《上网讲消费行为》PPT课件.ppt

2020 3 20 第三讲消费行为 1 第3讲消费行为与弹性分析 牛奶消费现象观察预算约束线无差异曲线与边际替代率消费者理性选择行为汽车需求预测的故事弹性概念和应用弹性和时间 2020 3 20 第三讲消费行为 2 我国牛奶消费之谜讨论 1 1997年我国人均牛奶消费约6 35公斤 是当时世界平均水平90公斤7 左右 2000年7 4公斤 约世界平均水平7 5 2 白酒消费90年代中期一度多于牛奶 国人 喝酒比喝奶多 成为报纸通栏标题 问题 国人牛奶消费为何这么低 2020 3 20 第三讲消费行为 3 国人不需要或不适饮用牛奶 营养学家认为是最好的补钙食物 中国人是否不适于喝牛奶 乳糖消化困难和不适感 2020 3 20 第三讲消费行为 4 我国牛奶价格高 2020 3 20 第三讲消费行为 5 国内牛奶供给不足 80年代初奶业经济主要受供给不足约束 只有特殊消费者才能获得新鲜牛奶供应 奶粉 冰激淋等奶制品也存在数量不足和质量低下供给约束 20多年奶业生产发展 到90年代后期已基本改变供给约束局面 虽然小城市和乡镇农村供应仍存在问题 小型加工企业存在较多质量问题 但总起来看牛奶市场出现供大于求相对过剩态势 供给不足不再是制约消费的最主要原因 2020 3 20 第三讲消费行为 6 我国消费者收入太低 1998年以购买力平价折算 PurchasingPowerParity 中国人均收入为3302美元 世界平均值6200美元 中国是世界平均值53 如牛奶消费是世界平均值1 2甚至1 4 大体能被收入差别解释 2020 3 20 第三讲消费行为 7 历史传统和消费习惯作用 从生产结构看 主谷式农业 导致动物生产相对薄弱 从消费结构看 进餐 吃饭 食物以谷物 蔬菜等种植业产品绝对支配 从文化传统和习惯角度看 2020 3 20 第三讲消费行为 8 慢变量 不等于 恒定量 我国牛奶消费的历史性变动 2020 3 20 第三讲消费行为 9 消费行为 分析思路 1 消费者如何在给定的收入约束下选择不同商品和劳务的购买量 这些选择行为受到什么因素影响 影响的力度或程度如何 这些消费行为变化规律问题 是经济学分析的基本问题 具体消费行为 如牛奶消费行为背后受到错综复杂因素影响 经济学方法利用假设构造模型 抽象提炼出支配消费者群体选择行为的一般规则 2020 3 20 第三讲消费行为 10 消费行为 分析思路 2 理性化 rationality 假设 决策者面临不同行动方案时 会选择使其效用和利益达到最大满足的方案 没有正误假设 没有好坏假设 没有唯一假设 2020 3 20 第三讲消费行为 11 消费行为 分析思路 2 把决定消费行为的众多因素抽象为收入 价格和偏好等常规经济变量 并设计相应分析框架来研究消费行为规则 用预算约束线表示收入与价格约束因素 用预算约束线变动表示价格和收入变动 用无差异曲线表示消费者偏好 用最大化方法分析消费行为一般规则 2020 3 20 第三讲消费行为 12 预算约束线 budgetconstraintline 分析选择行为 首先要确定什么有可能选择 用预算约束线表示消费行为选择时面临的收入约束因素 小张在巧克力和激光唱盘之间的机会组合和限制 B1和B2点表明选择一种而放弃另一种 实际选择是E点 三角形区域表示所有可能选择 但三角形内部点 如D 不如预算约束线上的点吸引力大 三角形外的点 如F 则在选择范围之外 2020 3 20 第三讲消费行为 13 替换率 相对价格与约束线斜率 substitutionrate relativepriceandslopeofthebudgetconstraintline 小张预算约束线斜率为 300 20 15 绝对值为15 预算约束线斜率经济含义是 如果小张想要多得到一个CD就必须放弃15个巧克力 斜率绝对值表示CD盘对巧克力的替换率 或CD盘对巧克力的相对价格 2020 3 20 第三讲消费行为 14 表示更多商品选择的预算约束 把着重讨论的商品 CD 置于横轴 把 其他所有商品 放在纵轴 根据定义 没有花在CD上收入花费在其他所有商品上 