暨“新昌旅游文化年”大型路演活动策划方案.ppt

佛缘新昌来了就好 暨 新昌旅游文化年 大型路演活动策划案 目录 活动概括前言 目的 组织机构 执行对象 可行性分析活动具体实施宣传程序 执行方向 实施阶段活动宣传新闻媒体宣传 举办节会活动 户外广告宣传 印刷旅游宣传品 旅游产品推介宣传活动预算 活动概括 前言 阳光旅游进社区 是政府搭台 企业运作 便民惠民的一项重要工作 通过编织社区旅游服务网络 完善旅游咨询 散客服务等公共服务体系 极大地方便和满足社区居民的旅游需求 真正地为居民提供经济实惠的旅游线路 此次 阳光旅游进社区 活动 通过政府搭台与企业市场运作相结合 全面整合新昌县旅游资源 为景区搭建宣传平台 把宣传送到社区 把实惠送到社区 经科学规划 合理设计后形成线路产品库 旅行社进驻社区工作最基层的单位 社区服务站 设立 阳光旅游进社区 站点 宣传销售旅游线路 零距离向社区居民提供旅游出行服务 活动概括 目的1 通过本次活动 将使杭州企退文化艺术策划有限公司与新昌县旅游局对口资源联系更加紧密 有利于实现两地资源共享 优势互补 客源互送 互推共赢 有利于形成城乡经济社会发展一体化新格局 2 通过创新活动的举办 把 阳光旅游 的概念奉献给杭州市广大的社区居民 惠及成千上万的普通百姓 进一步扩大旅游行业在居民生活中的影响 确保在零距离接触的基础上 实现与新昌旅游资源的无缝对接 共同打造并打响 新昌旅游文化年 的品牌形象 3 利用活动的影响力 更好地促进两地互动体验 再一次迈进杭州市与新昌县两地旅游产业协作的步伐 以设计 质优价廉 的新昌旅游风景区线路 以完善优秀的旅游出行服务赢得良好口碑 4 通过本次活动 进一步完善杭州市高品质的旅游公共服务体系 并以此为契机 让杭州市民对新昌县旅游景区有更深刻的理解 同时让新昌县人民对杭州人民有更加美好的感受 在信息互递 增强了解中更好地拓展区县协作的内涵和外延 活动概括 组织机构 主办单位 新昌县旅游局 承办单位 杭州企退文化艺术策划有限公司 协办单位 新昌大佛寺风景旅游发展有限公司执行对象 以杭州企业退休人员为主体的杭州市居民 活动概括 可行性分析 1 3 1 政策支持 2014年年初 新昌县旅游局和杭州企退文化艺术策划有限公司就双方开展以社区企退人员为主体的商贸旅游活动达成了初步协议 使商贸旅游成为两地合作的重要内容 2 市县联动 2012 2013两年间 拱墅区国瀚旅行社和新昌大佛寺风景旅游发展有限公司共同组织接待了2000余人的社区企退人员的旅游活动 为两地的合作树立了良好的开端 3 对口资源 基于新昌生态环境优良 文化底蕴深厚 两地在产业协作 商贸旅游互动 项目引进等方面的合作大有可为 抓住关键 定能确保在零距离接触的基础上 实现无缝对接 可行性分析 4 6 4 社区结对 把区县协作深入到社区 是统筹两地商贸旅游发展的一次新尝试 为此次 阳光旅游进社区 活动的顺利展开并持久发展建立了实质的信心 5 特色线路 新昌县有着得天独厚的优质旅游资源 因此杭州企退文化艺术策划有限公司根据四季变换 传统佳节采集能突出新昌特色的景区景点 民俗文化及节庆活动 采取准入景区自行研发 综合协调办公室核定线路和主题策划等多种方式逐步丰富新昌旅游线路 形成有特色 有吸引力的新昌旅游休闲线路产品库 6 生活心态 随着社会进步和经济收入的提高 社区居民的观念在逐渐转变 花钱买健康 花钱买愉悦 正成为现代人的时尚追求 社区旅游市场需求量逐渐加大 普通居民平日工作繁忙 家庭事务繁琐 心理压力很大 通过假日旅游调节心态 享受幸福 充实 绚丽多彩生活 正在成为越来越多的居民的选择 活动概括 活动具体实施 宣传程序 活动形式 细化 文艺性演出 提案1 新昌方面自行组织节目 安排演出人员 我方提供后勤支持 车辆接送安排 住宿 餐饮等 提案2 我方根据新昌当地的特色文化 组织节目并准备相关事宜 