兼论管理思想的发展和创新.ppt

SkillsofManagement ProblemsSolving 兼论管理思想的发展和创新 尹贻林教授天津理工学院经济与管理学院 TCCCE E mail yinyilin Tel 23679337Fax 23683915 管理的技术及问题解决方案 第一章管理思想的发展和创新 一 管理学与经济学基础 人类欲望的相对无限资源的相对有限性 矛盾 经济学Economics 社会内的资源配置 管理Management 组织内的资源配置 稀缺性 矛盾解决 选择 产生三个问题 生产什么 供求理论怎样生产 生产理论为谁生产 分配理论 稀缺资源配置与利用 价格机制如何配置资源 2 宏观经济学 研究方法 边际分析 均衡分析 国民收入决定理论 宏观经济政策 宏观经济中存在的四个重大问题 失业理论通货膨胀理论经济波动理论经济增长理论 经济学理论的基本框架 1 微观经济学 二 管理学理论框架 管理学理论框架 人际关系理论 个体行为理论 团体行为理论 组织行为理论 管理过程学派 社会系统学派 决策理论学派 系统管理学派 经验主义学派 权重管理学派 组织行为学 管理科学学派 基本假设 经济人 社会人 决策人 1950 1970 科学管理 一般管理 行政管理 古典管理理论 战略管理 知识与创新管理 迈克尔 波特 企业重构再造 代理与公司治理结构 业务流程重组 薪酬管理 核心竞争力理论 客户关系管理 现代管理理论 行为科学 人性行为学派 管理科学学派 技术系统学派 比较管理 非理性主义 后现代管理理论 企业文化 传统管理理论复兴 1980 今 1920年后 1911年前后 复杂人 三 管理思想演变过程 从孕育到现代 管理思想大致经历了五个过程 一 从实证到理论思辩的转变通俗地讲就是从经验 感性认识 到理论 理性认识 法约尔 Fayol 在法国矿冶公司任职研究一般管理 泰罗 Taylor 在美国米德维尔钢铁厂任工程师研究定额 他们的研究从本企业实践出发 解决具体效率的问题 但他们所阐述的管理理论却也 适用于政治 军事 教育 宗教及其他各种组织机构 二 人性的假设 历经 经济人 社会人 决策人 复杂人 的演变过程 对人性的不同假设 意味着采用不同的管理手段 而每一次管理理论的重大突破 也都是因缘于对人的认识的飞跃 经济人 严格的规章 机构 物质刺激为主 社会人 满足人们不同层次需求 以 激励 人 决策人 用复杂的管理技术 控制决策的科学性 复杂人 参与管理 团队管理等人性化设计的管理系统 对人性的假设 管理学家一直未停止探索 最近有人提出现代白领阶层是 自我实现人 要用高成就感和全方位满足感去激励他们 三 由 封闭系统 开放系统 转变过程 局部的工序封闭运行的系统较少考虑外部 开放的系统受到外部的影响是动态的过程 历史 饮食 社会制度 其他学科 文化系统 政治体制 民族 演进 运用项目管理方法 例如 汽车开发管理 四 由 定性分析 定性 定量 分析结合的转变 五 从百家争鸣 兼收并蓄的转变 四 管理理论的演进 学术界对西方管理理论发展阶段的划分一直持有不同的观点 最常见的是把它们分为古典管理理论阶段 行为科学理论阶段和现代管理理论阶段 一 古典管理理论阶段 1 科学管理理论 科学管理理论的核心代表人物是美国的泰罗 此外 为科学管理理论作出贡献的还有亨利 甘特 HenryL Gantt 费兰克 吉尔布雷斯 FrankB Giberth 哈林顿 埃默森 HarringtonEmerson 泰罗的科学管理理论主要内容 1 科学管理的中心问题是提高劳动生产率2 必须为每项工作选择 第一流的工人 3 标准化管理4 实行 差别计件工资制 5 强调雇主与工人合作的 精神革命 6 主张计划与执行相分离 泰罗的科学管理理论的贡献 1 泰罗提倡的在管理中运用科学的方法和他本人的科学实践精神 2 为现代管理理论和管理方法的发展奠定了基础 3 创造和改进了一系列有助于提高劳动生产率的技术和方法 如 时间与动作研究技术和差别计件工资制等 泰罗科学管理理论的不足 理论的前提是把人视作 经济人 2 属于 机械模式 的理论3 局限于具体工作的研究 忽视了高层次经营问题的研究 2 古典组织理论管理程序理论又称管理过程理论 其代表人物是法国的管理学先驱法约尔 他的贡献主要有 区分了经营和管理的概念 明确了管理的职能 计划 组织 指挥 协调和控制 归纳了管理的一般原则 二 行为科学理论阶段行为科学的三大部分内容是 人际关系理论 激励理论和领导效能理论 1 人际关系理论人际关系理论的代表人物是美国的工业研究专家梅奥 该理论形成于著名的霍桑实验 1924年 