2015班夫山地电影节推广方案.ppt

2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015BANFFMOUNTAINFILMFESTIVALWORLDTOURCHINATOUR推广方案PROMOTEDPLAN 2 BANFFMOUNTAINFILMFESTIVAL 世界户外文化的风向标WorldoutdoorcultureLeadingprogram班夫山地电影节集合了世界各地户外文化相关的精彩影片 涵盖户外文化 探险 运动 环境及 世界最后未涉足之地 等主题 是全球最知名的文化节 也是世界户外文化的风向标 BanffMountainFestivalexperiencetheadventureofclimbing mountainexpeditions remotecultures andtheworld slastgreatwildplaces etc Itisthethelargestmountainfestivalandithasaworld classreputation 全球第一品牌Thebestofthebests班夫山地已经成为环境自然领域的影像文化节的第一品牌 相当于娱乐电影领域的奥斯卡 该电影节的获奖导演及制片人中很多是美国国家地理 探索及英国的BBC的供片人 或与其联合制作 TheBanffMountainFilmFestivalhasaproventrackrecordastheworld slargestandoneofthemostprestigiousmountainfestivalsintheworld ManyofawardedthedirectorsandproducershaveprovidedmoviestoAmericaNationalGeographicandBBC orcooperatedwiththem 跨越40个国家的影响力worldwideinfluence班夫电影节评选中的最佳作品随后会从11月中旬开始在欧美为主的40个国家进行550多个巡回展映活动 超过50万人购票观影 TheTourvisits40countriesfromeveryNovemberandaccountsforover550screenings TheFestivalattractsabout50 000audiencemembersonitsWorldTour 班夫山地电影节 班夫山地电影节 户外奥斯卡 BanffMountainFilmFestival OutdoorOscar 班夫山地电影节每年在加拿大班夫国家公园举办 她致力于弘扬山地文化所蕴涵的创造性和探索精神 被公认为是世界上最隆重 最具影响力的户外文化活动 中国在2010年加入了班夫山地电影节世界巡展项目 BanffMountainFilmFestivalarehostedbyBanffCentereveryyear Itrepresentsmountaincultural creativity andexploresprite Itisnowrecognizedasthekeyeventintheirmountaincommunity 全球机构和个人送选影片Worldwidefilmentries frominstitutionsorindividuals 60 70部影片进入竞赛单元60 70selectedasfinalists 由组委会从获奖和入围优秀影片片中精选出不同题材的影片组成当年世界巡展片库 在全世界四十个国家和地区展映Aselectionofthebestfilmschosenbyselectioncommitteechoosegoontourinternationallyto40countries 5 班夫山地电影节中国巡展所展映的影片内容涵盖了户外 探险 环境 文化主题 2015年班夫山地电影节世界巡展中国展将是四十余个举办地中将是规模最大 展映影片数量最多的国家 BanffMountainFilmFestivalWorldTourChinaTourbringsfilmsaboutoutdoor explorer environment andculture Chinawillhostthebiggesttourandwillbescreeningthemostfilmsin2015over40countries 2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015BANFFMOUNTAINFILMFESTIVALWORLDTOURCHINATOUR 成功经验SuccessfulExperience 合作方式CooperationMode 班夫2015Banff2015 市场分析MarketingAnalysis 关于班夫AboutBanff 良好的教育水平 中高层收入 注重健康的生活方式和精神需求 有提高生活品质的欲望welleducated strongconsumptionpower pursuithealthylifestyleandspirity lookingforwardaqualitylifestyle 结论基于2012年班夫观众调查报告 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival受众特点Audienceanalysis 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival受众特点Audienceanalysis 据统计 班夫山地电影节的主要受众在24 47岁之间的青年及中青年群体 共占总人群的62 8 整体的年龄数据也体现了受众的年龄跨度非常广泛 班夫山地电影节的受众普遍具有较高的文化教育水平 游62 24 的受众具有本科或硕士学历 观众游较好的知识储备及较高的精神 文化追求 他们能很好的理解班夫电影对户外精神的诠释 接受并认同崇尚自由实现自我的理念 结论基于2013年班夫观众调查报告样本容量1800人 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival受众特点Audienceanalysis 经调研班夫影迷月薪主要集中在5千 1 5万之间 这部分人群经济状况相对平稳 同时已经开始主要到生活品质 有时间和资金支持自己的爱好和兴趣 愿意在休闲娱乐精神及物质方面投入 旅行徒步登山看纪录片摄影时班夫观众中最收欢迎的运动项目 相对小众的骑行滑雪自驾攀岩也占据了一部分人群 