一汽解放J6下线上市活动预案.ppt

解放J6下线上市活动预案 贸易公司 活动策略活动设计组织保障费用预算 内容提要 解放J6下线上市活动预案 活动策略 在卡车市场嘈杂喧嚣的传播环境中 J6的下线上市活动是解放品牌蓄力而发的呐喊 是高昂 嘹亮的进军号角 它必须体现J6在解放产品沿革中的里程碑意义 同时诠释J6品牌内涵 淹没噪音 引发共鸣 作为最重要的公关机会 J6的下线上市活动要整合传播资源 创造传播优势 有效带动J6及解放主力产品的市场销售 掀起覆盖市场全局的J6品牌推广热潮 活动目标 活动原则 优势资源 活动形式 竞品上市活动密集多样 其着眼点大多在于形式的创新设计 其优势在于能够很好的烘托产品形象 强化受众的视听感受 其缺陷在于 视听刺激无法诠释人文内涵 难以产生心灵的互动与共鸣 容易遗忘 因此 解放J6下线上市活动必须超越 商业秀 的范畴 其原则是 秀产品 更要 秀内涵 强视听 更要 强记忆 活动目标 活动原则 优势资源 活动形式 1956 CA70下线 1986 CA141下线 1993 J3下线 50 60 70 80 90 21century 10 2001 J4下线 2004 J5下线 2001 300万辆 1975 100万辆 1989 200万辆 1956 中国第一辆卡车 2007 400万辆 50 60 70 80 90 21century 10 挣钱机器 赢得广泛拥戴 品牌价值连续多年行业第一 2005 J6H亮相 50 60 70 80 90 21century 10 1995江泽民视察 毛主席题字命名 1958毛主席视察 1962邓小平视察 雷锋与解放卡车在一起 1994解放卡车在抗洪前线驰骋 2005胡锦涛视察 产品 销量 品牌亮点 年销量 市场占有率连续多年全国第一 在J6之前 解放拥有最为深厚的品牌积淀 活动目标 活动原则 优势资源 活动形式 自强不息的开创者 始终坚守民族大义 自主创新发展 持续提升客户价值 公众瞩目的行业领袖 进军世界的品牌理想 解放精神 赋予J6下线上市活动独特的社会历史意义 活动目标 活动原则 优势资源 解放的发展历程是企业使命与社会责任的统一 活动形式 在J6之后 解放开辟广阔无垠的世界航程 J6的产品地位要求我们为活动加入耀眼的国际化元素 整合全球重卡智慧 世界级的品质魅力 真正具有国际竞争实力 活动目标 活动原则 优势资源 活动形式 解放自主发展体系的最高成就 J6上市活动 品牌契合核心价值 产品符合J6产品理想 受众形成社会关注热点 形成心理共鸣 竞品不能模仿 无法超越 传承 解放精神 诠释品牌内涵 为J6下线上市活动加入耀眼的国际化元素 让解放J6下线上市活动超越 商业秀 的范畴 J6下线上市活动成为具有公信力的重大社会历史事件 活动目标 活动原则 优势资源 活动形式 活动目标 活动原则 优势资源 活动形式 7月15日 我们以解放J6的下线 上市仪式为主体 开展贯穿整天的组合式公关活动 为参与者营造丰富而深刻的解放J6品牌体验 解放J6下线上市仪式 长春汽博会J6展示 解放J6之夜 解放J6杯 卡车技能大赛 解放J6下线上市活动预案 活动设计 解放J6下线仪式 解放J6主投放仪式 J6杯 卡车技能大赛 解放J6之夜 会展中心 一号门 一号门 总装车间 8 15 9 20 11 10 11 50 13 30 17 00 20 00 21 45 汽博会展示 J6 重点用户 媒体 经销商参观 总 焊 涂车间 9 20 11 00 午餐 花园酒店 12 00 13 00 解放J6媒体见面会 集团公司 13 00 14 00 晚宴 花园酒店 17 30 19 30 仪式主题 仪式流程 仪式亮点 世界级重卡下线仪式 人员构成 智汇全球质赢天下 仪式主题 仪式流程 仪式亮点 人员构成 集团公司领导 竺总 赵书记 安总 董总及集团公司和各职能部领导 20人 中央部委 行业协会领导 待定 