Polo4月活动经销商执行手册-成都-杨欧.ppt

上海大众汽车享 生活享 Polo4月活动经销商执行手册 活动背景 3月份 全新Polo红动全城 活动对Polo品牌进行了持续的线上和线下曝光 Polo品牌在成都市场关注度迅速提升 本阶段除继续加大Polo品牌关注度的同时 着力于吸引潜在有效客户到店 促进销售达成 活动目标 通过本次活动的开展 持续加大Polo品牌线上曝光频次及曝光热度 对 享 生活享 Polo 推广主题进行话题延续 同时通过宣传推广及促销政策提高活动参与者和潜在客户的到店率 4月份活动计划 活动主题 Polo甜蜜分享季 4 17 4 30 Polo自由畅玩季 续章 欢乐谷试乘试驾 Polo畅玩我的梦 享Polo 零 油耗 Polo快乐旅程 建议项目 Polo甜蜜瞬间 Polo到店享美食 建议项目 畅快出游 Polo随行 全城欢乐购车日 Polo购车赢大奖 活动主题 享 生活享 POLO享 美食Polo甜蜜分享季 以馈赠美味蛋糕券及进店享美食为活动宣传吸引点 不仅贴合新Polo受众群喜好 同时也能制造出很好的线上宣传话题 便于活动前期 后期线上传播及增加进店潜客数量 线上宣传及展厅主题活动氛围营造相配合 在增加活动关联性的同时 有效提升店内成交率 第一阶段 活动时间 2011年4月1日 2011年4月17日 4月1日 4月17日进行 享 生活享 POLO 第一季 享美食POLO甜蜜分享季 活动 期间展厅配合主题活动进行店面氛围营造及信息传播 活动内容 4月1日 4月17日 所有到店的客户均可畅享展厅内提供的精美西点 建议项目 经销商可根据展厅情况 安排此项活动 享 生活享 Polo Polo甜蜜分享季 Polo甜蜜瞬间 4月1日 4月17日 征集网友上传甜蜜瞬间 凡是参与本次活动的网友 将有机会获得由上海大众NewPolo送出的甜美蛋糕券一张 4月18日 4月22日 网友凭领奖通知短信到4S店领取奖品 Polo到店品美食 Polo购车赢大奖 4月1日 4月17日 到店购车的客户可参与抽奖 活动安排 活动主题 5月作为出行的高峰时间 Polo自由畅玩季结合旅游话题 开展各项市场推广 与潜在客户互动 更好与消费者建立关联度 同时结合经销商展厅旅游季氛围营造 促进销售 享 生活享 Polo Polo自由畅玩季 第二阶段 活动时间 2011年4月18日 2011年5月2日 4月18日 5月2日期间 进行 Polo自由畅玩季 主题线上活动 同时展厅配合该主题进行活动信息传达和氛围营造 活动内容 4月18日 5月2日 旅游季期间在4S店购车客户自驾出游 参与微博图文上传更有机会获得价值200元油票奖励 享 生活享 Polo Polo自由畅玩季 Polo畅玩我的梦 Polo 零 油耗 Polo快乐旅程 4月18日 4月24日 网络征集旅游愿望 凡是参与本次活动的网友 将获得由上海大众全新Polo送出的奖品一份 4月25日 5月2日 网友凭领奖通知短信到4S店领取奖品 4月30日 经销商自行组织车主及目标客户踏青之旅 建议项目 活动安排 媒体推广计划表 媒体推广计划表 以线上传播为主 通过12580手机报进行活动信息传播 加大活动信息覆盖率 同时利用线上微博互动 论坛抢楼活动及电台宣传 吸引网友关注 增加客源基数 进一步吸引客户到店 有效提升店内成交率 第一阶段推广策略 微博互动 登陆新浪微博 关注 上海大众 西南 参与 Polo甜蜜分享季 同城活动 点击 我要参加 输入 Polo甜蜜分享季 美食 上传甜蜜瞬间照片 进入指定页面填写联系方式并选择最近的领奖地址 即有机会获得浮力森林蛋糕券一张 