西方经济学PPT,全集.ppt

西方经济学 第一章导论 内容提要 为什么要学习经济学经济学的研究对象经济学的分类经济学的研究方法 古老的艺术 新颖的科学管理国家 造福人民 经世济民之学说 经济学是使人变聪明的学问 经济学 经济学不能确保你发财 但是 没有经济学 你简直非吃亏不可 经济学不能保证你不失业 但确能使你知道你为什么失业 萨谬尔森 上个世纪90年代末 当财经类人才找不到合适的工作时 他们就深刻的体会到了经济学中供给与需求原理的重要性 经济学的定义 2 欲望 是一种求得满足的心理愿望 是人们的需求 美国心理学家马斯洛关于欲望或需求层次理论把人们的需求分为五个层次 经济学 是研究各种稀缺资源在可供选择的用途中进行有效配置的科学 1 资源 土地 资本 劳动等一切能创造价值的物品物品 自由取用物品和经济物品资源和物品都具有有限性和稀缺性 欲望 需要 的无限性 人们消费商品的欲望 需要 却是多种多样 多层次和永无止境的 穷人的寓言 清人胡澹庵编辑的 解人颐 一书中收录了一首 不知足 诗 终日奔波只为饥方才一饱便思衣衣食两般皆俱足又想娇容美貌妻取得美妻生下子恨无田地少根基买到田园多广阔出入无船少马骑槽头扣了骡和马叹无官职被人欺县丞主薄还嫌小又要朝中挂紫衣作了皇帝还嫌小更想登天跨鶴飞若要世人心里足除是南柯一梦西 就必须进行生产什么 生产多少 怎样生产 何时生产 为谁生产 如何保障供给 如何消费等方面的选择 这些问题是人类社会共有的经济问题 经济学正是为了解决这些问题而产生的 选择的必要性 如何利用有限的资源来满足人们无限的欲望 机会成本与生产可能性边界1 机会成本机会成本 opportunitycost 是指把一种资源投入某一特定用途就必然放弃在其它用途中所能获得的最大的利益 个人 企业或国家在选择中都存在机会成本 如国家选择生产军用品和民用品 企业选择生产X或Y 个人选择上学或工作等 重要性选择代价 2 生产可能性曲线 生产可能性曲线 productionpossibilitycurve 指在直角坐标系中表示的用既定的有限资源 在一定的技术条件下所能生产的最大数量的两种产品组合点的轨迹 生产可能性曲线是凹向原点 是因为机会成本是递增 大炮与黄油的矛盾 二 经济学要解决的问题 1 生产什么与生产多少 2 如何生产 3 为谁生产 4 既定的资源总量是否被充分利用以及如何得以充分利用 小结 什么是西方经济学 西方经济学是研究在市场经济制度条件下 稀缺资源配置与利用的科学 1 微观经济学 虫瞰 只见树木不见森林2 宏观经济学 鸟瞰 只见森林不见树木 按研究对象和分析方法等不同进行划分 经济学的分类 微观经济学 研究对象是个别经济单位 居民户 厂商 的经济行为 解决的问题是资源配置 中心理论是价格理论 一只无形的手 研究方法是个量分析 下一页 微观经济学研究三种个体行为 消费者 居民户 生产者 厂商 需求供给效用 满足 利润 收益 成本 追求效用最大化追求利润最大化价格越低越好价格越高越好市场价格均衡 返回 宏观经济学 研究对象是整个经济 政府的行为 解决的问题是资源利用 中心理论是国民收入决定理论 一只有形的手 研究方法是总量分析 微观与宏观经济学的区别 微观与宏观经济学的联系 1 目标相同 2 两者互相补充 3 微观经济学是宏观经济学的基础 4 两者都是实证分析 经济学的研究方法 经济学的两个假定 1 经济学假定 人都是理性的 这叫做经济人 西方经济学家认为 人都是自私的 他首先要考虑自己的经济利益 在做出一项经济决策的时 对各种方案进行比较 选择一个花费最少 获利最多的方案 这样的人就是 经济人 经济人会用自己的方式行事 以保证自己的效用最大化 经济人是自私的 这里的自私表示 经济人会追求自身效用的最大化 在现代社会中 很多旧的观念需要转变 a 你是不是热爱集体 b 是集体利益重要还是个人利益重要 c 你为什么要工作 为什么你喜欢更高的工资 经济学的两个假定 2 经济学假定 人们都具有完全的信息 你所买到的东西 一是一定是你自己愿意买的 二是一定是最合意的 假设从事经济活动的主体对各种信息都充分了解 比如对于消费者来说 完全的信息是指消费者了解欲购商品的价格 性能 使用后自己的满足程度等等 这两个假设 理性人和完全信息 在现实中并非完全符合实际 能不能说假设就没有意义呢 并非如此 经济分析做出假定 是为了在影响人们经济行为的众多因素中 抽出主要的 基本的因素 在此基础上 可以提出一些重要的理论来指导实践 假设是理论形成的前提和条件 但假设在大体上不违反实际 常见的经济学研究方法 1 实证分析与规范分析实证分析 用事实说明经济现象的现状如何 回答是什么 Whatis 如 某一时期的经济增长率为8 失业率是6 规范分析 以一定的判断标准为出发点 力求回答应该是什么 Whatoughttobe 如 要实现8 的年经济增长速度 政府应采取什么样的财政政策和货币政策 某国的收入分配是不是公平 2 均衡分析 均衡分析 指经济体系中变动着的各种力量处于平衡 以至于这一体系内不存在变动要求的状态 这种均衡状态是一种所有重要经济变量都保持稳定不变的状态 2 均衡分析 局部均衡分析 对某一市场或某一商品经济变量间的平衡关系进行分析 如 某一商品的供给量 需求量与价格间的平衡关系 一般均衡分析 以整个经济体系为研究对象 分析经济总量之间的平衡关系 如 总供给 总需求与物价总水平之间的平衡关系 3 静态分析和动态分析 1 静态分析法 只分析某一时点上经济变量的状况 2 比较静态分析法 只分析始点和终点的经济变量的状况 3 动态分析法引入时间因素 分析某一时期内经济变量的过程状况 参考书目 1 萨缪尔森 经济学 12 14 16 17版2 曼昆 经济学原理 第2 3版3 斯蒂格利茨 经济学 第1 2版4 彼得 蒙德尔等 经济学解说 第3版 上下册5 高鸿业 西方经济学 6 尹伯成 现代西方经济学习题指南 7 张东辉 西方经济学习题集粹 8 朱明 西方经济学习题集 曼昆 经济学原理 