基于黄石文化特色的旅游纪念品的开发与设计

基于黄石文化特色的旅游纪念品的开发与设计摘要： 随着经济的飞速发展，中国旅游业呈现快速发展的趋势，促使各地积极构建旅游地。而旅游纪念品是旅游商品的核心部分，在旅游产业链中扮演着重要的角色，直接关系到旅游景区的品牌宣传和经济利益。如今的旅游市场大同小异的旅游纪念品根本无法满足游客求新、求异的个性化消费需求，直接影响着游客的购买行为。本文针对旅游地形象的相关问题，研究和分析旅游地纪念品的文化价值，从纪念品设计的角度，首先通过查阅书籍和市场调查等方式了解我国旅游纪念品的市场现状，通过分析黄石市独特的地域文化特色，自然地理特征、历史文化特征、民俗文化特征，为黄石市的旅游业发展设计了一系列旅游纪念品。关键词：黄石；旅游纪念品；文化Based on the Yellowstone cultural characteristics of the development of tourism souvenirs and designAbstract : With the rapid development of economy, China showed a trend of rapid development of tourism, everywhere to actively build a tourism destination.Tourism souvenir is the core part of tourism commodity, plays an important role in the tourism industry chain, is directly related to brand promotion and economic benefit of the scenic spots.Todays tourism market more or less the same souvenirs can not satisfy the tourists, achieves personalized consumer demand, a direct impact on purchase behavior of tourists.Related questions of tourist image, the author of this paper, the research and analysis of tourist souvenirs of cultural value, from the perspective of souvenirs design, first of all, through access to books and market research methods such as understanding the market situation of tourist souvenirs, through the analysis of the regional culture of huangshi city special features, natural geographical features, history and culture, folk culture characteristics, for the tourism development of huangshi city designed a series of tourist souvenirs. Keywords : Yellowstone;Tourist souvenirs;culture目 录1 绪论31.1 研究背景31.2 研究意义42 国内旅游纪念品的市场现状42.1旅游纪念品的定义42.2 国内市场旅游纪念品存在的问题42.2.1 品种单一，质量差42.2.2 缺乏特色52.2.3 缺乏实用性53 旅游纪念品设计的设计策略53.1 以鲜明个性和文化品位突显旅游纪念品的地方特色53.2以精湛科技打造高质量的旅游纪念品品牌63.2.1 改良旅游纪念品的制造工艺63.2.2 运用微电子合成技术开发新产品63.3以价格层次开拓旅游纪念品的级别市场74 黄石市地域文化特色及对应纪念品开发对策74.1 黄石市背景分析74.2 黄石旅游品设计策略84.2.1纪念性84.2.2 地域性84.2.3 美观性84.4.便携性95 设计实践96 结语9参考文献91 绪论1.1 研究背景中国是世界上旅游业发展速度最快的国家之一。早在“2002年中国国内旅游人数达到8. 78亿人次，成为世界上数量最大、增速最快、潜力最强的国内旅游市场。2002年，中国公民出国(境)人数达1660. 23万人次，比上年增长36. 84%，成为亚洲地区令人瞩目的新兴客源输出大国”。入境过夜旅游人数是逐年增长的，在世界的排名也从90年的第11位上升到2002年的第5位。而2002年我国的旅游业全年实现旅游总收入5566亿元，比上年增长12%，高出国民经济总体增长速度3个多百分点，旅游业总收入相当于当年国内生产总值的5.4%，占到第三产业的16%强，旅游外汇收入己占国家服务贸易创汇额的半数以上。”