《XX车型试驾品鉴会》PPT课件.ppt

经典 成就极致 2011年全新迈腾试驾品鉴会 活动背景 目前 随着全新迈腾全国首发上市 区域也紧跟上市热度 各经销商店头上市活动均已持续跟进 全新迈腾上市的知晓度建立的同时 需在区域落地沟通产品利益点 延续和提升迈腾品牌价值 经典 成就极致 2011年全新迈腾试驾品鉴会 活动目的 沟通产品和品牌利益点 在上市和试乘试驾之间寻找客户接触点 为后续深度体验活动及销售集客 借品牌声势 提升各地经销商展厅的形象 主题 经典 成就极致 2011年全新迈腾试驾品鉴会活动时间 2011年8月活动地点 各经销商店头活动对象30 50岁迈腾潜在客户3 5年车龄老客户媒体记者 活动内容客户征集精彩电影有奖问答360 秀绕车讲解 互动体验趣味试驾 活动流程安排 4 5 内容与流程 全新迈腾 宣传片 幸运抽奖 迈腾精品 全新迈腾 360秀 全新迈腾 试驾准备 试驾等待 精彩电影 全新迈腾 有奖问答 试驾有礼 场地试驾 1 2 3 5 6 4 7 入店签到 礼仪引领嘉宾入嘉宾休息区 休息区滚动播放全新迈腾宣传片 现场布置小吃 包括 冷饮 水果 糕点等时间 30分钟形式 VCR 6 内容与流程 宣传片后 销售经理登场致欢迎辞 简要介绍活动流程并抽取幸运客户 建议全新迈腾精品 时间 5分钟形式 登台解说 幸运抽奖 全新迈腾 宣传片 幸运抽奖 迈腾精品 全新迈腾 360秀 全新迈腾 试驾准备 试驾等待 精彩电影 全新迈腾 有奖问答 试驾有礼 场地试驾 1 2 3 5 6 4 7 7 内容与流程 全新迈腾360 秀 邀请资深产品讲解师向来讲解宾全新迈腾的产品利益点 同时传达全新迈腾和其他竞争品牌的比较优势 并邀请客户切身体验和感受 传递全新迈腾 创新 豪华的德系高级轿车 的品牌理念 事先安排相关人员时间 20分钟讲解 10分钟互动体验形式 登台解说 互动体验 全新迈腾 宣传片 幸运抽奖 迈腾精品 全新迈腾 360秀 全新迈腾 试驾准备 试驾等待 精彩电影 全新迈腾 有奖问答 试驾有礼 场地试驾 1 2 3 5 6 4 7 8 内容与流程 有奖问答 借迈腾360 秀的热度 360 秀讲师现场提出全新迈腾相关卖点 德国血统 精良品质舒适空间 豪华享受动力科技 安全驾控 与嘉宾互动 率先回答正确三个问题获得礼品 建议全新迈腾精品 时间 10分钟 全新迈腾 宣传片 幸运抽奖 迈腾精品 全新迈腾 360秀 全新迈腾 试驾准备 试驾等待 精彩电影 全新迈腾 有奖问答 试驾有礼 场地试驾 1 2 3 5 6 4 7 9 内容与流程 试驾准备 签订试乘试驾协议 购买保险等360 秀试驾专员讲解试驾流程 注意事项 趣味试驾等 时间 15分钟 全新迈腾 宣传片 幸运抽奖 迈腾精品 全新迈腾 360秀 全新迈腾 试驾准备 试驾等待 精彩电影 全新迈腾 有奖问答 试驾有礼 场地试驾 1 2 3 5 6 4 7 10 内容与流程 精彩电影 结合科技型与娱乐性电影360 秀建议选择 我是传奇 变形金刚3 钢铁侠2 速度与激情系列 时光机器等电影时间 不限 全新迈腾 宣传片 幸运抽奖 迈腾精品 全新迈腾 360秀 全新迈腾 试驾准备 试驾等待 精彩电影 全新迈腾 有奖问答 试驾有礼 场地试驾 1 2 3 5 6 4 7 11 内容与流程 场地试驾 到达试乘试驾场地试乘试驾专员示范试驾路线 嘉宾试驾 直线竞速 坡道停车 起步 AutoHold S形绕桩 ESP 智能停车等 经销商人员计时 最短时间完成的选手获得全新迈腾车模一个 时间 10 15分钟一组 全新迈腾 宣传片 幸运抽奖 迈腾精品 全新迈腾 360秀 全新迈腾 试驾准备 试驾等待 精彩电影 全新迈腾 有奖问答 试驾有礼 场地试驾 1 2 3 5 6 4 7 12 活动结束 合影留恋 嘉宾及工作人员与全新迈腾合影留恋备注 现场拍摄照片或录像 后期制成照片或刻录光盘 邮寄给每位到场嘉宾 活动执行框架 13 14 物料清单 附件一 相关表格工具 15 客户邀约 潜在客户 16 客户邀约 邀请函 17 邀请函尊敬的 先生 女士 您好 感谢您长久以来对我们的支持与信任 XXXX 经销商名称 诚邀阁下光临 经典 成就极致 全新迈腾试驾品鉴会 一同品鉴大众旗舰车款散发钻石锋芒的永恒魅力 惊喜重重 就在这个时刻 经典 成就极致 全新迈腾试驾品鉴会 诚邀您尊贵共享品鉴会时间 2011年X月X日 周X 晚上18 30请出示邀请函入场 品鉴科技魅力 更有与众不同的礼遇 一汽 大众XXXX经销商 地址 活动反馈表 18 客户回访 19 附件二 趣味试驾 经销商自选 20 趣味试驾 21 试驾场地布局 22 此次试驾为一次趣味比赛 场地将直接安排在展厅旁边 请经销商寻找这方面资源趣味试驾内容包括 1 直道竞速2 倒车入库3 大回旋4 S形绕弯以上几项根据展厅旁场地大小任选 规则为 驾车依次完成所选择2至四项项目 用时最少嘉宾优胜 奖品为全新迈腾车模一个 试驾活动简述 紧靠经销商执行店址路面平整 尽量避免有安全隐患的场地场地大小以能进行以上4项关卡中的2项为准 场地需求 试驾区试驾场地视经销商具体情况而定 直道竞速倒车入库大回旋S形绕弯