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渠县仁和公园国际首府,项目新媒体推广提报,古怪科技|2017.10,International capital of benevolence and and park,2017年 仁和公园国际首府,百万人群区域中心城市 生态滨江城镇体系核心区 总占地260亩，渠县最大规模住宅用地 滨江高层、洋房、别墅,仁和公园国际首府拔地而起，不仅仅是滋养着三汇古镇的文脉，也滋养着賨人谷、汉阙公园、文庙，使渠县成为象征身份标签的理想之地。 渠县仁和公园国际首府倾力呈现，为渠县打造一张别具一格的 城市名片、家族名门 【高端板块商业地标品质大盘】,核心问题,在大盘化、规模化、高端化冲击渠县市场,1.项目为首次入市，尚未树立网推形象，如何塑立形象？ 2.项目如何发声，引起广泛的关注点？ 3.如何令渠县最富有的阶层齐聚公园国际首府麾下？怎样通过网推助力渗透渠县高端的圈层？,策略思考,高调发声：2017巨头聚首，聚焦渠县，关注仁和公园国际首府。,广覆盖阵地不止是渠县 主动将新媒体推广阵线延伸至达州、成都、重庆,多形式互联网上玩起来 在推广表现形式上，联动新闻、论坛、自媒体、红人等资源，结合项目推广节奏，大胆启动事件营销、话题炒作等推广方式，多维度诉求项目知名度，夺取渠县住宅话语权。,重圈层圈层做到极致项目扩音器 充分发挥新媒体优势，线上做传播线下做收口。将圈层通过活动聚落，形成扩音器的功能在圈层中传播。,强发声率先吹响圈层号角,目标人群,主要来自渠县，部分来自周边城市中的上阶层者。 他们是私企业主、大企高管、行政机关单位的一二把手或精英公务员、各个行业的杰出者和归家金领等 他们的年龄在35岁以上，见识广、高收入，财富积累到了一定的地步。 他们在人们的严重被称之为渠县的“成功者”或“富人。”,为建筑赋予灵魂，让居住不仅是居住,更多的是建筑的灵魂 也需要有匹配一类人、匹配一个区域的标签,推广主题,渠县上层建筑家族荣耀传承,暨“迎接一个阶层的荣归”后，通过浓厚的“家族荣耀”号召，将那些对于中国名门望族文化的圈层，汇聚到渠县仁和公园国际首府这个家族荣耀传承的首选之地，让他们强烈感受到“文化传承”后，形成更为完整的家族文明。,渠县上层建筑家族荣耀传承,10月,11月,12月,01月,02月,入市丨形象期,亮相丨蓄客期,加推丨持续期,阶段划分,大型 活动,阶段目的,阶段主题,高调发声，做传播、塑形象,亮相炒作，价值输出,开盘炒作，价值兑现,名门之秀世家风范,巅峰列阵巨头聚首,上层建筑荣耀实归,仁和公园国际首府一个圈层的栖息地,关键动作,1.网络阵地占领； 2.事件营销-木偶军团； 3.10秒视频-懂你的它来了； 4.单图快闪-发布会倒计时； 5.名门之秀世家风范案名发布会邀请函； 6.视频-网络发布会。,1.活动预热-巅峰列阵舞动全城单图快闪； 2.线上互动-舞林大会； 3.内容输出，话题炒作； 4.样板间亮相H5邀请函； 5.落地活动：样板间亮相,1.圈层活动事件-名门世家写真大片演绎荣耀传承； 2.加推系列单图-仁和永远国际首府重磅钜献，新品加推； 3.圈层活动。,开盘,开盘丨强销期,样板间亮相,加推,案名发布会,渲染生活格调，价值巩固,1.悬念起势-创意H5：是谁驰骋今朝主城府； 2.事件营销-靠墙拿钱； 3.系列单图快闪-“身份”倒计时； 4.网络轰炸-开盘直播。,关键动作,1.网络阵地占领； 2.事件营销-木偶军团； 3.10秒视频-懂你的它来了； 4.单图快闪-发布会倒计时； 5.名门之秀世家风范案名发布会邀请函； 6.视频-网络发布会。,网络阵地占领,网络搜索引擎端口，将“渠县”、“公园”、“国际首府”、“楼盘”等关键词与项目案名关联，强势占领网络搜索引起阵地。,事件营销-木偶军团,与项目调性有所切合，落地事件营销，木偶军团（真人版胡桃夹子），在渠县周边进行巡游，做足影响，为后续发布会埋下伏笔。,10秒视频-懂你的它，来了,它来了，通过10秒视频对标客户群体，气势磅礴，传达项目就是为了渠县的名门望族而来。,效果示意,单图快闪-发布会倒计时,制作视频倒计时，增强发布会气势，形成朋友圈刷屏。,名门之秀世家风范案名发布会邀请函,制作案名发布会邀请函，提前告知受众人群，吸引客户到访现场。,视频-网络发布会,发布会当天同时进行线上的网络直播发布，进行不间断的活动播报以及抢红包活动。,关键动作,1.活动预热-巅峰列阵舞动全城单图快闪； 2.线上互动-舞林大会； 3.内容输出，话题炒作； 4.样板间亮相H5邀请函； 5.落地活动：样板间亮相,活动预热-巅峰列阵舞动全城单图快闪,线上互动-舞林大会,古怪定制游戏-通过线上“舞林大会”互动游戏，扩大传播度。,你就是传说中的“舞林盟主” 分享好友，一起尬舞,内容输出，话题炒作,它能-决定着你的社会地位。,巅峰列阵巨头聚首,样板间亮相H5邀请函,话题示意：点开它，有你想要的巅峰列阵巨头聚首 渠县名门望族的样板生活由此出发,效果示意,样板间亮相实景寻宝（游戏）,效果示意,落地活动：样板间亮相-油墨投影装置,运用导电油墨和投影，当客户用手触碰画面的时候，能触发反应，画面即刻点亮和运动，将产品透过石墨投影装置，增强与客户的粘性及强化产品属性，同时在趣味中，客户形成自主转发。,现场配合录制客户互动环节，剪辑制作成后期推广内容。,1.悬念起势-创意H5：是谁驰骋今朝主城府； 2.话题炒作-它的身份是什么； 3.事件营销-靠墙拿钱，只服墙； 4.网络轰炸-开盘直播。,关键动作,悬念起势-创意H5：是谁驰骋今朝主城府,效果示意,古怪定制，以“年代”和“报纸头条”这两个字样为关键字，讲述了渠县的发展又来，印证“是谁驰骋今朝主城府？”，为后续的开盘做埋下伏笔。,事件营销-靠墙拿钱,通过“靠墙拿钱”事件，引发全城的围观，根据提示，扫描获得AR红包，为后台粉丝数量积累做一定的增量。,系列单图快闪-“身份”倒计时,
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