大学生音乐节整体策划书.ppt

广西首届大学生电子音乐节 燃烧激情 目录 活动背景活动目的活动概况活动主题活动内容活动宣传运作方式 活动背景 从九十年代开始 每年的夏天都是歌迷们最忙碌也是最兴奋的季节 他们会在世界各地穿梭旅行 从一个国家到另一个国家 从一个音乐节到另一个音乐节 在欧美各国 可以说每个大城市都有各种免费或售票的大型户外音乐活动 如 加拿大MUTEK音乐节 柏林音乐节 Ibiza音乐节 戛纳音乐节 东京音乐节等观众人数可以达到10万 甚至更多 各种各样的 户外音乐旅游活动 开始涌现 5 极具内涵的文化品牌是打造城市 黄金名片 的关键 21世纪的经济是品牌经济 知名品牌已成为经济组织自身形象的标志 经济实力的标尺和市场地位的象征 品牌的生命力在于市场 在于消费者的认同 今天 成为世界知名都市既有赖于规模与经济的发展 也在于建立符合自身发展的城市定位之不断推广 以人文形态创造它的属性与品牌价值 城市的品牌要全面体现协调 可持续发展的要求 满足建设社会主义和谐社会的需要 符合世界城市的发展潮流 同时要有鲜明的南宁特色 因此举办一个持续的国际性音乐盛会则是新的助推器 符合建设一个国际城市 旅游名城和宜居城市 构筑人 城市 自然和谐和的城市整体形象 将不同的文化形式围绕音乐演出系统呈现 在音乐节的带动下 生成新的文化和商业氛围 充分发挥音乐节所带来的辐射作用 营造一个新的高品位的旅游文化亮点 活动目的 活动主题 对话世界 以文化促发展 以音乐作桥梁 借助共通于人类世界的音乐 通过音乐节的形式 聚集最活跃的都市青年人群 活动定位 国际化 突出音乐节的国际化 民族化 现代化 充分利用优美的北海风光 结合旅游和文化互动发展态势良好的优势 让音乐本色回归 邀请国际化音乐人和出色的本土音乐团体 创造能体现充分国际风采的精品音乐嘉年华 借助现代音乐 以城市推广为核心 与观众形成一个相互交感的整体 创造大型户外音乐节与时代 社会 环境 观众互动的时间与空间 搭建艺术与社会 旅游与大众的桥梁 在感受青年文化 领略北海的独特魅力的同时 为中国的当代青年艺术走向世界创造良好通道 活动愿景 打造中国最具青春和自由气质的户外音乐节 音乐节在世界范围内一直是年轻人在音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放 在户外的蓝天 尽享青春和自由 我们的追求是呈现给当代年轻人两天现场体验与音乐的完美结合 音乐节将强调现场体验 通过众多的体验活动设计 突出青春属性 营造狂欢氛围 吸引青年精英汇聚共享音乐现场自由的空间 一系列的宣传推广将在平面 电视 广播和互联网的立体阵营中展开 将掀起核心族群的好奇和期待 还有宣传资源的投入以及票价的合理定位将带来票房的保证 成为音乐营销 城市营销的现场 精准营销的时代 万众青年音乐爱好者的聚集以及自由欢乐的现场氛围无疑就是音乐营销品牌的不二的聚会选择 系列 开放 追求创新的现场空间打造城市品牌的现场 本次音乐节活动概况 本次2012 燃烧激情 广西首届电子音乐节将运用市场化的运作模式 以群众参与为中心 使其做到不同于国内其他那些形式化或一味追求曲高和寡的 音乐节 而让本次音乐节真正做到具有可看性 参与性 功能性 通过举办具有高度原创性的音乐文化活动和举办各类音乐爱好者喜闻乐见的活动 树立 燃烧激情 