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舟山旅游品牌策划案,目录 CONTENTS,01,现状分析,02,解决方向,03,整体策略,04,主题策划,05,时间节点,舟山有丰富的旅游、文化资源： 5000年河姆渡文化底蕴 中国四大佛教名山之一： 普陀山；以沙滩闻名的朱家尖； 与射雕英雄传同在的桃花岛； 国家级景区嵊泗； 从古城到典型现代化小城市完美变身的定海； 城市渔港沈家门； 典型湿地风景秀山； 中国最美小镇东沙（古镇）； 历史上的“蓬莱仙岛”岱山； 有青山绿水之称的“瀛洲仙岛”衢山 ,大众眼中的舟山： 拥有渔业、港口、旅游三大优势，是中国最大的海水产品生产、加工、销售基地，素有“东海鱼仓”和“中国渔都”之美称和游客关系不紧密； 舟山旅游集海洋文化景观和佛教文化于一体，拥有普陀山、嵊泗等风景名胜，构成了“千岛之城”独特的山海风光景点有限、特色不明显,01 I 现状分析,Q1：现实中的舟山与游客心目中的舟山不对等,问题点： 1）现代旅客对文化品质，求新求变的追求，固有模式不能满足游客对旅游品质到心理的诉求；舟山传播方向多，舟山旅游差异化特质不明确；2）舟山各岛有特色，但均小规模传播不成气候；传播内容方式均各自为阵无合力；无互动不连线，没有聚焦3）形式上缺乏吸引力，及文化性、国际时尚性的热点元素包装,01 I 现状分析,Q2：舟山传播特质不明，但均各自为阵无合力，缺乏热点聚焦,02 I 解决方向,舟山旅游的价值体现,原生态舟山渔民民俗更加原生态群岛海域,普陀山联带博大精深的佛文化及禅修之旅,江浙沪周边最近的海域,舟山独有旅游价值梳理,02 I解决 方向,重新包装思路,我们需要一个热点聚焦 一个平台深化,一个热点引爆，一点及面，迅速带动全国对舟山旅游关注在全新的定位下: 通过1个线上线下活动穿起各个景点，借助活动参与者引发更多人对舟山的关注和体验整体性活动沉淀普陀民众眼中的舟山来自于民、传播于民，带动舟山旅游经济的热度和关注度,02 I解决 方向,重新包装思路,我们需要一个热点聚焦 一个平台深化,一个本地化旅游信息化平台，全方位梳理舟山旅游资源内容，打通旅游在线支付 建立长效机制和平台运营在媒体热追和大众关注下，将更多流量集中到某平台阵地，并可以考虑将舟山旅游资源更好本地化平台运作，打通本地化 乡村化信息咨询平台及在线支付功能实现，流量转化为对平台直接的关注和销售，带动产业整合和转型,扬州旅游局信息化建设,03 I 推广 策略,目标人群分类,江浙沪,世界其他国家,国内其他省市,东南亚佛教国家,江浙沪目标人群,国内其他地区人群,东南亚佛教国家,世界其他国家,03 I 推广 策略,整体传播策略,区域价值,文化价值,产品价值,旅游野外拓展真人秀相关栏目深度合作和再开发,禅心之旅 暨论坛,江浙沪 旅游美食生活类栏目植入,将独有价值注入事件，通过活动事件&媒体影响力将价值最大化呈现,禅修产品推广,舟山美食旅游推广,原生态新开发海岛路线推广,我们需要价值导向的传播路径,热点事件 制造,特定产品植入,舟山旅游数字化信息平台,一点带面 我们需要一起探寻制造热点事件话题,04 I 主题 策划,案例研究 美空超级美女榜第五季（三亚呀偌达海棠湾炒作）,概况和特点：全国国际模特大赛+旅游新线路植入在网络上全面启动，国内外12万选手竞选;7月在北京对入围的100名选手进行海选，20名佳丽胜出。中日韩20强选手在为期两个月的复选期间，将拍摄8集真人秀专辑、10集微电影和9月底的赛事颁奖典礼。赛事依托三亚(海棠湾)和呀诺达美丽的山海景观，通过一系列趣味、专业性的环节设置，把影视表演、音乐演唱、模特等专业素质进行整合，打造旅游结合独有的选秀模式，为旅游产业链和线路新景点推波助澜。,04 I 主题 策划,案例研究 爸爸去哪儿 黑龙江雪村炒作,概况和特点：全国性真人秀栏目+旅游新线路植入爸爸去哪儿剧组到雪乡完成了第一季的收官之作。