电视节目策划学.doc

.电视节目策划学第一章 电视策划概要一、电视策划（12名解4）是对于电视的某一种行为，借助特是电视媒体信息，素材。为实现电视行为的某种目的，目标而提供的创意，思路，方法与对策。（内涵）从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；从具体行为、职别来看，可分为电视节目类策划、电视管理策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发）策划等方面；从电视节目类型来看，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划，电视综艺节目策划等；从电视节目样式来看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。（外延）电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。二、合格的电视策划人应具备的素质（11简答5）拥有丰富的理论素养、敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力，对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积累并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化的变动善于灵活变通，具有开阔的视野、创造性思维。3、 电视策划的意义1.电视媒体竞争日趋激烈，各级各类电视媒体寻求新的生存与发展空间。进入20世纪90年代，中国各级、各类电视媒体之间的竞争日趋激烈。电视的策划资源不仅浮出水面，而且成为各电视媒体竞相争夺的资源。2.电视策划一方面为电视提供了新观念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功的保障。3.正确的、科学的、有序的电视策划应当是一种专业的、职业的工种与行为，它意味着电视媒体无形资产与有形资产的增长，社会效益与经济效益的提升，媒体自身地位的巩固与可持续发展的潜力等。从这个意义上可以说，电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。四、电视策划的方法:1、正切分析电视媒体的生存环境：以下几个视角分析a.政治视角：电视媒体是国家意识形态极为重要的组成部分，因此要根据政治环境的可能性、必要性与可行性有针对性地策划与设计电视媒体的方略与路径。b.市场视角：一方面，电视媒体在推进影响市场方面有着积极作用。另一方面，电视媒体也受制于特定市场环境的具体形势。c.文化视角：电视媒体的策划与设计，一方面要考虑政治导向的正确，市场与产业价值的实现，同时也必须考虑多层面的文化影响力的强与弱，大与小，正面与负面，肯定与否定。d.社会视角：一个社会的风尚，习性，开放度，宽容度，尤其是对社会伦理层面的具体情形，对电视媒体整体的策划与设计会产生深刻的影响。e.科技视角：一系列的科技进步都对电视的生产制作，传播的方式，乃至电视的内桶变化产生着直接的，决定性的影响与作用。因此，在电视媒体的整体策划与设计中，应充分利用最新电子科技的发展，策划、设计新的节目形态。2、应确立电视媒体的整体定位：1）内容定位：我们正处于一个“内容为主”的时代，电视媒体在自己的主打内容设计上，能否做到“招招领先”至关重要；2）文化品格与审美品格的定位：电视媒体作为大众传播媒介，必须要有自己的公众形象，这就必然要求其确立自己独特的文化品格与审美品格3）形象定位：是一个电视媒介外部形象特征的直观体现，它通过一系列相互映衬的视听元素，组合为体现该媒体内容定位与品格（文化、审美）定位的视听符号。3、制定符合实际的战略性对策： 1）频道专业化（11名解4）：以特定专业性的内容，面对特定的服务对象所组成的频道，每个频道有其非常鲜明的风格和主打内容，形式统一性和独特性。如女性频道、生活频道、法制频道、旅游频道。近几年，各省级卫视走上了“特色定位”之路，实行差异化生存策略，综合频道特色化，这些走向也可笼统地称为“频道专业化”2）品牌战略：培育知名人物、栏目、节目，努力使其成为具有持久影响了与号召力的品牌。3）媒资管理：电视媒体的家底是“内容”，具体的说就是磁带、胶片、文稿等。电视媒体实行高效的“媒体资产管理”，是多媒体时代参与市场竞争的保障，应该成为电视媒体战略规划的重中之重。4) 信息处理：通常以“信息量”来衡量电视节目的某种价值，一个节目信息量的多与少、大与小不可忽视，同时“信息质”在电视节目生产“信息处理”方面也十分重要。五、信息质（15名解5）：有三个层面的内涵1）信息的新鲜、独特性：电视节目能够提供与众不同、鲜为人知或不为人知注意的信息，是“信息质”的基本层面。2）信息的理想深度：电视节目能够对于同质、同类信息进行深刻的理性分析，提出有分量的主观观点，这是“信息质”的较高层面。3）信息的感染力：电视节目提供的信息不仅新鲜、独特，也不仅有理性深度，还能够激起观众情感、心灵的共鸣，有力地影响、感染观众，这应是电视节目“信息质 ”的最高层面。六、电视策划有哪些层次与概念：1.电视节目策划：精品化2.电视栏目策划：个性化3.