班夫受众的爱好呈现出多元化发展的的样态 从一般运动到极限运动 班夫在大众休闲娱乐和小众户外极限运动中都具有较大的空间 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival受众特点Audienceanalysis 我们的受众群体以都市白领为主 普遍具有良好的社会地位 在选择其他的类别中有大量IT设计等创意产业 同时且都是属于上升发展阶段 具有良好的消费习惯和品牌忠诚度 他们平日普遍压力较大 对于新鲜感有刺激性的休闲娱乐活动有较大的需求总体来说 班夫受众设计各个行业 表明山地电影节对普遍大众具有非常广阔的吸引力和感染力 户外爱好者多元化给电影节提供了更多的发展机会和空间 2014观影人群趋势 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival受众特点Audienceanalysis 每个城市开场都会在千人级大剧院进行开幕式Openingceremonytheatersineverycityhascapacityofnearly1000people 2014年度实际购票观影已经超过六万人次 是同比增长50 以上2014 morethan60thousandpeoplepaidandwatchedfilms anditincreased50 comparedtolastyear 北京站 上海站深圳展放映场次增加了一倍 分别为四周 三周 两周 成都站由于受到场地限制 百余位粉丝在场外等票 四场综合上座率在98 以上InBeijing Shanghai andShenzhen wedoubledthenumberoftheshowings theyare4 3 2weeks InChengdu duetothelimationofthespace hundredsoffanshadtowaitoutside Wehad98 ofattendanceinthisfourcitiesinaverage 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival成长中的班夫Banffingrowing 五年来班夫在中国得到了越来越多领域的认可与支持 他们希望能够利用班夫精神促进企业及团队得进一步发展 Banffchinahasearnedmoreandmoreapprobationandsupport PeoplewouldliketouseBanffspirittoinspirittheirenterprisesorteams 经纬中国 中欧EMBA 证券公司 风险投资公司 旅行爱好者社团 国企政府 投业者 摄影爱好者社团 户外俱乐部 大型户外活动专题都是班夫得大力支持者 Alotoforganization forexampleMatrixPartnersChina areallBanffChina ssupporters 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival成长中的班夫Banffingrowing 2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015BANFFMOUNTAINFILMFESTIVALWORLDTOURCHINATOUR 成功经验SuccessfulExperience 合作方式CooperationMode 班夫2015Banff2015 市场分析MarketingAnalysis 关于班夫AboutBanff 精彩2012Glamorous2012 梦想勇气激情探索探险挑战环保文化积极健康真实DreamCouragePassionExploreAdventureChallengeEnvironmentCultureEffortHealthAuthentic 精彩2013Glamorous2013 梦想勇气激情探索探险挑战环保文化积极健康真实DreamCouragePassionExploreAdventureChallengeEnvironmentCultureEffortHealthAuthentic 精彩2014Glamorous2014 梦想勇气激情探索探险挑战环保文化积极健康真实DreamCouragePassionExploreAdventureChallengeEnvironmentCultureEffortHealthAuthentic 2014年是班夫山地电影节在中国举办的第五年 在纪念性的一年里我们把班夫做到更好 回馈给大家给多更精彩的户外纪录 2014isthe5thyearofBanffMountainFilmFestivalinChina Wewilldobetterinthismemorableyear andbringmoreoutstandingoutdoorfilmstoourdearfans 2014班夫中国五周年 精彩2014Glamorous2014 2014班夫电影节收录全世界精彩的户外纪录片 挑选其中25部精彩影片进行中国巡展 巡展期5月31日 8月3日期间的周末 在北京 上海 深圳和成都进行巡回展映 2014BanffMountainFilmFestivalcollectsthebestoutdoorfilms and25ofthemcametoChinaforatourthisyear ItisscheduledonweekendsbetweenMay31 August3 inBeijingShanghai Shenzhen andChengdu 精彩2014Glamorous2014 2012班夫山地电影节世界巡展中国展合作伙伴Partners 2013班夫山地电影节世界巡展中国展合作伙伴Partners 2014班夫山地电影节世界巡展中国展合作伙伴Partners 中国教育电视台 BTV纪实频道 南方日报 I时代报纸 上海东方艺展 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival媒体报道MediaReports 南方日报 数字工程网 第一财经日报 成都日报 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival媒体报道MediaReports 文艺生活周刊 磨房 时尚旅游 知乎 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival媒体报道MediaReports 700bike 