广西首届电子音乐节与众不同的标志和特色 通过邀请本土音乐人 音乐厂牌 专业机构的加盟 来极大的吸引全球公众及媒体的目光 扩大音乐节在广西区的影响力 使之成为本土化品牌的音乐盛事 在今后的每年将在全球定期刮起以大学生电子音乐文化为品牌的音乐旋风 活动时间 2016年5月初 待定 音乐节主题 海之韵乐舞动 用音乐呼吸 与世界同奏 生命需要阳光 空气和水 缺少任何一种生命将不复存在 音乐对于现代人来说 如同空气一样重要 用音乐呼吸 呼吸之间更富于节奏 生命也将更和谐完美 音乐无国界 用音乐和世界交流 和世界共享 协奏出最美的旋律 并借此将中国的艺术节奏和世界艺术相协调 融会贯通 让中国本土的文化成为世界的文化 活动内容与形式 活动基础 一个新型的主题旅游 大型户外 音乐嘉年华 活动渐入主流视线以创意性的开发 满足消费者的旅行需求 并结合独特的区域性地理资源优势 音乐节定位 商业和市场双向融合 真正面向国内外大众的国际音乐节 具有普遍的参与性 可看性 功能性 音乐节内容设置 海之韵乐舞动 大学生音乐节是全世界音乐爱好者的节日 是一场综合性的音乐盛事 音乐节活动将以群众参与性高 受市场欢迎的国际音乐活动为主要内容 高规格 专业型活动为支撑 同时搭起音乐业界交流与发展的平台 艺人构成 开放的心态 大学生音乐节艺人选择标准 出色的现场驾驭能力 拥有在演出市场上比其他艺人出色的口碑开放的音乐心态 不被某一种风格所限制音乐风格新颖 能表达出当代年轻人的精神面貌 各大高校原创乐队 本土知名乐队 DJ秀 主题活动 用音乐呼吸 与世界同奏 广西首届大学生电子音乐节 音乐主舞台区音乐区 按照音乐节国际惯例 音乐节开幕时直接由音乐开始 现场大屏幕将显示音乐节正式开始 音乐节的演出情况均由大屏幕告知观众 同时 乐队也将报出他们演出的曲目 整个演出期间均不用主持人 音乐节表演为2日 每天下午16 00开始 按照国际通用惯例 将在夜间留出时间作为人们休息时间 主题活动 用音乐呼吸 与世界同奏 广西首届大学生音乐节 音乐副舞台区 篝火畅饮区 爱没有距离 互动 美食酒吧区位于互动 美食酒吧区的副舞台开始表演 主要形式是乐队 观众的互动演出 深夜时段的演出乐队为广西本土乐队为主 结束时间根据现场情况确定 可以适当延长 休息时间 副舞台播放音乐 20 COSPLAY 涂鸦 极限运动 餐饮区 垃圾回收 环保材料 回收处 厕所 厕所 清洗 活动宣传推广 活动宣传媒体 活动推广行程 大赛推广 活动新闻 筹备花絮 活动密集宣传 活动现场报道 活动后续新闻 企业推广 植入广告推广 植入广告推广 地面活动 植入 硬广 地面活动 植入 硬广 线上推广 话题制造和炒作 活动新闻 花絮 活动预告片 活动播报活动宣传 志愿者宣传招募音乐节前活动招募歌手花絮音乐节活动筹备 志愿者招募酒吧歌手大赛海选乐手极限运动 环保行选手选拔物资筹备及协调 线下活动 品牌体验 节前活动报道 音乐节宣传 节中活动 活动预告片 活动事介绍节中活动宣传广告宣传 节前活动播报 节前活动评选节前活动执行 志愿者确定比赛结果主题露营夜 暂定 品牌体验 根据赞助商产品定方案 体验者反馈资讯收集 音乐节播报 盛况报道 广告宣传 植入广告 企业广告 硬广告 活动播报 露营 体验活动 节中活动执行主题露营夜志愿者粉丝团品牌体验根据赞助商产品定方案体验者反馈信息收集 音乐节点评 回顾 