真人秀植入式广告社会调查报告.doc

2015年上学期社会调查教程小组作业关于“真人秀植入式广告对大学生受众实际效果的探究”调查研究报告文学与新闻学院13广告学2班 小组成员：2013370914何宛蓉 2013370919黎欣霞 2013370906马金秀 2013370910刘思 2013370925段晓媛 目录一.前言.1二.报告基本信息.2 调查目的.2 调查范围.2 样本容量及抽样方式.2三.调查情况分析.3 调查参与人员分析.3 调查数据分析.4四.总结.8五.附件（调查问卷）.10 1. 前言 近几年来，无论是备受瞩目的央视春晚还是热播电视剧或选秀、真人秀节目中,到处可见植入式广告的身影。而真人秀综艺节目植入式广告因其综艺娱乐的特点关注度颇高。2006年“超级女声”等选秀节目初掀中国植入式广告的高潮。近期则有我是歌手等真人秀再度掀起植入式广告的大潮。电视植入式广告，正以其独有的传播形式及显著的传播效果为众多企业创造无限商机，从一出现就显示其强大的生命力，顺理成章地成为我国电视广告界的新宠。植入式广告之所以成为娱乐节目青睐有加的广告形式，原因有二:其一，植入式广告有主动深入且灵活、渗透式营销方式的特殊优势，能较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息；其二，随着生活水平的提高人们对娱乐的需求增大，而当中对娱乐需求较多的是青少年，而同时他们又爱宅在家中，于是而综艺娱乐节目成为重要的娱乐方式，广告商植入式广告可以获得稳定而较大限度的受众。作为青年大学生，也为了深入了解真人秀植入式广告对大学生受众的实际效果，我们开展了此次调查探究。 2. 报告基本信息调查目的 为了了解当代大学生对真人秀植入式广告的看法， 深入探究真人秀植入式广告对大学生产生实际效果影响。也为了调查大学生对广告的看法。调查范围 本校湘潭大学大学生，主要为大一及大二学生。（因毕业季大四学生多已离校，大三学生多处实习期间）样本容量及抽样方式 此次调查采用随机抽样调查方式，采取纸质问卷方式。发放问卷50份，回收问卷50份，其中男生21人，女生29人，大一学生20人，大二学生27人，其他（大三大四）3人。 3. 调查情况分析 调查参与人员分析 参与此次调查主要为本校大学生，属于大学生群体。因为学习任务较重求放松身心的心理和本身追求娱乐趣味的特性，使得大学生群体对娱乐综艺方面需求较大。此次调查，接触真人秀节目的频率有6人为平均每天都会接触，13人平均每周有3-5次，15人平均每周有1-2次，有16人平均每月接触1-2次。而对我是歌手节目调查问题中，其中只有2人完全没有看过我是歌手，而表示看过或了解一点的人有29人，播放期间一直关注有17人。可以看出，大学生对热播真人秀关注度是极高的。大学生群体的因其受教育程度较高，对植入式广告接受度也较高。在此次调查中，看到我是歌手植入式广告的第一反应，有16人选择继续认真看，且觉无违和感，有26人选择无所谓，有8人觉得反感会选择跳过或换台。而在问题中古巨基作为主持人时说出洗护合一新专辑和我是液手，有24人觉得好笑且亲切并让人记住了立白品牌和其产品，18人觉得无感认为这只是主持人口误，有8人觉得反感认为花式插广告惹人厌。可见大学生群体较为接受植入式广告。(引用见附录调查问卷3、6、7、9题）调查数据分析对大学生受众观看真人秀节目时看到植入式广告的第一反应的调查。在调查中，26%的人表示会继续认真看并无违和感，52%的人表示大致了解节目情况发展，16%的人只是稍微一看，6%为其他反应。可见大学生出于娱乐目的大多对真人秀节目内容较为关注，而植入式广告也因此较容易进入受众视野和吸引其注意力。 我们针对我是歌手的四个主要赞助商立白洗衣液、百岁山矿泉水、vivo智能手机、乐视TV做了填答式调查。从图可见，70%的人填出了冠名商立白洗衣液，28%的人写出了百岁山矿泉水，26%的人写出了vivo智能手机，24%的人写出了乐视TV。而广告主频次占比分别为，立白品均植入频次占比为67%，百岁山为9%，VIVO为6%，乐视则为5%，正证明了植入式广告是得到回报的，而节目冠名商的效果则是不言而喻。（引用见附录问卷4、8题） 植入式广告主要目的为提高知名度和美誉度，我们针对此设置了问题。告知问卷参与者四个赞助商并问其对品牌或产品的看法。 调查中，28%的人表示赞助商是可信的大品牌且产品也不错，34%的人觉得是节目组和赞助商的互相成全，18%的人对品牌和产品无感，但觉得植入式广告影响观看体验，14%的人认为品牌和产品挺好的，但广告植入让人无感，6%的人为其他。可见植入式广告的作用主要是加深消费者受众的印象，最基础的作用是让人记住品牌。 在看了植入式广告之后，广告商的目的则是希望不仅打响知名度更是要促成消费购买这个终极目标。调查中有18%的人表示会以此为购物标准，58%的人表示在生活中会选择性购买，22%的人表示不会购买，2%的人表示不知道。可以看出，热播真人秀植入式广告对大学生的购买行为是有一定影响的，一定程度上这是对于广告商投入的回报，也是广告商和消费者受众良好的互动。 但是真人秀植入式广告一定程度上存在问题还待改进，在调查中，50%的人认为植入式广告过多，占用节目时间太长，38%的人觉得植入方式生硬，有违和感，12%的人认为还存在其他问题。（插图）从数据可知，在一定程度上，真人秀植入式广告还不够成熟，仍需改进。在真人秀植入式广告改进方面，我们针对此设置了问题，数据如下。（插图）四.总结 通过这次调查，我们了解到当代大学生对我是歌手真人秀植入式广告的态度和看法以及深入了解到我是歌手节目植入式广告商的广告效果，但同时真人秀植入式广告还存在一些问题仍需改进以得到更多消费者受众的青睐。五.附录 调查问卷