是美国德赖登出版社以140万美元征求经济学教科书的中标作品 被西方世界认为是 最令人鼓舞的经济学教科书 英国 经济学家 撰文认为该书将取代萨缪尔森的 经济学 成为天下第一 该书出版仅3个月就被美国300多所大学采用作为教材 其英文版发行量在1998年出版当年就高达20万册 成为世界上首版最成功的经济学教材 名家箴言 经济学的理论并未提供一套立即可用的完整结论 它不是一种教条 而是一种方法 一种心灵的器官 一种思维的技巧 它帮助拥有经济学的人作出正确的结论 凯恩斯 研究对象 个体经济单位 单个消费者 单个生产者和单个市场等 从三个层次进行考察 第一是分析单个消费者和单个生产者的经济行为 消费者如何以最优决策获得最大效用 生产者如何以最优生产决策以取得最大利润 第二是分析单个市场的价格决定 它是由单个市场中所有消费者和生产者的最优经济行为的共同作用的结果 第三是分析所有单个市场的价格的同时决定 它是作为所有单个市场相互作用的结果而出现的 回顾 微观经济学的研究对象 第二章需求 供给及其均衡理论 一 需求二 供给三 需求弹性与供给弹性四 市场均衡五 蛛网理论 一 需求与需求函数1 需求 Demand 的概念需求是指消费者在某一特定的时期内 在每一个价格水平上愿意而且能够购买的商品数量 有效需求 购买 欲望 支付 能力 这两个条件缺一都不构成需求 一需求理论 需求与需要的区别 需要是人们的一种心理现象 它表现为人们对客观事物的渴求和欲望 是成为人们行动的直接导因和原动力 当消费者只有购买消费品的欲望 而无能力支付货币时 就只是需要 只有当他既有对消费品的欲望 并且有货币支付能力时 才是需求 例如 一个有1000万户居民的地区 居民都需要一台电冰箱 但是 在一定价格水平下 其居民户中只有15 的家庭对电冰箱有支付能力 这样 该地区对电冰箱的有效需求将是150万台 而不是1000万台 2 影响需求的因素与需求函数 1 商品自身价格 2 相关商品价格 3 消费者的收入 4 消费者的偏好 5 预期变量 6 人口 数量与结构 7 消费政策 需求函数是指需求量和其影响因素的关系 公式为 Qd P Pr I F t 一般表示为 QD f P 1 需求的表达之一 需求表 二 需求曲线与需求规律 2 需求 Demand 的表达之二 需求曲线 以图形的形式来表述需求这个概念 Q P O A B D 特征 向右下方倾斜 3 需求规律 在其他条件不变的情况下 某商品的需求量与价格之间成反方向变动 即需求量随着商品本身价格的上升而减少 随商品本身价格的下降而增加的趋势 P Q P Q 讨论 需求定律的例外 吉芬商品P Q 炫耀商品P Q 需求规律的 特例 1 吉芬物品Giffen sGoods 需求量与价格成同向变动的特殊商品 P Q 英国人吉芬发现1845年爱尔兰发生灾荒 土豆价格上升 但需求量却反而增加 在当时被称为 吉芬难题 原因 土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多的土豆 而不是买得更少 2 炫耀性物品 Conspicuousgoods 由凡勃伦提出 炫耀性消费 如果完全用价格来衡量需求程度 在价格低时买得少 价格高时买得多 手饰中的黄金与钻石 茅台酒价格 这种商品为定位性物品PositionalGoods 这类商品具有显示财富的效应 P Q 0 P价格 Q数量 D 向右上方倾斜 需求定理的特例 三 需求量的变动与需求的变动 1 需求量的变动商品本身价格变动所引起的消费者购买量的变动 2 需求的变动商品本身价格之外其他因素变动所引起消费者购买量的变动 Q P O A B D D 需求量的变动与需求的变动 需求量的变动 需求的变动 返回 需求量变化和需求变化的图示区别 OQd需求量的变化 点的移动 P1 0D1OD2DQd789需求的变化 线的移动 D P 二供给理论 一 供给与供给函数1 供给 Supply 的概念供给是指生产者在某一特定的时期内 在每一个价格水平上愿意而且能够供应 出售 的商品数量 供给 愿意供给 欲望 能够供给 能力 这两个条件缺一都不构成供给 2 影响供给的主要因素与供给函数 1 商品自身价格2 相关商品价格3 厂商的目标4 生产技术的变动5 生产要素价格6 预期价格7 政府的政策 供给函数是指供给量和其影响因素的关系 公式为 QS f a b c d e 其形式一般如下 Qs f P 1 供给的表达之一 供给表 二 供给曲线与供给规律 2 供给 Supply 的表达之二 供给曲线S 以图形 几何 的形式来表述供给这个概念 Q P O G H S 特征 向右上方倾斜 3 供给规律 在其他条件不变的情况下 某商品的供给量与价格之间成同方向变动 即供给量随着商品本身价格的上升而增加 随商品本身价格的下降而减少的趋势 P Q P Q 讨论 供给定理的例外 稀缺物品P Q 第一 劳动 当工资增加到一定程度时 如果继续增加 则劳动的供给量不仅不会增加 反而会减少 第二 某些特殊商品 如土地 文物等 由于受各种条件限制 其供给量是固定的 无论价格如何上升 其供给量也无法增加 供给规律的例外情况 三 供给量的变动与供给的变动 1 供给量的变动商品本身价格变动所引起的供给量的变动 供给曲线上点的移动2 供给 供给曲线 的变动商品本身价格之外其他因素变动所引起的供给量的变动 供给曲线的移动 返回 供给量变化和供给变化的图示 POQs供给量的变化 点的移动 PS2SS1OQs供给的变化 线的移动 s 三弹性理论 一 基本概念当经济变量之间存在函数关系时 弹性被用来表示作为因变量的经济变量的相对变化对于作为自变量的经济变量的相对变化的反应程度 弹性的一般公式为 注意 弹性概念是就自变量和因变量的相对变动而言 因此 弹性数值与自变量和因变量的度量单位无关 设两个经济变量之间的函数关系为 Y f X 若 X Y各表示变量X Y的变动量 e表示弹性系数 则弧弹性公式为 若经济变量的变化量趋于无穷小 则弹性就等于因变量的无穷小的变动率与自变量的无穷小的变动率之比 