1932年 人际关系理论的主要内容 工人是 社会人 而不是 经济人 工人的工作态度与士气是影响工作效率的关键因素 企业中存在着 非正式组织 2 激励理论 1 需要层次理论美国心理科学家马斯洛首先提出了需要层次理论 马斯洛的需要层次理论认为 人类总有某些需求要有待满足 一种需要一旦满足 便不再起激励作用 于是又出现另一种需要 仍有待满足 人类的需要以层次形式出现 较低层次的基本需要满足之后 人们才能上升到另一层次的需要追求 马斯洛的需要层次 自下而上为生理需要 安全需要 社会需要 对尊重的需要和自我实现的需要 2 人性假设理论人性假设 是指任何组织的管理者在管理其下属时 对其下属所持的基本看法 麦克雷格假定 X理论 Y理论 认为大多数管理者将人看成是动机唯一的 经济人 只注意人的生理需要和安全需要 常常以金钱作为管理工具 对不合要求的行为则采取惩罚手段 这种对人性的假设是错误的 称为 X理论 将与之相反的人性假设理论成为 Y理论 X理论和Y理论代表了管理中对人性假设的两种极端的观点 3 双因素理论双因素理论又称为 保健因素 激励因素理论 它是由美国学者赫兹伯格首先提出的 他把企业中有关因素分成满意因素和不满意因素 满意因素可以使人得到满足 属于激励因素 不满意因素是指缺乏这些因素时容易产生不满和消极的情绪 属于保健因素 改善不满意因素可以维持原有的工作效率 但不能激励个人有更好的表现 而激励因素可以促进人的积极性不断地提高 三 现代管理理论 五 管理学科的问题 一 管理的概念我们至少可以列出以下几种不同的描述 泰罗 管理是 确切地知道你要别人去干什么 并使他用最好的方法去干 法约尔 管理就是实行计划 组织 协调和指挥 梅奥 行为学派代表 管理就是以研究人的心理 生理和社会环境的相互影响为中心 激励员工的动机 调动其积极性 伯法 管理科学学派Buffa 管理就是用数学模型来表示管理过程 求出最优解 以达到系统的目标 西蒙 Simon决策学派 管理就是决策 孔兹 Koontz 管理就是设计和保持一种良好的环境 使个人在群体中高效率地完成既定的目标 德鲁克 Drucker 管理的定义是第二位的 应该通过管理的任务来阐述 管理的任务是 为组织设定使命的目标 使组织富有活力并使员工有成就 兑现组织对社会的责任 结论 管理的概念有不同的描述 但其本质都是优化组织内的资源配置 并使其效率最高 二 管理的职能 法约尔五职能论 计划 组织 指挥 协调 控制三职能 计划 组织 控制古历克于1937年提出管理七大职能 计划 组织 人事 指挥 协调 报告 预算 戴明 Dr W EdwardsDeming 1900 1993 他的努力工作 诚实待人 做事正派以及个人责任等理念给管理界带来了深远的影响 只是尽力做或是工作努力是不够的 你必须知道接下来要做什么 W EdwardsDeming Deming环 三 管理的对象之一 组织的性质与管理对象 按组织是否以营利为目的 分为企业和非营利组织 1 企业 Firm 企业管理 BusinessManagement 分析企业的理论 1 奈特的风险分担与利润F H 奈特在 风险 不确定性和利润 一书中详细论述了以下道理 企业在所有者 管理者与雇员之间重新分摊风险 雇员由于获取固定报酬 因而不分摊风险 所有者 管理者承担风险而获取利润 企业的任务 合理地分摊风险 途径是改善企业的组织结构和加强人力资源管理 2 科斯的交易费用理论 R H 科斯1937年在 企业的性质 指出 如果通过市场安排协调资源的费用 交易费用 超过了企业内管理资源的费用 则说明企业内有管理的资源配置就是至关重要的 可以通过管理协调来减少交易费用 企业组织优劣可以通过交易费用来判断 再造企业流程也可以通过交易费用来选择 企业的任务 降低交易费用 途径是改善企业管理 2 非营利组织 1 特点 不以营利为目的 不追求利润最大化 主要提供公共品 收入具有非价格来源 成本和收入缺乏联系 组织成员的行为难以考察 2 管理策略 对外管理策略 寻租寻租概念 RenkSeeking 寻租是为了获得政府特许而垄断性地使用某种市场紧缺物资或者政府庇护 对内管理策略 权威大部分非营利组织的生存与发展 成员受益的多少 皆有赖于组织中的权威对外的影响力 六 总结与思考总结 管理学和经济学都是为优化资源配置的学科 但研究的层次不同 管理学从泰罗开始 历经古典管理理论 行为科学理论 现代管理理论 后现代管理理论四个阶段 管理思想有五个过程的演变历史 最主要的是对人性的假设的演变 每一个假设的变化都引发一场管理思想的 革命 思考题 泰罗的 精神革命 是什么含义 泰罗晚年有和变化 