电视斌道策划：专业化七、精品电视节目：思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的寓教于乐的节目。八、电视精品节目的主要标志：1.思想精深：要有健康的思想内涵，表现时代生活，时代精神2.艺术精湛：教育，认识，娱乐和审美功能的综合体现3.制作精良：前期拍摄后期制作都做到技术一流4.社会效益好：作品的思想深度和艺术感染的力度都能引发共鸣九、要求栏目个性化的原因：1、 进入90年代中期，电视栏目大批量的出现，栏目之间的竞争也日趋激烈。电视栏目的“个性化”问题开始得到人们的重视。所谓栏目个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。2、 随着人们对于栏目个性化的认识深入，一些富于个性化的电视栏目在中国电视界崭露头角。如东方时空实话实说。3、 这些优秀的电视栏目给中国电视带来了新的思维，同时也引起了各个电视媒体的争相效仿。中国电视出现了追逐、效仿前沿性电视栏目的热潮。十、电视栏目的策划与设计： 或者 电视栏目如何进行策划与设计1确立栏目的：栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨策划设计的水平将如何直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持续性发展的影响力，号召力和凝聚力，其也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。2.栏目定位：电视栏目定位有两个方面，一时内容的定位，二是对象的定位，内容定位和栏目宗旨相联系，体现宗旨的就是内容定位。栏目必须要有内容与对象的针对性，要做比较准备的定位。3.栏目的策划（人）：栏目策划人分为两部分：一是根栏目内容相关的专家，二是电视方面的专家，这两个方面的专家构成栏目策划核心，它的职能和工作就是咨询、论证和提供思路。4.栏目的选题：有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产、节目选题行之有效的思路和方法。另外栏目选题还要考虑季节性，适时地推出与特定季节，时段相关的节目。5.节目的版式（14简答4）：节目的办事或板块目前主要有三类：通版型，杂志型，大时段型“通版型”指的是在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割。“杂志型”指的是栏目内按照节目内容、性质分割为几个小版块，共同构成栏目。“大时段型”：将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段（通常在50分钟以上），各小栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上则相互照应，保持统一。6.节目的运作方式：a、编导核心制：制片人并不控制编导，往往是栏目中个性很强的几个编导各行其是。这种体制容易发挥编导的个性和积极性；但从栏目整体看，也很容易造成栏目的散乱状态。b、制片人核心制：制片人掌握人，财，物的权力，而且控制整个栏目的板式、节目的形态，各个编导作为其部下去体现他的意图。c、主持人核心制：一个主持人就是一个形象，主持人后面可能有庞大的制片人队伍、庞大的编导队伍、庞大的策划队伍，甚至有的主持人要养几百人。目前国内还没有但是可以肯定的说，主持人核心制是一种趋势。7.栏目的风格与样式：从内容上体现风格样式从包装上体现风格样式主持人的风格样式从拍摄制作方面体现风格样式8.栏目的活动与宣传：a.通过自己组织特色活动来展开活动和宣传 如： 经济半小时从“中国质量万里行”到每年的“3.15”晚会，再延伸到“年度经济人物评选”，通过这些活动来烘托自己的栏目，并带出经济效益和社会效益。b.栏目自身的纪念性活动 如：在栏目一周年或百期等纪念日搞一个新闻发布会或观众联谊活动把栏目形象烘托出来。c.借助社会的特定纪念日来推出活动进行栏目宣传d.媒介合作，即各个媒介相互炒作，大家互惠互利十一、如何进行专业性频道的策划和设计（15简答3）： 专业化频道的受众定位相对明确，针对特定的受众群进行风格设计和节目设置，这样有利于受众更迅速地获得有效的信息。 1内容设计：一个频道的内容定位成功与否，是专业性频道成功的关键因素。 2品格定位：专业性频道形成自己的专业性特色需要确定自己的独特品格。 如：CCTV-1传承文明，开拓创新。 3.形象设计：频道的形象设计，是一个频道外部形象特征的直观体现，其通过一系列视一系列视元莱组合而成，包括频道标志主题词，主题音乐，小片段，影调，色彩，字幕，主持人，记者出镜形象。 第二章 电视新闻节目策划一、电视新闻：以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或者正在发生、发现的事实的报道。二、我国电视新闻节目的种类：1.消息类新闻指的是迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态的新闻报道的节目形式，消息类新闻节目是电视新闻实行国内外要闻的总汇的主要渠道，是观众了解国内外大事的主要窗口。如：新闻联播2.专题类新闻是对新闻事实作详尽的有深度的报道。节目时间长，内容丰富，深刻，信息量大。选题往往是反映社会上人们关注的，议论了热点、难点、焦点问题。