中国汽车嘉年华+活动策划方案

中国汽车文化网 中汽泰达 北京 文化发展有限公司 中国老式车辆联盟活动现场精选1886年德国人卡尔 本茨发明了汽车 也创造了一种人类历史上前所未有的文化 她得到了世界范围内不同肤色种群的广泛认可 以超越有史以来任何文化的传播速 度迅速风靡全球 深刻地影响了人类的物质生活和精神生活 这就是汽车文化 导语想看奔驰600只需要在大街上站5分钟 但想亲身 体验中国汽车嘉年华也许一辈子只有一次机会 序言目录中国汽车嘉年华 China Auto Party 是中国老式车辆联盟联合中国汽车文化网 中汽泰达 北京 文化发展有限公司历经数年打造 独家呈现并倾力推出的新式汽车文化活动 是一个代 表中国目前最高水准 以汽车为主题的综合文化活动品牌 我们基于对国内传统汽车文化活动的深入调查和运营诊断 调集了国内外最富价值的汽车文 化资源 全面突破传统汽车文化活动的组织形式 运营模式和传播方式 形成了集静态展示 动 态体验 娱乐互动 奇特表演 知识与文化普及等为一体的崭新汽车文化主题活动模式 与传统的汽车文化活动相比 中国汽车嘉年华调动资源珍贵 组织形式新颖 吸附作用广泛 盈利模式丰富 传播形式独特 具有文化 动态 双向 多元 娱乐等多重特点 代表了汽车综 合文化活动的未来发展方向 是目前车展 汽车品牌活动 汽车公关活动理想的替代模式和合作 伙伴 序言中国汽车嘉年华近年来与全国各地的车展 旅游文化节 政府节庆活动 房地产活动 奢侈品活动 顶尖赛事 高端客户活动进行了多种形式的合作 陆续登陆西安 青岛 天津 厦门 贵阳 重庆等城 市 每到一处 无不引起巨大轰动和广泛关注 活动期间 举办城市万众欢腾 万人空巷 社会各界奔 走相告 争先参与 争睹为快 是一场国内最高水准且名副其实而又无从体验的汽车文化盛宴 在任何 地方举办不仅可以引发前所未有的巨大轰动 而且可以实现难以想象的社会效益和经济利益 序言有鉴于此 我们依托自身掌控的汽车文化资 源 参照国际模式策划了 中国汽车嘉年华 项目 该项目从彻底改变传统汽车展会的组织形式 运 营模式和传播模式着眼 从设法凝聚人气入手 以人气推动商气 以商气固化人气 通过无可替 代的资源 新颖别致的形式和丰富多彩的活动 真正营造一个名副其实的汽车PARTY 项目背景 文化气息缺乏 单一 传统车展 六大问题 静态 吸附力不足 工业即时展 单向性调集资源 聚合了全国最佳 最全 最具看点 最赋价值的汽车文化资源 融入大量的娱乐互动元素 具有极强的吸附力和巨大商业拓展空间 一 典藏老爷车 20辆 可扩充至80余辆 中国最具价值的典藏老爷车珍品 其中包括 毛泽东 周恩来 朱德 彭德怀 刘伯承 陈毅 慈禧 溥仪等名人座驾 出厂 近百年的古董级车辆 世界孤品老爷车等 调集资源 二 万国极品车模 600余个 全部展品以世界顶级汽车制造厂出品的珍藏版模型为主 分为 顶级豪门系列 中国汽车五十年发展系列 百年汽车品牌系列 三 环球汽车邮票 展板形式 收录150个余个国家2000余枚 占世界已发行邮票的90 以上 调集资源 四 汽车百年文化系列展版 300余块 以弘扬汽车文化为主旨 用展板的形式回顾 世界汽车百年历史 集中回顾了世界主流车品 牌的历史演绎 使人们在浓缩的图片中感受 到汽车品牌文化带给他们的审美愉悦 五 精仿F1 F3赛车 2辆 中国人独立设计制造 时速160公里 