为什么会出现现代管理理论的 丛林 霍桑实验在管理发展史上划时代的意义何在 怎样理解管理的职能 至今 行为科学理论仍有巨大影响 奈特和科斯的企业理论 对于我们准确地把握企业管理任务有极大帮助 非营利组织的管理有其独特的性质 第二章企业管理模式的演变 企业管理 BusinessManagement 一般认为制造业企业管理即为典型的企业管理 据天津大学齐二石教授研究 企业管理即为工业工程 工业工程 IndustrialEngineering 一 制造业生产方式的演变1 第一阶段 单件生产方式 CraftProduction 19世纪及以前 手工生产 单件制作 2 第二阶段 大量生产方式 MassProduction 第一次世界大战后 福特建设了第一条汽车装配生产线 斯隆发扬光大 使GM后来居上 3 第二阶段 精益生产模式 LeanProduction 特点 生产控制方法采用准时制 JIT 和拉式 PULL 法 看板管理 避免库存 节约资源 4 第四阶段 计算机集成制造 ComputerIntegratedManufacturing CIM 特点 运用信息技术为特征的 AI 虚拟制造 VirtualManufacturing 柔性制造系统 FlexibleManufacturingSystem 等 5 第五阶段 批量客户化生产 MassCustomization 特点 在照顾成本的前提下尽量满足顾客的特殊需求 如先制作没有图案的文化衫 现场根据顾客的爱好印制图案 这叫推迟生产 推迟制造 6 第六阶段 敏捷制造 AgileManufacturing 1988年美国GM和LeighUniversity共同研究提出的一种全新的制造业生产方式 AM的目标 能对用户的要求 包括新产品或增值服务 作出迅速反应 及时满足的生产方式 即按项目组织生产 当企业得知某种需求时 迅速从本公司和其他公司造出各种优势力量组成虚拟公司 VirtualCompany 来共同完成 而一旦产品完成 虚拟公司即告解散 投入其他项目中 AM的基础 强大的信息来源和处理能力 AM的特点 合作的理念 项目的理念AM必将成为21世纪主导的生产方式 二 制造业管理模式的演变 制造业生产方式的变化必然带来管理模式的演变 1 企业经营过程重构美国MIT的M Hammer教授最先提出 1993年 ReengineeringtheCorporation 理论基础 斯密的分工产生效益理念已被科斯交易费用理论取代 分工带来的学习成本下降已被交易费用上升所抵消 信息社会的到来以及生产方式的改变 企业的组织和工作设计要从面向功能 Function oriented 转变为面向过程 Process oriented 2 企业组织结构的变化 1 扁平化 中层人员的信息传递 中继及监督功能已完全由计算机系统取代 可使企业层级减少 实现扁平化 扁平化组织能使信息传递准确无误 迅速 项目组织则是扁平化组织 2 网络化 属于敏捷制造AM 建立虚拟的网络组织完成项目 网络化组织取消了传统的企业之间的界限 3 不完整和多样化 激烈的竞争 使得 用进废退 法则充分发挥 企业在竞争中只能保留优势部门而淘汰劣势部门 使得企业在组织结构上不完整 边缘锯齿化 从而显现多样化态势 4 多元化 跨文化的多元化工作环境 带来挑战 5 团队化 团队工作 TeamWork 方式日益兴起 取代了传统的以个人为分工基本单位的生产模式 北美1 4企业在进行自我工作指导小组 Self directedworkTeam 试验 Volvo公司废除了传统的流水作业模式 代之以有高度自主管理权的团队 3 注重管理中人的因素 理念 人 机协同 Human MachineSynergism 人 人协同 Human HumanSynergism 技术 人 组织三方面协同的系统 集成协同 人 组织 技术 4 企业的经营理念 1 赢利法则的变化 低成本的策略不能奏效 强调时间 领先于人 强调产品包含的信息量 独占性的知识 强调服务的增值 增值业务 强调使用价值对于顾客的重要性 个性化需求 2 企业对社会的责任企业的天职不仅仅是盈利 而且包含因自己的活动而对社会负责 可持续发展 绿色制造 循环 清洁 安全 健康 企业所在社区的发展 消除贫困 失学 疾病 3 人性化 企业 顾客的私人化关系 客户关系管理CRM 现代企业不是由老板和下属组成 而是由平等的团队组成 4 学习与创新 企业成功决定于组织学习 OrganizationLearning 能力 即根据环境变化作出适应性调整 自我超越 PersonalMastery 改善心智模式 