“憨鞠熊猫节-萌动南京城”活动方案.ppt

憨鞠熊猫节 萌动南京城 在南京创造一个具有公众影响力的 社会参与度高的事件性活动 牵起本年度的宣传高潮 通过让业界媒体和意向客户亲身实地体验项目建筑 景观 格局等 增加好感度及树立业界口碑 通过样板房的公开 对意向客户进行进一步梳理 促进成交 本次活动应该具备轰动性 新闻事件性 可参与性 互动性 可持续性 在活动环节的设置上 结合营销互动环节 活动目的 此次活动是第一次线下活动 本身则须具备一定的新闻点和引爆点 且保证线上有足够的宣传点 吸引更多的人关注 结合品牌形象 做一次以 熊猫 为主题的玩偶艺术展 旨在强化市场对认知 同时通过憨态可掬的熊猫展 吸引大量客户的来访 以 熊猫盘 的亲民形象 提升美誉度 活动方式 考虑到本案的场地限制以及其他综合因素 为了扩大展的影响力 突出展品 形体规模 上的独一无二 由此引出 南京史上最大熊猫 的话题炒作 活动展品建议由三部分组成 定制一个约8米高的充气熊猫 市容审批限制 放置售楼处门口 同时配合 主体门头 及其他熊猫主题场景 以达到吸引眼球 突出主题的效果 租赁数百个大中小型熊猫雕像 玩偶 玻璃钢制 放置售楼处内及门前广场和样板房示范区 营造现场活动氛围 购买数百个小型熊猫公仔毛绒玩具 放置售楼处内 制造视觉震撼力 并作为现场互动活动奖品 特别说明 在活动的前期筹备阶段 线上将通过网络 微信等渠道进行话题炒作 预热市场 活动策略 活动安排 1 活动时间 其中11 15 11 16两天为首展期 配合真人秀和游戏类活动 活动安排 2 活动内容 线上 除了通过网络 微信等持续炒作外 发起 我与最萌熊猫 的美图秀活动 在微博微信等晒出与展出熊猫合影的照片即可至售楼处领取抽奖卡参与抽奖 晒出与熊猫的合影至朋友圈 集赞换礼品 33赞 66赞 以截图为证明发至微信公众号 前20名可领取精美奖品 以这些方式宣传品牌形象 让 熊猫盘 深入人心 线下 11 15 12 15对外展览时间 11 15 11 16首展期 重点邀请业界媒体和意向客户参与 在售楼处 样板房门口安排熊猫人偶秀 和客户现场互动 售楼处内部配有音响调音师 配合现场氛围制造 并设有法式风情茶歇区 入口左侧 借石景山天然氧吧之优势 可设置小型茶歇区 供客户休息娱乐 视天气情况 广场区域安排小丑扎气球 合影拍照等儿童互动游戏环节 增加趣味性 活动流程 卡通熊猫指引牌 活动亮点 亮点一 史上最大熊猫熊猫为充气式 材质PVC 高约8米 首展期摆放 建议 放置在售楼处门前广场 配合主体门头制造震撼效果 吸引眼球 下为示意图 活动亮点 亮点二 熊猫艺术群展在售楼处 样板示范区设置有主题内容的熊猫展 玩耍 群居 打闹 造型等 熊猫玩偶摆放地点 售楼处内外部 60只 样板示范区 60只 雍璟府 30只 活动亮点 亮点二 熊猫艺术群展售楼门前广场 拼成图案或各种姿态的搭配 活动亮点 亮点二 熊猫艺术群展售楼处内 布置道具 结合道具各种姿态的搭配 活动亮点 亮点二 熊猫艺术群展样板房示范区 结合示范区场景各种熊猫姿态的搭配 活动亮点 亮点二 熊猫艺术群展雍景府 结合场景各种熊猫姿态的搭配 活动亮点 亮点三 趣味情景互动 小丑制作出各种造型气球供孩子玩耍 情景拍照 LOGO 熊猫DIY彩绘 活动亮点 亮点四 精美茶歇 首展期售楼处内部将设置法式茶歇区 预计邀请200组 每组两人 即400个客户到场 人数较多 建议将原沙发区撤除 放置长条桌作为茶歇区 提供法式特色糕点 水果 饮品 如马卡龙 法棍黄油等 活动亮点 亮点五 小型熊猫公仔用于售楼处布置摆放和礼品派发 系列活动一 中电熊猫儿童绘画大赛 活动地点售楼处活动时间 样板房公开仪式后 预计11月17日至12月15日 受众对象 4岁 12岁在校小学及儿童报名方式 1 售楼处报名 2 微信报名 3 电话报名报名截止 11月16日获奖作品将统一在售楼处展出 并颁发奖品 活动建议 系列活动二 熊猫家庭趣味摄影大赛 活动地点 售楼处活动时间 熊猫展活动期间受众对象 所有来访客户参与方式 在主题活动熊猫展期间 所有到售楼处客户都可以将与熊猫的合影照片发送中电颐和府邸售楼处 具体方式可通过手机微信 微博或直接送达售楼处均可 评选方式 每周项目售楼处都将评选出本周最具趣味性 创意性的照片10张 并在售楼中心展示 并对参与的家庭颁发礼品 活动建议 领取入场券 到访客户先到售楼处领取活动入场券 作为集章及抽奖凭证 抽奖 客户参观样板房示范区来后即可参加 小礼品有熊猫玩偶和购房礼金等 购房抽认领熊猫奖 在活动期间购房的客户可以参与抽奖认领主题展中熊猫 活动结束后可以将熊猫带回家 熊猫展介绍 对此次活动的介绍以及熊猫品牌形象等相关介绍 以易拉宝或者展板的形式展出 活动建议