高度仿真 调集资源 六 两栖汽车 沙滩汽车 高跟鞋车 3辆 均为中国人自己独立设计 完成的汽车 目前处于世界 先进行列 七 紫檀御驾战车模型 20辆 以中国古代战车为背景 选用紫檀 黄金 红铜 羊皮 等材料 1 10比例精工制作20辆 展示了我国古代劳动人 民的聪明才智 调集资源 八 汽车摩托车特技表演 可分为汽车摩托车场地及器械表演 其中摩托车铁壁飞 车表演采用大型透明铁壁式器械 可表演3车同飞 4车同 飞 5车同飞 6车同飞 节目新颖 惊险刺激 机车上下 翻飞 交叉联会 堪称国内一流 九 中国吉尼斯大师汽车特技表演 表演者均为多项吉尼斯世界记录保持者 并均为全国各大电 视台相关栏目的现任擂主 调集资源 十 进口赛车和自主研发的驾驶体验设备 遥控设备 主要用于青少年和儿童进行比赛和驾驶体验 赛事形式新颖 趣味性 互动性和对抗性强 极受公众特别是 少年儿童喜爱 无可替代 嘉年华调集的资源不同于其他活动中随意确定的普通资源 因多数资源不可复制 所以无可替代 资源优势 价值连城 所有资源极具人文 收藏和观赏价值 不少资源的价值无可 估量 据一般估算 嘉年华调动资源的总价值将超过2亿元人民币 各具特色 嘉年华调集的资源十分丰富 涉及汽车文化的各个层次 所 有资源均经组委会反复比较挑选 每个资源均内涵丰富 特色鲜明 鲜为人见 嘉年华资源均珍稀弥贵 不少资源寻常百姓甚至终身也难得 一见 极具看点 嘉年华调集的资源组成广泛 看点丰富 涉及人文 历史 艺术 娱乐等诸多领域 每一个观众都能从其中找到自己感兴趣的看点 独家拥有 嘉年华所有资源均为中国汽车文化网独家拥有 如此丰富 珍惜的汽车文化资源在国内其他的地方无从寻找 活动形式 为体现嘉年华项目的设计理念 确保嘉年华文化内涵的全面诠释 组委会针对资源进行了整合和 梳理 设计出 蕴 酷 炫 飙 睿 五大篇章 囊括十六个主题活动 各主 题之间互为映衬 珠联璧合 各行各秀 精彩纷呈 活动目录 一 百代流芳 中国典藏老式汽车城市巡游 二 一生一次 中国典藏老式汽车珍品展 三 精粹永年 中国历代紫檀御驾战车展 四 万国集萃 世界极品汽车模型联展 五 车海钩沉 人类百年汽车回眸 六 环球采风 世界汽车邮票珍品展 七 极速魅影 中国精仿F1 F3展 八 天地驰骋 中国两栖汽车 沙滩汽车展 九 奇绝大观 中国吉尼斯大师汽车技能表演 十 人车共舞 中国汽车摩托车特技表演 十一 驾驭乐园 青少年遥控汽车驾驶体验营 十二 家车 PK 家庭汽车趣味赛 十三 王者论剑 城市车王挑战赛 十四 狂飙天地 儿童遥控汽车争霸赛 十五 新车长廊 当地新车展售 十六 商贸天地 当地品牌活动设计活动百代流芳 中国典藏老式汽车城市巡游 老式汽车巡游不仅是嘉年华活动的核心组成之一 也是通过特殊形式 爆炸性营造嘉年华举办氛围 在举办城市引发强烈反响和巨大轰动的重要 宣传手段 同时还是借此组织商业活动 实现经济效益的良好机会 一般 在活动开幕前一天举行 主要沿城市主要干道进行 其主要目的就是 以 无可替代的资源 史无前例的形式 引发前所未有的轰动 达成无法估量 的效果 组织时 集中总价值超过2亿 造型独特 相态各异 承载无可估量历史人文价值的的典藏老式 汽车车队 车身张贴着赞助企业的广告 搭载身着赞助企业信息绶带的美丽模特 行驶于城市主要 干道 并不时在事先公布的站点停靠与公众互动 设计活动设计活动 