ImprovingMentalModels 建立共同愿景 BuildingSharedVision 团队学习 TeamLearning 系统思考 SystemThinking 知识管理 后章要详述 局部的经验 组织的知识 知识管理问题的提出 员工的知识可否被组织拥有或租用 当员工为客户提供服务时 他们的知识属于谁 组织和信息系统中的知识属于组织毋庸置疑 但员工分享这些知识又流向新的组织并引用这些知识时 知识又属于谁 共享知识组织通过培训 通讯 媒体 交流 工作会议等方式进行知识传递和共享能够为组织节约开支并创造财富 组织的知识如何获取 三 总结与思考 总结 制造业生产方式相当于生产力 它历经六阶段变化 推动力在于信息的作用日益凸现 制造业管理模式相当于生产关系 生产力变化必然推动生产关系变革 因此制造业管理模式也发生了巨大变化 根本的标志是 大批量生产降低成本的战略已被个性化服务的项目管理取代 企业成功的决定因素在于企业学习能力的强弱 知识管理的意义在于使个体 局部的经验成为整个组织的知识 思考 为什么在信息社会 组织结构中可以取消中层而变为扁平结构 扁平结构相对于科层式组织的优势何在 多元化给你所在组织带来什么样的冲击 你应如何应对 第三章项目管理的崛起 一 项目管理发展的历史二战期间 美 德 日将项目管理用于武器系统开发 二战结束后 军方仍旧扮演主角 开发了PERT ProgramEvaluationandReviewTechnique 以及WBS WorkBreakdownStructure EVM EarnedValueManagement 等基本方法 1950年代后 建筑业成为推动项目管理的主力 学术界将1980年代以前的项目管理称为 传统的项目管理 1990年代开始 项目管理影响扩展到其他行业 如 电讯 IT业 制造业 金融业 能源和制造业 原因分析 由于项目管理的一次性 单件性特点 不能适应制造业的连续重复特点 所以1980年代以前没有项目管理用于制造业 1990年代后 信息经济环境中 事物的独特性取代了重复性过程 信息的动态性使灵活性成了制造业新程序的代名词 而项目管理是实现灵活性的关键 传统项目管理的弱点 个人负责制不能解决模糊的项目问题项目管理成本较高现代项目管理的特点 重视以知识为背景的管理方法重视人力资源和冲突管理 HRM 重视信息沟通方式和组织结构重视团队管理 TM 重视客户关系管理 CRM 因此 现代项目管理与传统项目管理无太大的关联 随着项目管理领域的扩大 其影响力与日俱增 正在成为组织 或企业 的核心竞争力之一 二 项目管理发展的动力分析 1 企业和组织面临的竞争压力在不断增大 而传统的应付竞争的手段不能满足需要 企业必须不间断地推出新产品 研发新产品需要项目管理 传统的科层式组织机构是为适应大规模批量生产而发展起来的 但这种机构对外界反映迟钝 无法应对客户需求的变化 而项目管理的矩阵式组织灵活的多 虽然矩阵式组织每个成员受到双重指挥 但它的灵活性弥补了这一缺陷 并且在知识社会中作用更明显 项目组织不是常设组织 它针对特定的客户需求而产生 项目任务结束后 项目组织即解散 这种项目化的运作方式可迅速适应市场需求的变化 从而赢得优势地位 2 经济系统的日益复杂性需要多个不同的知识领域的协作才能适应 而项目管理正是管理这种复杂性工作的有效工具 计算机 管理 法律 市场 地理 机械 艺术设计 电子技术 材料 环保化工 运用项目管理方法 3 经济的全球化浪潮到来 使传统组织面对全球化浪潮挑战力不从心 例如 一个跨国公司总部在纽约 销售部门在新加坡 制造厂在天津 对于这样一个企业 项目化的运作是其最佳的管理方式 4 按项目组织资源是一种有效的资源配置方式人类到目前为止 发现了三种资源配置方式 企业配置资源是一种计划的方式 它能有效降低交易费用 但目前遭遇到知识经济的阻击 交易费用的降低要依靠一种新的生产关系来降低 项目管理 三 当前国内外项目管理的体系 1 以美国为代表的PMP体系 PMP ProjectManagementInstitute 开发了一套项目管理知识体系 PMBOK PMBOK ProjectManagementBodyofKnowledge 包括九大知识领域 经PMI认证的项目管理专业人士称为PMP即 ProjectManagementProfessionalPMI资格认证从1984年开始 已有2万多人通过认证 中国从年开始 通过认证的已有人 2 以欧洲为代表的IPMP体系IPMA InternationalProjectManagementAssociation 也有自己的项目管理专业人士认证 