即点弹性公式为 二 需求价格弹性1 含义需求价格弹性通常被简称为需求弹性 需求弹性是用来表示在一定时期内一种商品需求量的相对变动对于该商品价格的相对变动的反应程度 它是商品需求量的变动率与价格的变动率之比 在一般情况下 由于商品的需求量和价格成反方向变动 弹性系数为负值 为便于比较 在公式中加了一个负号 或者用绝对值表示 2 计算分以下两种情况 1 需求弧弹性需求弧弹性表示某商品需求曲线上两点之间需求量对价格变动的反应程度 即需求曲线上两点之间的弹性 需求弧弹性公式为 在计算同一条弧的需求弧弹性时 由于P和Q所取的基数值不同 因此 降价和涨价的计算结果不同 如果仅是一般计算某一条弧的需求弧弹性 并未强调是作为降价或涨价的结果 则为了避免不同的计算结果 通常取两点的价格和需求量各自的平均值 中值 来作为P和Q值 即需求弧弹性中点公式为 例某商品的价格由20元 件下降为15元 件 P 20 P 15 20 5 需求量由20件增加到40件 Q 20 Q 40 20 20 这时 该商品的需求弹性为 若将上例倒过来 即该商品价格由15元 件上升为20元 件 P 15 P 5 需求量由40件减少到20件 Q 40 Q 20 则该商品的需求弹性为 显然 上述不同的计算方法得出的结果是不一样的 这是因为 两种不同情况下我们所选择的P和Q的值是不同的 也就是说 我们选择的起点不同 为了避免这种矛盾 可以采取平均计算的办法 即运用运用中点公式来计算商品的需求弹性 这就是 若运用中点公式计算 则该商品的需求弹性为 2 需求点弹性需求点弹性表示需求曲线上某一点上的需求量对价格的无穷小的变动的反应程度 即需求曲线上某一点的弹性 需求点弹性公式为 例已知需求函数为Q 120 20P 则需求点弹性为 这时 可求出任何价格水平的需求弹性系数 如 当P 2时 以此类推 当P 3时 ed 1 当P 4时 ed 2 3 类型需求弹性按其弹性系数的大小 可以分为以下五种类型 1 富有弹性 ed 1 表示需求量的变动率大于价格的变动率 如图 a 中 A B两点间的需求弹性值为2 1 2 缺乏弹性 ed 1 表示需求量的变动率小于价格的变动率 如图 b 中 A B两点间的需求弹性值为0 6 3 单位弹性 ed 1 表示需求量的变动率等于价格的变动率 如图 c 中 A B两点间的需求弧弹性值为1 4 完全弹性 ed 表示价格的变动 会引起需求量无限的变动 如图 d 中 在既定的价格水平P 3 需求量是无限的 5 完全无弹性 ed 0 表示在任何价格水平 需求量都固定不变 如图 e 中 在任何价格水平 需求量都固定不变 Q 30 需求弹性的分类 完全无弹性 ed 0 急救药 完全弹性 ed 黄金 富有弹性 ed 1 奢侈品 缺乏弹性 0 ed 1 生活必需品 单一弹性 ed 1 衣服 Q P ed 0 ed ed 1 ed 1 ed 1 图示 需求弹性的类型 O P Q 价格弹性系数的例子 请你思考 现实生活中如何判断一种商品的弹性的大小 比较购买一台电视与购买一支铅笔的区别 结论 透过人们对价格的关心程度来判断 对价格越关心的商品 其弹性越大 对价格越不关心的商品 其弹性越小 4 影响需求弹性的诸多因素第一 商品的可替代性 一般说来 一种商品的可替代品越多 相近程度越高 则该商品的需求弹性往往就越大 相反 该商品的需求弹性往往就越小 例如 在苹果市场 当国光苹果的价格上升时 消费者就会减少对国光苹果的需求量 增加对相近的替代品如香蕉苹果的购买 这样 国光苹果的需求弹性就比较大 又如 对于食盐来说 没有很好的可替代品 所以 食盐价格的变化所引起的需求量的变化几乎等于零 它的需求弹性是极其小的 对一种商品所下的定义越明确越狭窄 这种商品的相近的替代品往往就越多 需求弹性也就越大 譬如 某种待定商标的豆沙馅面包的需求要比一般的豆沙馅面包的需求更有弹性 豆沙馅面包的需求又比一般的面包的需求更有弹性 而面包的需求弹性比一般的面粉制品的需求弹性又要大得多 第二 商品用途的广泛性 一般说来 一种商品的用途越是广泛 它的需求弹性就越大 相反 用途越是狭窄 它的需求弹性就越小 如果一种商品具有多种用途 当它价格较高时 消费者只购买较少的数量用于最重要的用途上 当它的价格逐步下降时 消费者的购买量就会逐渐增加 将商品越来越多地用于其它的各种用途上 第三 商品对消费者生活的重要程度 一般说来 生活必需品的需求弹性较小 非必需品的需求弹性较大 例如 粮食的需求弹性是较小的 电影票的需求弹性是较大的 第四 商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的比重 比重越大 需求弹性越大 反之 则越小 例如 火柴 盐 铅笔 肥皂等商品的需求弹性就是比较小的 因为 消费者每月在这些商品上的支出是很小的 消费者往往不太重视这类商品价格的变化 第五 考察的时间长短 一般说来 时间越长 弹性越大 因为 当消费者决定减少或停止对价格上升的某种商品酌购买之前 他一般需要花费时间去寻找和了解该商品的可替代品 例如 当石油价格上升时 消费者在短期内不会较大幅度地减小需求量 但设想在长期内 消费者可能找到替代品 于是 石油价格上升会导致石油的需求量大幅度地下降 因此 一种商品需求的价格弹性的大小 是由多种因素共同作用的结果 1 商品本身被需要的程度 越被需要 弹性越小 2 商品被替代的程度 易被替代 弹性越大 3 占总支出的比重 比重越大 弹性越大 4 商品种类的大小 小类弹性大 大类弹性小 5 商品用途的大小 用途越多 弹性越大 6 时间因素 具体情况 具体分析 总结 5 需求弹性与销售收入即总收益的关系 实践意义 厂商的销售收入等于商品的价格与商品销售量的乘积 即总收益 假定商品销售量等于商品需求量 则R PQ 其中 R表示销售收入 P表示商品的价格 Q表示商品需求量 需求弹性和销售收入的关系 主要有以下三点 1 ed 1 降价会增加销售收入 涨价会减少销售收入 即价格变动与销售收入成反向变动 