拟写广告语和宣传语.ppt

如何拟写宣传语 广告语 语言实际运用 一 写宣传语的要求 1 抓住特征2 语言简洁 15字以内 3 语言精美 多用修辞 二 如何抓住特征 颜色 气味 形状 大小等 如 拟一条 桃花节 的宣传语遍山桃花红艳艳 四海佳宾笑盈盈 三 广告语的拟写方法 总体要求 内容浅显 句式整齐 朗朗上口 简洁易记 具体说应注意以下几点 1 语言朴实自然 公益广告要质朴无华 随和亲切 充满人文关怀 如 回家的感觉真好 请您注意行车安全 广深高速公路 自然亲切 充满人性关怀 商业广告要从整体策略上 从营销传播目的上 从消费者需求的感受上着眼 如 牙好 胃口就好 身体倍儿棒 吃饭倍儿香 蓝天六必治牙膏 口语化 生活化 2 借用修辞手段 1 运用对偶句来赞美 1 说地地道道普通话 做堂堂正正中国人 推广普通话广告语 2 说普通话 迎四方宾客 用文明语 送一片真情 推广普通话广告语 3 沸腾的事业 冷静的支持 奥柯玛空调 4 苦苦的追求 甜甜的享受 伊利苦咖啡 5 平时献出一滴水 难时拥有太平洋 太平洋保险公司 2 顶真顶真 是用前一句的末尾做后一句的开头 使句子首尾蝉联 以增强语言美趣的修辞手法 1 车到山前必有路 有路必有丰田车 丰田汽车广告语 2 人民城市人民建 建好城市为人民 3 比喻 1 血 生命的源泉 友谊的桥梁 关于献血 2 普通话 13亿颗心与心之间的桥梁 4 双关 1 趁早下班 斑 请勿逗 痘 留 谐音双关的化妆品广告语 2 聪明的妈妈会用 锌 心 三精牌葡萄糖酸锌口服液 3 热气腾腾 蒸蒸日上 三角牌 电饭煲 双关型的广告语一语双关 道出产品特点 又别有深意 它是按人的心理需要来宣传自己 这样的广告语富有新意又能巧妙宣传自己的产品 5 反语 实不相瞒 天仙 的名声是 吹 出来的 天仙 牌电扇广告语 6 对比 1 献出的血有限 献出的爱无限 2 好人献上一滴血 病者除却万分忧 3 贵族质量 百姓价格 某药品广告语 4 除了脚印 什么都别留下 除了记忆 什么都别带走 7 拟人 显然刚被飞利浦吻了一下 飞利浦剃须刀广告语 8 夸张 本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的 某空调广告语 3 注意音韵节奏 押韵 如 寄语新世纪的中学生 的广告宣传语为 美的花蕾在新时代绽放 甜的果实在新世纪分享 广告中 放 和 享 字押 ang 韵 来也匆匆 去也冲冲 厕所广告 你手下留情 我回赠芳馨 公园公益广告 要想富 少生孩子多种树 计划生育广告 4 叠词的运用 如 勤勤恳恳锻炼体魄 轻轻松松走向成功 生命在于运动 只有勤于锻炼 才能有健康的身体 进而获得学业上的成功 勤勤恳恳 和 轻轻松松 的叠用让人乐于记诵 经久不忘 5 锤炼动词 形容词等 要使语言精练且富有表现力 必须重视对动词 形容词等的锤炼 如 为 减负 拟广告宣传语如下 推行素质教育势在必行 减轻学生负担刻不容缓在这则广告宣传语中 动词 推行 减轻 成语 势在必行 刻不容缓 的运用 揭示了当前应试教育向素质教育转轨的紧迫性