叫IPMP InternationalPMP IPMA分为ABCD四个级别 A级 工程主任级B级 项目经理级C级 项目管理工程师级D级 项目管理技术员级IPMA也有自己的知识体系标准ICB 即 IPMACompetenceBaselineIPMP在中国也有认证考试 从2001年7月开始 通过 人 3 中国的项目管理知识体系 C PMBOK 今世界只有美国PMI和欧洲IPMA两大项目管理知识体系 PMI比较坚持自己的体系为正宗 不允许别人修改 只同意别国按它的体系认证 IPMA却比较开放 允许别的国家按自己国情进行修改 因此 中国项目管理研究委员会 PMRC 于2001年推出了根据ICB 为推广IPMP认证的 C PMBOK 此外 中国建设部还推出了工程项目管理的国家标准 GB T50326 2001 但是 这个标准明显地让人感到观念和实践均很陈旧 据新闻称 中国经贸委拟开考 项目管理师 执业资格 四 项目管理的概念和一般原理 项目管理ProjectManagement项目管理的概念项目 Project 是组织为实现既定的目标 在时间 人员 预算和质量约束下 所开展的一种具有一定独特性的一次性工作 美国PMI认为 项目是为制造特定产品或服务的一项有时限的任务 时限 是指项目有明确的起点和终点 特定 是指与其他相似产品和服务的不同之处 小结 项目是一种有目标 有约束的一次性任务 表1项目与日常工作的比较 项目管理的概念项目管理就是对项目的管理 PMI认为有下列特点 对项目本身的要求和期望 对范围 工期 造价 质量等 项目有关各方各自不同的需求 包括业主 承包商 供应商 社区等 项目已识别的期望与要求 已在合同中明确的造价 质量等 项目尚未识别的期望与要求 潜在的环境要求 更低的造价等 PMI还对项目管理提出一种新的见解 项目是一种创新的事业 所以项目管理也可间接地成为创新管理 事实上项目管理已发展成为管理学一个独立分支 也成为一种新兴的职业 五 本章总结及思考题 一 战略概述 一 战略的层次第一层公司层 CorporateLevel 第二层竞争战略或企业战略 产品及市场的 CompetitiveorbusinessStrategy 第三层经营战略 OperationalStrategy 第四章战略管理 二 战略名词 名词使命 Mission 目标 Goal 具体目标 Objective 行为 任务 Actions tasks 控制 Control 奖励 Rewards 定义与所有者的价值观或期望一致的前提对目的或目标的一般说法对目标的量化 如果可能 或更精确的描述实施战略的各步骤 或许与经营问题或具体个人有关 对各步行动的监视 加强目标 估计战略和行为的有效性 如果必要 修正战略或行为对达到目标的奖励 举例健康并且好看减肥节食 锻炼少吃饼干 小吃 黄油 限于每天一杯酒 每天游泳每天早晨量体重 是否令人满意 如果不 考虑别的战略和行动买一件新衣服 TCCCE战略系统 使命努力成为全国一流的工程造价管理教育与研究中心 目标在全国造价工程师执业资格考前培训中占有较大份额 在全国开考高等执业技术教育 工程造价管理专业 自学考试使 工程造价管理 最终成为公认的二级学科 具体目标近期目标 1 编写出版工程造价管理系列教材与专著 2 完成工程造价管理专业论证 远期目标 1 每个教师都要力争成为本专业全国一流的学者 2 使天津理工学院工程造价管理学科成为一流的学科 真正成为全国工程造价管理人才的输送中心 策略殚精竭虑 勤勉谦和激烈的竞争给我们学术水平的提高提供了机会和动力 我们的竞争战略是 集中一点 造价工程师培训 工程造价学历教育和工程造价管理研究 我们强调 团队精神 每个人的个性和学术专长必须无条件的服从整体的利益 行动1 我们正在努力为建设部和国务院其它部门提供日益优质的服务 2 我们已经与中国建设工程造价管理协会建立了良好的关系 3 我们已经与国内大部分省市定额站和包括石油 电力 金融等行业在内的系统建立了良好的合作关系 4 我们已经与许多国际组织RICS ICES AACE等建立了密切的联系奖励效率优先并兼顾公平的奖励制度虽不能使我们的教师附骥名彰 家累千金 但能够保证使他们高情远志 安居乐业 三 根据战略名词为TCCCE描述的战略系统实例 四 战略管理基本模型 战略分析StrategyAnalysis 战略选择StrategyChoice 战略实施Strategyimplementation 战略管理包括以下三个基本元素 了解组织的战略地位 对战略的模拟 评价和选择 使战略发挥作用 战略分析 环境 机会Opportunities 