毕业论文-芜湖塔秀动漫影视有限公司产业发展的问题及对策分析

本科生毕业论文（设计）题目: 芜湖塔秀动漫影视有限公司产业发展的问题及对策分析系 部 经济与管理学院 学科门类 经济系 专 业 经济学 学 号 姓 名 指导教师 年 5 月 27 日装订线芜湖塔秀动漫影视有限公司产业发展的问题及对策分析摘 要所谓动漫，就是由“动画”和“漫画”这两个代表不同内容的词语缩略而成的。动漫产品的外延是不断延伸拓展的，在这一过程中便逐渐形成作为“社会物质生产部门”的动漫产业。芜湖塔秀动漫影视有限公司的动漫产业从根本上讲是“起了大早赶了晚集” ，公司在动漫产业链上出现结构性缺失的现象，动漫产品的供给上则存在巨大的缺口。而芜湖塔秀动漫影视有限公司产业发展的一个核心问题体现在动漫产品缺乏创意上，使得数量上的增长无法带动质量上的突破，并在动漫作品的营销上缺乏比较优势。随着动漫产业在国家经济发展中作用的提升，芜湖作为中国的动漫产业发展基地之一，近年来一直大力支持本地动漫产业的发展，从方特欢乐世界到动漫文化交易展，芜湖的动漫产业正处于蒸蒸日上的发展状态。因此文章以芜湖塔秀动漫影视有限公司为研究对象，来分析其动漫产业发展中存在的问题，并提出相关对策。 关键词：芜湖 动漫 产业 创意 ABSTRACTThe so-called anime, is the “animation”and “comic” the two represent different content words into the thumbnail. Anime products is extending continuously expanding of the extension, in this process will gradually formed as a “social material production department” cartoon industry. The animation industry development of Wuhu Tower Show Anime Film Limited Company of the essentially is “up early morning drive late set”, the company in the cartoon industry chain in the structural missing phenomenon, anime product supply there are huge gaps in. And in Wuhu Tower Show Anime Film Limited company, one of the core questions reflected in anime is lack of originality product, making the number cant drive growth quality breakthrough, and in the cartoon works on the marketing of comparative advantage. As cartoon industry in the national economy development in the role of ascension, wuhu as Chinas animation industry development bases, and in recent years have been vigorously support local cartoon industry development, from the partys animation culture to joy to the world trade exhibition, the cartoon industry is in wuhu booming development state. So the article to Wuhu Tower Show Anime Film Limited company as the research object, to analyzes the cartoon industry existing problems, and puts forward relevant countermeasures.Keywords：Wuhu Animation Industry Creative目 录前 言 .1一、芜湖塔秀动漫影视有限公司发展概况 .2（一）动漫产业的含义与特点 .2（二）芜湖塔秀动漫影视有限公司的发展状况 .3二、芜湖塔秀动漫影视有限公司存在的问题 .5（一）公司的动漫产品缺乏自主创意 .5（二）公司的产业链出现结构性断裂 .5（三）公司资金不足投资能力不强 .6（四）公司面临着外部环境的威胁 .7三、芜湖塔秀动漫影视有限公司发展的建议 .8（一）注重动漫产品的创意 .8（二）构建科学的动漫产业链 .9（三）债务融资与企业联盟相结合 .9（四）提高动漫产品的核心竞争力 10结 论 11参考文献 12合肥师范学院 2012 届本科生毕业论文（设计）0前 言21 世纪是一个转型的世纪，世界的发展进入了一个知识科技时代，经济发展趋于转型，不再是以传统的产业发展来撑起世界经济，因此动漫产业作为文化产业的后起之秀，正在经济全球化的过程中扮演着越来越重要的角色。