2011年名爵汽车超炫英伦派对活动策划方案.ppt

ENJOYUK 2011年名爵汽车超炫英伦派对活动策划方案 Jun 2011 打造MG车主自己的英伦展厅酒吧派对 体验UK英伦酒吧文化 活动整体概况说明 活动具体板块 18 30 20 00ENJOYUK暖场创意互动20 00 21 30ENJOYUK英伦主题派对21 30 22 00ENJOYUK专属团购会活动主要内容 MGCarClub全球车主俱乐部平台推广MG车主改装设计大赛MG潮车驾校课堂 活动现场整体布局 活动派对区域 MG英伦历史展示区吊幅 投影 活动背景板 吧台 香槟酒阵 摆花 蜡烛台 嘉宾区 米字旗吊旗 冷餐台 DJ打碟区 改装车展示区及ZMG展示区 互动区 入口签到区 派对区 现场平面图 活动流程具体说明 MGCarClub20 10 20 30推广环节 嘉宾签到入场 冷餐会 互动创意游戏 英伦音乐循环播放暖场乐队表演开场视频 倒计时 MGBrandVideoUK版 主持人开场MGCarClub介绍 主题视频播放MGCarClub会员机制 网站推广英伦热舞表演主持人串场 流行我制造 MG全国改装设计大赛介绍 流行我制造 MG全国改装设计大赛启动 官网上线车主改装互动交流抽奖环节主持人串场 潮车驾校 第一课MG创意操互动乐队表演专属团购会嘉宾自由赏车 EnjoyUK暖场创意互动18 30 20 00 开场环节20 00 20 10 MG改装设计20 30 21 00推广环节 MG 潮流驾校21 00 21 30推广板块 EnjoyUK专属团购会21 30 22 00 EnjoyUK英伦主题派对 活动板块说明 EnjoyUK暖场创意互动18 30 20 00 EnjoyUK英伦主题派对20 00 21 30 EnjoyUK专属团购会21 30 22 00 暖场环节 氛围布置 区别于常规展厅活动 户外配合灯光 营造酒吧派对氛围 暖场环节 氛围布置 区别于常规展厅活动 现场配合灯光 吧台等营造酒吧派对氛围全场多处运用米字旗元素 全面打造英伦感 暖场环节 氛围布置 打造EnjoyUK氛围 现场高脚桌配合物料蜡烛台花英伦玫瑰英伦文化画册 暖场环节 现场氛围 暖场英伦音乐循环播放 互动小游戏 英伦飞镖 自助冷餐 鸡尾酒饮品招待现场乐队表演 暖场环节 签到 嘉宾入场 签到留影分发入场荧光手带荧光手带上注明车主信息及编号并作为抽奖环节凭证每位嘉宾赠送MGClubLiveUK大礼包MG创意T shirtMG3环保袋车主贴花MGCarClub金属标MGU盘 创异客 第三季 待定 暖场环节 互动创意游戏 创意 MG涂鸦 提供MG车型纸模 嘉宾进行创意涂鸦 签名及寄语张贴于MG展示墙创意 MGTattoo 嘉宾进行MGLogo及文字类得喷绘Tattoo立拍得进行拍摄并张贴于MGTattoo展示墙 活动板块说明 EnjoyUK暖场创意互动18 30 20 00 EnjoyUK英伦主题派对20 00 21 30 EnjoyUK专属团购会21 30 22 00 MGCarClub平台推广环节 MGCarClub全球车主俱乐部主题视频播放 MGCarClub平台推广环节 MGCarClub现场推介MGCarClub机制预告MGCarClub网站预告 MGCarClub LOGOsystem MG全球总部 主机厂 的车主管理机构 各国或各地车主俱乐部 各地车主俱乐部可根据自身特点 以盾形为基础进行个性延展 盾形必须符合形状要求 盾形中间的八角必须符合形状要求 八角位置必须居中 八角的大小视设计而定但有最小限制 其最终的设计方案须经MGCarClub管理机构认可 流行我制造 MG改装设计大赛介绍主持人串场 进行MG改装设计大赛介绍 PPT配合 大赛活动机制介绍网站介绍及具体操作 MG创意改装推广环节 MG创意改装推广环节 流行我制造 