网络营销期末考试.doc

1. 网络营销的八大职能网络品牌 网站推广 信息发布 销售促进 网上销售 客户服务 客户关系 网上调研2. 营销型企业网站的功能包括宣传、推广企业品牌和产品；与客户、公众交流和沟通；向客户提供在线信息咨询和技术支持；在线交易；提高企业营销管理的信息化水平。3. 营销导向的企业网站构成要素1.网站域名 2.网站物理地点 3.网页 4.货款结算 5.客户资料管理 6.商品数据库管理4. 问答营销平台有哪些百度知道 知乎 天涯 5. 问答营销的特点互动性 针对性 广泛性6. 网络视频策划设定企业视频营销的目标 分析用户的使用习惯 分析用户喜欢网络视频的原因7. 网络广告的优势覆盖面广、效果时长、互动性强、费用较低8. 网络广告的策划内容确立网络广告目标和受众、选择网络广告媒体、选择网络广告形式、确定进度安排9. 软文的主要形式新闻式 促销式 故事式 诱惑式 悬念式 情感式 恐吓式10. 什么是事件营销通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让事件得以传播，从而达到广告的效果。11. 病毒营销的策划流程1.设定目标 2.分清用户 3.挖掘兴趣 4.推广渠道12. 网络营销策划的概念网络营销策划是为了达成企业的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。13. 网络营销策划书的结构1. 网络营销策划的纲要2. 网络营销环境的分析3. SWOT分析4. 网络营销方案5. 执行分解方案6. 费用预算7. 控制应变措施14. 撰写网络营销策划书的技巧结构完整，层次清晰；主线明确，战略统领；图表丰富，分析深入。15. 网站推广策划的思路包括哪些内容？1. 企业网站推广现状分析2. 竞争对手网站推广分析3. 网站推广SWOT分析4. 明确网站推广的阶段性目标16. 产品销售页面的组成元素1. 放大欲望2. 提升竞争力3. 刺激决心4. 打消疑虑5. 基础信息6. 功能延伸17. 网络口碑策划必备要素1. 运用社交网络2. 产品/服务过硬18. 网络口碑营销的优势1. 宣传费用低2. 可信任度高3. 针对性准确4. 具有团体性5. 提升企业形象6. 发掘潜在消费者，并影响消费者决策19. 网络营销的目标是什么实现产品的销售，提升品牌的知名度。20. 网络广告效果监测标准1. 网络广告经济效果评估标准2. 网络广告传播效果评估标准3. 网页阅读次数4. 转化次数与转化率