威胁Threats 所有者的期望 组织文化 战略能力 指组织资源 包括优势 劣势 1 战略分析示意 战略选择产生 战略方案评估 2 战略选择示意 战略选择 选择一般战略 战略方向 寻找战略适用性 可行性 可接受性 决策 可选择一组战略 风险 3 战略实施 将战略转化为行动 资源计划 战略实施后勤保障 组织结构的变动 战略变革 战略分析 环境 文化和利益相关者的期望 战略选择 战略实施 资源和战略能力 鉴别各种战略方案 评估各种方案 选择战略 计划和分配资源 组织结构和设计 管理战略变革 战略管理三元素模型 实施 二 战略管理实践 1 公司战略在实践中是渐变实施的亨利 明兹伯格 HenryMintzberg 对公司战略几十年的研究结论表明 任何组织的变革采用 渐进式 incrementally 成本最低 抑或是 零碎地 Piecemeal 变革也是最佳地选择 而 转型式的 Transformational 则非常少见 如下图 持续性 渐进的 不断变化的 转型式的 战略变革的模式 转产 放弃 产品投放市场 收购 海外扩张 战略演化 形成战略决策进而强化战略方向 战略决策的演变与强化如 战略演变的方向 2 战略发展路线 1 2 4 3 5 6 自然发展的战略 机会性的战略 强加的战略 计划要采用的战略 计划的实施 未实现的战略 实现的战略 3 变化表 Paradigm 组织中的信仰和假设的变化集合称为变化表如组织中下列变化列表即为变化表 组织的常规 Routine 变化 组织中的特定程序 Rituals 组织的标志 Symbolic 组织的控制系统 ControlSystems 权利结构 PowerStructures 变化量是用来分析组织文化的工具 三 战略分析 战略分析包括 环境分析 PEST 五要素模型 文化和相关利益者的期望分析 资源和战略能力分析 价值链 SWOT 一 环境分析1 PEST分析P Political政治的影响E Economic经济的影响S Social社会的影响T Technological技术的影响 分析环境影响的PEST 1 那些环境因素正在影响组织 2 在当前 哪个因素的影响最重要 未来几年呢 政治的 法律的垄断法律 环境保护法 税法 对外贸易规定 劳动法 政府稳定性社会文化的人口统计 收入分配 社会稳定 生活方式的变化 对工作和休闲的态度 小于水平 经济的经济周期 GNP趋势 利率 货币供给 通货膨胀 失业率 可支配收入 能源适用性 成本技术的政府对研究的投入 政府和行业对技术的重视 新技术的发明和进展 技术传播速度 折旧和报废速度 竞争 潜在的进入者 供应商 购买者 替代品 进入的威胁 讨价还价的能力 替代的威胁 讨价还价的能力 2 竞争环境的结构分析模型 资料来源 选自M E Porter CompetitiveStrategy FreePress 1980 华夏出版社1997年出版 用五要素分析法分析爱尔兰石油工业 经过结构化分析可以初步了解 在竞争环境中起作用的因素以及这些因素的变化所带来的影响 过去20年全球经济呈现出从控制经济转向自由市场经济的趋势 政府的私有化和非制度化法律导致了这种变革 开始于美国70年代的这种趋势紧接着于80年代在英国流行起来 而这种趋势是1992年后EC 欧洲联盟 的基本规则之一 五要素法可以提供一种分析了解产业本质特点的方法 并且可以了解这些产业会发生怎样的变化 石油行业是一个传统上由国家政府管理的典型的行业例子 80年代发生在爱尔兰的一切是在其它更多的地方所发生的各种变化中的一个典型 在爱尔兰 石油行业由四家公司统治 仍然保留的政府法规是为了保证一些重要产品的供应 这些产品在爱尔兰没有本地的替代品 燃料石油公司 其主要为发电和共热而提供石油 比零售商 向拥有汽车的大众出售汽油等 受到的经营限制要少得多 同时 燃料石油公司作为新竞争者进入行业时有一个天然的进入点 即很容易进入行业 这个行业在竞争较少的环境中取得了很高的利润 由于外行业缺少该如何进行石油产品交易的有关知识 因此 进入市场的威胁很低 但是到80年代初随着现货市场交易的发展这种威胁越来越大 使许多企业进入到该市场中来 替代的威胁很低 一直到70年代后期石油可以满足国家70 以上的主要能源需求 但是在近10年的后期 南海岸发现了天然气 政府已经建立了天然气分销体制 到1984年 石油已经被天然气占去了超过20 的市场 购买者讨价还价能力很低 由管制者以石油公司的成本为基础 再加上一个允许的收益即为最高价 由于市场的需求很高而且正在不断增加 四家主要的公司都按规定价 管制价 对其石油定价 竞争很弱 