中国高端消费人群调研分析ppt课件

高端消费人群调研分析报告 1 中国高端人群 中国高端人群主要指拥有相当财富 身份和地位 处于财富金字塔上层的那部分人群 他们或拥有雄厚的经济资源 或占据独特的知识资源 再或是占有广泛的社会资源 并将这些资源为己所用 不断创造更多的物质财富 作为社会的中坚力量 他们还拥有特质化的价值取向 生活背景 居住习惯和文化品位 对居住品质 生活环境有着超过一般标准的要求 这些要求不仅仅体现在物质层面上 更追求物质与精神的统一 前瞻性的生活理念及功能多元化等 体现在对健康 人文内涵 生态环境 私密性 服务等方面的特别关注 此外 高端人群对于社交 商务 时尚 休闲 娱乐等上层生活的需求也有较高的要求 2 高端人群分类 比例最大为19 9 明显大于品牌热衷型人群 该人群的比重为16 更远大于广告导向型的人群 该人群的比重为7 7 这显示了中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟 3 不同人群的特征描述 4 中国千万富豪统计 4月12日 胡润研究院和群邑智库联合发布 群邑智库 2011胡润财富报告 截至2010年底 除香港 澳门 台湾之外的全国31个省 市 自治区中 中国千万富豪人数已达96万人 相比去年增长9 7 北京有17万个中国千万富豪 排名第一 广东有15 7个中国千万富豪 排名第二 上海有13 2万个中国千万富豪 排名第三 5 2010中国亿万富豪调查报告 摘自新浪教育网 6 2010中国亿万富豪调查报告 摘自新浪教育网 7 2010中国亿万富豪调查报告 摘自新浪教育网 8 中国千万富豪分类 累积一定资金后 他们开始进行各种类型的投资 主要投资房地产 拥有的数套房产 在过去几年内升值很快 这部分人群占20 大约有20万人 投资性房产占其所有资产的60 他们拥有250万以上的自住房产 30万的汽车 另外还有一点点艺术品收藏 这些人的平均年龄比其他中国千万富豪高一点 平均为45岁 其本从10年前就开始炒房 包括大型企业集团 跨国公司的高层人士 他们拥有高额年薪 公司分红等来保证稳定的高收入 这部分人群占10 大约有10万人 他们拥有500万以上的自住房产和50万的汽车 可投资资产占其所有资产的40 这部分人群占所有中国千万富豪的55 大约有53万人 企业占其所有资产的65 他们还拥有200万以上的自住房产 30万的汽车 以及120万以上的可投资资产 包括现金 股票和其他投资 拥有一定资金后 投资股票 并且获得相当高的收益 这部分人群占15 大约有15万人 股票投资占其所有资产的60 他们拥有300万以上的自住房产和50万的汽车 平均从2004年开始炒股 55 10 15 20 数据来源 平凉热线 9 中国富豪的生活方式 摘自中国新闻网 10 中国高尔夫产业 数据来源 高尔夫生活 月刊 11 中国高尔夫产业 数据来源 高尔夫生活 月刊 12 中国高尔夫产业 数据摘自 中国口碑趋势研究中心网站 13 2011中国十大高尔夫球场排行 14 最青睐的汽车 游艇 私人飞机 最青睐的时尚品牌 中国千万富豪品牌倾向报告 最青睐的汽车 游艇 私人飞机 第一财经网站发表 15 最青睐的金融服务 拍卖行 教育 最青睐的俱乐部 旅行相关 中国千万富豪品牌倾向报告 最青睐的媒体 电子产品 其他 第一财经网站发表 16 中国的奢侈品消费市场呈现迅猛的发展势头 全球的奢侈品品牌纷纷登陆中国 抢占市场 中国千万富豪一年花在购买奢侈品 旅游等方面的消费 人均达到190万元 占个人财富的5 左右 亿万富豪则平均年消费达到250万 中国奢侈品消费 奢侈品市场 异样 繁荣 二三线城市爆炸性增长 从生活用品转向生活方式 所谓奢侈品 一般是指那些超出人们生存于发展需要范围的 具有独特 稀缺 珍奇等特点的消费品 广义而言 泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式 注重品味和质量并且主要面向中高端市场的产品 包括高级成衣 名贵珠宝 大牌箱包 甚至私人飞机 豪华游艇 别墅山庄等 奢侈品消费的特点 17 中国奢侈品消费特征分析 在消费者组成结构上 中国奢侈品消费者呈现出 低龄化 特征 73 的中国消费者不满45岁 45 的奢侈品消费者年龄在18至34岁之间在消费途径上 虽然各大品牌正在努力缩小中国市场和其他市场的价差 不过奢侈品的境外消费仍占据56 的份额 价格较低和产品选择更广泛仍是境外购买最重要的两大原因在消费心态上 中国很大一部分消费者还处在显示身份的 炫耀消费 中国的快速城市化以及大城市以外地区财富增长孕育了大量二三线城市奢侈品消费者中国的富裕阶层 只有30 工作和生活在北京 上海等这样的一线城市 70 以上居住在一线城市以外 二三线城市作为奢侈品消费未来的主力市场 开发前景广阔2010年中国内地奢侈品市场的增长中约有67 来自新增消费者 二三线城市成为大品牌搏杀的新战场 那里消费者的品牌认知度和消费意愿已接近北京 上海等一线城市 如今中国的奢侈品消费者正日益成熟 她们对品牌的期望值与5年前 10年前已经不可同日而语尽管中国人的奢侈品消费大部分还集中在服饰 香水 珠宝 手表等 但私人度假酒店 顶级家私 艺术品投资 豪华游艇也在渐渐受到中国买家的关注中产阶层的壮大 使得中国的奢侈品消费从权利 财富与关系的符号 逐渐回归为一代人对更美好 更有尊严与品质的幸福生活的追求 18 五环 四环 三环 二环 东西轴 南北轴 长安俱乐部 位置 东长安街长安大厦十二层 成立时间 1993年LOGO元素 故宫宫门 门扣俱乐部定位 达官贵人的聚集地 京城俱乐部 位置 北京朝阳区京城大厦五十层 成立时间 1993年LOGO元素 皇帝专座 龙椅俱乐部定位 中国第一富人俱乐部 美洲俱乐部 位置 北京朝阳区建国门外华润大厦顶层 成立时间 2002年LOGO元素 美洲鹰俱乐部定位 商务俱乐部 中国会 位置 西城区原清康熙皇帝第二十四子和袁世凯的住所 成立时间 1996年LOGO元素 清宫灯 中国元素俱乐部定位 知名人士 京西政要区 长安街国企道 国企大道 燕莎 使馆区 中国四大富人俱乐部 19 美洲俱乐部华润大厦顶层 28 29F 京城俱乐部京城大厦顶层 50F 北京中国会清康熙之子的住所 长安俱乐部长安街长安大厦 12F 楼座顶部 视线无遮挡 360 观光 顶层 视线无遮挡 360 观光 历史文物建筑 皇城内地 二环内 长安街国企大道 四大俱乐部的具体位置 20 唐厅 秦汉厅 清厅 长征吧 客房 雪茄吧 钢琴酒廊 音乐厅 观景餐厅 宴会厅 泰式 日式按摩室 雍容华贵的宫廷风格 大气奢华的宫廷风格 简洁明朗的美式风格 高贵奢华的皇室四合院式风格 四大俱乐部风格特色 21 四大俱乐部功能分布 22 四大俱乐部会员会籍类别 23 四大俱乐部入会标准 24 四大俱乐部会员权益 25 Addyourcompanyslogan ThankYou 26