2016年佳得乐一投百万中场投篮比赛活动指引手册.ppt

2016年佳得乐一投百万中场投篮比赛活动指引 目录 1 概述2 比赛报名及检录系统2 1 比赛报名流程说明2 2 检录系统3 初赛 MU执行 3 1 初赛场地总览图3 2 初赛区域功能图3 3 参与动线说明3 4 比赛细则3 4 1 赛制说明3 4 2 场地总览3 4 3 一投百万个人组比赛说明3 4 4 一投百万混双组比赛说明3 5 现场游戏 2 3 5 1 游戏目的及设计原则3 5 2 场上游戏3 5 3 击败体渴之路3 6 流程规划3 7 礼品3 8 赠饮区规划3 9 人员配备3 10 成本预估3 11 物料设计4 城市复赛4 1 比赛细则4 2 一投百万个人组复赛4 3 一投百万混双组复赛5 全国总决赛5 1 一投百万决赛6 项目联系人 1 概述 3 佳得乐市场活动目的影响更大范围的运动人群刺激核心人群饮用频次核心策略 射人射马 一箭三雕用体育老师活动开展教育活动用活动带动执行 用执行拉动销量 2016年市场活动核心策略 4 1 1升级2016年运动草根活动 北京 上海 广州 深圳 重庆 成都 篮球场上最激动人心的时刻只要中场投篮命中就有机会在NBA赛场上角逐百万奖金 活动报名门槛低 参与人数多覆盖全国各大核心城市含香港地区 最纯正的美式橄榄球竞技体验只要勇于尝试就有机会亲赴超级碗总决赛 针对一线城市大学生人群提升品牌价值感 5 一投百万赛制及执行安排 3月中 7月中 8月底 10月 线上配合 活动预热 跟进曝光 EPR PR 活动炒作 4月 7月中 6 4月初 开展活动报名PEP负责线上PBB负责线下 活动计划时间表 双微平台 BBS SNS 一投百万线下活动 城市初赛初赛选拔及运动场所开拓MU执行 城市复赛NBA执行 网络视频 视频引爆 开启线上招募 初赛 PK视频 花絮 总决赛直播 话题炒作 招募报名 体渴教育 话题推广 跟踪报导 全民投票 总决赛推广 产品包装 主题货架陈列 投篮招募海报 店内宣传 一投百万线上活动 一投百万线上互动平台 视频 竞猜 投票等 全国总决赛NBA执行 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 沟通目的 调动篮球爱好者情绪 掀起投篮活动及话题热潮 赢投篮奖金 7 2 比赛报名及检录系统 具体内容参见报名及检录系统使用手册 8 2 1 比赛报名流程说明 总览 唯一报名平台 一投百万 一球成名 个人组 混双组 填写报名信息赛区性别姓名手机 报名成功回推参赛二维码 允许同一位选手同时报名各项比赛 9 品牌线上平台将与各区域微信公众号等打通 实现信息互通 请各区域在2月1日之前提供本区域的账号 2 1 比赛报名流程说明 赛制介绍 扫描二维码 关注微信号 赛事介绍 10 2 1 比赛报名流程说明 选手进入一投百万报名页面 11 2 1 比赛报名流程说明 一投百万 个人组报名 12 2 1 比赛报名流程说明 一投百万 混双组报名 13 2 2 检录系统功能总览 打开H5链接进入检录系统 扫描选手参赛二维码现场确认选手参赛报名信息 检录 记录 跟进 在系统中实时录入消费者成绩工作人员实名认证追溯录入信息源 与一投百万线上互动平台实现后台信息对接 一个系统实现3大功能 14 2 2 检录流程说明 15 2 2 检录系统 成绩录入 16 2 2 检录系统 成绩录入 17 3 初赛 MU执行 18 3 1 初赛场地总览图 正视图 19 3 1 初赛场地总览图 背视图 20 比赛区 游戏区功能教育互动游戏 21 表演区中场互动及表演 一投百万 一球成名 3 2 初赛区域功能图 一球成名 具体设计将提供另一本指引手册供执行城市参考 3 3 参与动线说明 2 2进入一球成名区 22 3 3 参与动线说明 已报名参赛者凭手机二维码由等候区进入排队等候信息检录 未报名者可在现场入口处报名流程信息牌扫描二维码 现场报名后 进入参赛排队等候区 在检录帐篷处 工作人员必须使用手机检录系统扫描报名者参赛二维码进行报名信息核对 信息核对完成无误后进入比赛区 进行比赛 未投中选手 可选择从出口处离场或在互动游戏区继续进行互动游戏 投中选手 进到录入帐篷进行成绩录入标记 标记完成后领取奖品 特别注意 工作人员必须在检录系统登记投中者真实信息 并标记投中 手工登记的投中名单无效 如果未标记 或标记错误 该名选手将不能获得复赛资格 23 24 3 4 比赛细则 3 4 1 