如：焦点访谈新闻调查3.言论类新闻节目言论新闻节目在形式上通常表现为谈话新闻节目。主要是通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道理，鲜明的提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实的看法，从而宣传党的路线、方针、政策，它是电视新闻的旗帜、灵魂。如：新闻会客厅面对面此外，还有：电视新闻杂志和电视新闻直播节目三、新闻策划与新闻造假的区别：1. 从新闻策划的内涵来看，新闻策划（14名解4）有两个含义： 一是新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程式、时机、角度等策划。新闻事件的是非曲直、事实真相是一种不以人的意志为转移的客观存在，决不能人为地策划和捏造。因此，新闻策划是在不改变基本的新闻事实的前提下，对新闻报道方式、形式等的策划。二是新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前为发生的新闻事件。这种媒体主动参与策划的新闻事件，是传媒之间相互竞争的产物，也是媒体发挥自身影响力的一个重要手段。媒体参与制造新闻以满足大众的信息需要，并没有违背我们关于电视新闻的定义，不是新闻造假。2. 新闻报道，是对报道者主体对报道客体即客观存在的认识与反应，是一种能动性的活动。对新闻报道的策划行为，并非否定新闻的真实性，因为即使是对新闻事实的观念性的陈述也是以客观存在的事实为依据的，只有对这一事实的评价才反映了报道者的价值观。新闻策划的本质是主观性与客观性的统一。三、新闻策划的作用是：1.新闻策划的两个含义2.新闻策划的基本原则是用最有效、最合理的方式对新闻事实加工处理，并实现最大化的信息传播效果。报道者根据媒介的新闻传播宗旨和原则，对报道的内容和形式加以选择，并通过对新闻报道资源的最佳配置，以便新闻传播获得报道者所期望的效果。四、电视新闻策划的要素有哪些： 1.选题策划首先，比较成熟的电视新闻栏目都有比较成熟的选题标准，符合这个标准的选题就会优先纳入采访计划，电视新闻选题标准主要包括以下几个要求：(1)新鲜性：强调电视新闻的选题策划要重点关注社会生活中的新鲜事物，新现象，新问题。(2)时效性：是电视新闻选题策划的一个基本要求，各个电视新闻媒体在重大新闻事件的报道上，以争抢时效性作为媒体实力的具体体现。 （3）典型性：是针对新闻的内涵而言的。可理解为可开掘性，强调电视媒体在确定一个新闻选题时，要充分认识到这个新闻是否具有丰富的社会内涵，是否体现着事物的某种本质特征，是否包含有价值的、能够进一步开掘的信息。典型性是选题策划的一个基本原则。（4）独家性：一是指对一个新闻事件的独家报道，二是指对一个新闻事件的解释是独家的，与众不同的。（5）可操作性：是电视新闻选题的一个重要标准，具体包括内外两个方面：内部的要求是媒体结合自身实际去选择可行的选题；外部环境要求非常复杂，包括社会环境，政策环境，自然环境等各个方面的具体要求。2.采访策划：电视新闻节目的采访要求记者具备四种意识：a.换位意识:采访者要尊重和考虑采访对象在镜头前的感受，使他们放松紧张的情 绪，进入自然的谈话状态。其次，采访记者和观众的换位，设身处地从被采访对象的角度思考问题，扫除双方交流中间的障碍，赢得采访的主动权。再次，在设计采访话题时，记者要善于运用逆向思维，从观众的角度作换位思考。b.无知意识:出境记者在采访的过程中要保持一种无知心态和求知的好奇心，有些采访即便知道结果，也要有设计采访问题时从无知开始，到获知结果。这种无知意识不是说记者对所采访的事件一无所知，而是一种采访的心态和技巧。无知意识一方面体现为记者采访前的一种谦虚心态，另一方面体现在记者面对采访对象时的问题设计。c.怀疑意识:指在调查采访时，来访记者要始终保持一种警惕，不要轻易相信眼前看到的场景，耳朵听到的话语，用足够的怀疑做出冷静的判断，尽可能采访到方方面面的事实和证据。d.现场意识:指的是现场的记者的采访要和事件同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并通过采访揭示出来。对于记者来说，还意味着记者要善于把握事件进程和人物活动的各种变化，作出正确判断，尽可能还原出一个真实的时空流程和场景。3.嘉宾策划：（1）以专家、名流为代表的社会精英。（2）以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人员，尤其是中下层人工。应遵循的原则:a.知情原则:要么是新闻的当事人，要么是对新闻解读和评价有充分知情的专家学者。共同的特征是比一般观众掌握更多的关于新闻本身或者新闻背后的信息。b.对应原则:针对不同的节目内容，邀请不同的嘉宾来参与节目。嘉宾的研究领域或者说专长都是不一样的，要找合适的嘉宾谈合适的话题。c.权威原则:指邀请的嘉宾是某个专业领域的权威。首选其身份地位、专业造诣和在自己专业领域的知名度都比较高的专家。 4. 编排与播出策划： 编排与播出策划是针对已制作完成的新闻节目而言的，它包括新闻消息类、杂志类的编排和新闻专题类节目的播出。总得来说，新闻节目的编排从新闻价值到收视心理、传播效果等几个方面，需要明确以下几个原则：a.重要性原则：根据新闻事件的重要性或者新闻本身的价值，安排新闻的播出时间和播出次序b.