这个结论可以解释 薄利多销 这类现象 如果某商品的需求是富有弹性的 ed 1 那么降低价格 可以增加销售总额 反之亦然 P0 P1 P Q0Q1 Q 0 A B C Q P O A B P1 P2 Q1 Q2 薄利多销 策略原理图解 D 降价前的收入 TR1 P1Q1 降价后的收入 TR2 P2Q2 结果 TR2 TR1 2 ed 1 降价会减少销售收入 涨价会增加销售收入 即价格变动与销售收入即总收益成同方向变动 P0 P1 0 P Q1Q0 Q D B A C 谷贱伤农 需求缺乏弹性的产品分析 Q P O A B P1 P2 Q1 Q2 D 平年的收入 TR1 P1Q1 丰年的收入 TR2 P2Q2 结果 TR2 TR1 返回 3 ed 1 价格变动对销售收入没有影响 三 需求的交叉弹性 交叉弹性 Cross Priceelasticityofdemand 1定义 某一商品的需求量对另一商品价格变化的反应敏感程度 QA f PB 2需求的交叉弹性系数公式 3交叉弹性的基本类型 1 Eab0 替代商品 商品a的需求量和商品b的价格同方向变动 3 Eab 0 无关商品 A b这两种商品相互无关 四 需求的收入弹性 收入弹性 1定义 需求量的变化对消费者收入变化的敏感性程度 Qd f I 2需求收入弹性系数公式3收入弹性的基本类型 1 EI 0 正常商品 包括必需品和奢侈品 2 EI 0 低档商品 3 EI 0或 0 中性商品 如果具体研究消费者收入量的变动和用于购买食物的支出量的变动之间的关系 则可以得到食物支出的收入弹性 表示为 德国统计学家恩格尔得出的恩格尔定律是 在一个家庭或国家中 食物支出在收入中所占的比例随着收入的增加而减少 用食物支出的收入弹性来表述该定律 即 对一个家庭或国家来说 富裕程度越高 则食物支出的收入弹性越小 反之 则越大 通常食物支出的收入弹性被称为恩格尔系数 恩格尔系数 联合国判别生活水平的标准 中国城镇 农村居民的恩格尔系数 例 弹性理论在经济决策中的应用 商品的需求价格弹性在经济决策中具有重要意义 为了提高生产者收入 往往对农产品采取提价办法 而对一些高档消费品采取降价办法 同样 在给出口物资定价时 若出口目的主要是增加外汇收入 则要对需求价格弹性大的物资规定较低价格 对需求价格弹性小的物资规定较高价格 各种商品的需求收入弹性也是经济决策时要认真考虑的因素 在规划各经济部门发展速度时 需求收入弹性大的行业 由于需求量增长要快于国民收入增长 因此发展速度应快些 而需求收入弹性小的行业 发展速度应当慢些 此外 研究商品需求的交叉弹性也很有用 企业在制定产品价格时 应考虑到替代品和互补品之间的相互影响 否则 变动价格可能会对销路和利润产生不良后果 五 供给弹性 Elasticityofsupply 供给价格弹性 1定义 表示在一定时期内一种商品的供给量对其价格变动的反应敏感程度 QS f P 2供给弹性系数公式 ES QP PQ dQP dPQ Q P0 P1 P Q0 Q1 3 供给弹性的五种类型 1 完全无弹性 es 0 表示在任何价格水平 供给量都固定不变 2 完全弹性 es 表示价格的变动 会引起供给量无限的变动 3 单一弹性 es 1 表示供给量的变动率等于价格的变动率 4 缺乏弹性 es 1 表示供给量的变动率小于价格的变动率 5 富有弹性 es 1 表示供给量的变动率大于价格的变动率 2 17 4 影响供给弹性的因素考察的时间长短因素很重要 时间越长 供给弹性越大 除此之外 1 生产周期的长短 周期短的供给弹性大 2 生产的难易程度 易的大 3 生产要素的供给弹性 要素的供给弹性越大 该产品的供给弹性也越大 4 生产所采用的技术类型 资本密集小 劳动密集大 5 自然条件的限制 尤其是农矿产品 四市场均衡理论 一 均衡的定义 Equilibrium 均衡是指经济变量在一定条件下 相互作用所达到的一种相对静止状态 市场均衡即某商品的需求等于其供给 二 均衡价格的决定1 需求价格和供给价格1 需求价格是指消费者对一定量的商品所愿意支付的最高价格 2 供给价格是指生产者为提供一定量的商品所愿意接受的最低价格 2 均衡价格和均衡数量及其决定均衡价格是需求价格等于供给价格时的市场价格 均衡数量是需求量等于供给量时的商品数量 决定因素有供给 需求 价格和竞争 决定过程是它们之间相互作用的过程 PE 4QE 400 PE 4 0 P Q E S D QE 400 3 过剩和短缺 SurplusandShortage 1 过剩 在经济学中说某种商品 过剩 是指该商品的价格在均衡价格之上 表现为供大于求 Q0 0 P1 P0 S0 D0 Q P E0 过剩 A B Qd QS 2 短缺 在经济学中说某种商品 短缺 是指该商品的价格在均衡价格之下 表现为供不应求 0 S0 D0 CD 短缺 P0 P1 E0 P Q QS Q0 Qd 三 供求变动对均衡价格和均衡数量的影响1 供给不变 需求变动会引起均衡价格 均衡数量同方向变动 S0 D1 D0 D2 E1 E0 E2 P2 P0 P1 0 P Q1 Q0 Q2 Q 2 需求不变 供给变动会引起均衡价格与均衡数量反方向变动 P0 P1 P2 0 S1 S0 S2 D0 E2 E0 E1 P P Q1 Q0 Q2 Q 3 供给和需求同时同方向变动 均衡数量也会同时同方向变动 而均衡价格的变动则取决于供求变动的相对量 4 供给和需求同时反方向变动 均衡价格总是按照需求变动的方向变动 而均衡数量的变动则取决于供求变动的相对量 供求定理 一只看不见的手 在其它条件不变的情况下 需求变动会引起均衡价格和均衡数量同方向的变动 供给变动则会引起均衡价格反方向的变动 引起均衡数量同方向的变动 四 价格机制 1 含义2 条件完全竞争的市场经济3 作用 1 反映市场供求状况 2 调节供求关系 3 使社会资源得到优化配置 五 最高限价和最低限价1 最高限价 限制价格 1 目的 抑制某些产品价格上涨 2 结果 供不应求 配给制 