老式汽车车队驶上街头这无论在举办城市还是在全国都是 史无前例的 老式汽车因造型独特 各具风采 行驶街头是 一个名副其实的汽车流动博物馆 可在举办城市形成一道非 常靓丽的风景线 并可达成凝聚媒体 牵动眼球 引发轰动 拓展商务等效果 设计活动 一 短时间内高度凝聚媒体指向 因事件本身具有强烈的新闻色彩 只要事先通告 事件 本身会自动成为当地媒体竞相追逐的热点 短时间内无论 是报纸 电视 电台 网络都会争相报道 从而不仅使事 件也成为城市媒体报道的焦点 也借此实现对嘉年华活动 落地的巨大宣传 二 短时间内牢固牵动公众眼球 借助有预谋的事先宣传和媒体报道 利用资源的稀缺珍 贵 通过活动时与公众的近距离接触 引发公众高度的关 注 设计活动 三 短时间内制造引发前所未有的轰动 通过活动可以在所在地引发 万人空巷 万众瞩目 万家侧首 万口相传 以及 奔走相告 争睹为快 的巨大 轰动 四 借助活动开展高端商务合作 可以借助巡游与房产 奢侈品 酒类 银行 通信 等高端商家合作 通过车身广告 专题酒会等形式进行 赞助商品牌推广 短时间迅速提高企业知名度和美誉度 另案详述 一生一次 中国典藏老爷车珍品展 嘉年华推出的中国典藏老式汽车珍品分为三大系列 堪称 国之瑰宝 以开国元勋座驾为主的 红色记忆 以清末民初皇家贵族座驾为主的 晚清印象 以一战 二战后汽车工业腾飞为背景的 战后经典 设计活动这些车辆均外观华丽 内饰整洁 全部可以正常行驶 每辆车 不仅拥有极大的看点 而且承载着许多鲜为人知的动人故事 所有 车辆以进口车辆为主 基本反映了历史沿革和汽车发展的历程 覆 盖了从1886年 特别是1900年后到1960年左右的汽车车型和技术 发展的历程 较好兼顾了中国本土品牌 欧洲汽车 美国汽车的产 品系列 可以管窥中外老式汽车的立体体系 中国典藏老式汽车珍品展经前期城市巡游的爆炸性炒作 媒体 的争相报道和活动期间大众的口口相传 再加之资源 鲜为人见 价 值连城 无法复制 无可替代 和 历史悠久 造型别致 的独特价 值 将使之成为整个嘉年华活动的视窗 成为活动中 人人必到 人 人必看 人人必停 的热土 设计活动中国典藏老式汽车珍品展可与房产 奢侈品 酒类 通信 银行等高端企业以捆绑展示 VIP 鉴赏酒会等形式结合 在扩大活动影响的基础上 实现良好的经济利益 具体详见嘉年华商务体系说明 设计活动精粹永年 中国历代紫檀御驾战车展 展品以中国古代战车 皇家御驾为蓝 本 按1 10比例选用紫檀 黄金 红铜 羊皮等材料 经全手工精心制作的古代御驾 战车模型 其中包含了秦始皇陵铜车马坑修 复后的1号车 2号车 南宋 宋高宗孝经图 中的车辆 殷墟马坑出土的五乘车等 生动 展示了我国古代劳动人民的聪明才智 展品是业内公认的国家大师级艺术珍品 寻常难得一见 赏后叹为观止 其工艺精湛 用料考究 恢宏大气 意韵传神 精美绝伦 每经展出 观者如云 所见之人无不为展品的精巧气韵所震撼 无不为展品工艺形观所折服 设计活动万国集萃 世界极品汽车模型联展 世界极品汽车模型联展精选各国 各时代 各 厂家 各系列厂家限量典藏版 本次展出的精品 模型 分为微型车系列 运动车系列 SUV系列 轿跑系列 工程车系列 赛车系列 卡车系列 公交车系列 特种车系列等 共计2000余部 品 类齐全 琳琅满目 从微观角度反馈人类汽车产 业发展的辉煌成果 是一个让人耳目一新 目不 