汉文字在平面设计中的应用 (2)

汉文字在平面设计中的应用摘 要 本文以平面设计，品牌字体或企业名称个性化的视觉表现形式的设计原则为切入点，通过怎样得到文字的视觉个性化语言在视觉识别中的兼容并蓄来展开论述，分析了汉文字在平面设计中的个性原则和具体表现技巧，阐述了汉文字视觉识别个性化和视觉识别实际应用之间的关系，指出汉文字个性化表现必须关注其自身的表现内涵，方能有效发挥其视觉识别形象的作用。【关键词】平面设计；汉文字；创意设计Abstract Based on graphic design, personalized brand font or enterprise name, the design principles of visual representation as the breakthrough point, through how to get a personalized visual language from the text to discourse upon the eclecticism in visual identification, analyzes the character of Chinese characters in planar design principle and concrete performance skills, this paper expounds the personalized visual identification and visual identification of the actual application in Chinese characters, the relationship between the points out Chinese writing personalized performance must focus on its connotation, in order to effectively play the role of the visual image recognition.【Keywords】Graphic design; standard font; creative design目录前 言2第一章 汉文字的文化内涵和独特的文化价值21.1汉文字的文化内涵21.2汉文字独特的文化价值3第二章 平面设计中汉文字概念与内容32.1平面设计中汉文字的概念32.2平面设计中汉文字的分类3第三章 平面设计中汉文字字体创意方法43.1塑造笔形43.2变换结构53.3变换笔形53.4变化黑白区关系6第四章 汉文字在现代平面设计中的发展64.1汉文字在平面设计应用中的得与失74.2汉文字在平面设计中未来发展趋势7结束语8参考文献9前 言汉文字是我国的优秀文化遗产，汉文字已经成为平面设计中传达信息与深化概念必不可少的视觉要素，并且在平面视觉语言领域发挥出自己个性魅力。现在，设计师们已经不再满足于曾经流行的传统形式的汉文字，并开始展开对新型汉文字造型的追求，希望能在汉文字编排上赋予汉文字全新的审美观念和应用价值。随着电脑设计范围的不断扩大，大多数作品都习惯的停留在电脑汉文字形式的玩味中，使文字没有生命力，汉文字的个性和魅力在实际应用中开始“弱化”。基于以上原因，本文对汉文字个性化视觉语言在设计上的应用进行研究，并对“视觉识别系统视觉表现形式”进行探讨。第一章 汉文字的文化内涵和独特的文化价值1.1汉文字的文化内涵中化民族的文化博大精深，它是以汉文字作为载体的。汉文字在历经了漫长的五千多年的传承与演变后，使汉文字具有了非常丰富的文化内涵和特有的形态造型。而且它还是我们了解中华民族古代文化许多信息的“文化化石”。1这是因为汉文字具有独特的形体的。在世界上，各民族的文字在创立之初，均是以描摹实物的形体轮廓为基础，在其发展的初始阶段一般显示出一定程度同步行进的轨迹，汉文字的古今嬗变的历程和世界其他民族文字大同小异。