共计175张 最终获奖用户将通过短信方式进行确认 获奖用户凭ID 姓名 手机号等信息到指定4S店领取 Polo甜蜜瞬间 吃喝玩乐等论坛设置官方贴 传播 Polo甜蜜分享季 活动信息及内容 用户使用注册ID 跟帖晒出甜蜜瞬间照片即可参与本次活动 回帖楼层为9 19 99 129 179 199 219 299 329 359 399 449 499 559 599 669 699 779 799 889 899 999 1299 1599 1799 1999 2599 2799 2999 3299 3699 3999 4299 4799 4999的用户可分别获得浮力森林蛋糕券一张 共计35张 最终获奖用户将通过官方贴整理公布 获奖用户凭ID 姓名 手机号等信息到指定4S店领取 通过论坛口碑传播 制造舆论话题 对本次活动进行宣传 吸引人群关注度 论坛互动 Polo甜蜜瞬间 Polo购车赢大奖 活动时间 4月1日 4月17日邀请对象 已购车客户参与方式 4月1日 4月17日到店并购车的客户可参与抽奖 活动结束后通过电话和短信方式通知获奖客户到店领取 宣传途径 目标客户QQ群 网络软文 新浪微博 网络论坛 电台口播 三等奖 二等奖 一等奖 奖品建议 每店 王菲 不可复制的天籁 8CD珍藏版 飞利浦 PHILIPS 笔记本音箱 德国美固车载冰箱 以线上传播为主 利用12580手机报 线上微博互动及论坛抢楼活动 扩大活动影响力 吸引客户到店 第二阶段推广策略 登陆新浪微博 关注 上海大众 西南 参与 Polo自由畅玩季 同城活动 点击 我要参加 输入 Polo自由畅玩季 我最想去的地方 发布自己的旅游愿望 进入指定页面填写联系方式并选择最近的领奖地址 即可活动礼品一份 先到先得 抢完为止 最终获奖用户将通过短信方式进行确认 获奖用户凭ID 姓名 手机号等信息到指定4S店领取 4月25日 对于参与活动的网友抽取1名观众帮助其实现旅游梦想 新浪微博 Polo畅玩我的梦 Polo畅玩我的梦 吃喝玩乐等论坛设置官方贴 传播 Polo自由畅玩季 活动信息及内容 用户使用注册ID 跟帖发表自己的旅游梦想即可参与本次活动 回帖楼层为9 99 199 999 1999 2999 3999 4999 5999 6999 7999 8999 9999的用户可分别获得价值100 1000元不等的旅游基金 最终获奖用户将通过官方贴整理公布 获奖用户凭ID 姓名 手机号等信息到指定4S店领取 论坛传播 Polo畅玩我的梦 论坛口碑传播 制造话题 对本次活动进行宣传 新浪微博推广活动期间 4月18日 5月2日 购车用户 可参与 Polo 零 油耗 微博互动 参与方式 4月18日 5月2日期间 凡在4S店购车客户 假期自驾出游 通过新浪微博输入 Polo零油耗 出游图文 即可参与抽奖 赢取价值200元油票奖励 5月3日通过微博私信公布获奖名单 用户于5月4日 5月11日去4S展厅领取 宣传途径 1 2报版 目标客户QQ群 网络软文 新浪微博 网络论坛 电台口播 Polo 零 油耗 Polo 零 油耗 展厅主题氛围营造 为了配合本次活动宣传主题 营造良好活动氛围 促进销售达成 每家4S展厅须贴合活动主题进行规范性布置 以便线上宣传 线下主题活动相得益彰 达到更好的活动效果 活动主画面 第一阶段主视觉 第二阶段主视觉 展厅配合物料 领奖台卡 中奖名单展示架 礼券包装卡 活动主画面X展架 经销商配合项目 活动联系人 高芃13666119277 美食季活动礼品 每一家经销商 物料到店时间 美食季 备注 所有线上宣传正式开始日期为2011年4月4日 谢谢