大酒店宣传及开业庆典策划简案.doc

大酒店宣传及开业庆典策划简案宣传背景 顺峰大酒店作为一个新进入金湖的餐饮住宿服务类企业，现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，因为开业时的兴衰决定了顺峰大酒店今后的命运。为了确保“首战必胜”， 顺峰大酒店开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于形象宣传和广告渲染。顺峰大酒店的开业活动是否别致新颖，即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于餐饮住宿业在金湖先声夺人，并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾，将对以后经营造成相当的被动。宣传主题 给您回家的感觉顺峰大酒店 宣传目标 通过活动，让人们了解顺峰，对顺峰有个感性的认识。 宣传策略根据顺峰装修进展及经营情况，顺峰宣传的时间上可大致分为三个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。（一）预热阶段（正式开业前）1.发布有奖征集店徽、评选形象代言人公告，给人第一感觉顺峰大酒店气度不凡媒体：金湖电视台连续两晚流动字幕（免费）金湖快报连续两期1/8版面刊登公告全文(免费)荷乡大屏幕连续三晚播放公告全文（免费）金湖政府网站（免费）2.连续播放以餐饮宣传为主的宣传片媒体：金湖电视台金湖新闻后、天气预报前（免费）荷乡大屏幕（免费）金湖政府网站（免费）3.宣传报道员工军训、礼仪培训媒体：金湖电台、金湖电视台、金湖快报（免费）金湖政府网站（免费）（二）高潮阶段（正式开业）1.开业庆典仪式（司仪女主持，发新闻通稿）a.公布选中店徽（颁发奖金）b.推出形象代言人（签订肖像权协议）c.领导、来宾代表致辞d.赵总致辞2.給当天80岁、90岁、100岁生日的老人每人赠送一个包间，他（她）可以邀请亲朋好友前来包间免费聚餐。3.指示牌宣传（1）设置地点：以顺峰大酒店为中心，2km范围内的主要道路上以及公共汽车站（2）设置形式：租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公交车侯车亭广告位） （3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个 （4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目 （5）设计要求：要求使用顺峰大酒店标准的店徽及标准字体 （6）时间要求：于开张前3天设好 （7）费用待定4.赠送留有订餐住宿热线的办公台座5.赠送50元、100元、200元面值不等的就餐抵充券 （三）持续阶段1.开展“ 定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象。 2开展“评大厨”活动，使公众了解到顺峰大酒店有优秀的厨师。 3、开展“评服务”活动，让顾客了解顺峰大酒店的优质服务。 4、与农家签订“绿色蔬菜”供应协议，在公众心目中形成顺峰大酒店为绿色酒店的良好印象。5举办“顺峰”杯青年歌手电视大奖赛6.开展“我与顺峰”有奖征文、摄影大赛7.创办“顺峰”内部刊物