省市领导 待定 解放公司领导 许总 王书记及解放公司和各职能部领导 30人 集团内协作厂家领导 20人 海外供应商代表 销售商 15人 国际认证机构 待定 经销商代表 解放J6授权经销商 27人 服务商代表 20人 用户代表 解放核用户 试销期典型用户 预订用户及重点用户 三大一改 100人 媒体记者 中央媒体 行业媒体 地方媒体 集团媒体 80人 员工方队 解放公司劳模与骨干 200人 来宾共计 550人 仪式主题 仪式流程 仪式亮点 人员构成 时间 活动内容 地点 媒体记者及参会人员到达现场 解放新基地 观看历史走廊 总装车间 许总或王书记 宣布 J6 下线仪式开始 主持人介绍来宾 8 35 8 40 许总致欢迎辞 8 40 8 50 专题片 LED 赵书记宣布 J6 下线 9 00 9 05 竺总讲话 9 05 9 10 吉林省领导讲话 8 15 8 28 8 28 8 35 8 50 8 55 中央部委领导讲话 8 55 9 00 仪式高潮 董总 李骏 介绍产品 国际验证机构宣布J6达到世界标准 9 10 9 15 9 15 9 20 仪式主题 仪式流程 仪式亮点 人员构成 J6下线形式 主席台领导共同开启启动装置 胡汉杰助理驾驶J6下线 现场平面图 下线仪式背板设计 现场效果图 J6展示长廊 在解放总装车间入口 门 设置解放历史沿革的时间坐标 1956 2007 在总装车间主席台对面设置J6展示长廊J6设计图研发单元 设计 验证 试制 验证等图片文字 生产单元 三大工艺图片文字 总成单元 核心总成与国际零部件供应 J6产品平台介绍 整车与性能优势 舒适性 安全性 可靠考性 动力性等 国际验证结果内 设置时空走廊 展示解放品牌发展轨迹 和解放J6平台的世界级水平 在平面设计中体现J6作为解放更高里程碑的光辉形象 感受 世界重卡 品质 仪式主题 仪式流程 仪式亮点 人员构成 现场效果图 LED视频 暖场视频 与来宾入场同步 在LED中对比解放品牌的历史与今天 展示品牌的社会文化内涵 下线专题 展示解放今天强大的自主发展能力 和J6平台的国际化水平 烘托现场气氛 铺垫高潮 科技感与品牌内涵并重 给予观众独特体验 仪式主题 仪式流程 人员构成 仪式亮点 全面深刻的产品实力见证 在下线仪式后 组织由 三大一改 重点用户 经销商 受邀媒体等 共同参观解放总 焊 涂三大工艺生产线 在总装车间东门厅展示J6总成 CA6DN13升发动机 300轮减桥 500单级桥 485贯通桥 伊顿FS10209变速箱 参观新基地 仪式主题 仪式流程 仪式亮点 人员构成 仪式主题 仪式流程 仪式亮点 人员构成 参观人员组成 核用户 三大用户 代理商 服务商 媒体 共计200人 世界级重卡主投放暨首批用户交车仪式 仪式主题 仪式流程 媒体见面会 人员构成 智汇全球质赢天下 仪式主题 仪式流程 人员构成 集团公司领导 安总 董总及各职能部领导 20人 解放公司领导 许总 王书记及解放公司各职能部领导 30人 集团内协作厂家领导 20人海外供应商代表 销售商 15人经销商代表 解放J6授权经销商 27人 服务商代表 20人用户代表 解放核用户 试销期典型用户 预订用户及重点用户 三大一改 100人 媒体记者 中央媒体 行业媒体 地方媒体 集团媒体 80人 员工方队 解放公司劳模与骨干 200人 来宾共计 500人 媒体见面会 仪式主题 仪式流程 媒体见面会 人员构成 时间 活动内容 地点 11 10 11 15 李书记主持致开场辞 一号门 11 15 11 20 蔡总宣读J6服务承诺 董总向用户交车 赠送纪念品 用户感言 11 35 11 45 董总讲话 11 45 11 50 安总宣布发车 11 25 11 35 许总为J6经销商授牌 王书记为服务商授牌 11 20 11 25 投放仪式背板设计A 现场效果图A 投放仪式背板设计B 现场效果图B 仪式主题 仪式流程 