黑市交易 3 利弊分析2 最低限价 支持价格 最低价格总是高于市场价格 1 目的 扶持某些行业 如农业 发展 2 结果 供过于求 财政负担较重 3 利弊分析 五 蛛网理论 1 概念2 假定条件 1 完全竞争市场 2 供给曲线和需求曲线不变 3 生产不具有连续性 4 本期产量决定本期价格 5 本期价格决定下期产量 3 三种形态 1 收敛型蛛网供给弹性小于需求弹性蛛网稳定条件 2 发散型蛛网供给弹性大于需求弹性蛛网不稳定条件 3 封闭性蛛网供给弹性等于需求弹性蛛网中立条件 单项选择题 1 下列哪一项不会导致苹果的需求曲线向右移动 A 生梨价格上升B 桔子产量减少C 对苹果营养价值的广泛宣传D 消费者收入的下降答案 D 2 下列哪一项会导致某冰箱生产厂家的产品供给曲线右移 A 冰箱价格下降B 冰箱生产的原材料价格上涨C 该厂家的生产规模扩大D 电价上升答案 C 3 如果某商品富有需求价格弹性 则该商品价格上升会使A 销售收益增加B 销售收益不变C 销售收益下降D 销售收益的变动不确定答案 C 4 建筑工人工资提高将使A 新房子供给曲线左移并使房子价格上升B 新房子供给曲线右移并使房子价格下降C 新房子需求曲线左移并使房子价格下降D 新房子需求曲线右移并使房子价格上升答案 A 5 两种商品中 若其中一种的价格变化时 这两种商品的购买量会同时增加或减少 则二者之间的需求交叉弹性系数为A 负B 正C 0D 1答案 A 6 下列哪一项会导致汽车的均衡价格下降 A 汽车消费税降低B 公路建设滞后C 汽油价格下降D 汽车生产成本上升答案 B 7 汽油价格上升和汽车生产成本下降会使汽车的A 均衡价格上升 均衡产量提高B 均衡价格下降 均衡产量不确定C 均衡价格上升 均衡产量不确定D 均衡产量提高 均衡价格不确定答案 B 8 下列哪一项不会导致高等教育的需求曲线右移 A 师资质量提高B 学费降低C 入学考试难度下降D 文凭更受重视答案 B 第三章消费者行为理论 本章重点阐述消费者如何在既定收入下获取最大效用 基本概念包括效用 边际效用 基数效用 序数效用等 探讨决定产品需求的消费者行为 一 欲望与效用 一 欲望的含义 特点及其层次1 含义欲望是指缺乏的感觉与求得满足的愿望 2 特点无限性层次性代价性差异性替代性连带性有限性3 层次马斯洛的需求层次论 马斯洛的 需要层次论 自我实现需要 尊重需要 爱与归属需要 安全需要 生理需要 二 效用的含义与特点1 含义效用是人们从消费物品中获得的满足 2 特点1 效用是消费者的主观感受和评价 2 效用因人 因时 因地而异 3 同一种商品对同一个人的效用也会因占用数量的不同而不同 4 效用只能自身相比 不能人与人比 三 效用评价理论1 基数效用论认为效用可以用基数词来表示 衡量并加总求和 主张用边际效用分析方法分析问题 2 序数效用论认为效用只能用序数词表示其大小 高低的顺序 主张用无差异曲线分析方法分析问题 二 边际效用分析 一 总效用和边际效用1 总效用是所有商品效用的加总 也就是消费者消费商品所获得的满足的总量 用TU表示 2 边际效用是指消费量每增 减 一个单位所引起的总效用的增 减 量 或者说是指所消费物品之一定数量中最后增加的那个单位物品提供的效用 用MU表示 3总效用和边际效用的关系边际效用为正 总效用增加 边际效用为零 总效用最大 边际效用为负 总效用减少 总效用与边际效用图解 MU 0 TU MU 0 TU MU 0 TU最大 二 边际效用递减规律1 边际效用递减规律是指在其他条件不变的情况下 一种商品的边际效用会随着对它的消费数量的增加而递减的趋势 总效用和边际效用表商品数量Q总效用TU边际效用MU001121222210329743125310628 3 关于货币的边际效用基数效用论者认为 货币和其他商品一样 也具有效用 消费者用货币购买商品 就是用货币的效用去交换商品的效用 商品的边际效用递减规律对于货币也同样适用 对于一个消费者来说 随着货币收入量的不断增加 货币的边际效用是递减的 即 随着某消费者货币收入的逐步增加 每增加一单位货币给该消费者所带来的边际效用是越来越小的 但是 在分析消费者行为时 基数效用论者通常假定货币的边际效用是不变的 这样 货币的边际效用便是一个常数 2 边际效用会递减的原因 1 生理的或心理的原因 2 物品用途的多样性 3 欲望的有限性 三个结论 边际效用与物品数量多少成反比 边际效用与人们欲望强度成正比 需求量与价格高低成反方向变动 三 消费者均衡 1 含义消费者均衡就是指消费者在货币收入和商品价格既定条件下 通过购买 消费 获得最大效用的一种状态 2 假设条件消费偏好一定收入水平一定物品价格一定 3 条件 1 限制条件消费支出 既定收入PxQx PyQy I M 2 均衡条件消费者买进的各种商品的边际效用之比等于它们的价格之比 或者说消费者买进的各种商品的边际效用和价格之比都相等 或者说消费者花费每一单位货币所买进的各种商品的边际效用都相等 MUx MUy Px PyMUx Px MUy Py 四 消费者剩余1 含义消费者剩余是指消费者购买商品时愿意支付的最高货币额与他实际支付的货币额之间的差额 2 原因两种货币额是由两种不同的原因造成的 3 对消费者的意义节约每笔开支 增加购买品种 增大效用总额 不是实际收入的增加 只是一种心理感觉 例如 PDO123Q 14 15 13 三 无差异曲线分析 一 关于消费者偏好的假定1 顺序性 完全性 对于任何两个商品组合A和B 消费者总是可以作出 而且也仅仅只能作出以下三种判断中的一种 A B A B AB B C 那么A C 3 非饱和性消费者在消费商品没有达到饱和状态之前 对商品的占用是多多亦善的 二 无差异曲线及其特点1 含义 表示给消费者带来同等程度的满足水平或效用水平的两种商品的各种不同组合点的轨迹 消费组合商品X量 鸡腿 商品Y量 小面包 A112B26C34D43 某消费者的无差异表 2 无差异曲线图 QX QY O I2 I3 I1 无差异曲线 IC 