赛制流程 一投百万 城市复赛 NBA执行 每个赛区1人晋级决赛 全国总决赛具体比赛时间及规则将于复赛结束后公布 初赛 各区域执行 个人组 混合组 每个赛区100人晋级复赛 每个赛区10组晋级复赛 每个赛区1组晋级决赛 全国总决赛 PEP NBA执行 7月2日 7月31日 3月27日 6月20日 所有赛区的初赛必须在6月20日之前完成 3 4 比赛细则 3 4 1 初赛赛区分布 一投百万 一投百万 26 27 3 4 比赛细则 3 4 2场地总览 28 3 4 比赛细则 3 4 2场地总览 入口 3 4 比赛细则 比赛规则 3 4 3 个人组比赛说明 参赛者有30秒的投篮时间 参赛者在中线后连续完成投篮 30秒内 任何一次投篮命中 即挑战成功 30秒到时 若未能命中任何一次投篮 则挑战失败 比赛奖励 佳得乐运动大礼包 联合LOGO双肩包 一箱佳得乐 29 比赛规则 3 4 比赛细则 3 4 4 混双组比赛说明 中场位置 三分位置 参赛对象为一男一女组队参赛 每组有1分钟的比赛时间 男女轮流进行投篮 一人进行中场投篮且另一人进行三分投篮 1分钟时间内 命中一次中场投篮且另一人命中一次三分投篮比赛立即结束 1分钟到时 若未能完成投篮 未命中中场投篮或未完成三分投篮均视为未能完成投篮 则挑战失败 比赛奖励 佳得乐运动大礼包 联合LOGO双肩包 一箱佳得乐 目的 强化体渴教育设计原则 游戏设计以短时间大运动量消耗为主 让参与者再短时间内通过大运动量的消耗 产生体渴的感觉 在完成游戏后 获得一瓶佳得乐的赠饮 可体验产品的解体渴功效 3 5 现场游戏 3 5 1 游戏目的及设计原则 31 3 5 2 场上游戏 3 5 现场游戏 32 技巧挑战赛 3 5 现场游戏 比赛规则 3 5 2 场上游戏 技巧挑战赛 参赛者需按照规定 依次完成障碍运球 胸前传球 投篮 击地传球 障碍运球 上篮 传球和投篮的环节分别有5次机会 任何一次成功即可进入下一个环节 无需将5个球都用完 若5次机会均用完仍未能完成 也可直接进入下一环节 若最后上篮未命中 需自行抢下篮板补篮直至投中为止 上篮命中计时结束 用时最少的参赛者获胜 比赛奖励 赠饮1瓶佳得乐 球柱 1颗球装 2球车 5颗球装 3传球环 2人形立牌 2佳得乐瓶形立牌 4篮球 21 道具需求 33 技巧挑战赛 比赛规则 3 5 2 场上游戏 1min投篮 场地共设5个投篮点 参赛者需依次经过每个点并完成投篮 无论命中与否都需要迅速跑向下一个投篮点 每个点进行1次投篮 1min的投篮时间 命中最多的参赛者获胜 3 5 现场游戏 比赛奖励 赠饮1瓶佳得乐 球车 5颗球装 5篮球 25 道具需求 34 3 5 现场游戏 3 5 3 击败体渴之路 完成体渴之路挑战即可获得佳得乐赠饮一瓶 35 3 5 3 击败体渴之路 总览 3 5 现场游戏 36 游戏说明 轻度脱水 出现口渴的症状 开始感觉四肢乏力 魔鬼粘带来了更大脚底与地面的粘连度 就像轻度体渴带来的疲软症状 一起来击败它吧 参与流程 1 参与者需要穿上特殊的魔鬼粘鞋套 2 运球通过 魔鬼 步道 并跳起完成上篮 3 上篮命中视为击败了轻度体渴 游戏道具 魔鬼粘步道 1 魔鬼粘鞋套 1 篮球 1 篮筐 现场 1人员配备 道具管理 人员管理 1 游戏辅助 1 STEP1 击败轻度体渴 摆脱束缚 3 5 现场游戏 3 5 3 击败体渴之路 37 游戏说明 中度脱水 开始严重口渴 全身的疲劳程度加重 似乎做每一个动作都会更加困难 利用风力加大前进和灌篮的阻力 已经中度体渴的你是否还能挑战成功呢 参与流程 1 参与者需在大功率风扇开启的条件下迎风前进完成灌篮 2 灌篮成功视为击败了中度体渴 游戏道具 风扇 4 迷你篮筐 篮球 1人员配备 道具管理 人员管理 1 游戏辅助 1 STEP2 击败中度体渴 乘风破浪 3 5 现场游戏 3 5 3 击败体渴之路 38 游戏说明 重度体渴 呼吸频率加快 会出现精力不集中和眼花的症状 多个篮筐的旋转 究竟哪一个才是真正的篮筐 找出来 完成击败体渴的最后一击 参与流程 1 参与者需在旋转的篮筐上完成投篮 2 5个篮筐只有1个是 真实的 篮筐3 1分钟内命中 真实的 篮筐个数达到5个视为击败了重度体渴 游戏道具 旋风投篮道具 1人员配备 道具管理 人员管理 1 游戏辅助 1 STEP3 击败重度体渴 旋风投篮 3 5 现场游戏 3 5 3 击败体渴之路 39 3 6 流程规划 3 7 礼品 41 赠饮规范要求 