2012联想MIDH商圈五一攻势网络site及规则.ppt

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联想五一攻势 K歌之王 网络规划 Redbanana2012 3 8 网络选拔整体规划 城市唱区参赛选手征集 六大城市 南京 济南 郑州 西安 成都 武汉日程安排 网络海选阶段4 14 4 30线下唱区晋级决赛5 1成都全国总决赛5 05 5 06 网络唱区参赛选手征集 面向全网络 不限地区日程安排 网络海选阶段4 14 5 05网络评选公布5 05 5 06 网络选拔整体规划 MusicDoer网络选拔 如何网络报名 城市唱区赛制 网络唱区赛制 网络报名 如何网络报名 Step1 下载MusicDoer 定制版K歌达人 Step2 挑选歌曲 使用K歌达人软件进行K歌 需要解决的问题 定制版K歌达人APP全称文案 是否有字数限制 定制版K歌达人APP非联想手机用户下载途径 联想手机在乐商店进行下载 网络报名 如何网络报名 Step3 K歌结束 保存录音 选择 我要参赛 需要注意的问题 与K歌达人保持沟通 K歌达人软件要进行后台数据筛选单句得分录音不能参赛 K歌录音未超过60分不能参赛 网络报名 如何网络报名 Step4 点击 我要参赛 按钮若该录音满足报名条件 即可选择赛区进行音频上传 需要注意的问题 与K歌达人保持沟通 K歌达人软件选择赛区的参赛流程设计 网络报名 如何网络报名 Step5 上传音频后 连接到新浪微博 发表微博即完成报名 需要解决的问题 挑选赛区后 上传音频生成微博内容的文案撰写上传音频生成的默认微博内容注意没有分数一项 防止分数被改动 提供默认关注官方微博账号 网络报名 如何网络报名 Step6 上传音频 发布新浪微博的内容 活动标签 唱区标签 歌曲名 整首歌曲得分 乐Phone的朋友们 需要解决的问题 上传音频发布的新浪微博 生成的链接链到活动site 需要解决的问题 2 上传音频发布的新浪微博 是否可以实现自动生成播放器的形式 用户点击后可以自动播放 城市唱区赛制 晋级5 01 海选4 14 4 28 总决赛5 05 5 06 根据8大唱区每天上传的K歌音频分数以及得票数 显示在site上 在4月28日17 00之前结束收集 并发私信通知获得晋级卡的参与者每个唱区挑选前2名参与本唱区5月1日现场PK赛 8大城市唱区最终线下决出每个城市的第1名在成都进行总决赛 城市唱区赛制 网络唱区赛制 海选4 14 5 05 评选公布5 05 5 06 根据网络唱区每天上传的K歌音频分数以及得票数 显示在site上 在5月04日17 00之前结束收集 并在5 05 5 06公布网络唱区的前三名 网络唱区赛制 活动site架构 首页 活动介绍 产品介绍 K歌赛区 调研问卷 A500介绍 A520介绍 城市赛区 网络赛区 城市赛活动介绍 网络赛活动介绍 作品排行榜 晋级参赛名单 作品排行榜 晋级参赛名单 APP应用 趣味测试 你是哪种类型的麦霸 创意阐述 所谓 麦霸 就是在卡拉OK厅里总是霸占着话筒的那类人 有的 麦霸 唱歌 跳舞 表演十八样武器样样精通 但有的 麦霸 就只会几下三角猫功夫 让人不敢恭维了 想知道自己最可能成为哪种类型的 麦霸 吗 来测试一下吧 通过趣味测试 得出麦霸类型 示例1 按K歌曲目分类 情歌麦霸 外语歌曲麦霸 RAP麦霸 胡闹麦霸 万年麦霸等示例2 按K歌时候的表相分类 新闻联播型字正腔圆动物世界型表情动作到位同一首歌型经典代表作一再呈现世界各地型各国歌曲都擅长地方戏之窗本土气息歌曲挑战主持人型但凡K歌总有个主题 爱献唱 传播背景 传播策略 打造线上社会化媒体宣传矩阵 精准释放口碑传播价值 EPR传播策略 30 传播量比重 50 传播量比重 20 传播量比重 官方微博 社会 高校类BBSSNS 大众媒体 百度信息优化平台IT垂直类媒体 EPR传播规划 紧扣三大平台 聚焦三大节点 持续引爆掀动 春季狂乐季 声势高潮 4月14日 4月30日 5月1日 5月5日 5月6日 5月10日 EPR传播规划 微博 活动期间 乐Phone的朋友们 官方微博发布活动信息 吸引粉丝们进行线上 线下参与活动前期官方微博活动告知活动推广期间 官方微博小游戏互动 提升网友参与度 活动推广期间 意见领域参与活动互动 进行社会化媒体大范围扩散活动总决赛 官方微博进行全程图文直播 微博互动流程 3 线下二维码互动 粉丝关注后 4 线上微博互动 微博互动小游戏 微博互动小游戏 每日K歌之王 海选每日K歌分数最高的男选手每日K歌之后 海选每日K歌分数最高的女选手每日明星之王 海选每日K歌最神似原唱的选手每日跑调之王 海选每日K歌跑调最厉害的选手奖品设置 10元充值卡 小礼品 微博互动之挑战明星 意见领袖互动 海选阶段挑选意见领袖进行参与 以意见领袖的号召力以及影响力进行社会化媒体的大范围扩散 引发目标人群的关注 与讨论 在活动前期树立起关注与参与的热潮 互动形式 挑战传说中的他 她 你也是K歌之王 EPR传播规划 话题人物炒作 人物概述 校园K歌帝 事件概述 某大学校园惊现音乐K歌屋 某男 女同学练歌入迷 独自霸占音乐屋长达一星期 废寝忘食 每日方便面 矿泉水充饥 最终拿到晋级卡 被誉为校园最疯狂的K歌帝 传播阵地 校园BBS 天涯 猫扑 EPR传播规划 基础传播 海选阶段 通过名人效应 获得关注 进而针对活动举办 报名及参与形式等核心信息进行报道 起到广泛告知活动信息的作用 传播阵地 官微 BBS 媒体 垂直 大众 地区 预选阶段 根据活动进展 分析选手能力 预热赛事走向 炒作花絮 利用社会化媒体引发争议 扩大赛事的关注度 进而提升品牌 提高活动影响力 传播阵地 微博 BBS SNS BLOG决赛阶段 报道总决赛进行方式 预测剧情以及获胜选手 对整个赛事进行报道以及总决赛话题包装 传播阵地 官微 媒体 BBS
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