《广告标题写作》补充.ppt

广告文案写作第五讲广告标题写作 二 柳伟平 一广告标题的地位广告全幅上最重要之文字 厥为标题 盖标题者 全幅广告之精粹也 标题而得其法 则全体广告大可生色 人人竞读之而不生厌 标题而不得其法 则以下任有若何优美之广告材料 必致埋没而无人过问 是故标题者 广告之魂魄也 广告之先锋也 使先锋而为精锐 则全线之士气之大振 声势浩大 易奏凯歌 使广告而失其魂魄 则其余之文字 不为散沙 必为疮痍 人人避之不暇 广告又何由而奏效哉 苏上达著 广告学概念 商务印书馆1931年 万有书库 二 广告标题的分类1 按其诉求方式的不同 可分 1 直接性诉求标题 广告的设计者 用简洁凝练的文字 开门见山地将广告的主题和销售重点传达给消费者 使之明白广告诉求的重点所在 2 间接性诉求标题 采用迂回曲折的方法 通过激起读者的好奇心 引诱读者为求答案而阅读正文 2 按结构来分 可以分为以下几种 1 单一式标题 以一句话或一个词组作为标题 比较常见 除了钞票承印一切 法国某印刷公司的广告 路遥知马力 三菱汽车广告 世界杯热潮中 有一张时刻受人欢迎的黄牌 立顿黄牌袋泡茶 独领风骚一百年 黛安芬的一百年 是一百年的魅力史 黛安芬 2 复合结构标题 a 引题十正题十副题 b 正题十副题 1 是否体现广告主题 2 是否表现了商品的消费者利益和销售承诺 3 是否运用了诱发受众好奇的表现形式 4 有没有诱人继续往下阅读的因素在内 5 语言是否简洁易懂 6 形式是否简明而有趣味 7 如果是长句子 广告的目标对象等能轻松地明白句子的意思吗 8 如果运用了否定词 在体现你所想达到的风格和创新的同时 目标对象能产生同理解吗 9 是否运用了品牌名称 运用它对广告的效果是否能产生正向的作用 10 是否使用了新颖的 有感召力的词汇 三 广告标题写作检测表 1 一点点赘肉别紧张 杨贵妃照样迷死唐明皇 2 女人的命运自己决定 算得好天注定 算不好是迷信3 我没有背景 我就是我自己最好的背景4 男人付账值得炫耀 但自己埋单那叫骄傲 女性杂志 悦己SELF 的广告标题 案例鉴赏 5 爱就要勇敢表白 谁知道明天和意外哪个先来6 一味标榜内涵而轻视门面 也是肤浅7 不要怕大龄晚婚 很多人婚后照样装单身8 魅力见仁见智 拼不过姿势拼知识9 用快乐美容 绝无副作用 案例鉴赏 案例鉴赏 案例鉴赏 案例鉴赏 案例鉴赏 谢谢观赏