媒体见面会 人员构成 参与领导 参与媒体 人民日报 中国青年报 中国经济参考 中国汽车报 中国商报 中国交通报 中国质量报 商用汽车新闻 商用汽车杂志 中国信息报 中国工业报 中国汽车市场杂志 中国消费者报中央电视台 中央人民广播电台 集团公司竺总 赵书记 安总 董总等集团公司领导解放公司领导 贸易公司领导一汽技术中心J6主设计师 主持人 贸易公司张总 时间地点 7月15日下午13 00厂部大楼三楼会议室 仪式主题 仪式流程 媒体见面会 人员构成 访谈角度 解放J6的研发历程 一解放J6主设计师访谈解放J6定义的世界级重卡标准的内涵是什么 一汽集团董春波副总经理访谈解放的体系能力如何保障J6重卡 质赢天下 一汽解放公司许宪平总经理访谈如何用世界级营销机制让J6走向世界 一汽贸易总公司蔡真法总经理访谈 活动形式 人员构成 活动流程 活动组织 活动主题 活动形式 一汽解放J6杯首届卡车驾驶技能挑战赛 暨汽车文化体验 利用汽博会的有利时机 通过一汽解放J6杯首届卡车驾驶技能挑战赛充分展示解放J6产品在的产性能优势 吸引到会媒体的关注 形成与观众的互动热潮 一汽解放J6杯首届卡车驾驶技能挑战赛 背板设计 主办单位 长春汽车文化节组委会协办单位 一汽解放汽车有限公司 长春市交警支队驾管处长春交通文艺台 吉林电视台等单位 活动场地 长春国际会展中心停车场 汇通校练车场 活动主题 人员构成 活动流程 活动组织 活动主题 人员构成 活动流程 活动组织 解放公司领导 王玉明副总经理 王瑞健总经理助理 贸易公司领导 刘振国助理用户代表 试销期典型用户 预订用户及重点用户媒体记者 中央媒体 行业媒体 地方媒体 集团媒体 青春热舞威风罗鼓开场主持人宣布活动开始 王玉明讲话主持人宣布比赛规则选手入场 开始比赛 共计四组 趣味性滚轮胎活动与歌舞表演在各组比赛间隙进行颁奖仪式 王玉明副总经理与王瑞健助理共同为胜出选手颁奖活动结束 活动主题 人员构成 活动流程 活动组织 协助集团营销管理部进行J6在长春汽博会的展示由贸总市场部 吉林省公司 长春当地经销商共同组成展场工作团队完成对展车与上装的整备利用广告片 专题片 宣传页 纪念品等道具开展现场宣传 邀请人员 各级领导 网员单位 核用户 媒体吉林省省领导和集团公司致辞节目 文艺演出 专业演出团体 一汽艺术团 解放员工J6诗朗诵四代汽车工人感言J6员工感人事迹家属访谈解放之歌百人大合唱 一汽贸易总公司 焰火表演 解放之夜设计A 1 解放之夜设计A 2 解放J6下线上市活动预案 组织保障 来宾邀请 现场布置 会用文件 会务筹备 集团公司领导邀请 解放公司中央部委 行业协会领导 集团公司吉林省党政领导邀请 集团公司两办集团内协作厂家领导邀请 解放公司综合部海外供应商和经销商代表邀请 解放公司经销商与用户代表邀请 贸易公司媒体邀请 贸易公司 国安广告 来宾邀请 现场布置 会用文件 会务筹备 来宾接送 贸易公司 解放公司综合部餐饮住宿 贸易公司 解放公司综合部车辆移动 贸易公司 解放公司综合部场地整备与协调 解放公司 来宾邀请 现场布置 会用文件 会务筹备 活动道具设计与制作 贸易公司市场部 国安广告展车整备 贸易公司市场部解放J6下线专题片拍摄与剪辑 贸易公司市场部 国安广告员工方队的组织 解放公司 来宾邀请 现场布置 会用文件 会务筹备 活动讲稿撰写 集团公司 解放公司 贸易总公司协助邀请 组织业内权威人士编写 解放J6新闻宣传手册 作为新闻素材提供给到会记者 解放J6下线上市活动预案 费用预算 费用概算 会务费用 现场布置费用 媒体邀请费用 住宿房费179 400元餐费162 000元 J6下线仪式1200 000元J6上市仪式150 000元解放J6之夜500 000元J6杯卡车大赛300 000元 核心媒体50 000元其他媒体30 000元 费用预计450万元 长春车展 1300 000元 注 不可预见费用150万元 谢谢