“今年雪提前了半个多月，而且还头一次遇到这么大的雪，游客也提前来到了雪乡。今年雪乡更加火热的原因，是爸爸去哪儿剧组来雪乡拍摄。”在一家山货店内，店老板热情地向记者介绍。无论走到哪里，都有游客、居民或是四面八方赶来的“粉丝们”，聊着爸爸去哪儿的花絮故事。网络上随即跟上很多软文炒作爸爸去哪儿雪乡开拍 细数黑龙江最美雪景,04 I 主题 策划,案例研究 乌镇戏剧节（乌镇炒作）,概况和特点：制造别样文化艺术节，形成文化节庆为导向的旅游将乌镇戏剧节打造成与戛纳电影节、爱丁堡国际艺术节同一级别的国际艺术文化节日。 通过乌镇戏剧节，树立意象鲜明、格调高雅的文化旅游标杆项目，赋予乌镇“戏剧之都”卓越的精神文化内涵。在国际范围内，提升和推广乌镇作为旅游目的地的知名度和形象。,最符合我们舟山原生态定位的包装方式,04 I 主题 策划,案例研究 理念与看点分析,三亚美女排行榜,爸爸去哪儿雪村站,乌镇戏剧文化节,美女模特 时尚明星,网络评选 微电影推广,明星+孩子 非常任务 偷窥欲,借势推广 网络相关线路事件热炒,全国评选 特色鲜明 高端调性 明星助阵,聚焦乌镇 跟踪报道,理念,看点,推广,小伙伴们,第一季 舟山站,演艺界、文学界、商界明星,明星及其他们的朋友和家人结伴参加节目观众对明星朋友家人充满期待哦！,看点分析,看点分析,非常任务极限,野外生存任务极限,明星组队关系,舟山自然风光,内心世界解惑,娱乐化|多样化|冲突性|深刻性 非常任务让你每个过程充满期待和新鲜感！,真人秀不是一个简单的户外竞赛，其中将更多现代都市人所关注的热点，以生存竞赛的形式展现给更多的观众。在真人秀的同时，更将舟山各个岛屿的美丽风景以及人文典故展现给更多的观众。,内心深刻感悟和体会 让节目更加有深刻性窥探人性,舟山-内蒙古-银川-广西-贵州（新开发旅游线路行程）,线上线下整合推广 将栏目话题炒作 并网上手机可以与参与嘉宾互动！,真人秀开拍仪式新闻发布明星栏目公布 部分明星和主创团队电视台见面会！,禅修产品包装城市压力和重担的释放！,原生态岛屿包装设置合适岛屿适合安排徒步展示！,岛屿民俗包装海钓及其舟山渔民生活展示！,野外探险行包装美丽的海岛探险生活！,因栏目正洽谈过程中，尚未最终确定电视台，可以保证是华东区域卫视频道,合作网络电视台,04 I 主题 策划,合作平台资源,栏目网络平台及专题视频合作频道开通 预告篇推广,筹备期,播放周期 6-7-8月 共12期 每周播放1期 4-5期（舟山）,开机仪式新闻发布会主题歌明星曝光,5月中 上海,6月中开播,推广期,拍摄花絮和话题预热炒作,明星参与主题歌推广,04 I 主题 策划,节目时间周期安排,栏目开拍首站舟山 5期的方式表现深度舟山,小伙伴们一起走吧,公众眼球 群众围观,明星 话题 窥探欲,网络 互动 节目结合,媒体报道 网络炒作,热点拍摄镜头 线路跟随炒作,04 I 主题 策划,中心发散 效果循环,推出相关旅游线路产品,起点,终点,05 I 主题 策划,禅修产品深度解析,禅修产品：主要针对人群偏向中高端人群更偏重精神心灵旅游小众 雅致 高端,05 I 主题 策划,禅修产品推广案例解析,概况和特点：艺术文化深度注入 开启生命意义的智慧文化体验艺术之名，铺陈开生命感悟之光，体验一次属于文化的心灵之旅2012十方祈福觉悟之旅，含括智慧开示、素膳品鉴、禅茶雅赏、书画宣展、乐颂展演、觉悟禅坐、祈福祝愿、瞻仰膜拜等十项内容，从12月21日至22日，24小时不间断的系列文化展示。中国著名作曲家何训有、服装设计莫小敏、视觉设计丰江舟、灯光设计刘灿勇、造型设计李思涵、舞美设计武子实、编舞刘伟及尼泊尔著名歌唱家琼英卓玛、青年舞蹈演员骆文博倾情参与创演，著名闽菜大师毛文亮、中国茶仙子鲍丽丽及李维康、杨松杰、梁树成、马智睿、崔小立十位中国画家的鼎力加盟，140多位来自中国的艺术家和技术专家，共同上演了一次献给世界的中国文化饕餮盛宴。,2012尼泊尔十方祈福觉悟之旅创造了足够大的佛教文化活动影响力乐颂十方及相关配套的系列中国精髓文化展演，计划将在2013年秋末进行世界五大洲巡回演出“前所未有的规模和具有世界水准的文化艺术展示。”