从全球及主要国家来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业。作为世界动漫产业的一部分，芜湖动漫产业也随之出现，当前的芜湖动漫产业拥有广阔的市场，由于芜湖的动漫产业规模目前应在 20 亿元左右，如果发展状况良好，可达 l00 亿元。芜湖的动漫产品年消费量至少为 2.8 万分钟，而芜湖的动漫生产能力每年不足 1 万分钟，供给与需求之间存在着巨大的缺口。塔秀动漫公司面临如此广阔的市场前景，发展好其动漫产业势必成为一种趋势。但芜湖塔秀动漫影视有限公司同时也面临着重大的挑战，如何构建科学的产业链，走向世界，走向未来，如何拥有自己原创的动漫作品，如何探索一条适于公司动漫发展的道路，则是芜湖塔秀动漫影视有限公司当前最需解决的问题。 合肥师范学院 2012 届本科生毕业论文（设计）1一、芜湖塔秀动漫影视有限公司发展概况（一）动漫产业的含义与特点1、动漫产业动漫，是由“动画”和“漫画”两个词语缩略而成的新词。动画大师诺曼麦克拉伦曾说过：“动画不是会动的画的艺术，而是画出来的运动的艺术，更确切地说，是一个镜头与下一个镜头相组接所产生的意义。 ”1从动漫形象依次开发的角度来说，动漫产品必须存在原创形象产品，再有依托原创形象开发的传媒产品，最后再到其他相关产业的衍生品。在这种延伸的过程中，就必然需要一个“从自然界得到资源并对原材料进行加工、再加工的社会物质生产部门”来进行资源的加工与整合，以便更好地进行市场资源配置，在满足大众需求的同时创造更大的利润空间。就动漫产品来讲，这个“社会物质生产部门”便是指“动漫产业” 。在我国， “动漫产业”在业界和学界都有各自的定义。就业界来讲，最为标准全面的定义应该是国务院办公厅在 2006 年下发的关于推动我国动漫产业发展若干意见中提出的：动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种以及动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 2除此以外，不同学者也给出了不同观点，如在动漫产业一书中，作者指出：动漫产业是以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心的赢利模式，广泛涉及影视、网络、音像与书籍出版以及玩具、文具、服装、食品等行业的现代文化产业。 3还有学者指出，动漫产业是指以设计、制作、生产、销售和人才培养为产业链的二维和三维动画、网络动画、影视动画、游戏动画及衍生产品开发的产业，是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新型产业。 4无论表述如何不同，“动漫产业”这一概念的核心都在于它是一种“文化创意产业” ，是国家“软实力”的重要组成部分。2、动漫产业的特点动漫产业具有以下三大特点： 一是高投入、高利润和高风险性。作为一种资本密集型产业，其前期的动漫形象创作和塑造投入需求大，这些产业链的源头行业的发展影响着市场的占有率，好的创意和动漫形象的塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能锁住消费者的眼球并获得高额利润；反之，就会丧失市场，前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险。二是与科技结合紧密，对人才需求，量大质高。动漫,是网络和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量大，除了前期的创作和技术人才外，还需要后期衍生产品生产销售中的营销策划人才及其他相关行业人才。三是衍生产品多，营销周期长。动漫产业的衍生产品很多，使得整个产业链的营销周期拉长，获得丰厚的利润。 5合肥师范学院 2012 届本科生毕业论文（设计）2以漫画和动画为表现形式，作为造型艺术的一门分支，动漫一直深受世界各地人们的喜爱。从迪士尼早期的米老鼠与唐老鸭到改编自莎士比亚名剧的狮子王 ，从充满浓郁日本文化色彩的圣斗士到为全球观众所共赏的千与千寻 ，从六十年代手绘动画的经典大闹天宫到融合大量电脑特效的宝莲灯 ，这些生动活泼、个性鲜明的动漫形象以独特的艺术魅力在各个时期和地区都获得过巨大的成功。近年来，随着大众文艺娱乐日趋多元化以及数码特效技术的不断创新，动漫文化又得以出现新的繁荣与飞跃，即 FLASH 动画、三维动画、全息动画等崭新的动漫形式层出不穷，在不同的国家与地区都成为主流的文化形式。以漫画、卡通、动画、游戏以及多媒体内容产品等为代表的动漫产业在全球经济中的地位迅速提高，目前在许多发达国家已经成为重要的支柱性产业，在 21 世纪，动漫产业必将成为引导世界知识经济整体发展的主导产业之一。