1.2 研究意义 从国内外旅游发展的总体趋势看，我国旅游业自改革开放后得到了突飞猛进的发展，逐步由一个不起眼的旅游弱国，成为当今世界的旅游大国。随着中国经济的发展，在国际社会中国家形象得到显著提升，旅游业作为国家形象的窗口之一，为推动中国在国际社会中的地位发挥了积极的作用。中法文化年、中意文化年、中俄文化年等国家文化交流活动的举办，也积极带动了中国旅游业的发展，提升了国际间的旅游形象。尽管如此，由于我国旅游业的产业结构并不合理，使旅游业的高速增长在一定程度上还是以牺牲环境为代价的。所以，我们有必要思考并寻找我国旅游业的可持续发展之路，迎接未来旅游的大潮。而可持续发展道路中，运用纪念品形象策略来发展旅游业将是有效的途径之一。2 国内旅游纪念品的市场现状2.1旅游纪念品的定义 旅游纪念品，顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色，并让人铭记于心的纪念品。旅游纪念品不同于一般的旅游商品，它是旅游风景区独特文化的载体，具有文化含量高、工艺性强、有纪念意义、可收藏性、地方性、实用性等特点。2.2 国内市场旅游纪念品存在的问题2.2.1 品种单一，质量差 各旅游景点出售的旅游纪念品几乎是大同小异，很多纪念品在其他旅游区也能够买到,内容单一很大程度上缩小了旅游者的可选购买范围，限制了旅游纪念品销售量的增长。另外，作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。2.2.2 缺乏特色 旅游纪念品是旅游的快餐，是冲动型的消费。旅游者千里迢迢跑出来，一方面是想开眼界长见识；另一方面当然是想买些旅游纪念品，满足一些心理需求。而目前诸多景点里，小商品充斥市场，千篇一律，使游客失去购物的兴趣。2.2.3 缺乏实用性 不注重人性化的设计，体量庞大，极不便于携带等也是我国目前旅游纪念品存在的问题。通过对旅游消费者的研究发现在旅游期间，由于活动频繁体能消耗大，旅游纪念品要考虑轻便易携带的特点。即买即用、即穿即用的纪念品较能满足消费者需求。3 旅游纪念品设计的设计策略畅销的旅游纪念品,依赖于设计上的创新。旅游纪念品只有不断推陈出新,才能推动旅游市场的不断发展。3.1 以鲜明个性和文化品位突显旅游纪念品的地方特色旅游纪念品销售状况不佳,在很大程度上是由于各地的旅游纪念品式样雷同,品种单一。在旅游区到处可见那些珠串饰品、木雕人像、水晶玻璃球等工艺品作为旅游纪念品出售,缺乏鲜明的地域特色。每个旅游胜地的特色不同,只有开发能够体现当地特色的旅游纪念品,才能从千篇一律的旅游纪念品市场中脱颖而出。将具有当地特色的手工艺吸收到旅游纪念品的设计制作中就是一个很好的方式。比如江西景德镇的瓷器工艺闻名中外,开发各种瓷制旅游纪念品不但具有当地特色,而且能够传播该地区“中国瓷都”的形象。旅游胜地有特色的小吃也是能够体现当地特色的旅游纪念品。比如苏州的蜜汁豆腐干、萧山萝卜干等小食品,经过包装成为便于携带和保存的小商品,物美价廉,旅游消费者都很乐意购买,成为当地有名的产品。旅游胜地具有标志性的景观或建筑物的微缩模型也是能够体现旅游胜地特色的旅游纪念品。比如上海东方明珠电视塔的水晶玻璃模型就体现着上海国际大都市的形象,具有地方特色现代人的审美对事物内涵的要求日益提高了,只有给旅游纪念品附加文化价值,才能够满足旅游消费者日益提高的品位要求。中国自古有赋予事物各种吉祥寓意的文化传统。现代人也延续着这一文化习俗,而且这种文化语意有着强烈的地域特色。比如,上海人请客总要点一道菜“清炒虾仁”，而且这道菜要第一个上,表示对客人的欢迎之情。因为在上海话中“虾仁”的发音与“欢迎”相近。这就是文化地域性的典型。旅游胜地不但以优美的自然风光成名于世,也以当地特有的风俗人情吸引各地游客慕名前来。旅游纪念品当然也就肩负着传播风景区文化的使命。利用旅游风景区特有的文化开发具有当地文化语意的纪念品,能让当地的旅游纪念品具有其他地方所没有的内涵。3.2以精湛科技打造高质量的旅游纪念品品牌除了要具有特色,旅游纪念品的品质也是促进销售的重要方面。旅游纪念品的优良品质是建立在精湛的制造技术基础上的。精巧的设计也必须通过精湛的技术才能达到原先设计的效果。3.2.1 改良旅游纪念品的制造工艺目前市场上销售的旅游纪念品有很大一部分制作工艺粗糙,大大降低了它们的欣赏价值和收藏价值。就上海城隍庙一带的旅游纪念品市场来说,其中有一种金属铃铛,铃的造型仿古代钟的形态,铃身上刻有观音像和金刚经文,具有驱邪保平安的意义,不论从外型还是内涵意义上都设计得很好。但是,铃上的模具有明显的接缝线,它像一条疤痕刻在铃身上,有的接缝处甚至打磨得不光滑而刺手。细节上的粗糙使得整件工艺品在旅游消费者心目中的印象大打折扣,看重旅游纪念品的艺术价值和收藏价值的消费者就不会购买这样经不起仔细把玩和欣赏的纪念品了。制作工艺上的问题可以通过技术改良加以避免,一件旅游纪念品欣赏价值和收藏价值的提高必然提高它们的商业价值,使旅游消费者更乐意购买。3.2.2 运用微电子合成技术开发新产品目前微电子技术发展到了新的阶段,许多实验室都在积极探索热门、前沿的新颖技术。