的形状 效用水平增加 结合图形分析曲线特点 3 无差异曲线的特点 1 无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线 其斜率为负值 无差异曲线的斜率就是边际替代率 2 在同一平面上 有无数条无差异曲线 其中离原点越远 代表的效用水平越高 3 任意两条无差异曲线都不能相交 4 无差异曲线凸向原点 无差异曲线凸向原点 是由边际替代率递减规律决定的 三 商品的边际替代率递减规律1 商品的边际替代率商品的边际替代率是指在维持效用水平或满足程度不变的前提下 消费者增加一单位某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费量 以MRS代表商品的边际替代率 X Y各为商品X和商品Y的变化量 则商品X对商品Y的边际替代率为 在通常情况下 由于商品X和商品Y的变化量成反方向变动 为使商品的边际替代率是正值以便于比较 我们通常取绝对值 假定商品X的变化量趋于无穷小 则 边际替代率还等于两种商品的边际效用之比 因此X对Y的边际替代率MRSXY 2 边际替代率递减规律边际替代率递减规律是指在维持效用水平不变的前提下 随着一种商品消费量的连续增加 消费者为得到每一单位的这种商品所需放弃的另一种商品的消费量是递减的 商品的边际替代率递减的原因在于边际效用递减规律作用的结果 可以解释如下 当消费者处于商品x的数量较少和商品y的数量较多时 会由于拥有较少商品x而对每一单位的商品x更偏好 由于拥有较多商品y而对每一单位的商品y偏好程度较低 即商品x对商品y的边际替代率较大 随着消费者拥有的商品x的数量越来越多 相应对每一单位商品x的偏爱程度会越来越低 同时 消费者拥有的商品y的数量会越来越少 相应对每一单位商品y的偏爱程度会越来越高 则每单位的商品x所能替代的商品y的数量越来越少 即商品的边际替代率是递减的 由于商品的边际替代率等于无差异曲线的斜率的绝对值 商品的边际替代率递减规律决定了无差异曲线凸向原点 3 边际替代率和无差异曲线的形状 1 凸向原点 两种物品可以替代 但又不能完全替代 2 呈直角形 两种物品一点不能替代 是完全互补的商品 3 一条斜率不变的直线 两种物品可以完全替代 无差异曲线越是接近直线 两种商品的替代程度越大 无差异曲线越是凸向原点 两种商品的互补程度越大 四 预算线1 定义预算线是一条表明在消费者收入和商品价格既定条件下 消费者可以购买到的两种商品最大数量组合点的轨迹 又称为家庭预算线 或消费可能线 或等支出线 消费者的预算线 假设 消费者的收入为120元 商品X的价格为每单位8 00元 商品Y的价格为每单位6 00元 2 预算线的斜率预算线为一条直线 其斜率为负值 它等于两种商品的价格比率 KAB OA OB I PY I PX PX PY 3 预算线的位移 1 价格不变 收入变化 会平行移动 Y X 0 A1 A0 A2 B0 B2 B1 P不变 I 右移P不变 I 左移 2 收入不变 价格比率变化 会以一端为轴心转动 假如收入和Y商品的价格不变 X商品的价格 预算线内旋 X商品的价格 预算线外旋 价格影响下的预算线移动 五 消费者均衡1 含义消费者均衡就是指消费者在货币收入和商品价格既定条件下 通过购买 消费 获得最大效用的一种状态 2 消费者均衡点的确定关键在于寻找两条线的切点 把无差异曲线与消费可能线即预算线结合在一起进行分析 QX QY O E 消费者均衡表现为既定的预算线与尽可能高的无差异曲线相切 切点所代表的商品组合是在既定收入条件下能给消费者带来最高效用水平的商品组合 在切点处 无差异曲线的斜率等于预算线的斜率 即 3 消费者均衡的条件 1 均衡条件Mux Muy Px PyMUx Px MUy Py 2 限制条件PxQX PYQY I M 可见 两种效用理论从不同的角度进行分析 得出的结论是相同的 那就是 要实现消费者均衡 必须满足限制条件和均衡条件的要求 已知I 100元 Px 10元 Py 3元 7单位x商品和10单位y商品的mu分别是50和18 若想获得最大效用 应该 1 停止购买 2 增加x商品 同时减少y商品 3 减少x商品 同时增加y商品 4 同时增加x商品和y商品的购买量 四消费者均衡的变动 一 价格 消费曲线 Pcc 1 含义在消费者的收入 支出 和其他商品的价格不变时 因某一种商品的价格变化所引起的消费者均衡点移动的轨迹 简称Pcc 设 I PY C PX0 PX1 求 E0 E1 Y 0 X B0 I PX0 B1 I PX1 A I0 I1 PCC E0 E1 2 从价格消费曲线引申出需求曲线这是X商品的需求曲线 PCC X Y Px 0 Px0 Px1 QX Dx X0X1 X0X1 A B1 I Px1 B0 0 a b 二 收入 消费曲线 Icc 1 含义 在商品价格不变的情况下 随消费者收入变化所引起的消费者均衡点移动的轨迹 ICC 0 Y X A0 A1 B0B1 以收入增加为例 2 从收入消费曲线引申出恩格尔曲线 EngelCurve 恩格尔曲线表示在其他条件不变的情况下 消费者收入 支出 的变化与某一商品购买量变化间的关系 简称EC曲线 以收入提高为例 Y X X 0 I 0 I1 I0 X0X1 A1 A0 B0B1 I0 I1 X0X1 Ec 2 EC曲线的形态a 必需品的EC曲线b 奢侈品的EC曲线c 低档品的EC曲线 I I1 I0 0 X0X1X0X1X1X0 X I I X0 X Ec Ec Ec a b c 判断题 1 从消费者均衡理论中可引申出的结论是 为使消费所获得的总效用最大化 消费的产品必须多样化 答案 2 任何一种商品的价格变化都会同时产生替代效应与收入效应 答案 3 效用完全取决于消费品的客观物质属性 与消费者的主观感受无关 答案 4 预算线在平面几何图上的位置取决于消费者的收入和有关商品的价格 答案 5 收入效应并不意味着消费者的效用水平发生了变化 答案 1 消费者剩余意味着A 