陶瓷行业动态及展望.ppt

陶瓷行业动态 一 2010年中国建筑陶瓷年终盘点 2010年世界处于后金融危机时代 各国经济复苏步伐不一致 我国经济虽说独树一帜 但明显受到通胀的压力 又是十一五规划的最后一年 还有各种任务指标的压力 2010年我国建筑陶瓷行业总体表现为前热后冷 与2009年的前冷后热形成对比 但从全年的整体来讲仍不失为辉煌 而且其中值得盘点的地方还真不少 建筑陶瓷产业全年产能产量继续扩大 2010年前11个月陶瓷砖总产量73 6246亿平方米 比2009年同期增长21 5 如果按2009年世界其他国家陶瓷砖产量45 76亿平方米 不含中国64 27亿平方米 占全球产量的58 41 现在11个月的产量已经占全球全年总产量的61 67 估计2010年全年的总产量将接近80亿平方米 占全球总产量的64 如果按全年79亿平方米产量 13 8亿人口 出口7亿平方米计 我国2010年人均陶瓷砖表观消费量 年产量 出口 进口 人口 将首次突破5平方米 达到5 2平方米 人 远远高于西班牙 巴西 意大利 墨西哥等陶瓷砖生产制造消费大国的水平 陶瓷产业格局大裂变 一直以来 佛山是全国乃至全球最大 产业链发展最完善的陶瓷产业集群区 占据中国陶瓷的半壁江山 然而近年来 佛山因迫于环保 能源 资源等方面的因素 加大对建陶产业的整治力度 一场浩浩荡荡的产业大转移 引发了国内陶瓷产业格局巨变 高安 法库 夹江三地的陶瓷产业发展表现最为抢眼 陶瓷产业格局大裂变 佛山 是全国乃至全球最大 产业链发展最完善的陶瓷产业集群区唐山 主要为卫生陶瓷的生产基地 所产卫陶档次一般属于中 低档 如惠达等 博山 指山东省淄博一带 主要生产中 低档建陶产品 辐射山东半岛及其周边地区 晋江 指福建省晋江周边地区 主要生产中低档地砖 面砖 广场砖 外墙砖 卫陶等为主 主要供应本地市场的需要 夹江 指四川夹江一带 是西南地区低档瓷砖的集散地 在全国其他地区也有夹江瓷砖的销售 其目标顾客群为农村消费者或城市中低收入者 拥有很大的市场份额 但其质量很难有保证 陶瓷产业格局大裂变 2010年 陶瓷产业格局由佛山产区一家独大向群雄并起转变2010年 高安产区独占鳌头 但其他产区从以往的追随向现今的群雄并起转变 产业格局开始朝着均衡化方向发展 夹江 法库 淄博等产区从产量上看已经可以向佛山看齐 2010年 陶瓷业很受伤 反倾销让陶瓷产品出口再次受阻 人民币汇率调整让陶瓷业利润大面积缩水 成本上涨让陶瓷企业屡陷被动 产能过剩的负面效应不断扩大 陶瓷品牌在 国抽 名单中屡屡上榜 低价出口让陶瓷业饱受诟病 2010年中国陶瓷业很受伤 2010年 陶瓷业很无奈 节能减排压力继续加大 拉闸限电时有发生 用工荒让许多陶瓷企业开工不足 楼市调控政策的出台让陶瓷业横空遭难 被迫外迁 回迁的陶瓷企业 被迫停建的陶瓷园区 越来越多的品牌诞生并涌入愈发拥挤的市场 竞争日趋升级 2010年陶瓷业很无奈 陶瓷行业的原料标准化缺位 央视 每周质量报告 5月23日曝光美的等品牌在内的不少知名紫砂锅产品 其内胆泥料实际上都是用田土 黄土 黑土等普通陶土 添加铁红粉 二氧化锰等化学颜料配制加工而成 并非宣传的 纯正紫砂 揭露紫砂锅 表里不一 的质量问题 此外 该节目还进一步揭开部分 紫砂壶 加工点的黑市制作工序 低碳风 风靡陶瓷企业争相搭车 哥本哈根会议没开成功 却催生了一个名词的迅速走红 低碳 低碳 时代要求陶瓷企业把节能减排工作落到实处 对陶瓷业来说 节能减排工作任重道远 建材下乡政策给陶瓷行业带来无限商机 继家电 汽车下乡之后 中央一号文件将建材下乡列入拉动惠农的政策中 2010年中央 一号文件 提出 抓住当前农村建房快速增长和建筑材料供给充裕的时机 把支持农民建房作为扩大内需的重大举措 采取有效措施推动 建材下乡 鼓励农民依法依规建设自用住房 陶瓷企业借力世博 亚运宣传促销 世博会无疑是2010年的一大亮点 也是所有盛会中最容易与陶瓷卫浴产品结合的亮点 各个国家世博馆精彩纷呈 世博会的特许商品赞助 世博会民营企业馆等等 都为陶瓷卫浴企业提供了崭新的品牌推广机会和营销机遇 