CI教学第9讲-基本组合设计.ppt

基本组合 教学内容 教学重点 各种不同组合形式的规范性 教学难点 规范性及错误搭配 一 标志 标准字的组合 二 标准色与辅助色配色问题 一 标志 标准字的组合 标志图形与标准字的组合应用 形成了企业视觉形象识别的完整符号 具有极强的标记性 是建立社会公众认知的基础 标志图形与标准字的基本组合是应用中使用频率最高 传播最广视觉印象最深的组合形式 为了保证识别的一致性 必须严格按标准关系排列组合 1 横排 上下结构 左右结构 组合内容 标志与集团名 中文 英文结合 标志与集团名及子公司 标志与子公司 中文 英文结合 地域 各要素之间的大小关系 标志最大 集团名称 或公司名中文大 其次是子公司或地域及英文名称 2 竖排 Co 为Company Ltd 为Limited Co Ltd 即CompanyLimited 有限公司 3 错误搭配组合 错误的组合将造成企业形象的混乱无序 直接影响企业形象战略的实施 任何部门或媒体单位不得违背组合的基本原则 任意改变组合的顺序 位置 间距 比例和形式 以免在应用过程中造成对企业形象的不良影响 标志和企业名称上下左右顺序错误 标准字的排列错误 组合间距 标志与字 标准字间距 对齐关系错误 所谓公司大小比例错误 标志大小比例错误 二 标准色与辅助色配色问题 标准色是企业视觉形象识别系统中的要素 在视觉传达中最具表现力 标准色的应用规范是建立企业视觉形象的基础和保障 应用时必须执行标准色彩按规范制作 1 常用搭配 说明标准色用途 如用于标志 标准字及视觉传达媒体的主色 并以图示之 说明辅助色用途 各种辅助色的用途都要说明 和标准色搭配 用于某些特殊材质上 说明标志用色 标准色 某些辅助色 说明标准字体用色 中文 英文 五粮液集团的标准色为红色 用于标志 标准字 以及视觉传达媒体的主色 辅助色有黑 白 黄 金四个色 辅助色中的黑 白 黄色与标准色红色搭配使用 黑色主要用于英文标准字体 金色主要指印刷油墨 电化铝 镀金 铜材等 使用金色标志 标准字可使用于大多数底色上 配色 如五粮液红色标志 标准字适用于白色 黄色 黑色或明度适中的灰色 红色底上 标准字可用白色 黄色或金色 2 错误色彩搭配 明度对比太弱 如浅色和白色 中明度色彩和中明度灰 公司 企业子公司中文标准字体不统一 标志 标准字体使用了规定之外的色彩 课后作业 一 横排 上下结构和左右结构 1 标志和中英文全称横排组合 2 标志和中文全称横排组合 3 标志和英文简称横排组合 二 竖排 1 标志和中文全称竖排组合 2 标志和中文全称竖排组合 3 标志和英文简称竖排组合 一 作业内容 二 作业要求 1 组合要规范 不要犯常识性错误 2 标识要齐全 3 要有文字说明