搜狐体育 搜狐户外 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival媒体报道MediaReports 良友新视界 EnjoyEverywhere环球旅行摄影频道 数码影像时代 推广传播 部分 中央电视台电影频道世界电影之旅 深圳台体育健康频道体育播报 武汉电视台悠游天下 旅游卫视看今天 北京电视台 全景 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival媒体报道MediaReports 报纸报道 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival媒体报道MediaReports 2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015BANFFMOUNTAINFILMFESTIVALWORLDTOURCHINATOUR 成功经验SuccessfulExperience 合作方式CooperationMode 班夫2015Banff2015 市场分析MarketingAnalysis 关于班夫AboutBanff 王雷完成 7 2 项目的全球华人女性第一人 奚志农全球最具影响力的40位自然摄影师之一 夏雨集威尼斯国际电影节影帝 滑板 单板滑雪爱好者 郭川首位完成单人不间断环球航行的中国人 张颖经纬中国联合创始人 探险及户外爱好者 张昕宇梁红中国探险家情侣 把探险当成一种生活方式 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival推广大使Ambassadors 门票预售pre sales合作伙伴招募Recruitpartners电视及平面广告 专题 网络推广TV printads Thematicads onlinepromoting视频网站班夫频道上线及推广Banffchannelonvideowebsite网站更新Websiteupdates宣传资料的制作及发放Makeandhandoutpublicitymaterial班夫中国六周年系列活动Banff6yearsanniversaryevents北京国际电影节班夫独立单元BeijingInternationalFilmFestivalBanffunit土豆映像节班夫独立单元TudouFilmFestivalBanffunit 预热3 5月 正式展6 8月 特别展6 11月 2015宣传招商10 12月 特别展映 EMBA 企业专场Specialscreening EMBA corporationonly媒体后期报导Mediapostreport2015宣传2015Propaganda2015赞助商招募recruit2015sponsors 班夫中国六周年系列活动Banff6yearsanniversaryevents班夫高校户外记录校园展ChinacollegeoutdoorfilmFestival热雪映像节ChinaSnowFilmFestival 2015ISPO推广及电影日2015ISPOpopularizeandfilmday 2015ISPO推广2015ISPOpromotion 媒体发布会 放映pressconference screening开幕式openceremony广告 报导 联合市场活动Ads Reports Marketingsevents巡展 北京 上海 深圳 成都Tour Beijing Shanghai Shenzhen Chengdu品牌及合作伙伴联合推广Cooperationpartnerprompt班夫六周年系列活动 Banff6yearsanniversaryevents 2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015BANFFMOUNTAINFILMFESTIVALWORLDTOURCHINATOUR项目时间表 展映地点选择一线及二线中国重点城市预计观众数量至少五万目标人群购票观影 正式展映 户外嘉年华 内容更加丰富 时间 6 8月城市 北京 上海 深圳 成都观众 100 000 人次场次 两个月 近300场电影主题互动活动地点 城市生活中心地标性电影院 大剧院 公园场馆 国家大剧院 北京三里屯美嘉影城 国贸百丽宫影城上海证大喜玛拉雅中心大观舞台 上海新天地UME影城 成都万达影院深圳万象城嘉禾影城形式 部分城市为户外影像嘉年华班夫2015巡展班夫中国六周系列活动主题演讲 舞台采访赞助商及合作伙伴联合活动 特别展映时间 6 11月城市 待定专场展映 3 6场观众 30 000 人次大学 MBA 企业专场联合展映 50 000人次北京国际电影节班夫独立单元北京体育电影周班夫独立单元土豆映像节班夫独立单元深圳大鹏沙滩户外节班夫展映纵情库布齐 爱卡首届T2沙漠挑战赛 沙漠音乐节 班夫独立单元 待确定 音乐狂欢派对公园班夫独立单元 待确定 2015班夫山地电影节展映方案 从宣传期至影展结束每期硬广 体现赞助商LOGO 和软文及线上及线下配合推广 巡展期联合线上票务推广 传统媒体 Traditionalmedia 旅游卫视华夏地理杂志时尚旅游全体育跑者世界SIZE户外户外装备BIKECOOL孤独星球中国科学探险旅行家新媒体 Newmedia YOUKU旅游磨房绿野网新浪户外搜狐户外穷游网蚂蜂窝ZAKERDOPOOL手机电视Camera360土豆网乐视网 媒体合作伙伴MediaPartners 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival推广策略PromotedPlan 推广策略 官网 更新官网Updateofficialwebsite微信 班夫活动介绍 行业资讯 班夫及合作伙伴互动活动微博 班夫活动介绍 行业资讯 班夫及合作伙伴互动活动WeChatandWeibo Updatenews informationandinteractwithpartners其他网络和手机渠道 在户外 生活方式及纪录片网络及手机应用建立班夫专直题或联合宣传OtherOnlineandPhoneApppromotion班夫频道 在视频网站建立班夫频道BanffChannelonVideoWebsites病毒传播 班夫动画片AdvertisingBanffcartoon 城市分站宣传期推广活动Banffeventsindifferentcities班粉主题活动召集 户外 公益活动Outdoorandnon