贴近性原则：以央视为例，先国内后国际，先全国性后地方性，部门性依次排列。c.同类原则：即集中同一类的报道，形成整体的播出效果，容易给观众留下比较深刻的印象这样的处理能够使节目编排显得有层次，增强节奏感。d.间隔原则：重要的，有价值的新闻不能集中在一起顺序播出，而要加以分割。在一个线性的时间过程中，在不同的时间点上安排不同的兴奋点，这样才能吸引观众持续不断地关注节目进程。5.报道形式策划：在确立了选题和主题的情况下，可以采取不同的形式进行新闻报道。形式的选择所体现的就是如何运用电视特有的声画结合的手段把策划者的报道意图充分实现。构成节目形式的要素主要包括：节目类型、播出长度、编辑类型、结构方式、交流类型、形象包装等。从类型看，分为系列报道、连续报道、深度报道或演播厅访谈从实践效果看，新闻报道形式选择是否得当，是优秀新闻报道成功的基本保证之一。电视新闻现场直播的含义1、相对于“录播”而言的一种播出形式。即：节目后期合成与播出同时进行。有演播室直播和现场直播两种形式。如：新闻联播2、现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的形式，也称“现场实况转播”。如，一场足球比赛，一场文艺晚会。3、将新闻现场发生的新闻事件转换为电视信号，直接发射即时播出的一种报道和播出同步进行的方式。仪式性新闻直播报道与事件类新闻直播报道异同：相同点：1、都有真正的实实在在的新闻事件发生，这是确定报道的前提。 2、每一类题材都有引人入胜的视觉表现过程和牵动人心的兴奋点，这是确定用 “直播”这种叙述方式的必要条件。 3、它与受众生活密切相关或者意义重大，这是保证直播报道收视率的必要条件。不同点：1、直播原因不同：仪式性重大新闻现场直播的程序是由某组织机构单独组织或 者直播媒介单位参与发起的；而事件性新闻直播的原因则可能有千百种假设。 2、直播流程不同：仪式性重大新闻直播总的流程是预先设计好的，而事件性新闻直播从一开始就无法预知五、电视新闻现场直播的策划要点(11简答4)：1.现场感的充分体现现场感来自于新闻事件现场的鲜活信息，作用于观众产生的新闻真实感，现场感传达的是否充分、真切，是决定整个直播报道成败的关键。2.为动态信息预留空间 在电视新闻现场直播策划中，要为增加动态信息含量预留空间。3.电视记实手法的充分运用 从镜头的角度来说，主要是指电视新闻现场直播中，要尽可能多地使用长镜头，而不要进行不必要的蒙太奇剪切。另外现场同期声的大量来用也是为了增加纪实效果。4.重视对现场细节的捕捉 细节的力量首先在于它的真实，细节虽“细”但它的含义很深，容量很大，生活中捕捉的细节，如人物表情，下意识动作等，往往能更充分扩大视觉表现的张力，给人以强烈的印象。5.直播内容的主题设计在不违背现场信息真实的前提下，电视新闻直播策划，允许策划者按照某个主题，把直播现场采集到的，可能杂乱而无序的信息进行加工处理，使之更有序，更完整。6.多种手段的组合报道形式由于电视新闻现场直播的大容量，长时间，所以电视画面音乐，解说词，来访，特技，动画，模型，图表等，所有这些电视的表现方式在现场直播报道中都能够得到充分体现。7.直播过程中悬念的设置电视新闻直播在长时间的收视过程中，受众会出现心理疲劳期，策划要善于根据新闻事件的发展设置悬念和兴奋点。第三章 电视谈话节目策划一、电视谈话节目的界定：源于西方“talk show”即“脱口秀”，广义的电视谈话节目是指所有面对面口头交流信息为主的电视节目形式，它涵盖了演播室主持人与嘉宾的一对一或一对多的访谈节目，如，新闻会客厅。狭义上的电视谈话节目限定在一个相对固定的谈话现场，主持人与嘉宾现场观众进行群言式的讨论。这类节目参与人数较多，信息的交流范围广泛，现场观众和嘉宾可以各持己见，双方交流的互动性强，即兴性强，比较完整的展现了人际传播的预警。如实话实说 艺术人生二、电视谈话类节目的分类1.按谈话话题分类：a、新闻时事类谈话节目，如凤凰卫视的时事辩论会；b、社会话题类谈话节目；c、娱乐话题类节目；d、专业类谈话节目2.按谈话形式分：a、辩论式谈话节目实话实说；b、群言讨论式谈话节目铿锵三人行；c、个案叙述式谈话节目艺术人生对话3.按参与谈话的对象分：a、有现场观众参与的谈话节目奥帕拉访谈实话实说 b、无现场观众参与的电视谈话节目铿锵三人行三、电视谈话节目选题初选有那几个原则：1.根据栏目自身定位和收视群体来确定选题2.根据制作团队的特点来选择话题3.根据选题的可操作性选择话题，其受新闻政策的约束4.根据选题的性质寻找独特性：一个成熟的谈话类栏目应该有自己独特的选题范围和 规则四、嘉宾是现场的主角，应具备以下素质：1.首先，具有一定的语言表达能力2.个案式的人物能够具有表达自己真实想法的愿望和热情，能够具有接受公众对其进行评判的心理3.专家的观点应该独到真实，而非人云亦云策划个案例析艺术人生背景与文案1、 策划团队：几十到上百人采自社会各个领域2、 选题：渠道多，并成立选题组，讲述人生的同时记录时代变迁3、 搜集信息：a、宁多勿少 b、准确 c、向深度广度挖掘竟可能得到一手资料 d、注重实效性 e、进行材料整合4、从确定“说什么”到“怎么说” a、选题的可行性进一步审查 b、基本构想 c、策划方案的撰写 1）导演阐述 2）节目结构：a、庐山恋情结 b、两人分别对各自的生活经历的回忆与反思第四章 电视综艺娱乐节目策划一、电视综艺娱乐节目：以娱乐了大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可以提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会，栏目或者活动的方式予以表现的节目形态。