MG改装大赛启动主持人邀请当地典型车主代表 MG车友会代表上台进行大赛启动两位代表拉动启动装置 流行我制造 MG全国车主改装大赛垂幅从空中掉落 象征此次活动正式启动 MG创意改装推广环节 MG车主改装互动交流MG专业改装师 厂家改装导师现场互动 PPT配合 改装常识介绍厂方合作品牌改装产品介绍MG改装建议 MG各类改装车展示 针对某款产品进行改装建议 邀请当地MG改装车车主讲述改装心得 树立当地MG意见领袖形象 MG创意改装推广环节 MG ZMG改装创意展示改装车展示室内 ZMG标准配置改装版MG3 一款 室外 当地车主改装车亮相展示 暂定每个地区5 10辆改装车 MG改装设计大赛说明 秀出你的创意发现MG的不同 流行我制造 MG全国车主改装大赛活动概况 参与机制 MG改装比赛 MG全系车车主MG设计比赛 所有人群参与途径 网络评选参与奖励 MG3 五万元改装基金参与方式 登陆网站 注册 上传改装车辆照片 CRM归类 网络投票 评选 MGClubLive 颁奖 MG 潮车驾校 第一课 MG 潮车驾校 展厅开课MG 潮车驾校 环节 AMT潮流驾校 开课 潮车驾校 网站教程演示 嘉宾现场互动 Ipad互动 MG创意操环节邀请当地美女健身教练进行威尔士健身房为MG独家创造的MG创于操表演邀请嘉宾现场参与互动学习MG创意操 并赠予礼品 活动板块说明 EnjoyUK暖场创意互动18 30 20 00 EnjoyUK英伦主题派对20 00 21 30 EnjoyUK专属团购会21 30 22 00 EnjoyUK专属团购会 针对以老带新的客户及潜在客户进行团购的优惠政策现场制定MG专属促销政策 制定最低价格MG专属团购 团购下单 销售团购流程介绍 并解答现场客户疑问接受现场下单 前10位可获得MG创意精品套装 其他板块说明 主持人建议 Option1 当地车友会具有号召能力的成员 与MG相关人员Option2 邀请专业主持人 能掌控全场 建议邀请有主持能力的DJ 表演节目 符合MG个性 UK特性及配合酒吧氛围感现场DJ 外籍 身着英伦服饰 英伦乐队表演 外国艺人独唱高台舞蹈秀 具有领舞 活动现场气氛能力 现场抽奖礼 对于现场嘉宾赠送MG精品系列 现场物料说明 邀请函 文案需进行调整 邀约短信 英伦潮流 由你引爆7月16日 莅临EnjoyUKMGCarClub英伦派即享英伦潮流精品更可参与MG车主俱乐部全球平台首发式及MG改装设计大赛独具个性的你 怎舍错过 签到背景板 画面待调整 互动展示背板 英伦历史吊幅 画面待调整 MG3改装车 电影狂人车贴 变形金刚改装款 MG3改装车 电影狂人车贴 哈利波特改装款 MG创意T shirt Option1 Option2 Thanks 目录 活动主题 客户人群 展示效果 巡展地点 场所推荐 媒体到场 流程说明 活动目的及主题 活动目的 对应厂商MG 3SW上市整体的宣传策略 在全国范围内各重点销售城市掀起一股浓烈的MG 3SW风潮 提供广大客户体验产品品牌内涵及掌握产品特性的机会 群在潜在用户 为进一步销售热潮做好铺垫 促进并进一步提升MG 3SW车型在全国范围内重点销售城市的销售数量 提升在私人市场的整体市场占有率 为2008年全年MG3 SW的销售扩容潜在用户数 促进潜在用户的成交 活动主题 IN变自如 名爵MG 3SW全国跨界行 巡展点 沈阳 北京 南京 西安 上海 成都 杭州 广州 活动概述 活动概述 注 北京至西安 广州至成都这 个城市之间的距离跨度较大 运输时间可能不能在一周内完成 最后 站的展示时候还需要估算 活动概述 活动延续期 2008年3月29日 2008年5月15日重点推广城市 北京 上海 成都 广州 西安 杭州 南京 沈阳 暂 活动基本内容 参观MG 3SW路演现场用户了解产品特性及品牌内涵欣赏节目表演参加现场互动游戏及有奖问答 演示区 LOGO 活动主标 