profiteventswithfans演讲 分享 班夫大使 嘉宾 赞助商签约运动员Speech interchange ambassador sponsor sguest班夫资料派发 班夫宣传片 电影剪辑 海报 宣传页 贴纸 班夫赞助商 合作伙伴标识 旗帜 Promotionmaterialshandouts纪念品 班夫及班夫与合作伙伴限量版纪念品Souvenirs Banffthemerelatedsouvenirsandpartner slimitededition 班夫在合作媒体广告及宣传Advertisementonpartnersmediasandpromotions跨平台合作 Crossplatformevents 北京国际电影节班夫独立单元土豆映像节班夫独立单元深圳大鹏沙滩户外节班夫展映纵情库布齐 爱卡首届T2沙漠挑战赛 沙漠音乐节 班夫独立单元 待确定 派啊南戴河沙滩音乐狂欢派对公园班夫独立单元 待确定 迷笛音乐节 待确定 在合作俱乐部伙伴联合活动场所地合作方宣传阵地 灯箱 大屏幕 短信 网站 电影院预售Promotionmethod lamp house screens SMS Websites andpre sales 线上Online 线下Offline 合作伙伴Partners 前期宣传Earlypromotion 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival推广策略PromotedPlan 筹备报道spadeworkforreports现场及合作伙伴动态嘉宾发言摘录quotationfromthepreviousandpartners观众观后感收集转发gatherandsharefeedbackfromaudiences 线上online 现场表演和体验live demonstrationandparticipate户外知识及装备展示 从入门到高手exhibitionofoutdoorknowledgeandequipment延续性班夫主题活动 环保看班夫extendedBanffthemeevents watchBanffEcofriendly开场前互动活动 定向游戏 赞助商及合作伙伴互动Activitiesbeforescreening同期主题活动 探险家演讲 救生培训explorersspeechandlife savingtraining班夫纪念品 T恤 头巾 帽子 名信片Banffsouvenir T shirt Headscarf hats postcards班夫展映后交流AfterParty 线下Offline 巡展期宣传DuringtheTour 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival推广策略PromotedPlan 线上Online 线下Offline 媒体SocialMedia 现场活动总结Eventssummaryonthescene观众采访Interviewaudiences2015班夫回顾视频2015Banffreviewfilm班夫行动派主题活动Banffstyleevents班夫观影后对观众的影响Impactstoaudiences 班粉旅行团Banfffanstourgroup班粉订制户外培训Customizedfansoutdoortraining班夫主题演讲 分享Banffthemespeech exchange加拿大班夫观众影团CanadaBanfffilmtour主题展映 特别展映Banff specialexhibitionl 媒体后期报导Mediaspostreports观众采访Interviewaudiences2015加拿大班夫山地电影节报道ReportsofCanadaBanffmountainfilmfestival 后期传播PostPromotion 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival推广策略PromotedPlan 2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015BANFFMOUNTAINFILMFESTIVALWORLDTOURCHINATOUR 成功经验SuccessfulExperience 合作方式CooperationMode 班夫2015Banff2015 市场分析MarketingAnalysis 关于班夫AboutBanff 整体包装 活动背板 放映大屏幕背景画面 LOGO背板及横幅 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival权益范例CooperationInterestExamples 整体包装 展架及刀旗 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival权益范例CooperationInterestExamples 整体包装 宣传手册 宣传单页 邀请函 电影票 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival权益范例CooperationInterestExamples 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival权益范例CooperationInterestExamples 现场布设 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival权益范例CooperationInterestExamples 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival权益范例CooperationInterestExamples 展映现场 2015班夫山地电影节BanffMountainFilmFestival权益范例CooperationInterestExamples 2015班夫山地电影节世界巡展中国展2015BANFFMOUNTAINFILMFESTIVALWORLDTOURCHINATOUR期待您的加入Lookingforwardforyoutojoinus 梦想勇气激情探索探险挑战环保文化积极健康真实DreamCouragePassionExploreAdventureChallengeEnvironmentCultureEffortHealthAuthentic