纵轴商品量可以用货币支出量表示 也可以理解为其他商品平均单价 E点表示买11张CD盘 花费165元 剩下135元用于其他商品 B1点表示全部收入用于CD 而B2表示全部收入用于CD盘以外的其他商品 2020 3 20 第三讲消费行为 15 约束线旋转表示价格变动 约束线以B点为原点沿顺时针方向旋转到C1 表明CD相对价格上升 沿逆时针方向旋转表明相对价格下降 消费选择一个基本规律 是其他条件不变时 某种价格上升时通常会该商品的消费 例如CD盘相对价格上升时 小张选择点从F移动到F1 CD购买量从11个下降到6个 CD盘相对价格下降时 CD购买量从11个上升到14个 2020 3 20 第三讲消费行为 16 预算约束线表示收入变动 相对价格不变而收入变化 表现为预算约束线平行外移或内移 当小张收入上升到450元时 预算约束线外移到B2C2 收入减少到150元 预算线则平行移动到B1C1 2020 3 20 第三讲消费行为 17 无差异曲线 indifferencecurve 可以给某个消费者带来相同效用水平满足的不同商品组合 I0上的B点是12张CD与130块糖 A点为10张CD与150块糖 依据定义 小张认为它们带来的效用量即满足程度 无差别 不同无差异形状反应了不同消费者对不同物品主观评价差异即偏好差别 2020 3 20 第三讲消费行为 18 无差异曲线属性 1 较高无差异曲线表示高效用水平 商品2 商品1 2020 3 20 第三讲消费行为 19 如I0与I1相交于A点 则A与B无差异 由于A与C也无差异 可推论B与C无差异 实际上由于B点商品组合包含两种商品数量都多于C点 所以消费者对B点的偏好程度应当高于C点 因而不可能无差异 因而无差异曲线不能相交 无差异曲线属性 1 无差异曲线不能相交 2020 3 20 第三讲消费行为 20 商品X对商品Y的边际替代率 度量消费者愿意放弃多少Y来交换另外1个X 并能使该消费者保持总效用水平不变 边际替代率越大 表明只有在用来交换的Y商品数量较多时 消费者才愿意放弃另外一个单位X商品 即消费者对于X商品相对评价较高 反之也然 边际替代率表示对不同商品相对重要性主观评价 IC斜率绝对值是边际替代率 MRSxy Y X 边际替代率 marginalrateofsubstitution 2020 3 20 第三讲消费行为 21 牛奶和短信替代率国际比较 2020 3 20 第三讲消费行为 22 边际替代率递减规律 thelawofdiminishingmarginalrateofsubstitution 沿着无差异曲线由A点移动到B点 X对Y边际替代率为6 进一步移动到D E和G点时 每增加另外一单位X要放弃的Y数量依此减少到4 2 1 消费者满足水平不变前提下 一种商品消费数量增加 为得到额外一个单位该商品需要放弃的另一种商品数量递减 原因在于随着一种商品消费数量增加 额外一个单位商品边际效用递减 X Y 2 3 4 5 1 2 4 6 8 10 12 14 16 A B D E G 6 1 1 1 1 4 2 1 MRS 6 MRS 2 2020 3 20 第三讲消费行为 23 消费选择一般规律 1 可能达到的最高无差异曲线是刚好接触到预算约束的那一条 两条现的几何切点对应的商品组合是理论上最优选择点 最优选择点上 边际替代率等于相对价格 MRS P商品1 P商品2 A点不是均衡点 因为它位于较低的无差异曲线 B点虽在较高的无差异曲线上 但是超过了预算约束线 消费者达不到 E 商品2 I0 I2 A I1 商品1 B 2020 3 20 第三讲消费行为 24 价格变动效果 食物 衣服 2020 3 20 第三讲消费行为 25 价格变动效果 食物需求量 食物价格 2020 3 20 第三讲消费行为 26 正常和劣等产品 Normal InferiorGood 大米 肉食 收入 消费曲线 Income ConsumptionCurve 收入上升需求下降商品是劣等商品 大米在更高收入区间属于劣等商品 收入 消费线在B点以上后弯 10 5 20 5 10 A U1 B