板栗的营销方案.doc

板栗的营销方案 市场分析1、 营销环境分析1、板栗市场规模 板栗市场规模在不断增大，消费者近年来对板栗数量的需求有所增加，板栗市场容量在不断的扩大，整个行业市场前景好。2、市场构成 板栗除了砂炒、水煮之外，还可做成席上隹肴，如栗子鸡、栗子肉等。3、市场热点 随着我国城市居民生活水平的不断提高，人们的消费需求也发生了明显的变化。吃板栗不再仅仅是为了吃而吃，而希望板栗能提供强身健体、养胃健脾、壮腰补肾、活血止血之功能。具有特定功能的板栗将会成为又一个重要的细分市场。 二、消费者分析1 、消费者的总体消费态势 根据市场调查分析，消费者对营养保健的需求加大，而板栗作为很好的营养品，需求也在不断的加大。2 、消费者行为分析 板栗生吃熟食两皆宜，营养价值又高，再加上阳山板栗是清远特产之一，对购买者具有一定的吸引力。三、产品分析 1、现有产品分析 （1）、优势 板栗全身是宝，本身含有丰富的营养成分，包括糖类、蛋白质、脂肪、多种维生素和无机盐，对抗老防衰、延年益寿大有好处。（2）、劣势 栗子生吃难消化，熟食又易滞气。 2、产品生命周期分析 板栗销售还处于培育期，但前景广阔，可以通过扩大分销渠道和市场覆盖率来实现效益增长；让板栗的发展成为国内经济的一个较大的发展增长点，应尽可能的创造出属于板栗这一产品的主打产品，引领特色，促进消费增长。 3、产品的品牌分析 产品种类日益多元化，但品牌性不够突出，必须以致力于打造自己的品牌，扩大影响。四、问题诊断与目标市场选择 一、企业问题诊断1、原来市场观点的分析与评价 销售业绩处于不温不火的状态，希望通过拍广告来改变现状，以促进销售。2、 营销存在的主要问题（1）.宣传方式单一、销售渠道单调，（2）.资金少，规模小，设备不够齐全，生产产品没有根据市场对不同产品的需求量来重点生产。3、问题存在的关键原因 没有明确的品牌定位2、 营销目标1、战略目标 板栗是作为一种具有高营养的食品，购买板栗是出于它独特的功能，品牌定位“美味、可口的营养保健食品”，其独特的价值在于吃板栗能够强身健体、养胃健脾、壮腰补肾、活血止血. 2、 营销目标进行宣传与销售，开拓市场，在食品中打造旗舰店的形象。3、 财务目标扩大消费者的需求，迅速地拉动产品的销售。3、 目标市场策略1、 市场细分加工产品:栗干、栗粉、栗酱、栗浆、糕点、罐头、栗子羹原产品:生板栗2、目标市场选择 扩大生板栗的销售渠道，走进寻常百姓家,成为人民生活的必备食品。5、 市场战略一、市场定位战略（1）无限量的扩大销售市场范围，让板栗及产成品成为食品中的强手。（2）找准定位，使营养保健品与食品有机结合起来，同时借助鸡肉与板栗肉的结合形成公司一大特色产业。（3）与其他产商多加合作，寻求更好的加工技术，引进产品新种类，生产更优质的板栗。二、市场创意战略 1、创意构成与要点 （1）.电视广告选用有特色的场景，画面中展现开心的同时，享受美食，美食中健康领先。 （2）宣传突出板栗是“美味、可口的营养保健食品”，吃板栗能够强身健体、养胃健脾、壮腰补肾、活血止血，让消费者在美味中享受健康。2、创意应用与说明 主要运用广告传播，注重开发多种的宣传渠道。确定品牌定位，继而加以推进，让它真正地进入人心，从而持久、有力地影响消费者的购买决策。营销组合策略1、 产品策略 与特色产业相结合，形成特色产品，成为经济的又一拉动增长点。二、品牌策略 定位于“美味、可口的营养保健食品”；吃板栗能够强身健体、养胃健脾、壮腰补肾、活血止血。三、定价策略 以生板栗一斤4元的价格，薄利多销，扩大市场；同时促进加工产品的销售与生产，增多渠道，获得更大的效益。四、关系策略 处理好各地板栗的关系，提高质量与产量，协调产商，大联系，促进销售的稳定发展。五、营销活动的效果预测和监控 通过营销活动迅速地提升企业产品的销量，实现企业巨大的利润形成品牌的新形象，利于拓展自身在全国范围内的市场，最终实现自身的品牌定位。实现板栗产量与销售量都比上一年增长5%的比例上升，每年翻一番，创造效益的同时，扩大销售市场，走向全国各地，销往国内外。