按播出样式分，可分为电视综艺娱乐栏目和电视综艺晚会二、电视综艺晚会：只载物台空间演出并由电视传播的，为取得某种广大的社会影响而举办的综合性文艺节目，与其他电视艺术类相比，电视综艺晚会的自身特点非常明显：一是观演空间较大，可容纳较多的演员与观众，现场效果追求观众互动，二是艺术门类众多，以歌曲，舞蹈，相声，小品等文艺表演为主，同时包括魔术，杂技等其他形式的表演，综合多种艺术门类于一体，综艺晚会由此得名。三、电视综艺娱乐节目按要素分类，包括那些类型节目：1、娱乐资讯类：以报道形式或者当日发生在明星演艺圈，大众娱乐圈的新闻资讯，具体呈现方式为“演播室的主持人播报+现场报道”，一般情况下使用一个或者多个主持人完成串场，以外景主持人和外画面作为节目主要内容。2、娱乐谈话类：是谈话节目的主要分支，台湾比较盛行3、综艺表演类：是中国电视的传统强项，作为主要节目样式，综艺晚会在20世纪80年代至90年代期，一直占据电视综艺的主流，晚会的基本模式是“主持人+明星表演”。4、游戏娱乐类：游戏娱乐类节目以“明星+游戏”为节目基本模式,表现手段包括才艺表演，杂耍，滑稽表演（包括戏拟）等。5、益智竞技类：节目是以“知识+财富”为基本模式，在发展过程中，许多益智类节目融入了游戏，真人秀和谈话等节目元素，使节目在益智的基础之上增添了竞技的色彩，其特点：一是竞争性，二是刺激性，三是真实性。6、“真人秀”娱乐类：“真人秀”，泛指由制作者制定规则，由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目。7、泛娱乐类节目：现在许多节目不再依靠单一的娱乐元素，而是从益智，竞猜，竞技，真人秀，表演，谈话等形态中择其二三，融为一体，由于对象内容广泛，故称之为“泛娱乐类节目”例子：旅游娱乐类，体育娱乐类节目，剧情类娱乐节目欢乐中国行，少儿娱乐节目。四、电视综艺娱乐节目有哪些娱乐元素？1.因素：专业演员的职业表演2.元素：通过才艺表演，杂耍，滑稽表演等表现手段3.元素：益智元素的主体是“知识问答”4.元素：更多观众是冲着节目所设置的丰厚奖品或奖励，所以益智节目具有很强的博彩性质。竞技元素：速配元素：主要存在于婚恋类节目以及室内真人秀节目中。纪实元素：成为很多节目的惯用手段，例如：晚会中使用新闻片段作为煽情点，发展到户外真人秀脱口秀：一种比较古老，但常用常新的娱乐元素。真人秀：指普通人而非职业演员参加的节目，但多年来在媒体的培养熏陶下，现如今越来越像演员了。五、电视综艺节目改版策划的重点是什么：改版策划的重点在于：优化细节，改进过程。1.优化细节：一个个细节组成特定的环节，细节是最体现前期策划的精心程度与功力的，这些细节表现在环节的标识，镜头的表现，主持人的语言，嘉宾的体态，观众的神情，选手瞬间的反应等。2.改进过程：在时间准度上，一个环节就代表一个相对固定的时间段，如何把这一时段每一分每一秒都做出内容，就要求策划有超高的过程意识，过程在节目中，有时需要放大，有时需要压缩，一个环节看似简单，但放大起来也非常复杂，在精心设计的细节帮衬下，也会给观众意想不到的收获，在改进过程时，要多从侧面，反面想问题，不是轻车熟路，不落案的，反其道而行之，这样或许会把过程作出意味。六、电视综艺娱乐节目特别策划有哪些策划方式：1.谓特别节目是栏目在特定时间，特定地点等策划并推出的节目或者电视活动，特定时间，特定地点只是特别节目的外在要求，它的关键之处在于特别节目要有不同于日常节目的内容，或打破即有的节目模式。梦想剧场在长假推出的“七天乐”。或栏目联合共同打造一种全新模式如开心辞典幸运52联合推出欢乐英雄或栏目特别改变推出方式如欢乐中国行2005年“五一”连续七天直播还有以电视活动方式出现的非常6+1“十一”期间举办“梦想中国”2.特定时间包括节日、假期、主题日等，这类节目策划中，要注意拉近这一特定时间与节目内容的相关性，如“五一”的劳动，“十一”的庆典等。围绕相关性再做环节与细节的设计，会收到事半功倍的效果。3.特定地点，包括特别的国别、特别的城市特别的村镇等。俗话说“到什么山，唱什么歌”，因策策划工作的终点就是要利用不同的国家、城市、村镇的地理特点与地域优势使节目具有较强的贴合性，这样做有两个好处：一是现场互动效果热烈，二是有利于传播地域文化。七、电视综艺晚会如何进行创意策划？ 创意策划是一个系列策划。主要包括两个方面：一是晚会主题的策划。二是晚会的定位策划1.题策划： 主题是一台晚会的灵魂，它既是节目创作与挑送的主要依据，也是晚会现场风格与气氛营造的核心内容。其有两个基本要求：一是要鲜明，二是要有内涵，对于这两个基本要求将从以下几个方面展开：A. 捕捉社会潮流与热点，提炼具有一定高度和前瞻性的主题。B. 掌握节目、假日与主题日的特点，提炼与时俱进的新鲜主题。C. 把握主办方的目的与医院，提炼电视表现的主题。2.定位策划：是踢策划的下位环节但在实际操作中，在主题策划的过程中，定位策划就已经活动，两者互为支撑，彼此呼应，具体体现为第五章 电视剧策划一、电视剧策划：指为实现理想的艺术效果与商业目标、项目运作者对电视剧的生产与传播进行的创造性定位和预设性筹划。