暇给的微观汽车大世界 设计活动人类百年汽车回眸主要利用图文展板形式 以 回顾人类汽车百年发展历史 集中展现世界主流 汽车品牌沿革 涉猎人类汽车文化诸多层面的各 个环节 是一个记录和展现人类汽车百年发展历 史的恢弘画卷 分为国际章 中国章共700余块 整套展板设计精美 史料翔实 涉猎广泛 图 文并茂 集知识性 趣味性 教育性于一体 是 国内第一套也是目前唯一一套系统展示人类百年 汽车文化发展的珍贵文献 可全面反映人类百年 汽车产业发展的辉煌历程 设计活动 车海钩沉 人类百年汽车回眸国际章分为世界汽车通史篇 50余块展板 90cm 120cm 详 述世界汽车百年发展历程 世界汽车著名品牌篇 200余块展 版 90 120cm 分别叙述福特 奔驰 宝马 卡迪拉克 法拉利 菲亚特 雷诺等著名汽车品牌的百年沧桑发展史 汽车人文篇 100余块展板 内容包括汽车人物 汽车车型 特种车集锦 汽 车电影 汽车海报 汽车设计 汽车邮票等等 中国章主要是中国汽车百年回眸 150块展版 90cm 120cm 分为古代篇 近代篇 探索篇 起步篇 发展篇 腾飞篇 辉煌篇 详述中国汽车工业百年发展历程 设计活动环球采风 世界汽车邮票珍品展 世界汽车邮票珍品展是一个名副其实的汽 车微观世界 借助方寸图片记录人类汽车历 史的重大事件 展现汽车产业百年风云变幻 本项活动展出汽车邮票均为多年来世界各 国限量发行的珍稀邮票 共计2000余枚 囊 括了世界迄今以来已发行邮票的90 以上 设计活动设计活动极速魅影 中国精仿F1 F3展 F1 F3赛车运动历来是人类汽车行业最高水平的 盛事 在一定程度上承载着汽车工业的最新技术 是 科技与速度 汽车与文化 汽车与人类不断进取精神 的完美结合 本次嘉年华所展示的F1 F3赛车由中国人仿制 空 气悬挂 配备涡轮增压发动机 动力充沛 时速可达 160公里 高度仿真 颇具看点 设计活动天地驰骋 中国两栖汽车 沙滩汽车 高跟鞋车展 两栖汽车不但能在路上奔驰 也能在水上乘风破浪 其广泛应 用于军事领域 各国汽车工业特别是军事汽车工业均竞相发展 本次嘉年华展出的这辆水陆两栖汽车是中国人自己独立设计 完 成的水陆两用汽车 陆地时速可达140公里 水中速度可达40公 里 采用非船形设计 机件90 为自己加工制作 目前处于世界 先进行列 同期推出沙滩两栖汽车 高跟鞋汽车也是中国人自行设计完成 的 同样极具看点 设计活动设计活动奇绝大观 中国吉尼斯大师汽车技能表演 设计活动 中国吉尼斯汽车特技表演项目内容丰富 精彩刺激 与观众互动性极强 是活动现场吸引观众和媒体眼球的重要元素 近年来已逐渐成为各大车展 文化节等活动竞相引进的汽车文化类项目 自2006年以来 我们将这些表演 先后引入13个大型展会和品牌活动中 累计到场观看人数超过180万人次 实现了良好的社会效益和经济效益 在2011第四届天津汽车文化节活动现场 每天两场的中国吉尼斯大师汽车特技表演项目深受天津 人民的热爱 是整个展场最大的热点 每次演出时 展区内几乎所有的观众都会云集表演区 许多群 众更是闻讯而来 表演不仅丰富了展会内容 而且活跃了展会现场气氛 从而增加参观人数 设计活动 表演大师均为多项吉尼斯世界记录保持者 并均为全国各大电视台相关栏目的现任擂主 可表演项目有 1 吸星大法 单手吸起三十瓶易拉罐重达26斤 单手吸起一个铁块 重达35斤 打破世界记录 