直击消费者需求，迅速地拉动销售；同时，随着品牌推广的进行，消费者的认知不断加强，逐渐为品牌建立起独特而长期的定位，真正建立起品牌。 人与人之间的距离虽然摸不着，看不见，但的的确确是一杆实实在在的秤。真与假，善与恶，美与丑，尽在秤杆上可以看出；人心的大小，胸怀的宽窄，拨一拨秤砣全然知晓。人与人之间的距离，不可太近。与人太近了，常常看人不清。一个人既有优点，也有缺点，所谓人无完人，金无赤足是也。初识时，走得太近就会模糊了不足，宠之；时间久了，原本的美丽之处也成了瑕疵，嫌之。与人太近了，便随手可得，有时得物，据为己有，太过贪财；有时得人，为己所用，也许贪色。贪财也好，贪色亦罢，都是一种贪心。与人太近了，最可悲的就是会把自己丢在别人身上，找不到自己的影子，忘了回家的路。这世上，根本没有零距离的人际关系，因为人总是有一份自私的，人与人之间太近的距离，易滋生事端，恩怨相随。所以，人与人相处的太近了，便渐渐相远。人与人之间的距离也不可太远。太远了，就像放飞的风筝，过高断线。太远了，就像南徙的大雁，失群哀鸣。太远了，就像失联的旅人，形单影只。人与人之间的距离，有时，先远后近；有时，先近后远。这每次的变化之中，总是有一个难以忘记的故事或者一段难以割舍的情。有时候，人与人之间的距离，忽然间近了，其实还是远；忽然间远了，肯定是伤了谁。人与人之间的距离，如果是一份信笺，那是思念；如果是一个微笑，那是宽容；如果是一句问候，那是友谊；如果是一次付出，那是责任。这样的距离，即便是远，但也很近。最怕的，人与人之间的距离就是一句失真的谗言，一个不屑的眼神，一叠诱人的纸币，或者是一条无法逾越的深谷。这样的距离，即便是近，但也很远。人与人之间最美的距离，就是不远不近，远中有近，近中有远，远而不离开，近而不相丢。太远的距离，只需要一份宽容，就不会走得太远而行同陌人；太近的距离，只需要一份自尊，就不会走得太近而丢了自己。不远不近的距离，多像一朵艳丽的花，一首悦耳的歌，一首优美的诗。人生路上，每个人的相遇、相识，都是一份缘，我们都是相互之间不可或缺的伴。人与人之间的距离虽然摸不着，看不见，但的的确确是一杆实实在在的秤。真与假，善与恶，美与丑，尽在秤杆上可以看出；人心的大小，胸怀的宽窄，拨一拨秤砣全然知晓。人与人之间的距离，不可太近。与人太近了，常常看人不清。一个人既有优点，也有缺点，所谓人无完人，金无赤足是也。初识时，走得太近就会模糊了不足，宠之；时间久了，原本的美丽之处也成了瑕疵，嫌之。与人太近了，便随手可得，有时得物，据为己有，太过贪财；有时得人，为己所用，也许贪色。贪财也好，贪色亦罢，都是一种贪心。与人太近了，最可悲的就是会把自己丢在别人身上，找不到自己的影子，忘了回家的路。这世上，根本没有零距离的人际关系，因为人总是有一份自私的，人与人之间太近的距离，易滋生事端，恩怨相随。所以，人与人相处的太近了，便渐渐相远。人与人之间的距离也不可太远。太远了，就像放飞的风筝，过高断线。太远了，就像南徙的大雁，失群哀鸣。太远了，就像失联的旅人，形单影只。人与人之间的距离，有时，先远后近；有时，先近后远。这每次的变化之中，总是有一个难以忘记的故事或者一段难以割舍的情。有时候，人与人之间的距离，忽然间近了，其实还是远；忽然间远了，肯定是伤了谁。人与人之间的距离，如果是一份信笺，那是思念；如果是一个微笑，那是宽容；如果是一句问候，那是友谊；如果是一次付出，那是责任。这样的距离，即便是远，但也很近。最怕的，人与人之间的距离就是一句失真的谗言，一个不屑的眼神，一叠诱人的纸币，或者是一条无法逾越的深谷。这样的距离，即便是近，但也很远。人与人之间最美的距离，就是不远不近，远中有近，近中有远，远而不离开，近而不相丢。太远的距离，只需要一份宽容，就不会走得太远而行同陌人；太近的距离，只需要一份自尊，就不会走得太近而丢了自己。不远不近的距离，多像一朵艳丽的花，一首悦耳的歌，一首优美的诗。人生路上，每个人的相遇、相识，都是一份缘，我们都是相互之间不可或缺的伴。