微电子技术是把整个电子系统集成在同一块半导体芯片或基片上,实现了电子装备和工业产品的微型化,如集成电路技术。微电子技术的研究范围主要包括:计算机辅助设计(CAD)与计算机辅助测试(CAT)技术、掩模制造技术、晶片制备技术、芯片加工技术、封装技术以及研究和表征各种新型半导体材料等。微电子技术目前主要运用在军事领域,但由于它具有低功耗与低成本、可靠性高和超高工作速度,能够提高电路的复杂程度,加上适当的设计和封装,使之能承受恶劣的环境等优点,现今已被广泛运用到日常生活领域。3.3以价格层次开拓旅游纪念品的级别市场 目前,旅游纪念品市场缺乏系统有效的价格管理。一方面,一般小摊贩出售的旅游纪念品没有明码标价,即使有标价也存在很多水分,旅游消费者往往要花费一番口舌讨价还价;另一方面,旅游纪念品的价格与其自身的档次也存在不相符合的现象。一件设计制作上乘的纪念品在专门店铺销售的价格与它的仿制品在地摊上出售的价格可以相差好几倍,甚至几十倍。消费者缺少对旅游纪念品价格的判断标准,导致他们抱怨购买旅游纪念品物非所值。而销售方也抱怨顾客压价太狠,好东西卖不出好价钱。解决之道在于规范管理开发不同档次的旅游纪念品,设定高、中、低档次的合理价格;在旅游区开设纪念品销售精品店、平价店、特价店,给不同档次的纪念品以正规的销售场所;建立规范、系统的价格管理体系,以价格层次开拓旅游纪念品的级别市场,避免同类纪念品之间的不良竞争,提高旅游纪念品市场的诚信度4 黄石市地域文化特色及对应纪念品开发对策4.1 黄石市背景分析黄石市襟江带湖，水资源十分丰富，长江流经黄石市东北边境，上起鄂州市艾家湾，下迄阳新县上巢湖天马岭。市境内河港、湖泊纵横，水库星罗棋布，大小河港有408条，素有“半城山色半城湖”的美誉。市区形状呈“入”字形，三面环山，一面临江，风光绮丽的磁湖镶嵌市区中心。有东方山、西塞山、飞云洞等旅游景点。磁湖面积8平方公里宛如嵌在市区中心一颗璀璨的明珠，是闻名遐迩的风景旅游胜地。同时黄石市也拥有丰富的矿产资源，其以铜绿山为主脉，黄石地区已发现39处古铜矿冶遗址，鄂王城、五里界古垣城展现了东周时期青铜采冶管理系统的完整性；西塞山先后几次发现金窖、银窖、钱窖，与一百余次兵争以及张志和等诗人的履迹相结合，其考古意义极为深长。黄石山中有水、水中有山，可供开发的旅游景点多达上百处，现已形成西塞山怀古、东方揽胜、磁湖夕照、山洞飞云、鹿獐朝晖、挹江听涛、铜都鎏金等八景和天台、云台、宫台等三台，景色怡人。黄石作为革命老区，革命传统遗址众多，如大冶兵暴旧址、红三军团旧址、湘鄂赣革命烈士纪念碑等，有的被列为国家和省级重点文物保护单位。黄石产品资源丰富，美尔雅西服、康赛T恤、中国劲酒等一批名牌精品，享誉全国。4.2 黄石旅游品设计策略4.2.1纪念性黄石旅游纪念品的纪念性是纪念品存在的基本要素，游客在旅游活动过程中的购买动机，均出于纪念难忘的旅游经历，进而产生购买行为。产生纪念意义的因素是多方面的，一方面受旅游地时空环境的刺激，包括实体时空环境和历史文化环境，另一方面受旅游经历、体验、审美、信仰等影响。旅游活动以游客的角度看，其实是一段满足心理体验和精神享受的经历，而黄石旅游纪念品是旅游体验的物质载体，旅游消费者在离开旅游地后，往往都是通过黄石旅游纪念品回忆某时、某地、某种旅游经历。因此黄石旅游纪念品必须具备纪念性，才能吸引游客与之产生心里的共鸣。4.2.2 地域性 黄石旅游纪念品的地域性特征是指旅游目的地所独有的，具有其它地区不可取代的物质资源和精神文化形态。它是旅游纪念品的灵魂，是区别其它旅游地的标志性符号，黄石旅游纪念品地域特色的设计，其实是对旅游地地域自然资源和历史文化内涵理解后的形态再现，其产品是地方特色对外推广宣传的最好媒介。地域特征越强的旅游纪念品，对游客的吸引度越高，也就更能唤起游客的购买欲。4.2.3 美观性 精致美观是黄石旅游纪念品的基本特征之一，也只有美的东西才有动人的魅力。旅游纪念品的美观性主要表现在造型美、材质美、色彩美、装饰美及工艺等方面。旅游纪念品的造型艺术属于工业设计的范畴，它满足人们审美情趣和使用功能的完美结合，其造型原则是在兼顾审美性、独创性及经济性的基础上，对纪念品功能、结构、材料、色彩、装饰设计。创造出功能和美感、技术和艺术于一体形象，体现出产品的基本面貌和时代风格。4.4.便携性 方便携带是黄石旅游纪念品的重要特征。旅游活动具有异地性、暂时性、一次性等特征。这些特征限制了游客活动中的购买行为。外形庞大的纪念品即便打动了游客的心，但因旅途遥远而放弃购买。从游客的流动性的角度考虑，旅游纪念品应为小巧精致，方便携带的物品。 5 设计实践6 结语参考文献1张婷. 旅游纪念品设计研究D.内蒙古师范大学,2013.2隋猛. 旅游纪念品开发与旅游形象建设研究D.延边大学,2013.3苗学玲. 旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色J. 旅游学刊,2004,01:27-31.4张文敏. 旅游纪念品研究以湖南省为例D.中南林学院,2001.5杨从锋. 旅游纪念品地域文化特色的形成之研究D.江南大学,2004.