【营销】2019年购物中心3-6月线上线下春季营销活动方案（推荐）

CONTENTS 目录 LOGO CONTENTS目录 PART 1营销策划思路 项目分析 新项目培养期 2018年10月 盛大开业 2019年上半年 引流吸客 通过调研发现 工作日客流进店率较低 整体门店类型较为大众 缺乏有效吸引IP 周边客流较高 进店率有待转化提升 LOGO LOGO CONTENTS目录 PART 1营销策划思路 问题剖析 公众号无认证 推文内容少 粉丝少 阅读量低 无官网 搜索信息单一 仅限项目招商 表面现象 缺乏系统的线上推广渠道 导致受众缺乏最新活动信息来源 招商受众信心缺乏 实际问题 周边竞争对手较多 以万象汇 利群 某某商厦为主 TNH缺乏有效客流输入 表面现象 周边业态配套体系成熟 缺乏竞争力 受众群体惯有的消费习惯无法得到改变 实际问题 商场客流低 部分门店尚未招商完成 已有门店较为杂乱 表面现象 尚未构建起TNH特色的运营模式 缺乏对受众的吸引力 实际问题 LOGO LOGO 怎么去做 HOWTODO CONTENTS目录 PART 1营销策划思路 引流 锁定周边学校年轻消费客群构建TNH特色运营生态圈 创新 维系 拓宽线上宣传渠道 增加创意互动活动 会员体系维系运营 LOGO LOGO CONTENTS目录 PART 1营销策划思路 引流 创新 维系 拓宽线上推广渠道 挖掘受众痛点 让活动信息有迹可循 创新互动营销模式 打造线上线下互动融合 让参与者乐于参与 完善会员体系 建立后台大数据 借助数据分析营销走向 维系客户 LOGO LOGO CONTENTS目录 PART 1营销策划思路 首家 青年公园 共享办公 购物中心 有机融合的商业空间 一个面向现代都市青年居住 生活 创业 娱乐的全新社区 整合有创意的租住方式 多元化的青年人群 时下潮流的娱乐社交活动 塑造一个快乐 信任 开放 分享的社区生态 TonyFun Park丨PLAY 不累让艺术融入商业 走进生活 乐 购物 看 装扮 玩 互动 聊 话题 享 美食 LOGO LOGO 商场LOGO CONTENTS目录 PART 2主题活动规划 营销节点总览 植树节 愚人节 LOGO LOGO Fun达人 活动形式 微信互动游戏 活动目的 吸粉 线上奖励 线下引流 CONTENTS目录 PART 2主题活动规划 活动主题 活动时间 Fun达人 TNH青年生活公园三 四月线上主题活动 2019年3月10日 4月7日 涵盖三个活动 参与人群 线上公众平台粉丝 以周边大学青年群体为主 活动内容 植树达人游戏 愚人节整蛊达人视频投票 清明节踏青达人游戏 活动地点 TNH微信公众平台 LOGO LOGO CONTENTS目录 PART 2主题活动规划 植树达人线上互动游戏 活动时间 3月10日 3月12日 点击公众号链接进入游戏 页面内容仅供参考 植树达人挑战 页面内容仅供参考 挑战成功获得抽奖机会 分享好友可再次获得抽奖机会 抽中奖品 优惠券 红包等 LOGO LOGO CONTENTS目录 PART 2主题活动规划 愚人节整盅达人小视频投票 活动时间 4月1日 4月3日 线上发起愚人节整盅达人活动 参与者可将整盅小视频上传进行投票比赛 依据投票排名给予达人奖励 注 由于时间节点比较紧凑 可作为备选活动方案 LOGO LOGO CONTENTS目录 PART 2主题活动规划 清明节踏青达人线上互动游戏 活动时间 4月5日 4月7日 点击公众号链接进入游戏 页面内容仅供参考 踏青达人挑战 页面内容仅供参考 挑战成功获得抽奖机会 分享好友可再次获得抽奖机会 抽中奖品 优惠券 红包等 LOGO LOGO CONTENTS目录 PART 2主题活动规划 活动解析 年轻消费群体 爱玩 01 线上互动模式 易传播 02 票券奖励机制 易转化 03 找准群体 配合节点 创意内容 实现引流 LOGO LOGO Fun生活 活动形式 年轻群体线下主题活动 活动目的 线上宣传 线下引流 销售转化 CONTENTS目录 PART 2主题活动规划 活动主题 活动时间 Fun生活 Fun肆嗨 TNH青年生活公园五一主题活动 2019年5月1日 5月5日 预热活动 4月24日 4月30日 