而在这个历程中，由于各种因素，最终结果却相差甚远，印欧文字现如今演变成了拼音文字，文字的形体与语词意义已经没有了直接的关系，而只有汉文字在沿着特 殊轨道前行发展几千年之后还是保留着初始时期的特质，成为了以形表意的独特文字。1.2汉文字独特的文化价值汉文字是一种象形文字以及表意体系的文字，它记载并且传承着中国的悠久历史和文化，是中华文明的象征，并对其他国家的文字以及文化产生了巨大而深远的影响。它是象征着中华民族的传统文化，是中华民族文化的脊梁之一，更是中华民族的骄傲。汉文字由于其造字方法的独特性，所以它的文化功能，形体风貌和特有风格，的确是世界文字体系中所特有的。汉文字的这种结构特点，反映了深厚的文化和历史积淀以及它独特的功能，是中国所特有的。第二章 平面设计中汉文字概念与内容2.1平面设计中汉文字的概念在视觉识别系统中，汉文字是基本设计要素之一，由于它的种类繁多，运用范围广泛，几乎涵盖了视觉识别符号系统中各种应用设计要素，出现的频率比标志还高，故而其重要性并不比标志低2。汉文字能很好的表达企业的规模性质，经营理念、通过文字的可读性、说明性这些明确的特性，创造个性鲜明的汉文字形象，以此来达到企业的识别目的和塑造独特的企业形象。2.2平面设计中汉文字的分类汉文字的多样性是通过不同的字体来表现的。从表达的内容上看，汉文字字体的功能各异，种类繁多，然而其基本的、共同的任务，就是建立企业和品牌的独特的风格，塑造差异的形象，目的是达到识别的目的。汉文字的种类可分为以下几种。企业汉文字。企业汉文字主要表现企业的经营理念以及企业精神，是对企业名称的统一设计，建立企业的信誉。企业汉文字是最基础的。产品名称汉文字。产品名称汉文字与企业汉文字重合为一体，而在某些集团公司，它们是分开进行设计的。产品名称汉文字是表现的是个别产品的个性与功能，往往用一些容易记忆、有亲切感的名称。标题汉文字。标题汉文字用于连载小说、专栏报道、广告文案、电影广告的开头等。这种汉文字的最大特点是感染力很强。吸引力十分大，能第一时间吸引观众的注意力3。第三章 平面设计中汉文字字体创意方法3.1塑造笔形汉文字字体干变万化都源于笔形的变化，所以笔形的风格与基调也是变化多端，字体可以说是笔形风格的整体体现。创造新型字体的关键就是塑造笔形。文字中，笔画的基本形象是由笔形构成的，在笔形的创造中我们必须善于总结、敢于想象、富于创造。图1 平面设计中的汉文字3.2变换结构结构是字体的构成规则，以什么法则来组建字体，在字体构成中以什么形成字体的个性特色，这都要靠结构来解决。在字体构成中，变换结构是体现字体创意表现的重要手法。变换结构是的基础是字体现有结构规律，通过创意性的变化和转换创造出各种新的结构。字体结构的变换可以从以下几个方面进行摸索：善于发现、敢于打破、多重结构、统一表现。我们将文字的外形结构变换、位置之后，文字都会展现出另一种效果。图2 平面设计中汉文字结构3.3变换笔形字体的笔形是相对于某一规定的字体通常是不能改变的，宋体是以一套宋体的笔形构成，黑体则是以套黑体的笔形构成，然而，相对于创意性的个体，就可以根据不同的创意源点进行变换，通过各种变换手法的处理，往往能带来独特风格的新型字形4。变换笔形的方法有多种，如无理旋转、突变、过度变换、叠加、互衬竺等。图3 平面设计中汉文字笔形3.4变化黑白区关系体现字体创意的重要因素之一就是黑白区 5，另外，它也是检验字体表现的重要因素6。黑区是指由字体笔画构成的实体，而白区则是指与笔画相依的虚体部分，实体笔画与虚体非笔画间的交界就是黑白区。我们只需要将这种分界线稍作移动，就能形成很多字体风格的变化，有时候还会形成截然不同的字体创意风格。变化黑区的关系，虽然是相对于字体笔形粗细间的变化，如扩大、缩小白区的面积，但这种变化会给字体带来全然不同的感觉。在具体变化中，通常依据黑白区面积界定，从黑白两个大的领域着手，都将从不同方面表现比字体的新颖个性。图4 平面设计中突破字的外形第四章 汉文字在现代平面设计中的发展4.1汉文字在平面设计应用中的得与失 近年来，汉文字作为一种设计元素越来越多地被平面设计师运用，人们也逐渐认识到了汉文字的重要性以及它在平面设计中的发展潜力，汉文字的应用并不是仅仅局限于平面设计领域，还有许多设计领域比如环境艺术设计、服装设计、数码媒体设计、卡通漫画设计、装饰艺术设计等实用设计领域7、8。