设定的价格可以弥补公司成本 并能为交易方提供一个利润 需求很高但是引入天然气后需求开始下降 可见 石油行业是个竞争不激烈 利润又很高的市场 但是 企业家们发现了另一个市场机会 即可以以比现有公司低的运营成本进入燃油行业 它会逐渐削弱政府的定价 并且当市场发生变化时会废除这些规定 最终结果是使燃料石油行业的竞争大大的加剧 本实例由Cranfield管理学院的JulieVerity提供 二 战略能力分析 资源审计 了解战略能力 价值链分析资源利用资源控制 价值链分析资源利用资源控制 比较研究历史分析行业标准最佳业绩 评价结果产品组合分析能力 个人特性分析柔性分析 1 资源评估 这一过程确认组织是否拥有实施战略的资源 从资源评估到了解战略能力 公司基础设施 人力资源管理 技术开发 过程 边际 边际 支持活动 支持活动 材料处理 库存控制 运输 运营 制造 包装 组织 测试 外部后勤 分销产品 接受产品 储备产品 市场与销售 促销 基础活动 2 价值链分析 可以把资源和使用这些资源的战略目标联系起来 即怎样形成组织的竞争优势 顾客 服务 安装 维修 培训 备件 供应商的价值链 组织的价值链 销售渠道的价值链 顾客的价值链 3 价值系统分析 一个企业的战略能力最终由消费者决定 而导致产品获得价值的许多活动是在组织之外进行的 确认 价值活动 分配成本与附加值 确认主要活动 确认 成本或价值驱动 决定每项活动的成本或价值的因素 确认 联系 减低成本或附加值 不鼓励模仿 4 正确地利用资源和战略能力以形成竞争优势 三 确认关键战略能力的分析 SWOT分析法 S Strengths优势W Weakness弱势O Opportunities机会T Threats威胁SWOT分析指在找到有助于制定战略的新发现 主要环境要素 政治 后勤 新技术 欧洲评判系统的变革作用 公共期望 居民权利 犯罪增加 社会趋势 SWOT分析 SWOT分析一种有用的方式 以总结关键的环境影响 组织的战略能力与发展新战略的程序之间的关系 下述结果来自关于英国区域警力的SWOT分析 四 战略选择 1 波特的一般战略 GenericStrategy 成本领先 CostLeadershipStrategy 差异化 DifferentiationStrategy 集中一点 FocusStrategy 成本集中 差异化集中 任何一个组织要保持长期的利润率 就是选择上述战略的一种或一组 较宽的目标 较窄的目标 竞争范围 资料来源 M E Porter CompetitiveAdvantage FreePress 1985 华夏出版社1997年出版 低成本 差异化 三种波特一般战略示意 竞争优势 战略制定 一般战略基于价格差异化集中 可选的方向退出巩固市场渗透产品开发市场开发多样化 相关的 无关的 可选的方法内部开发收购联合开发 联盟 以什么为基础 哪个方向 怎样制定 2 战略制定 3 战略钟 1 2 3 4 5 6 7 8 差别化 提供可感受的附加值 a 没有溢价 b 有溢价 集中的差别化 价格 混合 低价格 低价 低附加值 这些战略极有可能导致最终失败 附加值 高 高 低 1 低价 低附加值可能的特定细分市场2 低价格有价格战的风险低收入 需做成本领先者3 混合低成本状况对低价格和差别化的再投资4 差别化 a 没有溢价 用户接受附加价值 企业获得市场份额利益 b 有溢价 所得附加值足以承受溢价 5 集中的差别化对特定细分市场均有附加值 保证有溢价6 增加价格 标准价值若竞争者不跟随则有高收入 有丧失市场占有率的风险7 提高价格 降低价值只在垄断情况下可行8 降低价值 标准价格丧失市场占有率 保持价格 降低价值 Sainsbury公司的一般战略 迈克尔 波特 MichaelPorter 与Sainsbury公司的总经理戴维 塞恩斯伯里 DavidSainsbury 讨论英国最大的百货超市连锁店的一般战略问题 1987年在Thames的电视节目中 迈克尔 波特组织了一个圆桌会议 与英国的行政经理们讨论他的关于一般战略的理论 下面是迈克尔 波特和戴维 塞恩斯伯里之间的对话 塞恩斯伯里 我认为波特的理论对于如何分析竞争优势很有帮助 但我不同意其中的一个观点是 如果企业被卡在中间无法动弹 那就是非常大的劣势 因为在我看来 虽然确实有些只关心价格的顾客 在食品市场它大约占10 左右 但那只是非常小的一部分 另一方面 也的确有一些人只注意质量并且愿意花很高的代价去获得这种高质量 然而 大多数人既关心价格也关心质量 可以用一句话来总结这种现象 只有真正的价值才值钱 我认为你的理论中也可以有这样一种战略 