活动花絮 艺人花絮企业广告企业报道观众感受企业公益活动根据企业的需求制定品牌体验体验者座谈 媒体报道其他 活动影响力趋势 活动推广概述 线上推广形式 活动指定媒体 广度 面 深度 点 专题报道 10 15分钟硬广宣传 30秒活动宣传片 媒体 电视媒体 广西电台交通音乐频道 私家车频道为主的省级频率 专属节目 30分钟硬广宣传 30秒活动宣传活动现场直播 广播媒体 类形 新闻 体育类 娱乐类大众类媒体 软文 活动硬广 活动宣传 平面媒体 活动官网专业网站户外网站门户网站腾讯等 博客专题通栏置顶帖今日焦点弹出窗口 网络媒体 户外牌 写字楼媒体 活动场地等 新闻发布会现场 活动现场 户外媒体 赞助商权益 专题 标版 口播 logo 企业信息软广宣传 专题 口播 企业信息等企业硬广告宣传 软广宣传 软文 logo 文字信息活动软广宣传 根据网站设计 包括但不限于 logo 产品广告等 专版广告 可以根据情况给与一定的专版广告 活动宣传中的logo 以广西台为主 覆盖全省 辐射全国的电视频道 活动推广概述 线下推广形式 类别 内容 详见线下活动概述 活动新闻发布会 2次 合作伙伴新闻发布会 总冠名 形式 官方新闻发布会 活动当天开幕式 1次 音乐节开幕式 赞助商权益 媒体报道 活动协助媒体 企业专访 活动指定媒体 活动现场展示 只要可以展示的 都可以安排 新闻发布会 音乐主舞台现场 每个舞台设置不同的主题活动 约10天 音乐活动现场 活动现场展示 只要可以展示的 都可以安排 音乐副舞台 酒吧区 篝火区 相关主题活动 2天 酒吧 狂欢区现场 活动现场展示 只要可以展示的 都可以安排 活动推广概述 媒体运作 媒体功能描述 活动指定媒体功能描述 活动协作媒体功能描述 电视媒体 知名度及到达率的提升活动宣传 合作伙伴宣传 常规硬广告 活动 合作伙伴 软性报道 媒体公关 跟踪新闻报道 广播媒体 知名度及认知度的提升活动宣传 合作伙伴宣传 常规硬广告 活动 合作伙伴 软性报道 媒体公关 活动现场直播 跟踪新闻报道 报纸媒体 关注度及认知度的提升活动宣传 合作伙伴宣传 常规硬广告 活动 合作伙伴 软性报道 媒体公关 跟踪新闻报道 杂志媒体 关注度及认知度的提升活动宣传 合作伙伴宣传 常规硬广告 活动 合作伙伴 软性报道 媒体公关 跟踪新闻报道 网络媒体 关注度及认知度的提升活动宣传 合作伙伴宣传 常规硬广告 活动 合作伙伴 软性报道 媒体公关 跟踪新闻报道 户外媒体 关注度及吸引度的提升活动宣传 合作伙伴宣传 常规硬广告 活动 合作伙伴 音乐节现场新闻中心 现场报道及艺人采访 音乐节现场报道 50家媒体到场 超过100家媒体同步报道 音乐节现场盛装呈现 媒体倾情报道艺人现场采访音乐节周边内容报道 形式 媒体报道 主要内容 运作方式政府支持 市场化运作 推广创新 赞助商 活动推广策略 媒体推广知名度 关注度 线下活动关注度 参与度 品牌体验认知度 活动 企业 立体推广 广告 公关 活动 活动价值 1 1 2 活动影响 活动优势 政府支持力度大媒体参与度高经济价值高社会影响力大 品牌联合 品牌曝光 指定媒体保证品牌曝光协助媒体加强品牌曝光现场运作确保品牌曝光 国内首创品牌活动级别高活动规模大活动影响力强 品牌与活动一起推广品牌与活动一起曝光目标受众高度重合品牌双赢的目标 1 1 1 1 谢谢 Thanks