“这是一部讲述生命主题的艺术作品，它讲述的对生命境界的追求”许斐以“生命”为主题，通过乐、画、茶、膳、敬、颂、礼、修、游、灯元素,05 I 主题 策划,禅修产品推广案例解析,05 I 主题 策划,禅修产品推广思路,将舟山禅修打造成有艺术文化高度和佛学深度的品牌通过活动，树立意象鲜明、格调高雅的文化旅游标杆项目，赋予舟山“禅修境地”卓越的精神文化内涵。在国际范围内，提升和推广舟山作为旅游目的地的知名度和形象。,我们需要树立国际的 先锋的 高雅的 佛学文化艺术品牌,2014,禅心境悟之旅,05 I 主题 策划,南海观音文化节,禅心境悟之旅,大众 广度 佛教 文化,艺术 高雅文化 深度,禅修 产品,普陀山佛教旅游,禅心境悟之旅 差异化定位,05 I 主题 策划,禅心境悟之旅 活动概述,KOL 圈层领袖 集群效应,圈层效应影响力带动舟山禅修产品关注 示范旅程,活动人数：300-500人活动天数：3天2夜邀请国内外商会、佛教文化组织、企业家明星参与 推动以高雅禅文化为主题为中心，形成集文化、旅游、休闲、娱乐及周边领域的庞大产业链可以联合赞助方、打造高端旅游产品售卖,国风.禅 书画 宣展,梵境.禅 乐颂 展演,创意.禅 禅意 设计,净味. 禅 素膳 品鉴,静悟.禅 禅坐 讲道,3天2夜禅文化旅程 注重纯粹 主题共鸣 心灵的感动与震撼,05 I 主题 策划,祈福.禅,明星各界艺术家 佛学大师的融合,禅心境悟之旅 活动内容,服装秀 禅意家居,禅文化艺术展演,高端文化旅游产品化,*超过50%预算由政府扶持与拨款 *旅游酒店+活动票务+旅行社（联动优势网上携程、途牛、悠哉推广）*商业赞助赞助方、品牌合作方 主办、协办、承办机构、部门 酒店、旅行社、演出票务,佛教 文化 盛会,文化界、艺术界、佛教文化融合盛会 新媒体运用和视觉效果 明星、艺人、商界重量级嘉宾,合作及邀请对象,协会、国内外商会、佛教文化组织及义工团队、企业家协会,05 I 主题 策划,禅心境悟之旅产品包装思路,制造经典，国内外巡演,梵音.乐舞表演-阐述着对不同生命阶段的精神境界的追求。这是一部讲述生命主题的艺术作品，它讲述的对生命境界的追求”许斐以“生命”为主题，通过乐、画、茶、膳、敬、颂、礼、修、游、灯元素，整个演出历时90分钟，或歌或舞或乐，在安静和干净的氛围之中，带给现场观众的是心灵的感动与震撼,05 I 主题 策划,禅心境悟之旅看点一明星云集世界水准的文化艺术展示,梵境.禅多媒体乐舞表演 非同一般的呈现 多媒体声光电配合内容晚会 高潮更有3D立体画面呈现梵境,05 I 主题 策划,禅心境悟之旅看点梵境.禅 多媒体演出秀,05 I 主题 策划,禅心境悟之旅看点创意.禅,创意.禅家居展,禅意.家具展,禅意服装展&秀,禅文化为主题的设计展（初期考虑30-50家经典商户） 带动舟山创意文化产业及外在优质设计资源交流，带动佛教旅游新关注,05 I 主题 策划,禅心境悟之旅看点国风.禅 禅文化主题的书画展,书画名家.佛学主题展,禅茶.秀,品香,与大师对话佛教大师、国际级别心灵大师的讲道：感受心灵的震撼。,05 I 主题 策划,禅心境悟之旅看点静悟.禅,禅修体验&祈福,中央部委机构 国家发改委、工信部、商务部、教育部、文化部、卫生部、国家工商总局、国家质监总局、国家广电总局、国家烟草专卖局、国家能源局、国家体育总局、团中央、中宣部、国务院新闻办、国家机关工委、关心下一代工委、国家食品药品监督管理局等。 政府事业机构 中科院、中国营养学会、中国能源协会、中国信息协会、中国烟草学会、中国消费者协会等。,05 I 主题 策划,集团部分政府资源,快速整合 精石传播能够针对客户对政府公关、事件营销、危机公关等不同需求，对政府资源进行快速组合应用，达到为企业提供政策支持，全面提升公关活动的权威性与社会影响力。