四年一度的亚运盛世 也是2010年最后一项万众瞩目的国际赛事 国际大事 陶瓷企业积极响应 推出相应的优惠政策 2010年晶立方轻质砖应用广佛地铁通过验收 大量陶瓷砖新产品应用世博会各国展馆 大大鼓励推动了2010年建陶新产品的发展与进步 2010年最受关注的建陶新产品可以描述为 喷墨印花声势浩大 全抛釉全面开花与微晶玻璃复合板材卷土重来 喷墨印花建陶产品极具个性 由于成本与产出速度等方面的原因 目前总量还不大 全抛釉瓷砖 仿大理石惟妙惟肖 半抛柔抛等衍生产品全面出现 产量大幅增长 售价直线下降 陶瓷薄板的发展与瓷砖减薄也是2010年行业备受关注的新产品发展 建陶新产品层出不穷 广佛地贴晶立方 2010年 陶瓷业在国际金融危机肆虐并企稳回升之际 借助国家优惠政策迅速摆脱困境和阴影 向好发展 产销一路走高 继续保持了世界陶瓷生产大国的位置 清晰的发展足迹 见证了陶瓷业在进步 在提升 在转变 在强盛 2010年陶瓷业借势发展 二 2011陶瓷流行时尚如何 流行时尚之一 环保 全球都在谈环保 而现代文明也提醒人们在保护环境的同时要更多地考虑自身的安全 对于瓷砖制造厂来说 在降低成本的同时 绝不能降低原的品质 消费者在购买瓷砖时 也在关心其购买的产品是否符合环保要求 辐射程度是否超出人体的承受能力 卓远的健康石材国际环保的绿色材料 绝对无辐射 保护好健康 产品里添加了分子性的活性碳 这不仅抑制有害细菌的滋长 还可以吸收剩余的氯气 令人不快的气味及有毒物质 并在与空气的接触中 释放出氧离子 离子团可以增加人体的细胞活性 1 天然石材PK卓远健康石材 健康石材与不同材质产品的对比 1 天然石材PK卓远健康石材 健康石材与不同材质产品的对比 2 普通人造石PK卓远健康石材 3 抛光砖仿石系列PK卓远健康石材 4 仿古砖石材系列PK卓远健康石材 瓷砖流行时尚之二 尺寸 随着瓷砖市场的专业化程度不断提高 消费者对瓷砖尺寸的选择更加多样 瓷砖尺寸呈两极化发展 一方面 由于越来越多的消费者追求墙上装修的 无缝 效果 而使 大片块 瓷砖愈加受欢迎 另一方面 小尺寸的瓷砖比过去更受欢迎 很多人发现小尺寸的正方形瓷砖可以砌出许多的变化 适合小面积的墙面 瓷砖流行时尚之三 品牌高端化 近两年来 当技术精进 经济繁荣物质昌盛已从曾经遥不可及的愿景变为现实时 社会更需要重拾智力创造的重要性 同时重视创新 关注设计精英文化导向的品牌建设及产品铸造 这种精神和文化不仅仅是产业需要 企业发展需要 而且消费者也需要 在这种消费市场形势下 高端陶瓷市场正逐渐成为我国瓷砖消费的热点 除蜜蜂 意大利 SALONI 西班牙 宝路莎 西班牙 艺宝 美国 等国外品牌外 崛起于本土市场的欧神诺陶瓷等十大陶瓷品牌榜上的企业 逐渐发力高端市场 其具体表现在品牌诉求的高端化 目标消费群体的高端化 产品质量与定价的高端化等方面 瓷砖流行时尚之四 奢瓷 在瓷砖产品的创意 设计 材质 铺贴效果等细节上 奢瓷化是一个非常明显的趋势特征 除了其本身所具备的明丽 奢华外 同时瓷砖自身的性能更优秀 强调瓷砖为生活而服务的产品本质 正如欧神诺陶瓷所倡导的 原创的 才是奢瓷的 奢瓷的 才是精英的 欧神诺 奢瓷的推行者 在 中国陶瓷十大品牌 中 奢瓷的推行者以欧神诺陶瓷为主 在2010年 原创挑战山寨 奢瓷体验大行动 奢瓷盛宴价值风暴 等全国大型体验活动中 IC微晶 铂金 奢华风 天岩抛釉砖等几款奢瓷联袂亮相 品读和体验奢瓷的原创价值 传奇力作铂金玻化砖集玻化砖顶级技术与世界玻化砖审美哲学于一体 多色透隐石线更臻完美 在质感 色感 触感上的卓越表现力 被誉为 瓷砖之王 及 世界玻化砖新标杆 黄玉 红龙玉 紫玉 冰花玉 白玉 青玉 瓷砖流行时尚之五 薄 2010年佛山的陶瓷产品与往年相比有了很大的不同 不是在花色上和款式上 而是在瓷砖的厚度上与之前相比开始减薄 2010年两届的陶博会上 出现了不少陶瓷薄板 让大家都意识到节能减排是佛山陶瓷行业未来的发展方向 低碳环保才能焕发佛山陶瓷的活力 今年 记者在走访时发现 部分佛山企业已经开始自觉地把自己的瓷砖减薄 谢谢大家