U2 收入上升需求增长商品是正常商品 肉食和大米在AB收入区间都属于正常商品 2020 3 20 第三讲消费行为 27 消费者剩余 ConsumerSurplus 消费者购买一定数量商品愿意支付货币量 willingnesstopay 与实际支付货币量即价格之间差额被称为消费者剩余 2020 3 20 第三讲消费行为 28 购买6张音乐会票的消费者剩余是从每张电影票中得到的剩余的总和 消费者剩余6 5 4 3 2 1 21 消费者剩余 音乐会票 价格 2 3 4 5 6 13 0 1 14 15 16 17 18 19 20 2020 3 20 第三讲消费行为 29 如果消费者数量足够多 梯形需求线会变成近似为直线的需求线 消费者剩余 消费者剩余 实际支出 音乐会票 千张 价格 2 3 4 5 6 13 0 1 14 15 16 17 18 19 20 2020 3 20 第三讲消费行为 30 中国汽车需求的1999年预测 1999年美国RobertFogel教授预测中国2015年汽车产量将达到1999年的6倍 达到1000万辆 即当时美国的年购置量 考虑到中国实际情况与美国差异 至迟到2024年应该达到1000万辆数字 2020 3 20 第三讲消费行为 31 中国汽车需求的1999年预测 实际情况是 2007年我国汽车产量889万辆 轿车产量480万辆 Fogel教授预测不需要推迟到2024年 而是要提前到2010 15年 教授力排众议的预测结果背后有什么依据和方法 2020 3 20 第三讲消费行为 32 汽车需求 Fogel的1999年预测 1 美国1910 1970年汽车收入弹性 2 中国未来几十年增长率 3 假设收入变动影响消费选择规律 2020 3 20 第三讲消费行为 33 弹性和需求弹性 弹性 Elasticities 表示一个变量对另一变量反应的敏感程度 它度量另一个变量变动一个百分点比例导致的这一变量变动百分比 需求弹性 Elasticitiesofdeman 度量商品价格变动一个百分点带来的需求量变动的百分比 2020 3 20 第三讲消费行为 34 需求弹性 也可以表示为 用类似方法可以定义供给弹性 2020 3 20 第三讲消费行为 35 供求弹性取值的几种情况 2020 3 20 第三讲消费行为 36 线性需求线弹性变动 ElasticitiesforLinearDemandCurve 数量 a b a 2b 价格 Ep 1 Ep 1 Ep 0 沿线性需求线往右下方移动 需求弹性绝对值不断下降 a a 2 Ep 1 需求函数 P a bQ 需求弹性 2020 3 20 第三讲消费行为 37 需求收入弹性 IncomeElasticityofDemand 需求收入弹性度量一个百分点收入变动带来的需求变动 2020 3 20 第三讲消费行为 38 弹性与时间 随着允许市场参与者调节行动时间长短变动 两个相关经济变量之间弹性相应发生变动 长期弹性 long runelasticity 表示市场参与者得以充分完成调节行为的较长时间范围内所实现的弹性 短期弹性 short runelasticity 表示市场参与者尚未充分完成调节行为的较短时间范围内所实现的弹性 2020 3 20 第三讲消费行为 39 对于绝大多数商品来说 价格变动后短期需求调节比较有限 因而需求弹性小于长期弹性 车主对汽油需求 企业对工人需求 资本替代可能性 短期和长期需求弹性 2020 3 20 第三讲消费行为 40 汽油短期与长期需求弹性图解 2020 3 20 第三讲消费行为 41 对于绝大多数商品来说 短期供给调节受到生产能力限制 但是长期产能可以扩大 因而短期供给弹性小于长期弹性 铜 铁矿石供给 MBA人材供给 短期和长期供给弹性 2020 3 20 第三讲消费行为 42 钢材短期与长期供给弹性图解 2020 3 20 第三讲消费行为 43 本讲复习思考要点 1 如何用预算约束线表示消费选择约束 2 如何用无差异曲线表示消费者偏好 3 经济学如何揭示消费选择一般规律 4 需求弹性和供给弹性概念 5 线性需求线弹性变动规律