它既是电视剧生产与传播的基础环节、同时策划又贯穿于电视剧的生产与传播过程之中。狭义的电视剧策划仅指为电视剧报拍之前围绕剧本所做的准备工作，广义的指为电视剧生产与传播所进行的创造性定位和预设性筹划。二、影响电视剧筹划的因素有哪些？1、电视剧市场状况：电视剧是目前“制播分离”最为彻底，社会运作最为成熟，市场竞争最为激烈的一种电视节目类型，电视剧策划要依据市场中的确定性因素作出准确的决策和判断，尽量避免不确定因素带来的市场风险。2、资质和资金：制作机构和制片人在进行策划时，要充分考虑自身的资质与资金实力，可以把国有机构的资质优势与民营机构的资金优势相结合，在市场竞争中去的先机。3、主创人员与社会资源演员尤其是明星演员的片酬是电视剧制作成本的一项主要支出，如果制作机构本身就有签约演员，这样就可少节约不少成本。社会资源的占有状况也影响着电视剧的的运作，如军事体裁电视剧须到军队的人力与物力支持。4、制片人的素质与观念：在电视剧策划中，制片机构与制片人应该准确找到自己的定位，明确自己的投资目的与方向，根据自身资源、资金和人员班底，选择合适的题材类型和生产规模，做到量力而行，物尽其用，稳中求进。5电视剧项目本身：剧本因素：类型因素：在电视剧策划中制作机构和制片人熟谙电视剧的创作趋势，明确电视剧的创作方向和创作重点，从剧本开始就为电视剧打下坚实的基础。三、简述电视剧策划的流程：1、剧本策划：创意、选题、调研、创作剧本是电视剧运作的基础环节，也是电视剧策划中最重要的一部分。2、市场策划：在剧本策划的同时，制作机构和制片人要根据当前的市场状况编制好成本预算，做好融资准备。3、制作策划：为了保证电视剧保质保量顺利完成，制作机构和制片人要为电视剧选择一个合适剧本的导演和一批适合角色的演员，建立由各部门组成的剧组，同时还要为剧组建立一套良好的管理制度和一个合理的工作进度。4、营销策划：良好地发行和销售建立在充分的宣传和推介的基础上，因此，在策划过程中，要制定合理的宣传策划，并在电视剧运作的整个过程中，展开充分的宣传。四、剧本价值的判断标准：1、剧本的的可操作性：剧本的可操作性取决于：政治倾向、思想品位、情节的合理性等。2、剧本的可行性：资金是制约电视剧正常运作最关键的因素，即电视剧的资本投入是否与制作机构和制片人投融资能力想匹配。3、剧本的投资价值：（影响因素）题材本身的社会影响力世俗性主题与人性化叙事故事情节的观赏性：要求有情节的独创性，个性化形象，富有张力的悬念。六、收视率与电视剧策划的关系：1、收视率的高低直接反映着观众对某一作品或某一类型电视剧的喜爱程度。2、收视率是购买方决定是否购买电视剧按什么价格购买电视剧的重要依据。3、收视率是广告主是否决定投放广告，按什么价格投放的重要参与指标。4、收视率是投资商，制作机构和制片人决定是否投资拍摄电视剧的重要依据，而收视率的高低则直接影响着对电视剧的题材定位，投资规模，成本预算，发行策略等。从以上四个方面看，收视率的高低是反映电视剧的市场需求衡量电视剧市场价值，影响电视剧市场价格的主要指标。第六章 电视广告策划一、电视广告策划：是对电视广告的策划，具体而言是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已掌握的知识、情报和手段，借助特定的电视媒体信息，素材和表现手段，为实现广告的目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。二、电视广告的特性：1、传播符号综合性：它是视觉符号与听觉符号、语言符号和外语言符号的一种兼容与综合。2、传播范围广泛性：也决定了真传播对象构成的复杂性，造成电视广告诉求的不准确和对其效果难以进行预测和评估的困难。3、信息传播强制性:观看电视时，电视广告对观众是一种强制性的灌输。4、传播效果时效性与瞬时性：由于电视广告以光速传播，使得电视广告有很强的时效性，由于其他传播过程中是以时间为结构的，所以具有瞬时性。5、传播相对成本较高：制作费与播出费的昂贵使得其成本在所有广告媒介中是最高的。6、干扰因素多，广告到达率差：有来自技术方面的，有来自受众收看方式、收视习惯方面的，也有来自电视广告制作水平方面的。三、电视广告的创意原则：1、创新性原则：挑战提出与众不同的看法，给人一种出乎意料之外却又在情理之中的感觉。2、时效性原则：广告创意的最终目的是让消费者对商品产生强烈的购买欲望，进而完成购买行为，广告创意能否达到促销目的，取决于广告的时效性。3、聚合性原则：电视广告是高度综合的视听艺术，它融合了摄影、绘画、音乐、舞蹈、戏曲、文学、电影等众多的信息渠道，综合运用其集约潜能才能产生最佳效果。4、简洁性原则：简洁明了的广告，能使人过目不忘，印象深刻。5、科学性原则：在电视广告创意过程中应以科学调查为基础，要求创意者了解相关的自然科学，人文科学知识，学习运用科技成果，以更好地表现广告商品或服务。6、时空组合原则：电视广告具备空间思维的独特性，电视广告应充分拓展画面的含量，使观众通过画面内有限空间的启示、联想出更为广阔的画外空间。四、电视广告的创意过程有哪几个阶段？1、准备期：研究所搜集资料，估计旧经验，启发新创意，资料分为一般资料及特殊资料两种。