针对参与中场投篮比赛或游戏的消费者 倒杯赠饮200ml 一瓶三杯 介绍佳得乐产品的专业性赠饮话术 流汗时 人会丢失水分和电解质 这就是体渴 喝水只能解决口渴问题 但无法补充电解质 佳得乐补充水分 电解质和能量 解口渴 更解体渴 3 8 赠饮区规划 区域可根据实际情况调整 42 3 9 人员配备 43 3 10 成本预估 以下为单场预估全套物料最高费用 包含了硬体的制作费用 不含赠品 人员 搭建等费用 区域执行可以根据具体场地来选择道具 游戏区绿色部分的场外游戏装备为可选项 44 3 11 物料设计 45 入口门头 平面 3 11 物料设计 入口门头 效果图 46 自由体验投篮机 效果图 3 11 物料设计 自由体验投篮机 平面 自由体验投篮机平面 尺寸图 3 11 物料设计 3 11 物料设计 活动背板 6000 3000 49 场地地贴 3 11 物料设计 50 3 11 物料设计 活动背板 尺寸图 场地地贴尺寸图 3 11 物料设计 A板 效果图 3 11 物料设计 A板 平面 53 3 11 物料设计 A板平面 尺寸图 54 道旗 尺寸图 3 11 物料设计 55 3 11 物料设计 球车 效果图 球车 平面 56 赠饮区 球车 尺寸图 3 11 物料设计 篮板贴纸 3 11 物料设计 58 障碍立牌 3 11 物料设计 59 人形立牌 3 11 物料设计 赠饮区 大推车 大推车尺寸图 3 11 物料设计 赠饮区 小推车效果图 赠饮区 小推车 尺寸图 赠饮区 拉杆冰桶效果图 3 11 物料设计 赠饮区 拉杆冰桶 尺寸图 3 11 物料设计 3 11 物料设计 赠饮区 大型饮料篮 3 11 物料设计 赠饮区 小型饮料篮 杯架 单页架 3 11 物料设计 纸杯 户外伞 3 11 物料设计 垃圾桶展开图 3 11 物料设计 赠饮区 木质立牌 3 11 物料设计 71 2m 3m 背景墙 材质 写真贴木板 73 4 城市复赛 NBA执行 4 1 比赛细则 复赛赛制规划 一投百万 4 2 一投百万个人组复赛 初赛选拔出前100名晋级选手进入城市复赛角逐结合NBASUMMER重点城市开展活动晋级规则及奖励 参赛者有30秒的投篮时间 出手时双脚越过中线则视为犯规 入球无效 30秒内 任何一次投篮命中 比赛立即结束 30秒用时结束 未能命中任何一次投篮 则挑战失败 第一阶段 100名晋级选手依次进行中线投篮 投中选手晋级第二阶段 未命中者淘汰 第二阶段 晋级的选手依次进行中线投篮 所有投中选手中 用时最少的选手获胜 获胜者奖励人民币5000元 并晋级全国总决赛 注 初赛晋级选手参与复赛产生的所有费用自理或MU负责 城市冠军参加全国总决赛费用由MU负责 75 4 3 一投百万混双组复赛 初赛选拔出前10组晋级选手进入城市复赛角逐结合NBASUMMER重点城市开展活动晋级规则及奖励 男女轮流进行投篮 一人进行中场投篮且另一人进行三分投篮 1分钟时间内 命中一次中场投篮且另一人命中一次三分投篮比赛立即结束 1分钟到时 若未能完成投篮 未命中中场投篮或未完成三分投篮均视为未能完成投篮 则挑战失败 所有完成比赛的组合中 用时最短的组合获胜 获胜的组合奖励人民币5000元 人 并晋级全国总决赛 注 初赛晋级选手参与复赛产生的所有费用自理 城市冠军参加全国总决赛费用由NBA负责 76 77 5 全国总决赛 总部执行 5 1 一投百万个人组全国总决赛 全国各赛区复赛 选拔1人晋级全国总决赛 将结合NBAGlobalGame中国赛进行 晋级规则及奖励 晋级者依次序在投篮区进行投篮 每人只有一次投篮机会 投中晋级下一轮 未能命中直接淘汰 冠军将获得百万元现金大奖 税费自理 若无人投中 奖金将作为慈善基金捐助 78 5 1 一投百万全国总决赛 79 决赛训练营 体能测试 了解自我 浦江夜游 感受上海 心理辅导 集体减压 明星训练 技能提升 适应场地 调整状态 中国赛之夜 一投百万 5 1 一投百万混双组全国总决赛 全国各赛区复赛 选拔1组晋级全国总决赛 将结合NBAGlobalGame中国赛进行 晋级规则及奖励 晋级者依次序在投篮区进行投篮 每组只有一次投篮机会 投中晋级下一轮 未能完成投篮直接淘汰 冠军将获得2016 17赛季NBA全明星赛观赛之旅 税费自理 80 81 6 项目联系人 物料制作NathanHuangnathan huang 品牌组ChenWenxiawenxia w chen 82 6 项目联系人 83 谢谢