PPS全球最大的网络电视营销策划.ppt

全球最大的网络电视 上海众源网络有限公司ShanghaiBeijingGuangzhouFujianChongqing2010 01 目录 PPS合作方式 2010年PPS内容战略 内容营销 影视营销成功模式 PPS 全球最大的网络电视 PPS 更好的电视 1 收视需求2 收看地点3 收视曲线4 热点规律 PPS 网上看的电视 1 节目播放列表 现有21大分类 超过13万套节目频道 2 播放窗点击节目列表后 节目在此播放 同时也是缓冲广告的展示窗口 3 资讯导航节目资讯介绍 点击链接至PPS网站 网友可投票 留言评论 影视剧是PPS用户主流需求 PPS受众关注最多的内容是电影及电视剧 且高于视频媒体总体 与电视媒体一致 家庭是PPS用户主要使用场所 86 的用户在家里使用PPS欣赏影视节目 收视高峰在晚上 节假日 跟传统电视媒体一致 PPS的收视高峰出现在晚上 节假日 视频热点与社会同步 2008北京奥运会全程直播报道 央视春晚直播 60周年国庆阅兵直播 沧海 等热播剧 网络电视就是TV 从收视需求 收视习惯 收视热点等关键指标看 PPS完全符合传统的影视娱乐特征 与传统电视媒体高度一致 1 发展趋势2 用户体验 发展更迅速 数据来自CNNIC中国互联网络发展状况统计报告2009 07 2009年 70 的网民使用视频服务 总数超过2 3亿 3 5年后 网民数量超过非网民数量 网络电视用户规模将超过传统电视用户 节目更丰富 20个全国卫视台6500部精彩影片72000集电视剧6000个综艺节目20000集动漫卡通片800个新闻报道保持更新 每天更新多达1000个视频 收看更便捷 颠覆传统的收看模式 随意点播随看几集随处开始边看边聊 边看边评想怎么看就怎么看 用户粘性更强 使用时间比电视长 PPS的受众平均每周接触网络视频的时间长于他们看电视的时间 PPS受众平均每周接触网络视频的时长略微长于其他视频媒体 1 PPS覆盖数据2 使用时长3 用户属性 PPS行业规模 月度活跃用户 每个月至少使用3次的用户收视 PPS节目播放次数装机用户 所有安装PPS的用户只计算一次 因升级重复下载的不累加 1亿人次 1876万 日用户数 日均收视 1 9亿 6885万 月活跃用户 装机用户 艾瑞市场调查网络电视用户覆盖连续27个月位列第一 日新增下载用户25万 2009年11月 PPS日均覆盖用户达到1876万 超越优酷土豆等在线视频媒体 成为视频行业新标杆 PPS日均覆盖用户1876万 DataSource 艾瑞iUserTracker数据监测2009 11 PPS月度覆盖用户6885万 网络电视行业第一 86 的用户习惯在家里收看PPS PPS替代电视 成为网民的家庭影视娱乐平台 PPS 6885万户家庭的影视娱乐平台 这些人都是PPS的高度黏性用户 DataSource 艾瑞iUserTracker数据监测2009 10 2009年10月数据显示 PPS用户粘性更高 人均月度启动17 9次 比PPL多4次 比优酷多8次 比土豆多10次 PPS有效使用时长超越门户 DataSource 艾瑞iUserTracker数据监测2009 10 PPS月度使用时长43876万小时 是新浪的2 1倍 是优酷的2 2倍 受众比其他视频媒体更成熟 PPS受众比视频媒体总体受众更成熟 25 45岁人群的比例占到44 1 高于视频行业平均比例 34 9 PPS受众中大专及以上的学历占到53 5 大学以上学历比例超过50 PPS用户性别比例 PPS用户男女比例接近6 4 内地剧场 港台剧场 综艺娱乐 日韩剧场的女性用户比例较高 DataSource CR Nielsen PPStream受众专项调研 DataSour PPS后台 PPS受众职业结构 PPS受众中学生群体比例最高 但明显低于视频媒体总体受众的学生比例 公司职员 专业技术人员 自由职业者 党政机关事业单位工作者 企业管理者等高端人群比例高于同类视频媒体 PPS用户区域分布 PPS用户的分布情况和全国互联网的发展水平大体上保持一致 广东 山东 江苏的用户比例最高 其次为浙江 北京 河南 湖南等地 PPS受众月收入高于其他视频媒体 PPS受众的平均月收入高于同期监测的视频媒体总体 其中高收入 3000元 比例为19 0 同期监测视频媒体总体的相应比例为16 4 1 电视成功模式2 PPS内容营销得到行业认可3 PPS内容营销特点4 PPS内容营销优势 内容营销是电视营销成功模式 电视营销 内容为王 PPS内容营销得到行业认可 LG 奥运雪佛兰 国庆阅兵哈啤 我的青春谁做主 从奥运开始 PPS开始推行内容营销 得到各行业客户的青睐和认可 案例1 LG 奥运 整个项目的曝光 百万 广告位 A 缓冲视频 B 