,05 I 主题 策划,国际文化交流项目及大型赛事项目罗列,承办“上海国际服装节”开幕演出；VOLVO高尔夫球公开赛开幕式演出；上海大剧院“第九届华语榜中榜”颁奖晚会； 上海世博会 明星带你看世博大型公益活动参与策划运营及推广、执行 快乐全明星公益盛典晚会 策划、运营、执行西安世界园艺博览会 “我和明星游世园大型公益活动”策划运营及推广、执行乌兹别克斯坦国家歌舞团访华交流演出接待、运营、推广、执行中俄舞台艺术对话 论坛中国文化部 第五届中国国际青年艺术周新闻发布会策划、执行（伦敦）奥林匹克美术大会开幕庆典晚会中国之夜活动策划、运营、执行中国的黑龙江，世界的滑雪节,05 I 主题 策划,商会协会资源,协会资源（500个不同圈层运营资源）精石传播能够针对客户就各类协会、商会、NGO组织做联系合作； 长期良好合作关系，决定了精石为企业制定独一无二资源整合活动及CSR战略，策划并执行大型热点活动及社会公益事件时具有得天独厚的优势。,商会机构浙江商会、安徽商会等地区商会、欧美同学会商会、外商俱乐部、中美企业家协会、美中教科文促进会、法国经贸文化艺术交流协会、澳亚国际经贸文化投资商会、国际经贸文化交流协会协会机构 伦敦发展署、世界奢侈品协会、香港时装设计师协会、中国圈、招商银行私人银行VIP客户、诺亚财富管理中心、鼎合投资俱乐部、接力中国青年精英协会、富世会高端会员层 、中欧同学会、世界和平促进会、,上海星尚频道美食大王牌,美食大王牌是上海广播电视台星尚频道制作的一档美食节目。内容完全模仿日本美食节目料理东西军，每一集由两名主持人分别配合一名大厨带来各一道料理，并开始制作。现场有七名观众和四名明星嘉宾分为三轮举牌选择要吃哪道菜。最后选择对的人才有权吃到两边的两道菜。美食大王牌节目不同于其他美食节目，它是以寻找料理的主要食材为主线。 美食大王牌近期以行走的美味为主题开始搜索各地美食，查询各地美味的特色和食材源头 播放时间段：每周六晚上 19：00,06 I 推广 策略,美食旅游栏目合作,旅游卫视行者,简介行者以行走和发现为主题，以旅行者个人魅力展现为主体的系列节目。在公众的视野之外、在通行的道路之外开始特殊的旅程，发现美丽的景观、饱享绝妙的美食和醉人的美酒、收集意味独特的珍藏品、阅览尘封的历史、人物和新鲜的事件。行者和其他旅游节目的区别在于它个人化而非商业产业化的视角，强调个人发现的大众分享。播放时间段：周一至周五, 每晚21：50,06 I 推广 策略,美食旅游栏目合作,相关栏目活动关注如何结合产品形成长效机制 移动化、产品化、交互化旅游智慧化,国家旅游局曾预计2013年，国内旅游人数可达32.5亿人次，国内旅游收入可达2.54万亿元。,数字化旅游时代到来,携程旅行网近日发布2014年旅游者调查报告，旅游者通过网络预订的使用比例最高，参与调查者中93%会使用；其次是通过电话预订，使用比例为45%；再次为手机客户端预订，使用比例为39%。,2013年中国在线旅游市场交易规模2204.6亿元，同比增长29.0%；中国在线旅游OTA市场营收规模117.6亿元，同比增长26.2%。预计2017年市场规模4650.1亿元，复合增长率20.5%。,32.5亿人次,2204.6亿元,93%,数字手段涉及旅游的每个环节,旅行前,旅行中,旅行后,旅游消费者行为变化,移动设备对旅游消费的影响,调查显示旅游者82.6%时间都在使用智能手机。,在一段商务旅行中 一天平均会检查手机超过34次； 23分钟的通话时间； 20分钟的短信时间； 18分钟的电子邮件时间； 16分钟的网络浏览时间； 11分钟的社交时间。,2014年全球移动手机用户将达到45.5亿 2014年全球智能手机数量将达到17.5亿,国家旅游局将2014年确定为“智慧旅游年”， 并强调将在智慧服务、智慧管理和智慧营销三方面着力 中国旅游市场将全面进入智能化、科技化的新时代。,http:/travel.people.com.cn/n/2014/0121/c41570-24181947.html,国家宏观政策方向,智慧旅游如何打造,旅游业已经从信息化、速度化向智能化大大迈进，智慧旅游会是旅游的一次革命，将推动旅游业黄金时代的到来!,？