2010年哈尔滨万达广场营销企划工作计划.doc

哈尔滨中央大街万达广场2010年营销企划活动及媒体推广计划表1月份/2月份：全城逛万达 一起过大年活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）主题活动现在买 最划算-2010万达春节大特惠以春节商品优惠为聚客点，提升 A C座首层商品街销售业绩。百盛、万达影城、神采飞扬等主题店春节促销；吸纳博达迪漫主题乐园、屈臣氏、福星教育等次主力店提供促销活动支持；1/20-2/284.60购满50电脑拍奖 千元礼金拍回家庚寅新春万达广场为您特别准备了精致礼物，依照以下情报，就有可能拍得1000元礼金哦_联动A C座首层商品街商户1/22-2/14新春鸿运照 财神送红包以财神及招财童子现场派送万达红包为聚客点，聚集客流至 A C座首层商品街。神采飞扬、中国移动参与提供红包礼品支持。1/29-2/14现场活动我的幸福我掌握 虎年祈福墙顾客在虎年祈福墙上写下新年祝愿 敲响祈福鼓 祈福虎年好运连连2/5-2/20跟大厨现场学做年夜饭延请著名大厨现场烹制经典健康菜式联动广场餐饮商户2/5-2/10新春鸿运照 万达大拜年大年初一，答谢商户及主力店，财神送红包。2/14媒 体活动推广DM单、短信等 2.25品牌推广合计：6.85万(媒体2.25万)3月份：冬出清 现在买最划算活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）主题活动现在买 最划算-2010万达冬出清以冬装出清为聚客点，提升 A C座首层商品街销售业绩。整合百盛同期活动，联动广告宣传3/19-3/282.5Final Sale_2010季末最后出清以冬装最后三天出清为聚客点，在极短时间内拉升 A C座首层商品街人气和销售业绩。味春季营销蓄势。联动A C座首层商品街商户。与百盛同期活动整合广告宣传。3/26-3/28现场活动媒 体活动推广 品牌推广合计：2.5万4月份：全城逛万达 欢乐5周年庆活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动全城逛万达 欢乐5周年庆整合广场主力店、商户资源，整合银行、团市委等合作伙伴资源，主动吸纳客流，以丰富活动、优惠折让刺激消费，拉升店庆期间的销售业绩。4/16-5/312主题活动约会春天 2010万达春上市以春上市为聚客点，策划新颖的春装秀及春装搭配比赛，聚集客流，提升 A C座首层商品街销售业绩。整合百盛同期活动，联动广告宣传4/16-5/31.5现场活动FM909春季校园歌手大赛系列赛事联合FM909哈尔滨音乐台，承办春季校园歌手大赛，为广场聚集目标客群。整合广场内适合青年学生需求的主力店、商户参与活动。4/11-4/28“逛万达 奔驰送我回到家”系列互动车展联合4S点资源，策划互动车展，让光顾万达的顾客有机会乘坐奔驰等参展轿车回家，直接感受万达广场呈现的不一样的时尚车展。4S点 银行 广场商户4/16-5/3品牌饮料路演以营运多经招商品牌饮料入场作路演。餐饮 娱乐商户；中国移动、大玩家等主力店。4/1-5/3周六日媒 体活动推广 品牌推广合计：13.5万5月份活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）主题活动感恩母亲节 我为妈妈过生日以母亲节为契机，联合电视台等媒体，广泛动员幼儿园、学校等，倡导“为妈妈过生日”，树立和提升万达广场公益、家庭形象，拉进与目标客群的心的距离，为广场培养顾客的忠诚度。整合电视台，沃尔玛、米奇等面包店，幼儿园、学校等社会资源。5/7-5/93约会春天 约会美丽 2010万达夏日购物节整合广场主力店、商户资源，以“餐饮美食节”、“夏日广场啤酒节”聚集人气，以“夏装上市赏鉴会”等活动刺激消费，拉升广场商户销售业绩。联合百盛百货；整合广场餐饮，招商休闲路吧；整合服装服饰商户。5/15-5/23现场活动品牌饮料路演以营运多经招商品牌饮料入场作路演。整合餐饮 娱乐商户；中国移动、大玩家等主力店广告资源，现场发布。5/4-5/31周六日“逛万达 奔驰送我回到家”系列互动车展联合4S点资源，策划互动车展，让光顾万达的顾客有机会乘坐奔驰等参展轿车回家，直接感受万达广场呈现的不一样的时尚车展。