产品宣传画 签到咨询台 产品主展区 舞台区 咨询洽谈区 室外展台效果 适应200平方米展台 室外展台效果 适应200平方米展台 室外展台效果 适应200平方米展台平面俯视图 方案二 针对户外展区布置效果 产品宣传画 产品ID 签到咨询台 舞台区 产品主展区 咨询洽谈区 室内 外可延展展台效果1 适应100 200平方米展台 方案二 针对户外展区布置效果 室内 外可延展展台效果1 适应100 200平方米展台 方案二 针对户外展区布置效果 室内 外可延展展台效果1 适应100 200平方米展台平面俯视图 室内 外可延展展台效果2 适应100 200平方米展台 室内 外可延展展台效果2 适应100 200平方米展台平面俯视图 室内展台效果1 适合经销商 室内展台效果1 适合经销商平面俯视图 室内展台效果2 适合经销商 室内展台效果2 适合经销商平面俯视图 方案三 针对室内展区布置效果 高端精品展台1 平面俯视图 高端精品展台1 高端精品展台2 平面俯视图 高端精品展台2 卖场展区 平面俯视图 卖场展区 针对活动实施经销商工作内容说明 客户群体及礼品 客户群体广告 传媒策划人影视音乐人个体经营者公司 企业白领高校年轻教师自由职业者客户礼品产品介绍手册产品光盘产品画册礼品袋 客户邀约渠道 邀请渠道 媒体招募 媒体招募落实至各经销商展厅展厅报名 在经销商展厅内布置活动相关发布信息 并向展厅来客介绍活动内容及发放邀请函 进行现场登记 电话邀约 经销商根据手头现场潜在客户信息库进行定向电话邀请 并投寄邀请函 DM定点派发 经销商可在活动前一周在活动场地进行DM宣传页的定点派发 宣传活动信息 在适应我们产品定位人群经常出入的场所 在活动前一周左右时间进行DM的派发 并进行现场来宾信息登记 媒体邀约 媒体类型区域各主流涉及电视 电台 杂志 网络 平面各类型媒体邀请方式电话邀请电子邮件邀请邀请函并电话确认媒体包准备产品光盘 产品图片 产品介绍 新闻稿 产品宣传册 新闻稿打印件产品纪念品 车模 礼金 别忘了他们当中也可能有我们的潜在用户 客户 媒体电话邀约话术 确定邀约名单或指定的邀约人 电话邀约 邀约结果登记 先生 女士您好 我是名爵汽车 经销商的工作人员 我的姓名是 您好 我们名爵汽车将于 月 日 在 针对我们新品MG3SW进行区域上市展示活动 in变自如 名爵MG3SW都市跨界行 您对我们MG3SW是否了解呢 大致介绍一下产品信息 我们想邀请您与 时间来我们展区参加我们的活动 届时我们准备了详细的产品宣传资料 丰厚的礼品 还有精彩的现场表演 不知道您是否有时间来参加我们的活动 回复 好的 我有空 我会过来 跟进 谢谢您的参与 那么能否告诉我您的EMAIL或者FAX方式 我将本次活动的详细信息及邀请函发给您 我发出邀请函之后会电话与您确认的 谢谢 打搅您工作了 祝您工作顺利 再见 Probability1 0 回复 不好意思 我没空 跟进 实在太可惜了 如果您没空过来 是否能推荐您的哪位同事或朋友前来呢 是否告诉他的联系方式 我们会与他联系 谢谢 Probability2 回复 可以 他是 跟进 谢谢 回复 不好意思 我们都没空 跟进 是这样啊 那么您能告诉您的EMAIL FAX或者通讯地址吗 我会将本次活动的信息 产品资料发送给您 请您务必过目一下 不论如何 我们还是恭候您的莅临 打搅您工作了 祝您工作顺利 再见 Probability2 1 Probability2 2 邀约函模版 邀约函回执模版 活动现场统一宣传口径 需根据MG3SW上市统一宣传软文中提炼宣传口径 前期筹备关键时间表 经销商活动期工作建议 活动参与人群登记DM宣传页定点派发活动信息线下充分传播针对活动前期媒体投放及公关当地活动实施场地联络及落实活动中所运用的当地资源负责落实 活动前期 现场人群维护用户信息登记与收集DM资料现场派发媒体人员安排与接待产品介绍当地资源应用与管理 