《主题公园的发展》PPT课件.ppt

第二章主题公园的发展 一 旅游主题公园的起源 欧洲孕育了游乐园从贸易媒介演变成户外游乐活动从户处游乐场演变成为娱乐园美国推进了游乐园机械工业大举进军游乐业美国导入游乐园理念机械性游乐园陷入危机 二 旅游主题公园的诞生 一个重要人物 沃尔特 迪斯尼先生第一个真正意义的旅游主题公园 迪斯尼乐团 缘起开业奇迹 三 旅游主题公园的概念化 迪斯尼企业的杰作 迪斯尼世界背景主题概念化迪斯尼的海外跳板 迪斯尼游乐场缘起日本企业的跟风和模仿 四 旅游主题公园的世界化 美国式旅游主题公园登陆欧洲本土化的 小人国 欧洲迪斯尼乐园欧洲热衷旅游主题公园亚洲旅游主题公园建设生机勃勃新加坡 韩国 香港 台湾北美旅游主题公园发展方兴未艾 一 中国旅游主题公园的起点标志 中国旅游主题公园的创始人 马志民旅游主题公园的里程碑 深圳锦绣中华原创策划历程业绩管理机制 二 我国旅游主题公园的发展阶段 十年探索性发展时期 1978年底 1989年9月 基本条件休闲娱乐项目变化项目载体探索 旅游主题公园概念化时期 1989年9月 1997年9月 零的突破影视媒体的参与科技的投入资本的运作 旅游主题公园向现代旅游目的地模式发展演进时期 1997年9月开始 产品生产层面 项目投资与景观建设方向静态景观 动态表演 活动参与 导入现代游乐设施凸现参与功能 专业化主题公园细分化精致化企业经营层面 战略管理层面 企业化管理 个性化发展 品牌效应 三 我国旅游主题公园的发展特点 旅游主题公园建设模式的基本特点快增长大规模新理念多角化 旅游主题公园的投资主体多元 区域布局聚集化 制作手段技术化和娱乐氛围舞台化 旅游主题公园经营模式的基本特点收入结构简单票制弹性偏低运作成本偏高市场的区域性投资回报的风险性盈利能力的低效性 旅游主题公园管理模式的基本特点机制企业化业务专业化标准规范化规模集团化 四 我国旅游主题公园的现实问题 旅游主题公园数量增长的无序化问题建设规模的贪大倾向建设数量的求多倾向旅游主题公园主题选择的趋同化问题主题选择的雷同现象主题选择的克隆现象 旅游主题公园设计建造的粗糙化问题规划设计不到位工程施工不精致现代技术利用少旅游主题公园市场腹地的本地化问题现实客源市场凸现的本地化倾向潜在客源市场开发的本地化倾向 旅游主题公园经营管理的分散化问题政府主导作用没有发挥出来行业自律机制没有建立起来企业自主能力没有培植起来旅游主题公园人力资源的短缺化问题 10个占地规模超过1万亩的主题公园所占的比例 数量4 79 占总面积39 9 29个投资规模超过去10亿元的主题公园所占的比例 数量11 93 占总投资63 88 拥有20以上旅游主题公园的省市排名表