alkingData-高端机型人群分析报告

TalkingData移动数据研究中心 2016年 10月 2016高端机型 人群 分析报告 机型分析 2 目录 C O N T E N T S 高端机型人群洞察主要结论 高端机型人群画像分析 高端机型人群行为偏好 Part 01 Part 02 Part 03 高端机型人群消费偏好 Part 04 高端机型人群洞察主要结论 Part 01 参数 机型 参考报价 5688元 3850元 2999 3599元 3760 4760元 主屏尺寸 5 7英寸 5 1英寸 6英寸 5 5英寸 上市日期 2016年 09月 2016年 02月 2016年 03月 2016年 04月 机型选择说明 数据来源 公开资料 4 三星 GALAXY Note 7 以下简称 Note 7 三星 GALAXY S7 以下简称 S7 OPPO R9 Plus 以下简称 R9 Plus 华为 P9 Plus 以下简称 P9 Plus 本报告选择四款相对高端的 Android机型做对比 包括三星 GALAXY Note 7 三星 GALAXY S7 OPPO R9 Plus 和华为 P9 Plus 四款机型均在 2016年上市 价位均相对较高 本报告旨在分析四款机型在人群属性 应用偏好和 线下消费偏好方面存在的差异 以观察不同品牌机型的特征 主要结论一 四款机型在人口属性方面 呈现男性化 年轻化 等特征 5 三星旗下两款机型 Note 7和 S7 以男性用户为主 占比超 80 R9 Plus用 户以中青年女性 为主 四款机型用户年龄均 以 45岁以下的中青年 为主 男性化 年轻化 P9 Plus一线 城市用户占比 最高 达到 26 4 R9 Plus在三线及以下城市渗透率 更强 占比达 55 4 S7在二线城市占比相对较高 不同机型地 域各有侧重 三星的两款机型已婚用户 较多 家庭属性明显 Note 7用户有车率更高 R9 Plus用户已婚较少 有车率也相对低 一些 是年轻用户的选择家庭属性 6 三星旗下两 款机型 Note 7和 S7 用户都偏好办公应用 R9 Plus用户关 注游戏和图片摄影类应用 P9 Plus用户关注运动健康和教育阅读类应用等 应用偏好差 异化明显 Note 7用户偏好运动健康 R9 Plus用户偏好箱包 P9 Plus用户偏好家居 厨具 S7用户偏好餐饮 线下消费偏 好存在差异 线下活动位 置较规律 Note 7 用户多活跃在北京五环 内 R9 Plus用户工作在市区 居住在郊区 P9 Plus用户分布较分散 S7用户工作地与居住地分布趋势 一致 主要 结论二 四款机型在应用偏好和线下消费偏好等方面差异化明显 机型画像 7 二 三线城市已婚中青年男性 有车 喜欢通过 Note 7办公 经常使用地 图导航 爱买运动装备三星 GALAXY Note 7 二 三线 城市中青年 男性 喜欢 通过 S7办公 爱好 美食三星 GALAXY S7 OPPO R9 Plus 三线及以下 城市年轻 女性 爱 玩游戏 爱自拍 爱买包 华为 P9 Plus 一线城市已婚中青年男性 有车 热爱运动健身 爱旅游 家居好男人 高端机型人群画像分析 Part 02 R9 Plus用户以中青年女性为主 三星机型偏男性化 数据来源 TalkingData 移动数据 研究中心 2016年 9月 Android平台数据 对比四款机型发现 R9 Plus用户男女比例趋于平衡 三星旗下两款机型则以男性用户为主 年龄方面各机型 均以 45岁以下的中青年为主 9 高端 机型人群 人口属性 对比 80 5 50 4 69 6 85 3 19 5 49 6 30 4 14 7 Note 7 R9 Plus P9 Plus S7 男 女 性别比例 21 8 17 4 21 3 20 9 55 7 56 1 54 2 48 3 16 9 19 7 18 3 20 9 Note 7 R9 Plus P9 Plus S7 25岁以下 26 