整合资源建平台 融合联运促提升——某县探索媒体融合发展的几点做法

整合资源建平台 融合联运促提升 某县探索媒体融合发展的几点做法习近平同志在全国宣传思想工作会议上强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。贯彻落实这一重要要求，对于做好新形势下的宣传思想工作具有重大意义。xx 县深刻认识县级融媒体中心建设的重大意义，找准当前县级媒体融合发展存在的突出问题，加强顶层设计与路径规划，切实抓好县级融媒体中心建设。一、基本情况近年来，xx 县面对媒体格局和舆论生态的深刻变革，以强烈的阵地意识和责任感、紧迫感，积极创新，勇于探索，在稳定发展传统媒体的基础上，强化互联网思维，从资源机制、人员和平台建设等方面着力，全面改版升级县政府门户网站“xxxx 网”并开发开通了“xxxx 网”手机版、手机客户端以及“xxxx 网”微信、微博平台，县广播电视台开通了“xx 新闻荟报 ”微信公号，县委报道组注册了“xx 发布”今日头条号，带动和引导全县相关企事业和部门单位开通微信公众帐号 105 个、官方微博 25 个、今日头条帐号 53 个。在此基础上，加大对县委报道组、县电视台和县网络信息中心资源整合力度，成立了县广播电视台融媒体中心，全力打造全媒体平台传播的龙头。初步形成了以县委报道组和县电视台记者集中采访，县广播电视台融媒体中心根据传播对象分类编辑、快速发布，全县各类新媒体矩阵精准推送，构建起了功能互补、覆盖全县、富有效率的大宣传格局。我们组建了县内新媒体平台管理员群，对每天的各类时政新闻和重大活动、重大事件新闻稿件进行不间断推送和播发，形成了重点新闻舆论内容及时发布、多点互动的局面，做到重大新闻和信息第一时间发布，第一时间响应，极大提高了宣传时效，有效壮大了主流舆论。二、主要做法1.强化领导，健全融合发展工作机制。县委县政府高度重视媒体融合发展工作，定期听取宣传思想工作情况，及时研究解决存在的问题，从人员、资金、场地等方面给予大力支持，为媒体融合发展提供了保障。县委宣传部充分发挥职能部门作用，加大统一协调指挥力度，整合力量，每月初组织县委报道组、县广播电视台和县网络信息中心三个部门相关人员召开新闻通气会，明确当月宣传主题，商讨策划宣传形式。随着时代的发展，传统媒体必须放下以前的发展模式，和新兴媒体融合起来，提高舆论引导力。掌握媒体分众化、对象化的发展趋势，找出适合传统媒体和新兴媒体融合发展的路径，依靠新媒体的方便性、快捷性和多元性等特点，把传统主流媒体的影响力和权威性不断扩大，将传统的“报”变为“媒” 。这种转化包含新闻传播方式的转变，新闻生产方式的转变，例如拓宽新闻传播途径，以传统传播路径为前提，试着研究和开发出微信、LED、手机、微博、博客等新的信息传播方式，实现新闻内容的多次传播。除此之外，还能够和网络进行互动交流，提高受众参与度，通过受众的反馈信息来提高舆论信息的准确性。 三、以增统媒体和新兴媒体信息内容的核心竞争力作为融合之本 首先要发挥出发展权威性优势。最大程度地将传统媒体在新闻传播中的权威性优势发挥出来，然后把它融合到新兴媒体的融合发展中来，取其精华，将新闻媒体传播效果最大化。其次是要在服务上注意分众化和互动化。将传统媒体权威性和新兴媒体的互动性与即时性融合起来，增强用户和新闻媒体之间的交流互动，满足用户对终端传播途径和效果的需求，同时也要坚守新闻传播规则，利用舆论凝聚社会力量，解决传统媒体和新兴媒体中出现的问题。最后，传播方式上注重快速简洁。要及时掌握机会、掌握发展节奏、寻求发展策略。用多元化的报道形式将新闻内容呈现出来。 四、将创建适应融合发展的传播体系、组织结构和管理体制作为保障措施 促进传统媒体和新兴媒体的融合发展，不仅需要拓展平台、创新发展内容和升级技术，还需要对组织结构、管理体系和传播体制等做出适当地调整和健全。就目前的发展现状来看，我们的保障体制还存在一些问题，不能满足当前融合发展的需要，限制了新闻生产力的发展。提高改革效率，进行积极探索创新，尽快形成一体化的发展模式，为适应融合发展的传播体系、管理体制和组织结构提供最有利的支撑。 首先要促进现代化传播体系建设，适应当前社会的发展趋势，完善现代化新闻传播模式，健全管理体制，打破限制融合发展的发展机制，最大努力地提高管理的科学化水平，整合发展资源、调整传播规则、加快传播格局的改革步伐、积极创新发展，创建一套高效科学的媒体管理制度，给融合发展提供最坚实有力的支撑。其次必须融合发展组织结构格局。结合融合发展的需求，促进传统媒体和新兴媒体的融合，将新闻信息传播方式改变为多种生成、一次采集、多元传播。除此之外，还需要提供工作人员的职业素质和培养出一批作风优良、工作积极的新闻媒体舆论工作团队。 结束语：传统媒体和新兴媒体融合发展是必要的，坚持融合发展观念，以融合发展观念来促进新媒体发展，同时还要使用相应的技术来推动新媒体融合的发展步伐，掌握信息传播的制高点，发挥出 21 世纪新闻媒体的作用。