参与人群 商场进店顾客 以周边大学青年群体为主 活动内容 Fun肆玩 真人娃娃机 全民吃鸡 大屏互动Fun肆吃 全场餐饮类优惠Fun肆买 全场服饰类优惠Fun肆拍 照片打印机 走心文案墙 吃鸡装备摆拍 异形合影框 活动地点 TNH青年生活公园商场内 LOGO LOGO CONTENTS目录 PART 2主题活动规划 联合商家提供各项礼品清单 涵盖衣食娱行等各方面 线上公众号小程序发起 借助合作媒体投放 活动结束 抽取一名Fun锦鲤 设置普惠奖 所有参与者可于5 1 5 5期间进商场免费兑换 礼品一份 活动时间 4月24日 4月30日 Fun生活线上预热活动 Fun锦鲤 LOGO LOGO CONTENTS目录 PART 2主题活动规划 Fun生活主题活动 活动时间 5月1日 5月5日 年轻 就要Fun肆 放肆玩 放肆吃 放肆买 放肆拍 LOGO LOGO CONTENTS目录 PART 2主题活动规划 Fun肆玩 真人娃娃机 凡购物满 元即可获得一次抓取机会 关注TNH公众号即可获得一次抓取机会 需两人配合 拍摄抖音小视频获赞 也可获得一次机会 LOGO LOGO CONTENTS目录 PART 2主题活动规划 Fun肆玩 大屏舞台互动 常规时间段 大屏播放商户优惠活动信息及广告 人多时间段 顾客可扫码上屏互动 发送祝福 照片 以及主持人组织现场摇一摇活动 特定时间点 组织进行现场吃鸡大赛 LOGO LOGO CONTENTS目录 PART 2主题活动规划 Fun肆吃 食品类优惠政策 建议如下 全场商户分别推出一份特色美食仅售一折 推荐高利润或冷门菜品 饮品类推出第二杯半价等优惠政策 可根据实际情况 进行储值优惠活动 本部分以营销政策建议为主 LOGO LOGO CONTENTS目录 PART 2主题活动规划 Fun肆买 服饰类优惠政策 建议如下 多件多折扣 全场3折起 买多少赠多少 过季 断码 可根据实际情况 进行储值优惠活动 本部分以营销政策建议为主 LOGO LOGO CONTENTS目录 PART 2主题活动规划 Fun肆拍 活动布置 照片打印机 走心文案墙 灯箱 吃鸡装备摆拍 异形合影框 LOGO LOGO CONTENTS目录 PART 2主题活动规划 活动解析 借助 锦鲤 实现爆点引流 主题活动贴近 年轻 受众 积累客户数据 实现营销转化 LOGO LOGO Fun趣玩 活动形式 抖音挑战主题活动 活动目的 线上宣传 线下引流 销售转化 CONTENTS目录 PART 2主题活动规划 活动主题 活动时间 Fun趣玩 TNH青年生活公园六一主题活动 2019年5月31日 6月2日 参与人群 商场进店顾客 以周边大学青年群体为主 活动内容 Fun趣玩活动一 抖音蹦床Fun趣玩活动二 抓娃娃大赛Fun趣玩活动三 街头篮球赛 备选 Fun趣玩活动四 TNH寻宝季 备选 活动地点 TNH青年生活公园商场内 外场 LOGO LOGO PART 2主题活动规划 如今抖音风靡起一种蹦床运动 无论是天性活泼好动的孩子 还是由于城市快节奏生活需要释放的大人 在蹦床馆 总能找到属于自己的游乐放松方式 蹦床馆渐渐的成为了家庭聚会朋友游乐 室内极限运动的新去处 年轻 需要释放自己 无门槛 参与度更高 玩转抖音 让TNH一起火起来 注 本项目可根据场地实际情况选择室内 室外 活动时间 5月31日 6月2日 Fun趣玩主题活动一 抖音蹦床 LOGO LOGO CONTENTS目录 PART 2主题活动规划 宣传时间 5月25日 5月30日 抖音蹦床 线上宣传 1秒送你上天 火爆抖音的1000 蹦床王国 来TNH了 免费领票 点赞破百万 火爆抖音的蹦床乐园来了 关键还免费 宣传海报 宣传推文 微信公众号对外推动活动信息 可借助大V号 标题如下 转发或集赞即可免费获得游玩券 兑奖游玩地点 TNH青年生活公园 LOGO LOGO CONTENTS目录 PART 2主题活动规划 宣传时间 5月25日 5月30日 抖音蹦床 活动规则 转发集赞或现场购物消费满 元即可获得畅玩资格 阅读安全说明 在工作人员的指导下进行玩耍 幼小儿童及特殊人群禁止参与 现场抖音拍摄视频 集赞满100个获得 礼品 满1000个获得 礼品 LOGO LOGO