35岁 36 45岁 46 55岁 55岁以上 年龄 比例 P9 Plus一线城市用户占比最高 高端机型人群城市 分布中 P9 Plus 在一线城市占比达到 26 4 用户较集中 10 高端机型人群 城市分布 比例 18 4 10 2 26 4 17 0 33 0 34 3 35 0 38 0 48 6 55 4 38 6 45 0 Note 7 R9 Plus P9 Plus S7 一线城市 二线城市 三线及以下城市 数据来源 TalkingData 移动数据 研究中心 2016年 9月 Android平台数据 0 2 2 3 3 5 5 6 6 用户多分布在东部经济较发达省份 高端机型人群省份分布以北京 广东 江苏 浙江 上海等经济较发达地区为主 11 数据来源 TalkingData 移动数据 研究中心 2016年 9月 Android平台数据 TOP5省份 北京 7 6 广东 6 5 江苏 5 8 上海 4 7 浙江 4 7 TOP5省份 河南 9 8 江苏 9 8 浙江 8 3 广东 8 0 北京 6 6 TOP5省份 北京 11 7 广东 8 5 上海 7 8 江苏 7 5 浙江 6 1 TOP5省份 北京 7 7 江苏 6 5 河南 5 8 广东 5 7 上海 5 0 高端机型人群 省份 分布 比例 Note 7 R9 Plus P9 Plus S7 Note 7 用户多为已婚 有车一族 对比四款不同机型人群发现 三星的两款机型已婚用户较多 车辆拥有情况中 Note 7用户有车率更高 R9 Plus用户已婚较少 有车率也相对低一些 12 高端机型人群 婚姻 车辆 情况 76 3 42 0 60 8 61 7 Note 7 R9 Plus P9 Plus S7 已婚 已婚人群占比 46 6 18 5 20 3 22 3 Note 7 R9 Plus P9 Plus S7 有车 有车人群占比 数据来源 TalkingData 移动数据 研究中心 2016年 9月 Android平台数据 高端机型人群行为偏好 Part 03 不同机型关联应用指数 TOP1 应用 关联应用类型 指数 办公 164 游戏 187 运动健身 209 办公 132 Note 7 R9 Plus P9 Plus S7 生活服务 旅行 出行 电商 金融理财 通讯社交音乐新闻 运动健身 游戏 教育阅读 图片摄影 电台 健康医疗 视频 办公 汽车服务 地图导航 三星两款机型用户都偏好办公类应用 对比四款不同机型 人群关联应用偏好发现 三星的两款 机型用户都偏好办公应用 R9 Plus用户关注游戏和图片 摄影类应用 P9 Plus用户关注运动健康和教育阅读类应用等 14 高端机型人群 关联 应用 类型 指数对比 数据来源 TalkingData 移动数据研究中心 注 指数用 TGI表示 高端机型人 群关联应用类型指数 人群关联应用类型占 比 行业均值 100 100为标准数 高于 100表示优势数据 不同机型应用偏好差异较大 对比四款不同机型人群关联应用偏好发现 Note 7和 S7 偏好的办公应用中 微软应用最受关注 R9 Plus偏好 的 游戏应用中开心消消乐最受关注 P9 Plus关注的运动健身应用中 keep居 第一 其次是华为穿戴 15 高端机型人群的不同类型 应用覆盖率 对比 数据来源 TalkingData 移动数据 研究中心 2016年 9月 Android平台数据 18 4 50 3 51 1 51 3 51 4 QQ邮箱 OneNote PowerPoint Preview Word Preview Excel Preview Note 7 办公 3 3 3 8 6 7 9 5 12 6 天天爱消除 球球大作战 欢乐斗地主 王者荣耀 开心消消乐 R9 Plus 游戏 0 3 1 1 1 2 1 5 2 2 悦跑圈 小米运动 咕咚 华为穿戴 Keep P9 Plus 运动健身 12 6 27 1 28 1 28 1 28 2 