举办专场演出 主题 阳光旅游进社区 暨新昌旅游文化年 活动具体实施 执行方向第一部分 广场路演宣传 现场布展 活动具体实施 展位设立 10个图示1 现场布展 图示1 现场布展 活动具体实施 图示2 场地说明 图示2 场地说明 1 2 3 2 4 2 5 6 场地说明 1 舞台2 展位3 观众席4 拱门5 KT板6 宣传画 制定旅游线路 活动具体实施 展示内容 线路设计6条 新昌线路 初步参考一日游线路 新昌大佛寺一日游穿岩十九峰台一日游新昌天姥山一日游沃洲湖一日游天烛仙境一日游重阳宫一日游 活动具体实施 实施阶段 第一部分 一 广场路演活动安排 1 活动名称 佛缘新昌来了就好 暨新昌旅游文化年大型路演活动2 活动主题 阳光旅游进社区3 活动时间 2014年4月 2014年12月 分三个阶段 以季度划分 4 6月 7 9月 10 12月 分别以夏 秋 冬为主题 设定在某个星期六 星期天上午和下午各半场 4 活动地点 运河广场 西城广场5 活动形式 广场路演宣传 包括现场演奏 歌舞表演 互动环节等二 意义此次活动初定3月举行 让社区居民近距离地了解新昌的历史文化底蕴 感受新昌丰富的旅游风景资源 对发挥资源优势 丰富旅游内涵有着重要的意义 也对构筑旅游发展新优势 促进经济社会发展起到重要作用 活动具体实施 实施阶段 第一部分 三 活动流程 09 30 09 35小提琴演奏开场09 35 09 45主持人简介关于此次活动的大概情况09 45 10 10各单位领导致辞09 45 10 10民歌对唱 等10 10 10 20游戏 剥笋比赛或剪纸比赛10 20 11 00抽奖环节及旅游现场咨询 活动具体实施 实施阶段 第一部分 四 观众邀约 邀约对象要求 杭州五城区各街道 社区负责人 社区居民代表 各大工作人员 媒体人员出席数量要求 流动性 500出席率 80 活动具体实施 实施阶段 第一部分 五 邀约方式 短信邀约 杭州企退文化艺术策划有限公司携手新昌县旅游局将于2014年3月 号 待定 举办 佛缘新昌来了就好 暨新昌旅游文化年大型路演活动 精彩内容 就在 待定 现场还设有多个旅游咨询服务点 零距离向您提供旅游出行服务 诚邀您亲临现场观看并参与 电话邀约 先生 女士 您好 我是杭州企退文化艺术策划有限公司的 本周六 日 我们将携手新昌县旅游局在 举行一场关于阳光旅游进社区的大型广场路演活动 现场还设有多个旅游咨询服务点 请您届时光临会场 备注 此项作为参考 确切执行视具体情况而定 活动具体实施 实施阶段 第一部分 六 物料制作 1 背景板 1 3块2 KT牌 1块3 大型海报 1张4 易拉宝 10张5 宣传单页 1000份 活动具体实施 第二部分 街道 社区宣传全市五城区包括 拱墅区 上城区 下城区 西湖区 江干区 拱墅区 辖米市巷 大关 湖墅 拱宸桥 小河 和睦 上塘 半山 康桥 祥符10个街道 镇 82个社区 西湖区 辖西溪 翠苑 文新 北山 灵隐 古荡 西湖 留下 转塘 三墩 蒋村 龙坞 周浦 袁浦14个街道 乡镇 118个社区 下城区 辖朝晖 武林 潮鸣 东新 长庆 天水 文晖 石桥8个街道 72个社区 上城区 辖湖滨 清波 小营 望江 南星 紫阳6个街道 52个社区 江干区 采荷 凯旋 闸弄口 四季青 笕桥 彭埠 九堡 丁桥 下沙白杨9个街道 镇 120个社区 活动具体实施 实施阶段 第二部分 一 运作模式1 旅游景区宣传进社区 通过设立旅游宣传栏 发放宣传资料等 使社区居民更加全面地了解桐庐的优秀旅游景区 2 旅游年票销售点进社区 通过现有年票销售点与社区的紧密联系 使这一惠民工程更好地为市民提供服务 大力促进新昌旅游发展 3 旅游直通车进社区 为社区居民出游新昌各个风景区提供交通方面的保障 活动具体实施 实施阶段 第二部分 二 活动安排 1 配合 阳光旅游进社区 新昌旅游文化年这一活动主题 