扩展特型广告 C 奥运频道视频缓冲 D 奥运直播视频 浮层文字 E 奥运走马灯 Overallspeaking PPShasmadeagoodperformance especiallyduringtheOlympicphase Bothclient endbuffering loading TVCAdsandPauseTVCAdsachievedquitehighimpressions CTR forexpandableAds CPCisverysatisfied MindshareAccountManager 总体而言 PPS此次营销有一个良好的表现 特别是在奥运阶段 在客户端缓冲广告和节目插播广告上都有较高的展现量与点击量 LG对于此次的投放的CPC非常满意 案例2 雪佛兰 国庆阅兵 介绍页Banner Richbanner 15秒缓冲视频广告 景程借力PPS国庆阅兵直播 震撼出击 该项目获互联网大会 2009IMA最受媒体关注营销案例TOP10 案例3 哈啤 我的青春谁做主 哈啤独家冠名PPS热播影视剧 我的青春谁做主 我的兄弟叫顺溜 建国大业 等 独享全部广告 推广资源 将传统电视影视剧冠名方式有效复制到网络视频 和常规资源购买相比 获得超值传播回报 PPS内容营销优势 PPS冠名广告 有效的推广方式 1 热播影视剧2 PPS 新闻联播 3 多元化视频4 影视专题 保证最新 最热影视剧服务 2010年 PPS将加大版权投入 与国内各大电视台 影视制作机构 影视版权商 香港TVB 台湾中视 韩国SBS合作 购买影视剧 保证主流电视台大部分热播剧的同步播出 具体2010年的新影视剧请详见 PPS剧目项目表 新版 三国 新版 红楼梦 刺陵 每日焦点 PPS的 新闻联播 新闻是网络视频除了影视以外的第二大需求 视频新闻更直观 更生动 PPS 每日焦点 以自动联播的方式播放视频新闻 用户已经养成先看新闻 再看影视剧的收视习惯 打开客户端即自动展开 一个节目播完后自动联播下一节目 目前日均收视在800万以上 已经成为PPS王牌栏目 多元化视频服务战略 综艺 体育 动漫定位年轻群体 财经 汽车 旅游定位成熟高端人群 PPS致力于满足用户的个性需求 聚合不同属性的用户 提升媒体价值 影视专题更精彩 应时推出影视剧专题 如暑期剧场 春节贺岁专题等 热播内容专题不断更新 魔幻巨作 青春偶像剧 励志剧 军旅剧等等 时令节日 重大事件 如情人节 五一 六一 国庆 亚运会 世博会等客户端都会有相关节目专题推出 更多影视剧信息请详见 PPS 2010年剧目 项目 王牌栏目 剧场表 1 常规服务2 特色服务 1 冠名 2 直播 3 定制剧场3 项目合作 常规服务 精准缓冲视频广告 根据目标人群的具体特征精准传播 内容定向投放 财经 娱乐 体育 汽车 人群定向投放 年龄 性别 收入水平 区域定向投放 可定向到地级城市 特色服务 剧目 项目 专题冠名 PPS为品牌提供剧目及专题项目冠名 4大广告资源独享 本剧由哈根达斯品牌特约播映 播放前3秒冠名提示节目开始播放前出现3秒 不能点击 介绍页Banner点击播放节目自动呈现可点击链接 Richbanner 位于播放器右侧 鼠标触动展开 小窗口模式持续展现 曝光时间长 可设计成产品造型 适合品牌传播 缓冲广告 节目播放前呈现 15秒或30秒 可按内容 区域定向投放 可点击 点击率3 以上 特色服务 线下活动直播 NBA直播 北京奥运会全程直播 PPS是最大的网络电视 可提供大规模 百万级 在线直播服务 扩大线下活动传播面和影响力 特色服务 品牌特约剧场 PPS可结合品牌需求 为客户定制各类主题剧场 更多广告形式请详见PPS最新刊例价 1 人物剧场明星代言人 2 特色题材剧场军旅魔幻青春偶像励志 3 人群剧场学生女性少儿 四 热点剧场建国60年金鸡奖百花奖 特约剧场示例 卡尼尔品牌代言人专题 1 品牌客户背景 4 节目播放窗口 2 代言人形象 6 网友互动板块 问答 投票 留言等 3 品牌产品信息展示 5 相关节目列表 定制项目合作 联合打造营销 媒体热点 线上活动上传 评论 投票 抽奖等 项目 品牌 PPS 用户 通过口碑 与其他媒体合作 实现更大范围的传播 项目合作示例 九寨沟 1 客户端播放九寨沟美丽视频 累计播放1500万人次 2 网站开展游戏 祝福 上传 抽奖活动 100多万人次参与互动 3 组织获奖人员免费游九寨沟 10名幸运儿 4 旅游卫视 四川电视台 旅行者 杂志联合宣传 传播用户超过一亿 附 2010年PPS重要资源 2 2010年热播剧目 3 PPS王牌栏目 4 PPS剧场 1 重大体育 社会热点 更多2010年项目资源详见 PPS 2010年剧目 项目 王牌栏目 剧场表 附录 PPS合作品牌展示 PPS广告的高效精准得到了诸多知名品牌的青睐