消费者得到了实际货币利益B 消费者支付的货币额比他愿支付的数额小C 消费者获得的效用超出他原本预期的效用D 消费者购买的商品的数量比他原本打算购买的多答案 B 单项选择题 2 无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表了A 消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放弃的某一种商品的数量B 消费者花在各种商品上的货币总值C 两种商品的价格比率D 在确保消费者效用不变的情况下 一种商品与另一种商品的替代比率答案 D 3 消费者均衡意味着A 消费者花费的货币额最小B 消费者购买了其希望购买的全部商品C 消费者在既定收入条件下购买了给其提供最大效用的商品组合D 消费者在既定收入条件下购买的各种商品都分别是市价最低的答案 C 4 预算线以同纵轴 代表Y商品量 的交点为轴心 按顺时针方向转动 说明A X价格下降 B X价格上升 C Y价格下降 D Y价格上升 答案 B 5 设某消费者仅消费X Y两种商品 其价格分别为8角 2元 已知达到消费者均衡时消费的X为5件 第5件提供的边际效用为28单位 则这时消费的最后一单位Y提供的边际效用为A 20B 4C 70D 25 第四章生产者行为理论 生产与成本理论 本章我们将从供给方面研究生产者行为 分析产品供给状况的决定及其变化等 这种分析从两个方面进行 从实物形态上分析生产的原理 叫生产理论 从货币形态上分析生产成本的结构 叫成本理论 它们是同一生产者行为的两个方面 一 企业1 企业的含义企业是指能作出统一的生产经营决策的经济单位 2 企业的组织形式个人企业 合伙企业 公司 3 企业的目的实现利润最大化 一 生产函数 二 生产函数 1 生产所谓生产 就是对各种生产要素进行组合以制成产品的行为 任何生产都需要投入各种不同的生产要素 从这个关系上看 生产也就是把投入变为产出的过程 生产要素是指生产中所使用的各种资源 可以分为以下四种 劳动指生产中劳动力提供的服务 资本指生产中使用的有形资本和无形资本 土地指生产中使用的各种自然资源 企业家才能指企业家对生产过程的组织与管理工作 2 生产要素 3 生产函数的定义生产函数表示的是一定期间内 在生产技术不变条件下 生产要素的投入量与它所能提供的最大产出量之间的依存关系 一般记为 Q f L K N E 其中 Q代表总产量 L代表劳动 K代表资本 N代表土地 E代表企业家才能 在分析要素和产量的关系时 一般把土地作为固定的 企业家才能难以估算 因此 生产函数一般写为 Q f L K 二 一种生产要素的合理投入 一 短期和长期的区别 短期是指厂商来不及调整全部生产要素的投入数量 至少有一种或几种生产要素的数量是固定不变的时间周期 长期则是指厂商可以调整全部生产要素的投入数量的时间周期 1 含义总产量 TP 投入一定量的某种生产要素所生产出来的全部产量 TP AP Q平均产量 AP 平均每单位某种生产要素所生产出来的产量 AP TP Q边际产量 MP 某种生产要素增加一单位所增加的产量 MP TP Q 二 总产量 平均产量与边际产量 各种产量概念的一个简单举例说明 劳动投入量 L 总产量 TP 平均产量 AP 边际产量 MP 12345 1030364451 1015121110 2 20 30 10 6 36 30 8 44 36 7 51 44 2 产量变动曲线图设短期生产函数为 Q f K L TP表示总产量 AP表示平均产量 MP表示边际产量 由表3 1可得下图 QCBTPAO34 57LMPDAPEAPO34 57L MP F a b 各种产出的变动曲线 3 总产量 平均产量和边际产量之间的关系及其特点 第一 在资本量不变的情况下 随着劳动量的增加 最初总产量 平均产量和边际产量都是递增的 但各自增加到一定程度以后就分别递减 所以总产量曲线 平均产量曲线和边际产量曲线都是先上升而后下降 这反映了边际报酬递减规律 第二 边际产量曲线与平均产量曲线相交于平均产量曲线的最高点 在相交前 平均产量是递增的 边际产量大于平均产量 MP AP 在相交后 平均产量是递减的 边际产量小于平均产量 MP AP 在相交时 平均产量达到最大 边际产量等于平均产量 MP AP 第三 当边际产量为零时 总产量达到最大 以后 当边际产量为负数时 总产量就会绝对减少 产量 L 0 TP AP MP E A B F MP APAP MP APAP MP 0TP MP APAP最大 MP 0TP最大 MP与TP之间关系 当MP 0 TP 当MPAP AP 当MP AP AP MP AP AP最高E Q L 0 TP AP MP E A B F 三 生产的三个阶段第一阶段 平均产量递增阶段 第二阶段 平均产量递减但边际产量大于零阶段 第三阶段 边际产量负增长阶段 生产的三个阶段理性的厂商会选择在第二阶段上从事生产 一种生产要素的合理投入在第二阶段 为什么 AP MP A L1 L2 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第一个阶段 平均产出递增 因为生产的规模效益正在表现出来第二个阶段 平均产出递减 总产出增长的速度放慢 第三个阶段 边际产出为负 总产出绝对下降生产合理区域在第二个阶段 Q L 0 TP AP MP E A B F 四 边际产出递减规律 又称边际报酬递减规律 或边际生产力递减规律 或边际收益递减规律 是指在生产技术不变的条件下 若其他投入不变 只是不断增加某一种投入 则这一种投入的边际产出量最终会逐渐减少 理解这一规律时 应该注意 1 它以生产技术不变为前提 但技术的提高也不会消除这一规律 只是会减缓和限制它的作用 2 它以其它投入不变为前提 3 这一规律与边际产出递增现象是不矛盾的 投入超过某一点后 这一规律总会发挥作用 4 生产要素所形成的具体产出过程是一个逐渐上升加快 增长趋缓 最大不变 绝对下降的过程 