康佳手机05年度PR规划.ppt

影音娱乐 快乐中国 05年康佳手机PR规划 智扬公关呈送2005年4月 背景分析 PR规划 策略思考 背景分析 竞争对手 康佳 行业 行业热点 3G牌照发放及主流厂商3G手机战略及策略动向 手机新牌照标准出台而带来的新的竞争格局的变化 通讯 家电厂商的进入 国产手机05年整体走势 背景分析 竞争对手 背景分析 国际品牌05年不约而同地向 影音和3G 进军 诺基亚 05年推出的产品 2 3以上是百万像素 半数以上具MP3功能 06年将推出电视手机 摩托罗拉 05年主攻3G 联合微软 基于WINDOWS平台 05年计划推出40款新品 其中10款为3G手机 索尼爱立信 依托索尼强大的娱乐平台 05年推出WORKMAN品牌的尖端音乐娱乐手机 三星 05年计划推出30款3G手机 康佳 背景分析 优势 有清晰的经营战略和业务战略指引 价值经营 思想 影音娱乐 业务战略 树立了明确的战略目标 从整体市场的挑战者到细分市场的跟随者 有相对清晰的目标消费群及市场定位 20 35岁中国年轻大众 重点定位于在2 3级市场 康佳 背景分析 劣势 产品品牌力不强 没有树立起清晰的品牌形象 相对于国际对手 产品本身的竞争力不够 市场推广投入有限 PR最关键的元素是什么 第一是媒体第二是媒体第三还是媒体 背景分析 康佳PR问题分析 几个公式的探讨 媒体 发稿机器媒体 观点 背景分析 康佳PR问题分析 几个公式的探讨 公关 发稿公关 媒体沟通 背景分析 康佳PR问题分析 几个公式的探讨 传播 自说自话传播 第三方评价 背景分析 康佳PR问题分析 几个公式的探讨 影响力 发稿量影响力 优秀的媒体 优秀的策划 深度评论 背景分析 康佳PR问题分析 以往PR中存在的问题 忽视媒体沟通 将公关等同于发稿 传播中自说自话 以我为主 不了解媒体取向 本末倒置 强调发稿量 忽视影响力 背景分析 康佳PR问题分析 背景分析 PR规划 策略思考 05年PR策略 策略思考 颠覆游戏规则 重新定义市场 高手过招不是产品肉搏 是游戏规则的竞争 05年PR策略 策略思考 借势 借媒体热点之势借潮流之势造势 立足影音 唱主角 蓄势 保持高频度的产品基础层面的日常传播 05年PR策略 策略思考 加强基础建设 建立完善的媒体管理机制 强化与媒体的体验式沟通 背景分析 PR规划 策略思考 PR规划 整体规划架构图 品牌目标 影音市场领导者 企业形象打造 树立康佳手机的细分行业领导者地位 产品形象的打造重点是影音 产品形象打造 PR基础建设 建立专业的媒体资源管理体系 PR规划 企业形象 基础建设 产品形象 PR规划 企业形象 基础建设 产品形象 企业形象 公关目标 树立影音细分市场的领导者地位 企业形象 公关策略 借助行业热点 引导舆论 重新定义游戏规则 借助潮流热点 影响消费者 强化领导者形象 企业形象 05年媒体热点分析 3G牌照发放及主流厂商3G手机战略及策略动向 弱信息 手机新牌照标准出台而带来的新的竞争格局的变化 通讯 家电厂商的进入 弱信息 继续关注国产手机05年整体走势 强信息 企业形象 公关设计 继续关注国产手机05年整体走势 舆论引导 国产手机新三甲 强化 康佳是影音市场的领导者 媒体关注点 核心话题设计 企业形象 05年潮流热点分析 电影百年湖南卫视品牌定位于 快乐中国 其招牌节目 快乐中国 超级女声 可成为借助的推广平台 投入较大 PR规划 企业形象 基础建设 产品形象 产品形象 日常的产品传播 评测 图文 新品发布 产品趋势潮流传播 基础传播 热点制造 观念引导 公关策略 三层结构的立体传播 产品形象 产品趋势潮流传播 话题设计 百万像素 百万像素价格降至主流价位 引发 雪崩式 购买MP3手机 MP3将成为05年手机标配MPEG4 MPEG4成为潮流新宠 产品形象 新品发布 夏 秋 冬季新品发布活动 夏之绚秋之韵冬之美 产品形象 新品发布 夏之绚 影 音系列新品发布会发布方式 借助时尚元素 与国际时装品牌联合发布 产品形象 新品发布 秋之韵 MPEG4新品发布发布方式 核心媒体自助旅行 新品体验 产品形象 新品发布 冬之美 旗舰产品V8新品发布发布方式 非常规发布会 后续设计 产品形象 日常产品传播 传播内容 产品评测 图文推介 新品资讯侧重媒体 网络 杂志 报纸 PR规划 企业形象 基础建设 产品形象 目标通过搭建康佳与媒体之间的有效的沟通平台 达到公关效果的最大化 基础建设 基础建设 建立康佳的核心记者队伍 建立媒体分层级管理机制 措施 借助有影响力的意见领袖 主编 主任 市场部总经理 推广经理 公关主管 层级 康佳对应级别 维护方式 公关主管 编辑 主笔 核心记者 利益点 关键性深度新闻策划 日常新闻 深度策划 141沟通 沙龙 PARTY 记者工作室 日常维护活动 建立媒体分层级管理机制 基础建设 什么是媒体工作室 企业与媒体的沟通平台 轻松互动 具有号召力的核心媒体主笔参与 意见领袖 以沟通为目的并非以发稿为目的 洗脑 建立康佳的核心记者队伍 基础建设 141沟通 日常观念沟通 信息获取媒体关键性选题沟通康佳关键性传播沟通 基础建设 建立康佳的核心记者队伍 常规节日答谢组织媒体活动分层级个性化答谢 组织媒体答谢 基础建设 建立康佳的核心记者队伍 什么是意见领袖 行业专家 产业分析师 独立市场评论家 具有媒体号召力 是形成媒体观点的关键来源之一 能够引发媒体病毒式传播 借助有影响力的意见领袖 基础建设 提前介入 对于重点产品发布 希望能够提前1 2个月介入 开始策划 可以确保策划及实施的质量 一点建议 谢谢