虽然汉文字的应用范围比起以往来已经广泛了很多，但就目前而言，我国的平面设计界以汉文字作为主体元素的设计仍然较为薄弱，这是由于中国汉文字的设计起步晚，其研究和利用远不及国外字体的设计和日本对汉文字和中国书法的研究与利用，国内汉文字的设计还不能完全摆脱欧美设计思维的控制，再加上电脑字体的冲击。这些因素都使得中国当代平面设计中的汉文字设计不景气，也正是这些因素才促使了汉文字设计应用的热潮掀起9。 4.2汉文字在平面设计中未来发展趋势 汉文字可以说是世界上最优美的文字，是中华文明的重要象征10。在视觉化、艺术化、信息化的视角审视下，无论是汉文字的生命力还是它的感染力都极强的。汉文字的这些特征使它在平面设计中魅力无限，汉文字已成为平面设计中的重要元素。如今，信息化不断发展，对商品的流通具有关键性作用的因素往往是平面设计。现代企业已开始认识到，光有好的商品还不够，它更需要创意的广告才能体现价值，所以，汉文字作为平面设计中的重要元素，具有举足轻重的地位和广阔的发展前景。 中国逐渐与世界接轨，商业竞争越来越激烈，企业品牌和形象的塑更需要靠平面设计11。与此同时，国外设计必将进入中国市场；中国设计也将走向国际市场，这是时代发展的要求，是势不可挡的潮流，我国的设计将面临严峻的考验。既是挑战，但也是机遇，设计不能停滞守旧，亦不可能全盘西化，我们一方面需要广泛地融合世界文化艺术，另一方面更要注重民族特色的发展，汉文字是我国历史文化宝库中的珍宝，我们应将汉文字中的精神元素提取出来，并运用到现代平面设计之中，“汲取精华，去除糟粕”12，对于汉文字设计的研究，我们一刻也不能停下，我们必须充分挖掘汉文字中的潜藏魅力，汉文字艺术设计是中国特有的，我们必须高度重视，因为汉文字是我国文化精髓，我们有责任和义务让它在国际舞台上焕发新的活力，并继续促进它在平面设计中的应用。结束语在平面设计中，汉文字的设计对整个设计起着极其重要的作用。汉文字的版面设计对于从事平面设计的人员来说，是非常重要的设计能力与技巧。字体在平面设计中主要用途就是解决两个问题，一是单独字体的创意设计，二是字体在版面中的应用设计。单独字体的创意设计是在基本结构上的创新和突破，而字体版面设计不仅要正确的传达版面的信息，更重要的如何以符合视觉规律、富有美感的版面形式打动读者；使之在获得信息的同时也获得美的视觉享受。因此我们认为平面设计中汉文字设计是一个非常重要的元素，甚至是画面的重心或创意所在，好的字体创意无形中就创造了平面设计中的视觉亮点，同时也起到了画龙点睛的作用。参考文献1 雍自鸿.色彩构成基础.中国纺织出版社,2008.52 周雅琴.平面广告创意设计与文案创作.辽宁科学技术出版社,2010.33 丁宁.西方美术史十五讲.北京大学出版社,2006.14 张晶.设计简史M.重庆：重庆大学出版社，2004.95 丁宁.西方美术史十五讲.北京大学出版社,20096 刘传凯.产品创意设计.中国青年出版社,20107 王军强.汉文字创意设计.人民美术出版社，20058 王雪清.字体创造设计.上海画报出版社，20039 李维立.设计日志M.北京：北京理工大学出版社，2003.10 张彪.色彩构成设计M.合肥：安徽美术出版社，1999.11 何人可.平面设计史M.北京：高等教育专业出版社出版，2000.12 张福昌.造型基础M.北京：北京理工大学出版社，2007.13 Storkerson, Peter. ANTINOMIES OF SEMIOTICS IN GRAPHIC DESIGNJ. Visible Language,201014He-Min Du,Wei-De Yu.The Study of Graphic Design Encoding Based on Knowledge CouplingJ. Procedia - Social and Behavioral Sciences,20129