双 手同时吸起一个桌子360度旋转 世界一绝 手掌心把重达十三斤的铁吸起来 掌心吸重 物拉动汽车 另外 还有倒立吹笛子 硬物顶喉咙吹笛子等绝活表演 设计活动 2 牙拉汽车 表演者用牙咬住固定车辆的绳索 倒行拉动汽车 值 得关注的是表演者可以踩在鸡蛋上倒行拉车 3 耳环拉车 表演者通过耳垂上的铁环拉动车辆 难度极 大 刺激性强 特点 不使用耳夹 耳环和其它辅 助道具 而是用绳子直接挂在耳朵上就可以拉动汽 车 同时改表演者还可以肩胛骨拉动汽车 设计活动 4 鼻拉汽车 表演者将一个特制的铁钩钩在鼻子里 另一端用长绳固定汽车 拖动 汽车可达几十米 值得一提的是 汽车上还可乘坐十五个成年人 5 眼眶拉汽车 表演者可将绳的一端固定住汽车 另一端拴住一个钢钩钩进眼眶里 拉动汽车可前进3米 6 神功吹轮胎 表演者可以用鼻子吹起大型挖掘机的50轮胎 甚至可以将15人同时 站在上面的轮胎吹起 人车共舞 中国汽车 摩托车铁壁飞车特技表演 中国汽车文化网摩托车特技表演队擅长高端摩托车特技表演 拥有多个业内知名摩托车特技表 演选手 本次嘉年华特技表演 将传统的木桶式飞车走壁 经精心研制 改造成直径8米的大型透 明铁壁式飞车走壁 可表演3车同飞 4车同飞 5车同飞 6车同飞 节目新颖 惊险刺激 机车 上下翻飞 交叉联会 表演过程惊心动魄 高潮迭起 流星赶月 目不暇接 极具看点 堪称国 内一流 设计活动设计活动驾驭乐园 青少年遥控汽车驾驶体验营 在宽达36平米的沙盘上 伫立了一个微观的城市 那里有小山 湖波 公园 绿地 公路纵横 高楼耸立 火车环绕全城 整个城市路网稠密 各种交通设施健全 立交桥 隧道 铁路插口 红绿灯 人行道 交通指示牌 加油站 洗车房 银行 邮局 商场 医 院 剧场 停车场 一应俱全 在沙盘四角各有一个停车场 参与者各自遥控指挥自己的车辆 自所 在停车场出发 严格遵照交通法规 陆续完成银行取钱 加油 看病 购 物 寄信 洗车等环节 驱车至指定停车场停车 时间短者为优胜 每组优胜者办法青少年驾驶证 并参加下一轮比赛 优胜者参与最终 总决赛 总决赛前三名颁发奖品 设计活动狂飙天地 儿童遥控汽车争霸赛 嘉年华儿童遥控汽车争霸赛采用意大利和德国独家引进的遥控汽车设备 分为交流电 220V 和手动发电遥控两种 轨道为特种聚乙烯材料制成 上设金属跑道二条 模型汽车通 过碳刷接触跑道获取动力 操作者通过遥控器或控制发电量操控车辆 每套设备可供两人同时 操作和比赛 跑道长9米 分为平道 交叉路 立交道 弯道和回环道 设置车辆通过计数器 在弯道 回 环道还设有护栏 每套设备配备赛车两台 备用赛车两台 整套设备在活动时占地20平米左右 只需在地面铺 设地毯并设立围栏即可 赛事形式新颖 趣味性 互动性和对抗性强 极受公众特别是少年儿童喜爱 设计活动家车 PK 家庭汽车趣味赛 参赛以家庭为单位 自带车辆 每车2人 在特定场地内依照规则 完成 主要完成的科目为 汽车钓鱼 汽车盘球 汽车寻宝 汽车 摘花 参赛车辆自起点出发 计时开始 先驱车开至钓鱼区 由副驾驶在 车内用钓鱼杆将放在地上的鱼逐一吊起 然后驱车至盘球区 副驾 驶下车将盘和球放置在汽车驾驶室上 汽车继续前行 经龙门后 到汽车寻宝区后 副驾驶下车到宝箱中寻找到分别带有特定字样 一般为赞助商名称 的彩球 并将球放置驾驶室上的盘内 再驾 车至摘花区 副驾驶在车内摘下五朵各色绢花后 