4S点 银行 广场商户4/16-5/3媒 体活动推广 品牌推广合计：3万6月份活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动端午踏青 万达36小时不打烊借助全市关注的端午节契机，策划全广场36小时不打烊活动，以商品折让、现场演艺吸引周边客流入店并刺激其消费，拉升广场人气与销售业绩。全广场主力店/商户；银联机构；外商合作伙伴6/12-6/165主题活动儿童节特别企划-给明天的我写封信！以儿童节为契机，联合电视台、市区教委，在全市范围内广泛动员学校等，策划推出“给明天的我写封信”，参与顾客在5年后再次聚首万达，打开过去的自己写来的信！活动着眼于树立和提升万达广场公益形象，拉进与目标客群的心的距离，为广场培养顾客的忠诚度。整合电视台，教委、学校等社会资源。透过主力店广告途径广泛传递活动信息。5/28-6/13万名学子过状元桥 祈福高（考）中状元以高考这一社会关注话题为契机，策划推出过状元桥活动，借助家长望子成龙的心理，吸引目标客群关注，为广场集聚客流，同时树立和提升万达广场公益形象。整合广场主力店、商户资源参与活动；吸引社会贤达参与活动；6/5-6/8父亲节特别企划-老爸 我为你骄傲！以“寻找长的最像的父子/父女/爷仨儿”人气活动为基础，协调广场商户组织适应商品组合促销，拉升拉升广场人气与销售业绩。整合广场主力店、商户资源参与活动；整合摄影机构、保险机构、卫生局等社会资源参与活动。6/18-6/20现场活动品牌饮料路演以营运多经招商品牌饮料入场作路演。整合餐饮 娱乐商户；中国移动、大玩家等主力店广告资源，现场发布。6/1-6/30周六日“逛万达 奔驰送我回到家”系列互动车展联合4S点资源，策划互动车展，让光顾万达的顾客有机会乘坐奔驰等参展轿车回家，直接感受万达广场呈现的不一样的时尚车展。4S点 银行 广场商户6/1-6/30周五六日媒 体活动推广 品牌推广合计：8万7月份活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）主题活动万达带你看世界-泰国风情周与黑龙江旅游局合作，引入泰国风情周活动，以纯正泰国人妖表演、工艺品、服饰展售等吸引媒体关注，吸引客流，配合广场主力店和商户的同期促销活动。整合旅游局资源；吸引媒体关注；与外场休闲路吧结合。7/3-7/115冰爽夏日情 2010万达夏日购物节借助上一档活动的影响余波，针对暑期更多学生返家或享受假期心里，策划推出活动，吸引目标客群光顾广场，同时整合广场主力店和商户同期促销活动，刺激消费，为主力店和商户创造更多售卖机会。整合广场主力店、商户资源参与活动；整合广场周边社区家庭，满足其夏日消费需求。7/17-8/1现场活动品牌饮料路演以营运多经招商品牌饮料入场作路演。整合餐饮 娱乐商户；中国移动、大玩家等主力店广告资源，现场发布。6/1-6/30周六日“逛万达 奔驰送我回到家”系列互动车展联合4S点资源，策划互动车展，让光顾万达的顾客有机会乘坐奔驰等参展轿车回家，直接感受万达广场呈现的不一样的时尚车展。4S点 银行 广场商户6/1-6/30周五六日媒 体活动推广 品牌推广合计：5万8月份活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动万达暑假嘉年华针对暑期更多学生返家或享受假期心里，策划推出活动，吸引目标客群光顾广场，同时整合广场主力店和商户同期促销活动，刺激消费，为主力店和商户创造更多售卖机会。提前协调主力店和商户提供促销活动与广告资源支持。8/6-8/16 3主题活动七夕节特别企划-相亲相爱鹊桥会与团市委、FM909哈尔滨音乐台合作，策划有中国特色的七夕情人节交友活动，集聚客流。整合团市委、电台媒体资源；吸引媒体关注；整合广场休闲、娱乐商户资源。8/14-8/162特别企划-返校购物节抓住学生开学前产生的消费需求，与周边社区合作，策划推出活动，全线拉升广场商户销售业绩。整合广场主力店、商户资源参与活动；整合广场周边社区学生家庭，满足其开学前消费需求。8/20-8/29现场活动品牌饮料路演以营运多经招商品牌饮料入场作路演。整合餐饮 娱乐商户；中国移动、大玩家等主力店广告资源，现场发布。6/1-6/30周六日“逛万达 奔驰送我回到家”系列互动车展联合4S点资源，策划互动车展，让光顾万达的顾客有机会乘坐奔驰等参展轿车回家，直接感受万达广场呈现的不一样的时尚车展。