优酷土豆合并分析.ppt

2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 组员 马明星 王凯 蒋文豪 贾志强 赵羽 陈绪文 刘春生 胡启军2012年3月29日 植树节 种 优豆 2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 主要内容 1 题目解读2 各自介绍3 合并原因分析4 可预见变化5 三大难题6 结语 2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 北京时间3月12日下午消息 优酷 NYSE YOKU 和土豆 Nasdaq TUDO 共同宣布双方于3月11日签订最终协议 优酷和土豆将以100 换股的方式合并 合并后 优酷将拥有新公司约71 5 的股份 土豆将拥有约28 5 的股份 合并后的新公司将命名为优酷土豆股份有限公司 YoukuTudouInc 优酷的美国存托凭证将继续在纽约证券交易所交易 代码YOKU 题目解读 2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 根据协议条款 自合并生效日起 土豆所有已发行和流通中的A类普通股和B类普通股将退市 每股兑换成7 177股优酷A类普通股 土豆的美国存托凭证 TudouADS 将退市并兑换成1 595股优酷美国存托凭证 YoukuADS 每股TudouADS相当于4股土豆B类普通股 每股YoukuADS相当于18股优酷A类普通股 2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 优酷和土豆的合并让很多人感到非常的诧异 这看上去是一场不可能的联姻 就像可口可乐不可能与百事可乐合并 因特尔不可能与IBM合并一样 排名第二的企业已经经历了与老大的长期艰苦的竞争 获得了相对稳固的行业地位之后 怎么可能突然放弃竞争投身到老大的怀抱当中呢 2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 一 优酷网介绍是中国网络视频行业的第一品牌 其发展趋向于一个新闻热点的官方视频网站 是一个以提供视频搜索 视频观看为主的网站 它于美国东部时间2010年12月8日成功在纽约证交所正式挂牌上市 各自简介 2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 二 土豆网介绍是中国的一家大型视频分享网站 在视频行业中仅次于优酷 其标语是 每个人都是生活的导演 所以土豆网的发展趋向于大众化 为大众提供一个自我展示的空间的平台 它于2011年8月17日晚上9点45分 在美国纳斯达克上市 2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 一 视频业斗争激烈合并是一条光明之路过去几年 优酷与土豆之间的竞争日趋白热化 双方不惜一切代价要打倒对方 但是双方一直没能为对方带来实质性的打击 同时 视频行业一直无法迎来曙光 两家企业上市之后储备的资金也已花费大半 现如今 视频服务越来越同质化 影视剧版权越来越昂贵 行业竞争越来越激烈 这时两大巨头选择合并可以稳固双方的地位 并且同时能保证双方的利益 双方的合并开辟了视频业的合并热潮 未来将会有更多的视频网站会被合并或者收购 合并原因分析 2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 二 视频两巨头合并降低内耗稳居第一过去两年 土豆和优酷在视频第一的位置上你争我夺 双方共亏损了9 3亿元 在乐视 56 酷6 以及富二代搜狐视频 腾讯视频 爱奇艺等逐渐投入大量资金争夺视频市场后 视频业优酷 土豆 酷6三足鼎立的局面已不在 转而逐渐形成群雄割据的现状 在其他视频网站向视频市场发力的情况下 他们正逐渐缩小与优酷土豆之间的差距 并有迎头赶上的势头 在这种情况下 曾经的两大巨头如果在继续内耗下去 早晚会被富二代视频企业追赶上 而在双方合并之后 将会暂时稳定视频市场格局 稳居龙头地位 2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 三 稳定视频市场抵御 富二代 侵袭优酷与土豆的合并是势在必行的一件事 搜狐有搜狐视频 腾讯有腾讯视频 百度有爱奇艺 这些在追赶优酷土豆的视频网站背后都有靠山 视频只是他们的分支业务 而对于优酷和土豆来说 视频则是他们生命 优酷和土豆是视频业的两大巨头 他们被其他网站的收购可能性不大 而他们为了保住在视频业的领先地位 双方合并是一条最稳妥的道路 2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 合并后的预见变化一 合并后新公司所占市场份额最大 根据市场咨询机构易观国际的最近统计 2011年第四季度 中国网络视频市场收入占比最大的为优酷网21 8 其次为土豆网13 7 第三名搜狐13 3 其余各家则以个位数的占比瓜分市场 由此而言 优酷与土豆合并后成为了行业当然的老大 近36 2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 二 版权资源更加集中土豆此前曾一次性向乐视网买下两年多的版权影视剧 优酷也与狮门影视等影视公司展开了版权合作 两家公司的内容重合度较高 而这两家公司的版权资源也几乎可代表整个视频行业的现状 2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 三 视频行业广告价格呈现更大价差 优酷与土豆网合并后 议价权增强 新公司对广告商的报价将稳中有升 其它视频公司则可能出于争夺行业 第二名 的缘故 报价竞争更加激烈 无法追随享受前者的涨价趋势 2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 四 视频行业将出现更多合并 重组 破产 视频行业进入门槛进一步抬高 独立网站的空间急遽压缩 视频网站竞争从低维度迈向高维度 行业整合案例增多 将出现更多合并 重组 破产 2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 三大难题1 是合并吗 其实是优酷把土豆收购了 无论是合并 抑或是收购 整合是第一大难题 土豆的退市 强势的优酷 注定了土豆最终将渐行渐远的退出中国的视频江湖 只是时间问题 七七定律 告诉我们 70 的并购没有实现期望的商业价值 而其中70 失败于并购后的文化整合 但伴随整合的推进 尤其是因为双方在业务 模式 内容等层面的同质性 未来一段时间裁员乃至高层变动在所难免 2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 2 合并后的优酷土豆公司 彼此之间的版权纠纷消弭了 但对外的版权诉讼或纠纷或许会多起来 2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 3 视频行业到现在仍旧是个赔钱货 合并后优酷土豆公司的赢利压力会更大 根据财报 优酷2011年第四季度运营亏损为5738万元 土豆网2011年第四季度运营亏损1 44亿元 双方合并意味着单季亏损就是2个亿 并且面临强劲对手诸如搜狐视频等的激烈竞争 它们盈利并不是那么容易 2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 结语 优酷土豆的合并是一件让人意想不到的事 而对于双方又是势在必行的事 我比较看好优酷与土豆的合并 虽然目前双方合并并没有带来实际性的质变 只是双方合作带来了量变 不过量变才会产生质变 在优酷与土豆合并之后 优豆 将保持绝对的领导地位 虽然只是能暂时的稳住第一的宝座 但是这段时间将会给 优豆 喘息的机会 优豆 也许会成为真正的互联网巨头 2020 2 17 湖北师范学院经济与管理学院0903班 谢谢