多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书.doc

多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书1环境优势6（1）交通环境6（2）商业环境9（3）科技、教育、文化环境11（4）人口环境12（5）功能辐射132工程策划14（1）营销策略14（2）广告策略14（3）效益预测14（4）费用预算15一、前言16二、市场分析16概况161深厚文化底蕴172合适的项目定位183独特的项目卖点18三、项目分析191机会点192问题点203竞争对手分析204经费来源21四、资源整合21（一）目标市场21（二）推广区域22（三）组合营销22（1）门票制22（2）团体营销22（3）散客营销22（4）体现多元化的文化功能22（5）以人文为本思想23（6）商业性与文化性相结合原则23（7）“名人和你有多近”的智力竞赛23（8）开发旅游相关资源24（9）立“消夏茶园”24（10）举办虹口现代文化艺术节24（11）健全综合配套设24（12）四川北路策划24（13）备注25（四）市场品牌形象策划251、开发功能选择262、更新形象263、市场品牌定位274、形象定位275、核心理念定位阐述271）多伦路文化名人街名人文化的现代价值272）多伦路文化名人街名人文化观光旅游283）多伦路及四川北路旅游区实行公司化运作，变行政行为为市场行为284）多伦路文化名人街旅游景点设计简述29（1）夕拾钟楼29（2）鲁迅纪念馆30（3）拉摩斯公寓31（4）内山书店32（5）“书香门第”书店32（6）左联纪念馆32（7）左联会址33（8）鸿德堂34（9）景云里34（10）金泉古钱币博物馆35（11）多伦路210号36（12）奇石馆37（13）藏筷馆38（14）藏钟馆38（15）老电影39（16）多伦路美术馆405）多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈旅游区形象设计406）品牌标语41五、视觉形象设计42方案一42方案二43方案三43六、市场品牌审定43七、市场推广44八、广告策略44九、广告表现44导入VI，树立市场品牌441报纸广告442电视媒体453广播媒体454杂志媒体455网络媒体456户外广告457开业促销46十、公关促销461奖励优胜462赠送礼物463门票抽奖464优惠打折475多设售点476市场品牌形象导入发布会477配合旅行社的推广宣传活动478市内旅游主题活动479重点城市定期推广4710海外市场宣传活动4811假日游4812节庆游48十一、市场监控48十二、市场品牌提升49版权所有第 5 页 共 5 页