4S点 银行 广场商户6/1-6/30周五六日合计：5万9月份活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动全城逛万达 与国同庆 在十一长假期间策划推出活动，再创客流高峰，为主力店和商户营造良好平台，拉升销售业绩。整合主力店、商户及银联资源；邀请社区参与活动；9/25-10/7 5主题活动教师节特别企划-做最IN的教师与教委合作，针对教师群体尤其是女性教师，推出系列活动，汇聚客流，拉升广场人气与销售业绩。整合商户资源；整合主力店广告宣传；9/3-9/122.85全城逛万达 共赏中秋月在中秋节策划推出：社区中秋联谊；高校中秋联谊；万达会员消费送月饼等活动，汇聚客流，提升顾客的忠诚度。整合广场主力店、商户资源参与活动；整合广场周边社区、高校参与活动。9/17-9/22现场活动品牌饮料路演以营运多经招商品牌饮料入场作路演。整合餐饮 娱乐商户；中国移动、大玩家等主力店广告资源，现场发布。9/1-9/30周六日中秋月饼街以营运多经招商品牌月饼参与活动。整合商户资源9/17-9/22“逛万达 奔驰送我回到家”系列互动车展联合4S点资源，策划互动车展，让光顾万达的顾客有机会乘坐奔驰等参展轿车回家，直接感受万达广场呈现的不一样的时尚车展。4S点 银行 广场商户6/1-6/30周五六日媒 体活动推广DM单、短信等 2.15品牌推广合计：10万(媒体2.15万)10月份活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动全城逛万达 与国同庆 在十一长假期间策划推出活动，再创客流高峰，为主力店和商户营造良好平台，拉升销售业绩。整合主力店、商户及银联资源；邀请社区参与活动；9/25-10/7 费用已在9月编列主题活动冬上市赏鉴会与教委合作，针对教师群体尤其是女性教师，推出系列活动，汇聚客流，拉升广场人气与销售业绩。整合商户资源；整合主力店广告宣传；10/15-10/252万圣节 逛万达 拿礼物万圣节期间光顾万达广场即有糖果等礼物赠送；与营运部协调，组织对周边幼儿园、学校的拜访，派送万圣节小礼包，提升万达广场知名度。整合广场主力店、商户资源参与活动；整合广场周边社区幼儿园、学校参与活动。10/30-10/31现场活动我在万达过节万圣节幼稚园联谊会联络周边幼儿园现场演出。10/30商户品牌服装特卖招商商户品牌服饰参与活动。整合商户资源10/27-10/31媒 体活动推广 品牌推广合计：2万11月份活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动遇见你 SAY HI-光棍节特别交友活动 延续万达广场光棍节系列活动的人脉，以现场交友为诉求点，吸引青年男女汇聚广场。吸引媒体关注，提升广场知名度。活动同期，整合主力店、商户资源推出商品促销活动；11/6-11/11 2主题活动圣诞序曲-感恩节大行动整合商户资源，以买赠为活动载体，推出系列活动，汇聚客流，拉升广场人气与销售业绩。感恩节当日，就餐顾客即送火鸡一份。整合商户资源；整合主力店广告宣传；11/19-11/281.2现场活动感恩节现场联谊整合福星教育、大玩家等主力店资源，在活动期间推出现场活动。11/27-11/28商户品牌服装特卖招商商户品牌服饰参与活动。整合商户资源10/27-10/31媒 体活动推广 1.8品牌推广合计：5万(媒体1.8万)12月份活动分类/ 主题主要内容主力店及商家促销联动活动时间预算（万元）大型活动圣诞狂欢 万达不夜天商品全面折让；消费赠礼；影城圣诞档大片；圣诞夜、狂欢夜晚会；整合主力店广告资源12/18-12/26 6.5主题活动圣诞序曲-会员招待会在圣诞前夕，推出会员招待会，以商品优惠和异业联盟商户优惠回馈万达广场会员，为圣诞节活动蓄势。整合主力店、商户、异业合作伙伴资源；12/4-12/121.7跨年酬宾招待会以跨年酬宾持续吸引顾客对万达广场关注度。整合商户商品资源；借势影城新年档大片；12/28-1/3现场活动高校联谊会联络各高校，承办其圣诞班会及聚餐活动。整合商户对应商品资源现场促销。12/24-12/26幼稚园联谊会与黑龙江儿少频道联络，组织系列幼稚园现场演出。媒 体活动推广 1.8品牌推广合计：10万(媒体1.8万)