,智能数字化旅游规划舟山旅游局网络业态规划,本地旅游资源 产品化 互联网互动站点 微信创新平台 移动端APP,电子商务 对接在线票务市场 对接在线酒店订阅系统 打造区域旅游电商平台,旅游金融 旅游经融化 联名商家及金融机构打造所谓的O2O模式,品牌塑造 景区品牌视觉 创新的线路设定 故事包装,1：全方位梳理旅游资源内容,景点内容包装 景点故事梳理 旅游线路梳理 视觉创意规划,案例-扬州旅游局,旅游资源梳理,案例-扬州旅游局,视觉创意- 烟雨六月恋扬州,案例-黄山旅游局,旅游资源梳理-惠、荐、订、行、聚、韵,以亲密的同行者或曾去过的人的行为/所见/所感进行推荐并影响将去旅行的人。,案例-黄山旅游局,案例-黄山旅游局,线路梳理-所见所闻所感,2：全面打造 网络产品,网站 App 微信公用平台 官方微博SNS ,基于互联网及移动互联网，打造自己的网络产品； 用互联网的思维去做、包含沟通资讯、电子商务、社交概念等。,网络产品,1.搜索 - SEO搜索引擎优化- SEM关键词定向 - 百科词条优化 2.导流广告 - WEB - InWap- InApp - SOCIAL,1.官方网站 - 品牌宣传门户- 旅游线路推荐- 用户社交平台 2.EC电商 - 各方资源整合 - 在线预订及支付 - 商业模式建立,1.活动mini site 配合主题活动开发 打通WEB与WAP端 2.微信公众平台开发- 信息推送- 智能回复设置 - 客户服务 - 轻量APP（平台二次开发,1.SNS口碑建设 - EPR - 博客论坛、新闻稿件 2.微博社会化营销- 电子杂志推送- 网络搜索关键词预埋 - 促销活动发起 - 定期信息发布 - 用户导流及信息收集,跨平台、一站式扬州旅游解决方案,案例-扬州旅游局,烟花三月下扬州我们希望扭转人们对扬州的单一认识，能去发现扬州不同的美景，不仅仅只在春季。引导页会呈现不同的画面状态，配合丰富的动画效果，浏览者每次来到网站，会感受到扬州四季不同的醉人风景。让浏览者保持持续新鲜感，增强网站粘性。,WEB,案例-扬州旅游局,首页-快速找到优质内容,美食、景点等预览，规划出行路线,案例-扬州旅游局,WEB,APP,案例-扬州旅游局,SNS-微博,案例-扬州旅游局,案例-澳门旅游局,SNS-微信公众平台,微信（服务号）：轻量APP+微官网+平台二次开发minisite,案例-黄山旅游,3：打通旅游在线 电子商务,票务及酒店预订 旅游商品、纪念品在线购买 预定服务等各种电子虚拟化物品 现有资源对接：打通当地平台与现有的旅游在线平台如，去哪儿网、途客圈等关联,旅游电子商务,移动互联网,互联网,加入电子票务及酒店预订系统,架设移动电商,地方特产、酒店预定等,旅游电商平台建立，带动地方旅游经济。,4：物联网 旅游金融,联合本地金融机构发行旅游消费卡； 利用网络存储钱到联名商家消费，促进本地金融发展,07 I 总结,第二/三季度 一起走吧热推5-8月,第三/四季度 禅心境悟之旅9-12月,1.信息化平台搭建完毕，包括官网、微信、APP2、美食栏目推荐3、网络基础炒作,1、明星栏目线路完善2、网络线上平台导入及热炒3、禅心静悟之旅赞助、产品筹备,媒体曝光 2. 信息化平台整合完毕，全线推广,第二季度 信息化平台搭建重点栏目事件筹备3-5月,工作重心 时间节奏,日常推广：平面媒体 网络社区、网络媒体炒作,07 I 总结,第二/三季度 一起走吧热推5-8月预算规划 600w起,第三/四季度 禅心境悟之旅9-12月预算规划 400w起,第二季度 信息化平台搭建重点栏目事件筹备3-5月搭建预算 200w,项目预算规划,基本日常网络营销、平面、电视栏目媒体植入推广预算规划 300w,
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