活动中期 活动后期 活动后期客户信息汇总建库潜在用户信息销售跟踪DM资料后期派发媒体资源再利用 软性宣传跟进活动效果自评及活动执行项目总结活动执行后的内部总结会议活动现场照片回收 展厅内展示 区域媒体投放计划 以上海为例 活动于4月25 26日实施 暂 整轮投放期为4月10日至4月30日分前期宣传 活动当日电台现场互动采访 后期软文余热支持 单场展示活动流程安排 10 00 11 00 13 00 14 30 16 30 17 30 20 00 21 30 Firstdate Seconddate 10 00 11 00 14 00 15 30 1hour 1 5hour 1hour 1 5hour 1hour 1 5hour ROADSHOW单点展示活动时间安排 媒体专场 单场展示活动流程安排 MC宣布ROADSHOW开场 Hit pop主题街舞 MC接串词 针对产品进行绕车介绍 主持人视现场人流集中情况宣布主题活动开始 需要编排主舞内容 人与车的舞蹈互动 调侃性的语言来带动现场用户对我们活动的兴趣 请经销商的销售代表结合产品VTR的播放进行绕车介绍 2M 8M 5M 15M 结合产品现场来宾互动游戏 XSPORTS 用户赏车时间 拍照及工作回收现场用户登记信息表 有奖问答及互动小游戏 极限运动小轮车表演 我们安排专门的工作人员 大学生 事先进行培训 在现场对用户随机发放用户信息登记表 并保证有效信息的回收量 30M 20M CONTENT NOTES TIME ROADSHOW单场活动流程 环节介绍 MC宣布ROADSHOW开场 燃情 主题街舞 MC接串词 针对产品进行绕车介绍 结合产品现场来宾互动游戏 XSPORTS 用户赏车时间 拍照及工作回收现场用户登记信息表 CONTENT 在每轮演出开始前 我们先播放非常激烈 动感的音乐作为暖场开始 主持人在后台发出 IT SSHOWTIME 的指令 我们围绕 MG3SW 主题 请舞蹈团体进行编舞并将说唱的歌词进行改编 以热烈 激情的歌舞来吸引路人的驻足 需要厂方提供专门的产品MG 3SW的宣传TVC播放材料 为了保证现场绕车讲解的的整体效果建议拟写产品讲解文案文件并对讲解员进行独立培训 有一定的现场把控能力 MC宣布ROADSHOW开场 燃情 主题街舞 MC接串词 针对产品进行绕车介绍 结合产品现场来宾互动游戏 XSPORTS 用户赏车时间 拍照及工作回收现场用户登记信息表 CONTENT 环节介绍 游戏内容 主题 IN变自如 活动形式 1 赛车模拟2 车型拼图3 产品信息问答 媒体专场细节说明 受勋 仪式 主持人致开幕辞 邀请定车嘉宾用户及领导上台 由领导向这些用户 受勋 代表着这些嘉宾用户成为MG3SW的首批 受勋 荣誉用户 可用一定的优惠政策支持 演出线 展车先用带 的幕布遮蔽 舞者事先藏于展车内 展车线 由领导与嘉宾用户一同将展车幕布拉开 背景音乐同步响起 舞者由展车内踩车舞步舞蹈出场 RAP歌者由后台入场 演唱的歌词内容根据MG3SW产品特定进行改编 当表演结束时 所有演员围绕在展车周围 摆出 簇拥 造型 此时展车周围的冷焰火同时喷发 代表着MG3SW正式出场 进入巡展正常流程 主持人开始介绍产品信息及品牌历史 受勋 英伦传统风格 代表MG3SW是一款英系车 又对已定车用户有一个良好的回馈动作 街舞 RAP 年轻 时尚 前卫 非常贴近产品的人群定位 活动辅助信息支持 分站展示地点及媒体推荐 上海 南京 分站展示地点及媒体推荐 北京 分站展示地点及媒体推荐 杭州 分站展示地点及媒体推荐 广州 分站展示地点及媒体推荐 西安 分站展示地点及媒体推荐 沈阳 分站展示地点及媒体推荐 成都 分站展示地点及媒体推荐 经销商活动效果自评表 经销商活动效果自评表 经销商活动客户调查表 经销商活动监督考评表 谢谢