5 这一规律表明的是一种客观技术关系 是可以进行观察和实证的 是普遍存在的 三 两种生产要素的最适组合 一 等产量线1 定义等产量线是表示生产技术不变时 生产同一产量的两种要素不同数量组合点的轨迹 K2010O12345L等产量线图 A B C D Q 20 Q 10 2 特点 1 向右下方倾斜 斜率为负 2 同一平面图上 可以有无数条等产量线 离原点越远 其产量水平越高 3 同一平面图上 任意两条等产量线不能相交 4 等产量线是一条凸向原点的线 这是由边际技术替代率递减所决定的 边际技术替代率 MRTS 是指生产者在生产同等产量时多用一种投入的数量而必须减少的另一种投入的数量 边际技术替代率等于两种投入要素的边际产量之比 即 MRTSL K 2 等成本线 1 等成本线是指一条表明在生产者货币量和生产要素价格既定条件下 生产者所能购买到的两种生产要素数量最大组合点的轨迹 又称为企业预算线 2 等成本线的斜率的绝对值等于两种投入要素的价格之比 0510L等成本线图 4 8 10 K K 8 0 8L K 10 0 8L 3 等成本线的移动成本增加 向右上方移动 成本减少 向左下方移动 注 与消费预算线比较 K L Y商品 X商品 3 生产者均衡 投入的最优组合或生产要素最适组合 1 生产者均衡的含义生产者均衡是指在技术和价格既定条件下 生产者通过要素的最佳组合 以最低成本生产出最大产量 获取最大利润的状态 即生产者行为的最佳境界 把等产量线与等成本线合在一个图上 那么 等成本线必定与无数条等产量线中的一条相切于一点 在这个切点上 就实现了生产要素最适组合 成本既定 产量最大 产量既定 成本最小 K L Q E 2 生产者均衡点的确定 成本既定 产量最大 产量既定 成本最小 K L Q2 E Q3 Q1 M N B A C D K L Q2 E M N B A C D 3 生产者均衡的基本条件 一是限制条件PkQk PlQl M二是实现条件投入要素的边际产量之比 等于它们的价格之比 或者说 厂商购买投入要素的每一单位货币所带来的边际产量都相等 用公式表示就是MPk MPl Pk PlMPk Pk MPl Pl 四 规模经济 一 规模经济的含义1 规模经济是指在技术水平和要素价格不变的条件下 当所有要素都按同一比例变动即生产规模变动时所引起的产量变动的状态 也称规模收益 或规模报酬 2 这种变动有两种情况 1 规模经济 是指规模报酬递增 2 规模不经济 是指规模报酬递减 3 规模经济的三个阶段 当一个厂商持续地扩大其企业规模时 产出增加的幅度一般要经历三个阶段 1 当厂商最初扩大规模时 产量增加的幅度大于规模扩大的幅度 即产量增加的比例大于要素的增加比例 这是规模收益递增的阶段 2 之后 厂商继续扩大规模 产量增加的幅度将等于规模扩大的幅度 即产量增加的比例等于要素增加的比例 这是规模收益不变阶段 3 再而后 厂商如果还继续扩大规模 产量增加的幅度将会小于规模扩大的幅度 即产量增加的比例小于要素的增加的比例 这是规模收益递减阶段 规模经济与不经济 都可以从内因和外因这两个方面 即用内在经济和内在不经济 外在经济和外在不经济来解释 二 规模经济的原因 内在经济是指一个厂商从自身规模扩大中获得递增的规模收益 引起内在经济的原因主要有 1 可以使用更加先进的机器设备 2 可以实行专业化生产 3 可以对资源实行综合开发利用 4 可以提高管理水平 5 可以获得购销的各种优惠条件 6 可以容易获得银行贷款和投资者的信任 1 内在经济 2 内在不经济 内在不经济是指一个厂商由于规模过大而引起的产量或收益的减少 引起内在不经济的原因主要有 1 管理效率下降 2 生产要素价格与销售费用的增加 3 外在经济 外在经济是指整个行业生产规模的扩大 给个别厂商所带来的产量与收益的增加 引起外在经济的原因主要是 1 可以设立专业技术学校 培养更好的人才 2 可以通过共同机构获得更多的信息 3 可以建立更方便的交通运输和通讯网络 4 可以在行业内部实行更好的专业化协作 提高各个厂商的生产效率 4 外在不经济 外在不经济是指一个行业规模过大使个别厂商产量与收益的减少 外在不经济的原因主要是 1 竞争激烈导致成本增加 2 会加重环境污染 3 会因交通紧张而承担更高代价 三 适度规模 1 适度规模的含义适度规模就是使各种要素的增加 即生产规模的扩大正好使收益递增达到最大 当收益递增达到最大时就不再增加生产要素 并使这一规模维持下去 2 适度规模的原则尽可能使规模收益递增 起码应使规模收益不变 避免规模收益递减 3 确定适度规模时应该考虑的主要因素第一 本行业的技术特点 一般来说 需要的投资量大 所用的设备复杂先进的行业 适度规模也就大 相反 需要的投资少 所用的设备比较简单的行业 适度规模也小 第二 市场条件 一般来说 生产市场需求量大 而且标准化程度高的产品的厂商 适度规模也就应该大 相反 生产市场需求小 而且标准化程度低的产品的厂商 适度规模也应该小 第三 自然资源状况 比如矿山储藏量的大小 水力发电站的水资源的丰裕程度等 第四 其它条件 比如交通条件 能源供给 政府政策等 1984年 马胜利竞争上岗 担任石家庄市造纸厂长 凭借较为出色的经营管理才干 将一个亏损企业变成了盈利企业 他在当时采取的很多改革举措为人所称道 作为有成就的优秀企业家 他的名声迅速远扬 成为当时企业改革和企业经营中的名闻遐迩的明星人物 生产经营上的初步成功和媒体的大肆宣扬使马胜利的胃口和目标越来越大 后来竟在一年之内先后承包全国9个省市的36家造纸企业 其中27家为亏损企业 由于经营管理水平并没有得到与企业规模扩张相适应的提高 管理上的混乱愈来愈严重 以致到后来在诸多方面出现了管理失控 企业规模大了 但合格的产品生产规模并没有相应的扩大 企业的平均生产成本迅速上升 最后 企业走向全面的严重亏损 包括马胜利起家的石家庄市造纸厂也不能幸免 马胜利也在1994年最终退出经营管理的舞台 案例马胜利的失利 案例 现代 启示录 现代集团是韩国最大的财