规划设计新昌一日 二日 三日游等黄金线路 采取准入景区自行研发 综合协调办公室核定线路和主题策划等多种方式逐步丰富旅游线路 形成有特色 有吸引力的旅游休闲线路产品库 为居民提供旅游政策 旅游线路咨询和优质低价的旅游产品推介等服务 并向居民介绍如何规避旅游风险 如何防范导游和店家欺诈等方面的知识和窍门 并安排新昌10个旅游景点负责人为现场居民详细介绍景区的特色 发放免费的新昌旅游门票 新昌旅游相册 旅游地图 旅游光碟等 2 请杭州市企业退休人员管理服务中心与社会保障局协同组织 将 拱阳光旅游代金券 发放及使用事宜下达辖区内各街道和社区 由居民凭有效证件申领 3 杭州企退文化艺术策划有限公司选派工作人员携海报 条幅等资料在预定日期 地点设立服务台 为居民现场提供申领服务 现场服务日期拟定于活动期间的每月第二个星期六和第四个星期六 现场服务地点拟定为运河广场 紫荆公园 吴山广场 西城广场 汽车北站等 4 建设以 服务于社区居民 为宗旨的 阳光社区旅游网 居民可在网站申领 下载阳光旅游代金券 在线办理线路预订 阳光社区旅游网正在筹建中 具体试运营时间待进一步商讨 活动具体实施 实施阶段 第二部分 三 物料制作 1 KT牌 80块2 大型海报 80张3 宣传条幅 30条3 宣传资料 用于宣传栏 100份4 宣传单页 30000份 针对一个城区 备注 此数据作为参考 建议要下达到各个社区进行实地考察 才可预算较准确的数据 活动宣传 新闻媒体宣传1 电视宣传 利用媒体在活动当天做一个全程花絮报道 通过视听相结合的冲击 配合光线色彩和活动影响的重叠 赋予画面真实感 给人留下深刻印象 使其达到即使的视觉反馈能力 从而引起较高的注意率 自然地接受并认可 以便更切实地促进宣传效应 2 报纸宣传 这是覆盖面最大的宣传渠道 通过文字叙述提前散布消息 为此次活动造势 让更多的市民知晓并有机会参与进来 以求达到一传百 百传千的口头传播效应 为活动的现场人气值奠定基础 3 网络宣传 网站更名 将网站主页名称 杭州国瀚旅行社有限公司 更换为 阳光旅游进社区服务中心 增进社区居民的亲切感 更为直接地突出宣传主题 扩大影响力 可以更新网站平台 配合文字 图片说明 将活动消息公布 然后在一些热门论坛 网站 发布信息或刊登广告 譬如 19楼 旅游休闲 淘宝网 淘宝旅行 浙江在线 旅游新网 并上传 阳光旅游进社区服务中心 网站链接 还可利用新浪微博发布信息 以求带来巨大的市场商机 提高此次活动在网络媒体上的点击率 利用互联网传播的迅速性 有效地推介新昌得天独厚的旅游资源 从而带动新昌旅游的更快发展 活动宣传 举办节会活动持续举办以 阳光旅游进社区 为主题的宣传活动 由广场路演宣传和社区宣传两部分内容同时展开 户外广告宣传1 灯箱广告 道旗广告 街道宣传栏2 在社区允许范围内拉上宣传条幅3 在社区发放宣传资料4 每次举办活动时 现场宣传画 KT板 条幅 宣传单页等5 若资金运作许可 可在汽车北站做一块路牌广告 还可在通往萧山机场的机场路上做一个高炮广告 创造大范围的直击效果 活动宣传 印制旅游宣传品整理 搜集文字 图片资料 印制精美的新昌旅游画册 宣传折页 旅游交通图 微电影 制作旅游宣传易拉宝 为旅游宣传埋下伏笔 旅游产品推介宣传配合 阳光旅游进社区 新昌旅游文化年这一活动主题 规划设计新昌一日 二日 三日游等黄金线路 采取准入景区自行研发 综合协调办公室核定线路和主题策划等多种方式逐步丰富旅游线路 形成有特色 有吸引力的旅游休闲线路产品库 为居民提供旅游政策 旅游线路咨询和优质低价的旅游产品推介等服务 并向居民介绍如何规避旅游风险 如何防范导游和店家欺诈等方面的知识和窍门 并安排新昌10个旅游景点负责人为现场居民详细介绍景区的特色 发放免费的新昌旅游门票 新昌旅游相册 旅游地图 微电影等 活动预算 广场路演宣传 活动预算 社区宣传