QQ邮箱 OneNote PowerPoint Preview Word Preview Excel Preview S7 办公 高端机型人群消费偏好 Part 04 不同机型线下消费品类指数 TOP1 机型 消费品类 指数 运动健康 132 箱包 119 家居厨具 170 餐饮 108 Note 7 R9 Plus P9 Plus S7 箱包 生活服务 文化教育 鞋帽服饰 数码 珠宝手表 家居厨具 餐饮 运动健康 化妆品 高端机型人群 线 下消费偏好特征突出 高端机型人群消费偏好指数中 Note 7用户偏好运动健康 R9 Plus用户偏好箱包 P9 Plus用户偏好 家居 厨具 S7用户偏好餐饮 17 高端机型人群 线下消费 品类 指数对比 数据来源 TalkingData 移动数据研究中心 注 指数用 TGI表示 高端机型人 群消费品类指数 人群消费品类占 比 行业均值 100 100为标准数 高于 100 表示优势数据 Note 7 用户多活跃在北京五环内 18 数据来源 TalkingData 移动数据 研究中心 2016年北京 Note 7人群 线下活动位置 工作地 居住地 R9 Plus用户工作在市区 居住在 郊区 19 2016年北京 R9 Plus人群 线下活动位置 工作地 居住地 数据来源 TalkingData 移动数据 研究中心 P9 Plus用户分布较分散 20 数据来源 TalkingData 移动数据 研究中心 2016年北京 P9 Plus人群 线下活动位置 工作地 居住地 S7用户工作地与居住地分布趋势一致 21 数据来源 TalkingData 移动数据 研究中心 2016年北京 S7人群 线下活动位置 工作地 居住地 报告说明 数据来源 TalkingData移动数据研究中心数据来自 TalkingData App Analytics TalkingData Game Analytics TalkingData Ad Tracking的行 业数据采集 以及诸多合作伙伴的数据交换 如应用市场 渠道 运营商 等多种不同来源的数据复合而成 数据 周期 2016年 9月 概念定义 用户 覆盖率 当月安装有某个移动应用 的设备 数量占当月 监测移动 设备总数的比例 用户活跃 率 当月 使用 过某个移动应用的设备数量占当月 监测移动 设备总数的比例 关联应用 是指特定人群安装移动应用的比例 比例越高说明该人群安装该应用的比例越高 关联度越高 消费偏好 表示用户线下消费的偏向性 将用户在线下光顾过的品牌进行整合分类 得出相应的消费偏好 TalkingData 北京腾云天下科技有限公司 成立于 2011年 9月 2013年完成千万美元 A轮融资 北极光领 投 2014年完成数千万美元的 B轮融资 MileStone和软银领投 总部位于北京 在美国硅谷 日本 东京 上海都设有分公司 经过近四年的高速发展 TalkingData逐步打造了由开发者服务平台 数据服务平台 数据商业化平台为中 心的数据生态体系 覆盖超过 32亿 独立智能设备 服务超过 12万 款移动应用 以及 10万 多应用开发者 公司服务的客户既有如 腾讯 百度 网易 搜狐 360 Google Yahoo Zynga 宝开 聚美 唯品会 滴滴打车等知名互联网企业 又有中国银联 招商银行 兴业银行 中信银行 平安集团 国信证券 海 通证券 Orchirly 碧桂园 亨得利 全城热恋等传统行业巨头 我们在移动互联网发展过程中创造数据 价值 并帮助传统行业积极拥抱未来 关于 TalkingData 扫 一扫立即访问 扫 一扫立即访问 洞悉市场动态 提供最新 Android应 用排行 针对单款应用绘制人群画像 通过对自媒体人的账号和文章进行甄别 分析 获悉最火爆的微信公众号排行 呈现移动设备趋势 提供最受欢迎的 设备品牌 分辨率 操作系统等 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