2、孵化期：把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自如发展，并使其结合，因为一些创意的产生都是在偶然中突然发现的。3、启示期：多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中，产生各种创意。4、验证期：把所产生的创意予以检讨修正，使其更臻完美。5、形成期：以文字或图形将创意具体化。五、电视广告创意的思考方法：1、垂直思考法：指的是传统逻辑上的思考，其显著特点是思考的连续性和方向性。即按照一定的思考进行的，向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大方法，其优点是比较稳妥，有一个较为明确的思考方向。其缺陷是偏重于以往的经验、模式，只是对旧意识进行重版或改良。2、水平思考法：是与垂直思考法相比较而存在的。水平思考方法就是完全脱离了既存的概念，对于某一件事，重新思考与检讨的一种方法。又称横向思考法，在思考问题时想着多方位方向发展，深入的观察，移动的视点和不受固有观念拘束的有宽度的领会方法是水平思考的特点。3、集脑会商法：又称头脑风暴法，脑力激荡法，依靠集体的智慧和力量，故有人称之为集体思考法，这是一种借助于会议形式的集思广益或两人以上思想交流的互相启迪而产生创意的思考形式。4、图示法和记录法：图示法是以画图的方式进行广告创意的方法，这种方法只能在水平思考法的基础之上才能进行，一边考虑一会画图，沿着一条条思路随意画下去，想下去，知道相处一个好的创意，为了有效的积累创作广告的知识素材，广告策划者还常常应用记录法。六、简述垂直思考与水平思考如何有机结合？1、垂直思考是传统逻辑上的思考，其显著特点是思考的连续性和方向性：即按照一定的思考进行的，向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大方法，其优点是比较稳妥，有一个较为明确的思考方向。其缺陷是偏重于以往的经验、模式，只是对旧意识进行重版或改良。2、水平思考是与垂直思考法相比较而存在的：水平思考方法就是完全脱离了既存的概念，对于某一件事，重新思考与检讨的一种方法。又称横向思考法，在思考问题时想着多方位方向发展，深入的观察，移动的视点和不受固有观念拘束的有宽度的领会方法是水平思考的特点。3、在优秀的广告创意中：我们常能看到二者交融、相互补充，相辅相成，才最终有了别具一格、新颖独特而又深具效力、影响久远的广告佳作。4、每一个广告创意者：都应充分认识、掌握着两种方法的各自特点和作用、对之予以综合运用，以水平思考方法拓展思维，用垂直思考方法向纵深挖掘，两者相结合，促成新颖、独特、深刻、有效的广告创意的形成。5、水平思考法第一个原则：是首先找到支配性的构思，然后逃离其影响，必须认清支配性构思不是便利的手段，而是障碍6、第二个原则是：把重点从明晰的看法转化到尚不明确的看法上去，通过经验累积，这渐渐地会成为可能7、第三个原则是：要知道垂直思考不仅本质上很难产生清新的构思，而且具有抑制构思产生的副作用8、第四个原则是：利用偶然因素创造新的构思七、分析隐性电视广告对营销传播的优缺点各是什么？1、表现方式的间接性，由于它的广告诉求不是那么直截了当，观众更容易接受，因此具有更高的人文价值和亲和力。2、表现形式多样性，由于它不受电视广告标准形式的限制，因此，它的表现形式可以是多种多样的。3、扩展电视广告传播空间，由于隐性电视广告是超越荧屏的传播，它的传播空间可以包括现场、电视和报纸等多媒体，是一种多形式多次数的重叠式传播。4、扩展电视广告传播时间，由于隐性电视广告部占用电视广告的播出时间，这样无异大大增加了电视广告的实际播出量。确定：自己网上总结。八、隐性电视广告的含义：所谓隐性电视广告，是指采用公认的电视广告方式以外的手段或方法来产生预定效果的电视广告，又称植入式、嵌入式电视广告，之所以被冠以“隐性”主要指它隐藏于载体并和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以外广告的形式在受众无意识的状态下，将商品或品牌信息不知不觉展示给受众（消费者）。九、如何在广告发布时传播实现效果的最大化：1、有效受众扩大原则：任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，企业组织投放广告应该最大限度地互补挑选媒介，以满足广告发布覆盖最大的有效人群，即企业产品的目标消费群。2、巩固提高原则：消费者对广告信息产生兴趣，记忆，购买欲望，需要广告有一定的频率反复提醒和巩固，因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少，因此需要多种媒介配合，延长受众对广告的注意时间。3、信息互补原则：不同的媒介有着不同的传播特性，比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助，但不能传递太大的信息量，报纸杂志就可以传递交大的信息量，一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布，但促销活动的详细规则可以由店头海报传递。4、时空交叉原则：不同的媒介有不同的时间特征，在媒介组合中，应该考虑时间上的配合，比如电视、报纸做简明的新闻报道的广告，杂志做深度的软文广告。