自创服装品牌策划案.ppt

服装品牌策划方案Z61 课程名称 服装品牌策划姓名 周璐瑶指导老师 刘瑾 目录 品牌介绍消费群体设计理念产品形象宣传策略营销策略产品VI设计 一 品牌介绍 品牌名称 Z61品牌理念 以个性化 高品位女装为定位的时尚品牌 品牌风格 服饰风格明朗 雅致 浪漫 多变融时尚品位与实用搭配于一体 较适合年龄在22 40岁的女性穿着 让女性在淡定中展现自信风采和独立品位 满足高层次女性在生活中多个场合的着装需求 二 目标人群 年龄 22 40岁的都市时尚女性收入 2500 10000文化程度 受过高等教育 有良好艺术修养职业特征 商务精英 自由职业者 文艺工作者等文化型都市白领女性 生活状态 生活节奏快 办事效率高 工作能力强 个性鲜明 对穿衣打扮有独特见解 讲究服饰造型 着重服饰面料工艺 三 设计理念 定位于成熟 自信 独立 高贵 大方的时代女性 固定 高端线路 高级成衣 低调奢华的高级女性化线路 在优雅的女性气质中融合高品质感的奢华设计元素时尚线路 高级休闲 时髦精致的女性化休闲线路 在休闲时尚的基础上加入适合的装饰性细节设计 更为趋于流行可变 主题线路 根据每一季的主题设定强化设计的主题线路 具有流行性与品牌辨识度 四 产品形象 面料 梭织为主 针织为辅产品工艺 做工考究 精致产品装饰 以花边 褶皱 绣花 贴片 分割等手法 版型 超大廓形 极具个性的解构设计满足时尚潮流复古的追求 产品类型 是以套装 自由套装与配件整体配套的形式出现 产品档次 中高档 产品批量 小批量 多品种的投放市场 价格设定 根据各都市经济发展水平而定在400 4000 零售 不等 五 宣传策略及价格 宣传方式 明星广告代言车身招贴画海报宣传电视广告宣传产品画册宣传网络宣传期刊杂志宣传新闻发布会品牌价格 299 3999 六 营销策略 店铺销售自营即直营店模式 服装生产企业直接开设直营店可通过缩短代链 减少代理层次 提升对于销售终端的最终控制力 从而获得更高的利润回报 并有利于对消费者的反馈做出快速反应 有利于企业对面料 辅料和服装加工等供应商的评价体系进行进一步完善 使服务标准得到细化 供应链管理开始从粗放式向精细化方向过渡 有助于企业对产品品质的控制 无店铺销售网络销售 互联网的快速的发展使企业与客户可以进行迅速的信息交流 网络销售就是借助于互联网 电脑通信技术和数字交互式媒体进行产品展示 从而促进销售的 其最大的特点就是具有极其广泛的覆盖面 成本低 良好的互动性 加盟连锁以直营店为依托 实行加盟连锁 设立部分区域代理 以特许经营为主要业务的方针 避免了公司与加盟店竞争的局面 同时为帮助加盟店迅速建立形象 抢占市场 提供全方位的支持系统 包括管理支持 后勤支持和生产支持 促销手段1 打折 VIP卡 积分卡 节假日优惠2 买赠3 优惠送到底活动4 好的服务态度 以专业的服饰知识和端庄的样貌 本着礼貌热情地对待每一位顾客 朋友式销售方式 与客户成为朋友 为客户提供亲和而专业的服饰建议 七 产品VI设计 品牌标志 产品包装设计 面料成分标牌 手提袋 封箱胶带 包装盒 广告媒体设计 卖场门楣 报纸广告 卖场喷绘 候车亭广告 霓虹灯广告 电视广告 Thanks