中华老字号商城策划方案.ppt

提案背景 策略分析 提案背景 响应商务部 振兴老字号工程 上海绿地能源集团实业发展有限公司携手200余家老字号品牌 打造了一个以 老字号 新体验 为主题概念 集旅游 餐饮 购物为一体的主题购物中心 中华老字号商城 中华老字号商城计划于2010年开业 届时 商城将举行一整套活动来配合商城的整体推广 作为专业的营销策划公司 上海隽唐文化传媒有限公司 有幸参与此次活动 我们将从策略导入 以及活动创意给予客户适当的建议 策略分析 我司对客户提出的 老字号 新体验 的主题概念表示赞同 从商场的外观 软硬件设施 提供的服务 老字号产品到营业员装束 销售的说辞等等 都是商场独特的区隔 老字号商城给消费者带来 老字号产品 的历史 文化等 老 元素 同时 这些元素的组合又为消费者带来全新的体验 老字号 新体验 即是对商城整体概念的总结与提炼 本次提案将分别针对 商城开业 世博接轨 旅游节活动 等契机 制造活动亮点 传播核心概念 并通过新老元素的组合 解决以下两个问题 如何通过活动给消费者带来持续 新体验 如何让 老字号 商城吸引 目标人群 活动简述 一 开业活动 活动主题 老字号发银票 时尚怀旧新体验活动时间 2010年1月活动概述 老字号商城 开幕仪式建议采用传统的形式 良辰 吉时 舞狮 点睛 鞭炮 烟花等环节吸引消费者眼球 相关领导 商户代表发言等环节也必不可少 活动氛围热闹 喜庆 老字号 银票银票上有面值 可以抵扣现金 不能兑换 促销活动中融入传统元素 将经典的银票重新搬上历史 带给消费者一个集收藏与实用一体的新体验 建议商场收银台改称 银号 开业当天 凡在商城消费一定金额的客户 将受到商城邀请 晚上一同去 百乐门 歌舞厅 聆听天涯歌女 开业当天 商场举办 时尚怀旧新体验 活动通过在一些细节上设置 亮点 让消费者觉得 有意思 二 迎世博活动 活动主题 老字号 新体验 之 老外当掌柜 活动时间 2010年4月活动描述 活动当天 20名外国模特 身穿中国旗袍 站在商城门口迎宾 每当有顾客进入商城 就向顾客问候 welcometoShanghai 商城内 200多名老外 留学生 穿上中装 在各老字号品牌柜台内 做一天的 掌柜 无论是否流利 老外掌柜必须用中文向消费者兜售 老字号 产品 老外掌柜 算账时必须使用算盘 还可举办评选活动 由消费者选出 最精明 的 老外掌柜 三 旅游节活动 活动主题 神秘人做客老字号 新时代奇遇新体验活动时间 2010年9至10月旅游节期间活动亮点 商场门口一并排列着6辆黄包车 消费者来上商场 车夫就会上前和客户打招呼 西桑 车子要伐 消费者进入商场 随处可见都是上世纪3 40年代的情景与人物 叫卖的报童 印度的红头阿三巡逻 叫卖的小贩等等意想不到的那些历史中的人物与事件 给消费者带来一个全新的时尚体验 优秀商铺评选活动 活动主题 百行百秀 老店新潮活动时间 2010年7月活动概述 每个品牌在活动期间展示其自身的产品及文化 争取消费者的选票 来获得商城提供的扣点优惠 如免租 商场推荐店铺等等 并要求获奖商家将优惠转赠给消费者 从而刺激销售 活动亮点 老字号品牌自主主题节目来吸引消费者 争取消费者的选票届时 商场内的节目更加丰富多彩 其他活动 古游新玩竞技活动 活动主题 老游戏 新玩法活动时间 2010年7月活动概述 届时商城各处会有许多传统的游戏项目 如滚铁环 翻硬币 掼筛子等 我们赋予其全新的玩法 参与游戏的消费者都可获得一定的纪念品奖励 活动亮点 传统游戏配上全新规则 如将翻硬币结合五子棋 用麻将牌玩UNO等全新的游戏组合 使消费者体验全新的乐趣 中华老字号商城 云集众多 老字号 品牌 一起呈现给消费者 这本是一种新鲜的体验 通过一系列活动 将传统与潮流融合 颠覆消费者内心中对于老字号品牌 陈旧 古板 的印象 同时 向消费者传达 老字号 新体验 的主题概念 活动细案 我司将在下一步合作中呈现 谢谢 THANKYOU 上海隽唐文化传媒有限公司