上海大众汽车第四届生态亲子游活动方案.ppt

情暖花开 上海大众汽车第四届生态亲子游活动方案 01 前言 03 活动概述 02 人群分析 活动目的 04 活动形式 05 其他 Contents 目 录 往届回顾 2012年4月15日 上海大众汽车第一届生态亲子游 活动地点石家庄 2013年4月20 21日 上海大众汽车第二届生态亲子游 活动地点石家庄 2014年3月16日 上海大众汽车全新桑塔纳第三届生态亲子游 活动地点邯郸 春暖花开 万象更新 久居都市的人们在灰色水泥丛中找寻大自然的感觉 已成为忙碌都市人心底最诚挚的渴望 2004年 Touran品牌怀着为千家万户服务的理想进入中国市场 十年来 经历时光雕琢的Touran品牌依旧是无数追求幸福的家庭首选 如今 途安2015款上市 点滴尽现Touran品牌的 幸福 理念 将继续引领细分市场的发展潮流 为万千家庭带来更为全面的呵护 上海大众一直致力于提升客户满意度 明确了客户关爱性活动重要地位 01 前言 03 活动概述 02 人群分析 活动目的 04 活动形式 05 其他 Contents 目 录 前言 人群分析 活动目的 人群分析 据调查显示 途安消费群体多是些事业稳步发展 视野开阔 主见鲜明的智慧人群 这个群体大多比较理性 独立 注重生活品质 在轿车消费中 他们并不囿于传统三厢轿车的 尊贵 气派 而是更注重个性 对实用性 舒适性和产品性能 综合品质有比较高的要求 因此 他们最早接受 认同途安的概念 并作为 意见领袖 以口碑传播影响其他人 途安作为一款智能化家用车 与这次亲子活动的主题很贴切 活动目的 以亲子活动为切入点 采取经销商联合 老客户回馈 潜客转化 同时开展增值业务的活动 通过一系列亲子活动 提升上海大众的品牌形象 促进口碑传播 提高市场美誉度 01 前言 03 活动概述 02 人群分析 活动目的 04 活动形式 05 其他 Contents 目 录 前言 人群分析 活动目的 活动时间 2015年3月22日活动区域 保定 活动地点 保定市丰鑫园活动形式 种植希望 田园大战 放飞梦想 活动对象 老客户 潜在客户 媒体家庭 每家经销商邀请一组 主推车型 途安客户邀约 40个家庭 120人 2014年保定地区Touran A级MPV 占有率动态变化 占有率低而且波动大 从八月份开始持续下降 01 前言 03 活动概述 02 人群分析 活动目的 04 活动形式 05 其他 Contents 目 录 前言 人群分析 活动目的 种植希望 田间野味 田园大战 种植希望 孩子和爸爸一组 领取树苗 根据地图找到农作所需要的铁锹和水桶 爸爸和孩子共同栽种树苗 由 代理村长 进行验收 最先完成任务的可提前吃午饭 验收不合格的家庭要接受惩罚 任务书 以家庭为单位进行植树 爸爸和孩子领取所要栽种的小树苗 并以家庭名义领养自己种下的树 关注它们的成长 定期呵护 制作特质的挂牌 由栽种的家庭以家庭的名义认养 待树木成活以后 对车主进行相应的奖励 上海大众通知客户到展厅领取维修代金券 微信分享 微信关注4s店公众号 拍照分享至朋友圈 集够10个赞获得精美礼品一份 分享 10个赞 植树结束后 举行揭碑仪式 由邯郸4家店市场部领导与车主代表共同揭碑 与上海大众车主在 上海大众车主林 前合影留念 田间野味 田间野味 中午车主共享农家饭 席间畅谈农耕的亲身感受 听取客户对上海大众汽车的一些建议和意见 在日后的活动中加以改善 田园大战 二人三足赛 获得采摘工具 采摘 评比 01 02 03 04 一 团体赛 以家庭为单位 将所有人员分为两队 每对亲子在规定时间内采摘到指定斤两的草莓 最后累计评分 用时少的队伍获胜 此环节旨在增进亲子情感的交流 促进亲子间的行动一致 让孩子体验齐心协力合作带来的快乐 二人三足赛 在指压板上进行 用绸带将两人相邻的腿绑在一起 两人相互配合用三条腿走 到达终点获得采摘道具 获得采摘道具迅速去采摘草莓 需要采摘到指定斤两 最后累计评分 用时少的队伍获胜 并进行奖励 二 个人赛 撕名牌 分成人组和少儿组 让家长和孩子在大自然中尽情的享受快乐 每组产生一个一等奖 一个二等奖 成人组 真人混战 直接撕对方的铭牌 少儿组 石头剪子布 三局两胜 胜利者撕下对方的铭牌 成人组 真人混战 少儿组 石头剪子布 三局两胜 胜利者撕掉对方铭牌 自由采摘 留给客户自由采摘的时间 在采摘的草莓地里隐藏着不同信息的关爱政策 如售后保养券 维修券 洗车券等等 找到的客户可以到购车店里兑现服务 放飞梦想 通过家庭组合参赛 亲子互动体验 提高客户参与度 营造轻松 愉悦的销售契机 加强上海大众经销商与老客户间的沟通与交流 提高顾客满意度指数 参加活动的各个家庭取得一只空白图案的风筝 让家长和孩子联手制作一只真正属于自己的风筝 写上孩子和家长的梦想一起放飞 一等奖车载净化器 二等奖户外野餐包 10 00 签到 10 30 种植希望 12 00 午餐 13 30 田园大战 15 00 游戏颁奖 15 15 放飞梦想 自由采摘 16 00 合影返程 8 00 经销商自驾集合 01 前言 03 活动概述 02 人群分析 活动目的 04 活动形式 05 其他 Contents 目 录 前言 人群分析 活动目的 Thankyou