总之，无论采取哪种形式的投放广告，都应遵循效益最大化原则，即在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理组合，以保证在达到广告效果的情况下节省广告费用。第七章 电视节目主持人策划一、电视节目主持人策划的含义：指的是以专业化频道的整体定位的基准，以栏目的内容、样式、对象等为依据，以受众可能的审美期待为参照，对电视节目主持人进行当下形象设计和未来形象规划的一种活动。从隶属关系上，电视节目主持人策划是电视策划当中的一部分，它与节目策划、栏目策划、频道策划、媒体整体形象策划等共同构成电视策划的外延。二、电视节目主持人策划的基本原则：1、统一性原则：统一性原则指的是与栏目定位的统一，要求策划活动的各个环节在内在本质上协调一致，无论是对主持人的遴选，语言样态的确定，还是体态语的设计、服饰、配件等形象包装的各个环节，都应该统筹兼顾，服从于统一的栏目形象，甚至频道形象。2、契合性原则：指的是要与受众可能的审美期待相契合，密切了解受众的审美期待，掌握契合性原则是电视节目主持人策划的关键。3、协调性原则：协调性原则指的是与主持人本身的基本条件想协调，在为栏目确定主持人时，重要考虑被选主持人的个性形象和栏目形象是否相对协调，相对贴近。4、有效性原则：有效性原则指的是要与策划的最终目标相吻合达到预期效果。5贴近性原则：指的是要与主持人的职业生涯规划相贴近，只有电视节目支持人策划与主持人职业生涯规划在最大限度上想贴合，二者才能在激烈的市场竞争中把握先机，规划合理策划到位，建立起良性的循环发展机制。三、电视节目主持人策划的目标：名主持人是栏目的标志，是频道的象征，乃至是整个电视台的形象，要想提高电视媒体的品牌价值就必须注重主持人有形价值与无形价值的打造，就必须考虑品牌当下的经济效益，又为品牌的可持续发展夯实基础，以实现频道核心竞争力的生成与完善，这是构建品牌项目最为关键的一个环节。四、主持人形象定位的运作原则：1、主持人外在形象与栏目的契合：当电视节目主持人出现在屏幕上时，最具视觉冲击力、最吸引眼球的无疑应该是主持人外在的形象。2、主持人言语表达方式与栏目的契合：言语表达方式总是带有“这一个”的烙印，或文白相加、或大白话、或亲切温婉、或酣畅淋漓，而这一切都必须与栏目的整体风格相匹配，否则不仅会使节目传播质量大打折扣，还会流失预定的受众群众。3、主持人个性气质与栏目的契合：个性是主持人的一种品质，是主持人内在修养的外在表达，是思维与智慧的外在与延伸，是思想的包装方式，因此，电视节目主持人策划中，坚持对主持人个性与气质的考量，既是节目主持人把握媒介角色与自我关系的逻辑起点，也是保证栏目成功与否的关键因素。4、主持人文化内涵与栏目的契合：主持人并不代表个人，作为栏目的符号，他应该代表着文化理念，代表着媒介判断，不轮什么节目的主持人，没有文化做支撑是很难保持长久魅力的。五、主持人个性化建立的可行性方案：1、放大潜质、挖掘个性：因为屏幕形象多元化实际上是一种社会多元化的标志，千篇一律的东西是不能长久的，放大潜质，瓦就个性这个方案的实施需要的是策划人的睿智的目光与具有前瞻性的胆识。2、抓住时机，突出个性：品牌经营也需要媒体运用自身品牌的影响创作新的价值，抓住时机，为主持人搭理制造更多的出镜率，以突出其个性特征，其表现为：一是抓住时期，突出“新人“个性，二是抓住时机，突出名人个性。3、借助其他，强化个性：包括灯光、景片、服装、饰件、器物以及化妆、发型等内在的一切辅助手段都可能成为一种”刺激”，一种“经典条件”，对吸引观众的注意力和兴奋点对主持人知名度的保持与巩固，对主持人个性化的建立，都可能起到或强化或是剥弱的作用。六、如何建立节目主持人的主体性？要建立节目主持人的主体性，应该在观念上加强认识，决策层应该理顺机制，同时要激发主持人参与节目的自觉意识。1. 观念上加强认识：不应该只是把主持人当作了“门面“从而忽视了主持人的主导作用，也不应该片面地理解为主持人即栏目形象或频道形象的说法，提高他们的深度参与。2. 决策层理顺机制：作为电视媒体的决策者，管理者应该理顺机制，给予主持人最大的作用空间，给主持人创造一个良好地环境和有利的机制。3. 激发主持人参与节目的自觉意识：主持人是栏目和电视媒体的代表者，也是表达者，因此，电视节目主持人的工作不仅仅是局限在出境的片刻，而是应该拥有”主持人主权”，包括对节目整个创作过程的参与权、语言表达的主权和现场调度的控制权。七、论述主持人营销推广的必要性和可行性：必要性：1、中国电视业已经进入了空中大战的时代，借用广告营销理论，开始营销主持人的说法变得不再陌生，营销主持人的时代已经到来。2、调查显示，相当一部分观众是冲着主持人的魅力来看节目的，栏目品牌和主持人品牌相得益彰，把品牌概念引入传媒领域，就是要在搞好节目策划创作的同时，通过一系列包装和推介手段，树立起强势品牌，以达到提升竞争力的目的。3、在电视成为广告活动最为热闹，也最为频繁的媒体时，空中大战中的各家电视媒体，都在积极策划让明星主持的个人亲和力为增进观众对媒体的美誉度，赢得更高的收视率而出力。可行性：形象包装：形象包装是包括主持人外在形象、性格形象、风格形象、栏目形象等综合形象的设计，形成以主持人为核心，用个人品牌来整合传媒资源，推动商业利益的营销行为。制作投入：小到栏目片头，大到电视台的形象宣传片，都是包装投入的重点部分，节目策划、栏目改版，甚至频繁更换主持人这都是包装投入范围。精选word范本！