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雅诗兰黛雪融BB新品推广方案Bykimiss2014 01 16 资源整合 硬广推荐 EDM精准推送 微信 微博 APP 编辑评测 横向评测 专题植入 情人节特别策划 情人节挑份礼物给自己 2月25日 4月25日 特色推广 软性植入 新品试用 闺蜜体验团 晚九点论坛 招募 无畏阳光净澈润护裸肌团 晚九点论坛 雅诗兰黛官方街拍活动推广 编辑评测 产品评测 文章植入 鲜品播报 三月专题植入 美妆蜜籍 白色情人节文章植入 美丽解码 文章植入 蜜选 特色推广 发起闺蜜体验团试用 快速收集雅诗兰黛BBBalm的精品口碑文章及单品点评 激发目标消费者对产品的关注和向往 利用闺蜜体验团和闺蜜网首页的露出 大量展示产品精华口碑 网友试用后在晚九点论坛发布图文并茂的体验文章 新品试用 闺蜜体验团 晚九点论坛 招募 无畏阳光净澈润护裸妆团 主题示例 你因为阳光而无数次放弃了自己的外出计划么 没关系 加入 无谓阳光净澈润护裸妆团 雅诗兰黛让你无惧阳光 随时给你润护 活动机制 网友晒出自己旅游 运动等户外生活的照片 加入 无畏阳光净澈润护裸妆团 选取户外生活丰富 照片多的网友 雅诗兰黛送出清澈净白系列产品 鼓励女性去户外享受阳光 并体验雅诗兰黛清澈净白系列外阻隔内净白 随时润护的功效 深入渗透产品概念 晚九点论坛 雅诗兰黛官方街拍活动推广 主题示例 雅诗兰黛正午阳光街拍活动 你也可以来参加 置顶 活动机制 网友以 正午阳光街拍 或 雅诗兰黛街拍 为主题发表自己的街拍帖 随机选取参与活动的网友获得新品 让更多的网友关注雅诗兰黛官方活动并参与其中 丰富了活动内容 也能够更进一步强调清澈净白系列的产品功效 置顶 编辑评测 产品评测 通过专业编辑的深度评测 将雅诗兰黛BBBalm的卖点优势灌输给网友 同时可以通过编辑的权威分析在口碑上对网友进行有效引导 提升产品信任度并促进消费 编辑评测 横向评测 以上例举产品以实际执行为准 编辑选取四款与雅诗兰黛BBBalm同类型的产品进行横向评测 评测角度按照BBBalm的优势卖点设置 专业解析产品 突出在同类产品中的优势 产品获得大量网友关注 影响网友在同类产品中的倾向性 软性植入 情人节特别策划专题植入 情人节 送给自己的润护礼物 专题方向 情人节 送给自己的润护礼物在情人节 独辟蹊径 帮助女性用户挑选一份奖励自己的美妆产品 激发用户 随时修护 爱护自己 的情感共鸣将雅诗兰黛清澈净白系列产品植入 从 无畏阳光 随时润护 角度切入 对产品成分 功效卖点进行全面解读 强化产品认知 获得更多关注 促成购买 雅诗兰黛清澈净白系列 比他更能保护你 三月专题植入 美妆秘笈 单品图文索引 通过陈列式单品show 自然隐性植入 定制净白主题专刊 植入雅诗兰黛清澈净白系列产品相关图文信息 编辑重点推荐产品卖点优势 提升产品知名度和影响力 促进消费者购买决策 文章植入 鲜品播报 主题性报道雅诗兰黛清澈净白系列新品 同时编辑对新品的亮点进行进一步解读 传递 无谓阳光 随时润护 信息 围绕阻隔外在刺激 净白等网友关注的护肤热点 策划蜜选主题 高频次推荐雅诗兰黛清澈净白系列产品 确保产品获得持续曝光 有效提升产品知名度和好感度 促进目标消费者购买 外阻隔 内净白这些BB霜你值得拥有 白色情人节文章植入 美丽解码 蜜选 高频次推荐雅诗兰黛清澈净白系列产品 提升产品知名度和好感 从网友最关心的问题出发 以权威专业的视角传递产品信息 资源整合 微信 微博 APP 通过闺蜜网官方微博跨平台扩散雅诗兰黛清澈净白系列产品资讯内容及口碑互动信息 闺蜜网APP是用户的贴身消费美容顾问 同步展示优质内容 让用户随时随地掌握产品资讯 利用闺蜜网官方微信超高人气吸引网友关注互动 放大产品资讯和口碑的传播声量 从而加深产品印象 侧重互动活动 产品试用 论坛活动的同步开展 侧重雅诗兰黛官方活动 闺蜜网活动的推广 侧重雅诗兰黛清澈净白系列新品资讯的传播 EDM精准推送 EDM发送量 20 000封精准推送至目标受众 拦截竞品 刺激产生购买冲动推送人群筛选条件 喜欢户外生活 健康 活力的爱美女性具有消费能力 注重品牌消费 同一天内 闺蜜网首页醒目位置将同时展示雅诗兰黛清澈净白系列产品广告内容 极具视觉冲击力 让网友一见就会产生非常深刻的记忆 涉及的广告位 顶部通栏焦点图右侧画幅底图换肤 具体资源点位以排期为准 硬广推荐 THANKS