即注重于价格和质量的中间范围 正象我们所做的一样 我们对于不考虑价格的质量或不考虑质量或其它因素的价格都不感兴趣 波特 我认为您说的这个问题很重要 戴维曾给我看过一个标有Sainsbury标记的小型卡车的模型 上面写道 在Sainsbury花较少的钱买到更好的食品 我认为这句话指出了Sainsbury的定位 现在的问题是你能在保持低成本的同时实现差别化吗 如果我读了卡车上的标语 我就会说 你的质量是好的 但你的产品不是独特的 你的真正的战略是低成本 它才是你的竞争优势的来源 实际上 当你与竞争对手竞争时 并不是既利用比他们好的质量又利用比它们低的供应成本 最终 如果我理解正确的话 那么 你认为你的真正优势是更便宜 但同时保证与其他人的食品的质量一样好 如果我去Tesco或Marks和Spencer并分析它们的质量 我会发现它们与Sainsbury有相同的质量 如果用我的理论方法去测试差异化 那么 你还要求一个溢出的价格吗 即你的价格比别人高吗 Sainsbury是怎样进行测试的 塞恩斯伯里 我认为 如果你在保持成本很低的同时又制定了一个有竞争力的价格 那么你会获得超额的利润 并且 销售量会很高 那么 你就可以获得使你能获得超额利润的成本优势而无需制定溢出价格 因为你可以确定更低的价格 资料来源 UsedwithpermissionformtheEuropeanManagementJournal vol 6 no 1 1987 进入 4 战略发展的可选方向 a 相关发展 当前 新 当前 产品 当前 新 市场 b 相关多样化 c 无关多样化 后向 前向 水平 财务 技能 风险 其它 资料来源 摘自H lgorAnsoff CorporateStrategy Penguin 1968 p 99 后向一体化 水平一体化 前向一体化 注 有些公司打算制造零部件或半成品 在这种情况下 这些公司有更多的机会介入组装和成品制造业 增长的方向 成长战略可能有不同的形式 产品开发Mars是世界上最成功的糖果公司之一 它的产品种类繁多 并且在许多城市和糖果店出售 80年代末期 通过将它的主要糖果产品如Mars和Snick ers糖棒转为冰淇淋产品 它又增加了新的品种 这项工程需要对工厂 新的生产工艺和产品设计等进行大量的投资 但是新产品可以进入公司当前所处的市场中 并可以通过相同的分销渠道进行销售 市场开发90年代初期随着东欧市场的开放和西欧公司的进入 在东欧市场产生了一系列的收购和合资活动 这些活动各种各样 如会计公司开展业务 汽车制造和航空公司收购其他公司并建立合营企业 工业产品公司争取抢先在东欧进行销售等 甚至西欧市场中的竞争者们也开始在东欧市场的发展中进行合作 例如 瑞士的Nestle和法国的BSN在1991年形成合资企业 以实现对捷克斯洛伐克最大的食品生产商 Cokoladvny 的控制 相关多样化Bass曾经是英国酒厂的一个纵向联合集团 因此 它具有很长久的相关多样化的传统 尤其是在它的零售业务上 其中包括饭店和旅馆业务 在70年代 尤其是在80年代 它集中建立它的旅馆连锁店 并在1987年收购假日酒店时达到高潮 在1991年的年度报告中 它宣称是 世界 领先的旅店经营商 在50多个国家中其拥有超过1600家的旅店和325 000间客房 无关多样化Lonrho的收益包括在墨西哥的旅店 在加拿大的联合运输和旅游机构 在巴哈马的俱乐部 在美国的石油和天然气的生产 在南非各州如Kenya Zaire和Zimbabwe的汽车销售分部 在马拉维和坦桑尼亚的茶花园 在尼加拉的自行车 摩托车分销处 在英国的报纸 冷藏设备和亚麻床单等 作为Lonrho以前的员工 TinyRowland这样说他们公司的领导 他只是喜欢买东西 在他的手中进行翻新 然后让它们工作 五 其余的问题 1 战略评价2 战略的实施 适用性评价决策 资源规划或配置组织变革战略变革 详见战略管理类著作 一 战略适用性评价 战略分析确定组织环境 适用性评价 基本理论1 战略逻辑2 文化适应性3 研究依据 筛选方案 战略选择方案确认发展的可能性 可行性与可接受性1 收益率2 风险3 利益相关者的期望4 可行性 筛选方案 二 战略决策方法 投资收益分析 获利能力分析 风险分析 盈亏平衡分析 触感性分析 三 战略实施 资源规划和配置 组织结构与设计 管理战略与设计 本章小结 企业战略和战略管理 环境分析 资源分析 目标和责任 可选战略 战略评价和选择 资源规划 组织结构 人和体制 国际竞争和跨国公司 走向2000年的企业战略 引论 战略分析 战略选择 战略实施 专题讨论 谢谢