浅谈地方特色在商业画册中的应用

浅谈地方特色在商业画册中的应用 摘要 当今社会,竞争日趋加强,企业为增强企业市场竞争力,巩固品牌实力.运用不同的形式来扩大公司的对外宣传,画册就是最重要的表现形式之一. 可以说是企业对外交流的窗口.一本好的画册设计能体现企业的规模,性质,产品特点等,给消费者留下视觉美感,让人过目不忘。他的优点在于:最直接把企业及产品信息反映给消费者,进而提高品牌地位,达到销售. 有的企业在做画册时,并不了解怎么去做,只是按照市场上流通的画册,进行模仿,照办.丛从了事.这样没有提供企业形象,反而回带来负面影响. 画册设计第一步应该从企业自身的特点进行确定画册结构,目录,风格,开本等;其次根据以上结果来确定画册设计的风格,表现形式,摄影,版面布置,色调等.有的企业为了省钱,把开本页数减少,用纸,工艺压缩,这种做法有它的一定道理,但最后出现画册版面拥挤,没档次,单薄等情况,企业的品牌地位下降.关键词：风格 编排文字设计 商业画册的凸显 目录摘要.1第一章绪论.1 1.1课题研究的目的.2 1.2课题研究的依据.2 1.3课题研究的意义.2 1.4课题研究的方法.3第二章商业画册概念的界定.2 2.1画册的概念.3 2.2画册的构成.4第三章地方特色的涵义和地方特色的历史、特点分类5 3.1中国地方特色的涵义.5 3.2地方特色的历史.5 3.3地方特色的特点分类5第四章地方特色在商业画册中的应用5 4.1方对画册设计的影响.6第五章中国地方特色与画册设计的完美结合.6 5.1中国地方特色和设计思想在画册设计中的运用.6结论8参考文献9致谢 10II 第一章 绪论目的： 陕北民间地方特色就是一种融物质文明和精神文明为一体，深深植根于民族土壤，广泛表现在陕北民间信仰和生活习俗之中，鲜明地反映出陕北民间广大民众最基本的心理特征和审美情趣、价值观念的民俗文化之一。因此，它是我国传统文化不可忽视的一部分。系统地阐述中国地方特色在画册中运用的理论基础、设计方式以及思维方式；也是对地方特色的重新发掘。通过对其的研究更是对民族文化的继承和发扬。通过对地方特色的研究和独特的艺术表现形式的研究，使它更加广泛应用于商业设计领域，从而达到传统文化和现代文化并存协调发展。意义： 我国是有着悠久历史文化的文明古国，然而随着科技的进步，有着悠久历史的民俗风情在我们匆忙的现代化进程里被遗忘。研究陕北地域文化影响下的商业画册设计，是为了使我们传统的民俗文化得到传承和发扬，只有很好的吸收地域传统文化的精髓，才能为现代商业画册设计注入新的活力，创新出符合现代观念的商业画册设计理念，使之欣欣向荣，别具一格。所以，本文研究陕北地方特色在商业画册设计中的传承与发展正是为了创作出具有中国传统文化内涵的现代设计，促进现代设计实现多元化、推陈出新，在走向世界的同时做出本土特色，使我国五千多年的历史文化源远流长，更是对商业画册设计的发展具有长远的历史意义。依据： 地方特色通过介绍地方特色的特点，如秧歌、石狮子、剪纸艺术、饮食文化等各种地方特色用媒介、现代的设计手法等，崭新的形式和更多的文化内涵出现在画册的设计中，这种传统与现代双轨并行的设计思想，为中国平面设计提供了多元化的选择，传达出中国画册设计深刻的创意理念。地方特色的传承使得地方特色在现代生活中能够以不同的方式继续彰显其独特的魅力，为画册设计注入新的精神。 方法： 理论来源于实践，通过实践，理论才得以证明。因此在实践中证明论文的可靠性是十分重要的。本论文是通过理论分析法、调查分析法、文献研究法从图书馆、书店、网络等多个渠道尽可能多的搜集资料，分析陕北地方特色及发展前景，制定研究模式，提出自己的见解。理论分析法：本文通过对地方特色的特征等一系列理论的研究分析，在有据可依的基础上开展研究。调查分析法：本文通过调查得到数据，进行研究分析，了解地方特色应用的状况，审美观念，及存在的问题，增加研究的说服力度。文献研究法：本文通过查阅大量的文献资料，丰富研究内容，从而全面地、正确地了解掌握所要研究的问题。 第二章商业画册概念的界定2.1画册的概念画册设计，是一个展示的平台，产品画册和团体机构的业务信息与形象推介册集设计的简称。一本好的画册必须正确传达产品的优良品质及性能，同时给受众带来卓越的视觉感受，进而获得在选购和使用之后的价值提升。设计师在接受有关产品企业画册的具体设计委托时，必须从两方面入手寻求表现的方法。站在生产者的立场，充分认识和体会企业的指导思想、产品特性和目标对象的层次，以获得有关产品信息的第一手素材（其中企业提供的资料仅仅是原始的依据）。站在市场和受众的方面，分析和归纳消费者的欲望，以把握其心理的倾向和动机，然后从中找出一条最佳的表达途径。