车辆驶回起点 车辆全车驶出出发线计时截止时间和完成科目情况均列为计分标 准 最终积分高的家庭获胜 设计活动王者论剑 城市车王挑战赛 举办城市有驾照 自觉驾驶技术高超并 立志竞争本市车王的人士均可报名参加 单 人单车 主要通过 正反单边桥 侧行入库 正反绕旗 直角畅行进行比拼 参赛车辆自起点出发 计时开始 先过正行通过单边桥 然后停车入右侧车库 停稳后熄火 再 起动驶出车库 绕旗穿插行驶 通过直行畅行区 倒行绕旗 入左侧车库 停稳后熄火 再启动后 倒行通过单边桥 车辆全车驶出出发线计时截止 时间和完成科目情况均列为计分标准 最终积分高 的家庭获胜 设计活动设计活动新车长廊 商贸天地 设计活动项目优势一 形式前所未有 中国汽车嘉年华集展示 娱乐 互动于一体 是有别于当前传统汽 车展示的全新汽车活动模式 在全国汽车活动的历史上绝无仅有 二 资源弥足珍贵 中国汽车嘉年华集中的资源弥足珍贵 鲜为人见 或价值连城 或工艺精 巧 或惊险刺激 内容丰富 具有极高的观赏 娱乐 工艺和文化价值 三 规模空前浩大 中国汽车嘉年华将在中国的20个经济发展良好的省 市 自治区陆续举 办 规模浩大 覆盖面广 相互城市之间定会共同促进 相互推动 四 效益潜力巨大 中国中国汽车嘉年华资源珍贵 形式新颖 参与性强 亲民性好 具有其 他活动难以比拟的强大吸附力 辐射力 实现良好的经济和社会效益 五 成效持久显著 中国汽车嘉年华不仅能在短时间内在举办城市引发奔走相告的强烈轰动 也会在相当长的时间内成为人们茶余饭后的谈资和久难忘怀的珍贵记忆 六 扩充空间巨大 组办方可以将活动引向省会周边城市 同样可以实现良好的经济和社会效益 同时 组办方还可对活动进行扩充 加入各种娱乐单元 以最大限度地扩充盈利空间 优势价值合作成效 传统的汽车展会及相关文化活动的模式已经落伍 而中国汽车嘉年华整体项目一般会与相对成 熟的车展结合 使之发生脱胎换骨般的革命性变化 为合作方带来社会和经济的巨大收获 而中 国汽车嘉年华的相关资源也可单独或组合导入各种活动 纳入各种活动之中 也可起到画龙点睛 添色增彩 活跃气氛 吸附人气的重要作用 以车展为例 嘉年华全部或部分导入可带来如下显著成效 社会效益的收获 极大丰富活动内容 显著增加活动看点 稳步提升活动层次 显著强化活动品牌 巩固目前的业内地位 提高品牌竞争力 显著提高社会认可度 增强客户的忠诚度 经济效益的收获 植入后可适当提高门票价格及展位租金 增加招商项目 创造更多商业机会 显著提高参展商数量 只要宣传到位 可以显著增加观展人数 汽车展会 中国汽车嘉年华 活动内容 单一 多元 活动方式 静态 动态 单向 双向 活动档次 工业 文化 活动亮点 平庸 新颖 彻底颠覆 组织模式 招商范围 狭窄 宽阔 利润点 少量 大量 宣传渠道 单向 发散 媒体传播 消极 积极 极大改善 盈利模式 极大改变 传播方式 新概念 车展 量变 质变 合作成效合作方式 1 买断式合作 主办方出资 我方负责整体资源调集 安排 落地统筹等 2 选项式合作 主办方对项目资源进行挑选 选出比较适合植入自己活动的资源 然后我方根据选定的项目资源进行确认后 报出合作价格 3 风险共担式合作 主办方前期不投资 不预设任何合作门槛 双方共享活动收入 含所有赞助招商 活动招商 场地招商 广告招商 门票收入 等 中国汽车嘉年华组委会 详见百度百科