CCTV-1、CCTV-8电视剧游标、特约赞助项目说明.ppt

CCTV 1 CCTV 8电视剧游标 独家特约赞助项目说明 2 目录 新广告产品推介 1 游标 2 独家赞助拍摄 3 1 游标介绍 以 大敦煌 为例看具体广告形式 4 5 要点 1 有 特别鸣谢 的名份 2 CCTV 1有两集游标位置 CCTV 8只有第三集有 前两集被剪辑掉了 3 每集电视剧后原则上可以有四条游标 4 价格接近尾版的1 3 5 重播时不带 6 第一集电视剧 第二集电视剧 广告4 5分钟 19 5520 4520 5521 40 下集预告 下集预告 除前后有广告外 1套电视剧中不能出现广告插播标版广告是唯一的插播形式 广告4 5分钟 广告4 5分钟 若剧内出现广告形式将能更好的保证广告投放效果 晚间新闻报道 焦点访谈 媒体位置 7 片尾LOGO出现时间CCTV 1晚间剧场开播时间19 56两集片尾LOGO出现时间20 4221 38CCTV 8晚间剧场开播时间19 50第三集片尾LOGO出现时间21 35片尾LOGO表现说明标版广告的位置每集电视剧剧情内容结束后 演职人员名单之后标版声音背景电视连续剧的主题音乐及歌曲 不含任何企业广告声音标版广告画面内容动态企业LOGO 企业及产品形象标版广告画面时长3 7秒 条 8 2 因没有声音回避了消费者厌倦广告的抵触心理 5 标版为动感画面 仍可做到产品的提示说明 6紧贴片尾 会联想为电视剧的投资者或协拍单位 3 央视主旋律题材可以增添企业的社会美誉度等附加价值 4由于电视剧中插取消 是唯一在剧内出现的插播形式 7 由于掌握电视剧后期制播 会保证客户最快的串录要求 媒体特点 1 传播企业标识最佳媒体形式 9 市场针对性 1 品牌成熟 品牌提升阶段2 通过品牌提升加大系列产品的销售和宣传力度3 处于品牌成长期or成熟期 已经摆脱单纯的功能性诉求4 耳熟能详的优质品牌 真正 无声胜有声 其他贴片时段 1 品牌提升与功能性诉求兼顾 类别繁杂2 不同阶段客户同时渗入 干扰有损品牌信息的准确到达3 趋之若鹜 难显 英雄本色 10 CCTV 1游标价格 不单拆分集卖 2集AB版打通刊例价33000元 天 11 高性价比 超低成本 带来的超值广告空间相当于1天不到1万元上CCTV 1露脸 CCTV 1黄金档电视剧价格 12 CCTV 8游标价格 鉴于8套游标只有第三集片尾有 刊例价9800元 天 13 高性价比 超低成本 带来的超值广告空间相当于5000元 天登陆CCTV 8全国最大的电视剧播出平台 CCTV 8黄金档电视剧价格 14 数据来源 CSM收视率监测 31中心城市 2005 1 5 28 2 独家赞助拍摄介绍 15 16 要点 1 独家赞助 仅此一家 5秒静态标版2 只能出现企业 或产品标识和名称不能出现产品 广告语 代言人等广告元素2 不能分集单卖 必须同时上两集 CCTV 1 三集 CCTV 8 最小签约单位是半年或全年推介 3 电视剧重播时不带 17 特殊形式广告作为差异化的传播表现形式 对于提升企业品牌效果 具有十分重要的作用 注明 所谓特殊形式广告是相对于常规广告来说的 主要包括冠名 特约 友情提示 鸣谢 赞助及公益广告等形式 相比于片尾标版 它是有名份的 18 二 广告段时间短 干扰度低 较短的广告段 可以借势于临近节目的良好收视效果 取得与节目接近的收视率 而长广告段 因观众流失 收视率与临近节目的落差明显 独家赞助播映标版广告每集仅1条5秒 相比电视剧前后广告段位 降低了信息的干扰度 19 三 广告的品牌联想度高 有文化涵量 标版广告会让人联想到是电视剧的赞助企业 无形中增加了企业的美誉度 相比电视剧冠名 有着同样的观众口碑 电视剧独家冠名1 89亿 年 赞助标版1681万 年 注 冠名数据来源于2006年招标结果 一个广告如果与一个好的节目结合 可以借栏目知名度和美誉度带动企业知名度和美誉度 20 四 周期性投放 品牌认知度高 加深品牌记忆度 21 CCTV 1独家赞助拍摄销售政策 不单拆分集卖 2集AB版打通刊例价69800元 2次 天 22 高性价比 超低成本 带来的超值广告空间 独家赞助播映 2 5万 次登陆CCTV 1晚间黄金时段 CCTV 1黄金档电视剧价格 23 CCTV 8独家赞助拍摄销售政策 不单拆分集卖 3集ABC版打通刊例价39800元 3次 天 24 高性价比 超低成本 带来的超值广告空间7300元在CCTV 8全国最大的电视剧播出平台晚间黄金时段曝露1次 CCTV 8黄金档电视剧价格 谢谢