这其中，信息的正确与否和定位是否恰当将决定企业画册设计的成败。2.2 画册的构成一本好的画册需要几个标准； 1、企业文化和市场策略和产品特性的整体体现 2、视觉上的美感 3、画册设计的前后连贯性 4、展示功能性（目的性） 画册设计可以用流畅的线条、和谐的图片，或优美文字，组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美画册。全方位立体展示企业或个人的风貌、理念，宣传产品、品牌形象。 在画册制作、设计的过程中，我们会依据不同内容、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，使画册在整体和谐中求创新。 一本好的画册一定要有准确的市场定位，高水准的创意设计，从各角度展示画册载体的风采，画册可以大气磅礴，可以翔实细腻，可以缤纷多彩，可以朴实无华。优秀的设计人员为将企业画册创作成为一种艺术享受和营销动力。企业画册 策划制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实质的展现的过程，而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业画册 应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片 第三章中国地方特色概述3.1 中国地方特色的涵义特产指某地特有的或特别著名的产品，一定要有历史，最好有文化内涵。在英文中，特产译作speciality product或Specialty，后者特指“特制独特品种或具有特殊优势的项目或产品”（An item or a product of a distinctive kind or of particular superiority），强调品质上具有“特别的或独特的状况或品质”（The quality of being special or distinctive）。有时为了强调特产的地域特性，使用special local product来表示地方特产，相当于汉语中的“土特产”的概念。 地方特产是指带有一定地域特色，是某一地区（地方）特有的产品或品种。其中包括食品，工艺品,地名等一系列和人们生活相关的商品。 特产的“特”字，应该包含如下四层意思： （1）特殊的生态环境； （2）特优的品种； （3）特殊的种养方式或特殊的加工方式； （4）特高的经济效益。 另外，对大部分特产而言，还具有特殊的功用价值。从上述意义出发，比较容易将特产与土产相区别，土产泛指一般的农产品，树上结的、地里长的、家里养的都可以称作土产，是一般意义上的农业初级产品，即便是加工品，也是常规的加工方式。特产根植于土产，土产中的一些精品可以上升为特产。至于“土特产”的说法，可以理解为“土产中的特产”，也可以理解为“土产和特产”，是一般意义上的特产。3.2中国地方特色陕西榆林的历史榆林历史悠久。春秋为晋，战国归魏，秦统一六国后为上郡地。唐及五代时设夏州、银州、麟州、府州、绥州，均属关内道管辖。宋以后，分属北宋、西夏及金。明朝设榆林卫，素有“九边重镇”之称。清朝设榆林府，民国设榆林道。建国后为榆林专区建制，1979年改为榆林地区行政公署，为省人民政府的派出机关。1988年9月2日，榆林县改为县级榆林市。2000年7月1日，榆林地区行政公署撤销，设立地级榆林市。3.3地方特色的特点分类 地方特色分为地方美食、地方特产、地方生活习惯、地方歌曲、地方艺术、地方风情等等。 第四章：中国地方与画册设计的关系4.1地方特色对画册设计的影响第五章：中国地方特色与画册设计的完美结合 5.1中国地方特色和设计思想在画册设计中的运用 致谢 在论文完成之际，我首先向关心帮助和指导我的指导老师马绥莉老师表示衷心的感谢并致以崇高的敬意！在学校的学习生活即将结束，回顾四年来的学习经历，面对现在的收获，我感到无限感慨。为此，我真心的向帮助过我的所有老师和同学表示由衷的感谢!在写论文的工作中，遇到了很多很多这样那样的琐碎的问题，有专业上的问题，也有论文格式上的问题，也因实习工作太忙没有及时的和老师取得联系，也是马老师耐心的等待和包容。一直得到马老师的悉心指导，使我的论文最终完成，马老师以其渊博的学识、严谨的态度、求实的工作作风给我留下了非常深刻的印象，我很感激马老师对我的亲切关怀和悉心指导，再一次向他表示衷心的感谢，感谢他为学生营造的浓郁学术氛围，以及学习、生活上的无私帮助! 值此论文完成之际，谨向马绥莉老师致以最崇高的谢意!最后，衷心地感谢在百忙之中评阅论文和参加答辩的各位专家、教授!