（二）芜湖塔秀动漫影视有限公司的发展状况1、公司的成立“芜湖塔秀动漫影视制作有限公司”是由上海君清文化艺术传播有限公司、杭州精灵动画制作有限公司两家动画公司联合成立，并融合两家公司的众多优点创办的，主要从事原创动画、动漫以及相关衍生产品的研发、制作、发行和动漫的教学培训。目前，是芜湖第二大的动漫影视有限公司，与市内的其他动漫公司相比，芜湖塔秀动漫影视制作有限公司的发展潜力巨大，并且具有上海和杭州的一些高技术人员加入，动漫的创作和技术的开发都超过芜湖的其他动漫公司。2、公司的发展现状塔秀动漫公司 2008 年入驻芜湖，目标是力争成为芜湖动漫产业基地内的旗舰企业，打造国内一流的动漫形象。其目前的注册资金为 300 万人民币，公司创作人员总计达到35 人，年产国内外各类动画片 500 分钟。公司创办人高梅清，自 1983 年开始投身于动画行业，在全国各大动画公司历任原画、导演、艺术总监，于 2004 年创办上海君清文化艺术传播有限公司，积累了丰富的动画创作经验和动漫企业的管理经验；郑义从 2000 年开始步入动画行业，专门从事动画剧本的策划、写作，其中动画电影剧本钟馗嫁妹曾在 2003 年中国首届动画剧本大赛中获得一等奖。 6人才是动漫产业发展的核心要素之一，塔秀动漫公司的科技教育力量雄厚，既有来自上海杭州的动漫精英，又有皖江美术学院为其提供人员，还有很多开设了动漫设计、计算机图形与网络等相关专业的普通高校和高职中职可以为公司动漫产业提供不同层次的专门人才。另外，芜湖塔秀动漫公司实行的是高端人才引进与基础人才培养结合的策略，在芜湖市出台相关的政策中，有设立专项资金，积极引进动漫领军人才来芜湖发展兴业等政策，这些政策更是为塔秀动漫公司的人才培养提供了有利的机会。同时，公司也借助芜湖良好的职业教育优势，努力培养本土动漫人才。近年来，在芜湖 9 所高校中，有 6 所设有动漫创意专业，现有相关专业学生近万名。建有动漫职业培训中心 7 个，培合肥师范学院 2012 届本科生毕业论文（设计）3训人数近千名。这些，都为芜湖塔秀动漫公司打造动漫产业奠定了坚实的人才基础。目前，塔秀动漫影视有限公司有一套自己的经营管理理念，即人文主义，公司内部非常强调员工的团结合作精神。由于动漫产业包含了一系列的工序，有影视动画片的创作生产电视台和电影院的播出和放映动漫图书出版发行音像制品的发行衍生产品开发和营销 7，所以要求各个部门的工作人员都要相互配合好，因此，芜湖塔秀动漫公司在人文方面注重团队的合作。而且，公司在员工的自身发展上，给予他们很大的鼓励和发展平台，让每个员工都充分展示自己的优势和才能。另外，公司在内部的发展上，坚持效益、质量、规模的协调发展，把动漫看成一种特殊的商品，积极的追寻它的经济价值，这些都是塔秀动漫公司优于本市其他同行业的经营管理。塔秀动漫影视制作有限公司在动漫衍生产品的开发上具有先发优势，其高速增长的动漫衍生产品的销售在同类行业中遥遥领先。塔秀动漫公司很好的抓住了目前市场上较为流行的动漫元素而积极的开发这些热门动漫的衍生产品，如最近比较流行的日本动漫银魂 、 黑执事等，公司利用当下火热的动漫氛围，结合动漫文化交易展，积极销售这些动漫的周边产品，小到动漫类手机挂饰、胸牌，大到印有动漫形象的衣服和背包。目前芜湖市场上有 70%的动漫产品均是由塔秀动漫影视有限公司开发并销售的。此外，该公司在很大程度上都是依靠这些动漫周边产品而慢慢发展起来的。由此可见，塔秀动漫影视有限公司在其发展的道路上，很好的抓住了现有的机会和资源，并配合其严格的管理模式，积极营销动漫衍生产品，为芜湖动漫产业的发展带来了新的机遇。合肥师范学院 2012 届本科生毕业论文（设计）4二、芜湖塔秀动漫影视有限公司存在的问题（一）公司的动漫产品缺乏自主创意目前，纵观国际动漫，以美国、日本等为主的动漫发展大国，他们的动漫产业在国家经济产业构成中都占有相当比例，动漫产业是英国的支柱性产业，甚至在日本也是第二大产业，美国的网络游戏业已经连续好几年超越好莱坞的电影业成为该国的最大娱乐业，而这些国家都是以原创动漫的开发为主的产业方式，而且走过来漫长的历史，相比之下芜湖塔秀公司的动漫产业才刚刚起步，动漫数字娱乐，自主研发的能力弱，原创能力比较低，基本以引进加工代理运营为主。这就使得公司在产品的自主性创作上存在缺陷，无法形成自己的品牌效应。 尽管芜湖的动漫基地大力的开发具有地方特色的动漫形象，而市场却怎么也火不起来。由于针对的动漫影视和网络游戏的消费群体主要是青年，因此塔秀动漫公司的动漫形象还是比较单一。他们虽然也是中国动漫教育学研的后背力量，但他们从接受动漫时就受日本，韩国等国家动漫开始时的作品，民族文化的熏陶，从而对本土文化缺少了解，使中国的动漫缺少传统的传承。从塔秀动漫公司的动画作品和相关电视节目中可以看出，公司的动漫制作人对于动漫的定义是：低龄儿童观看公司的动画多是针对“小孩子” 。大部分动漫的制作和播出并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势所带来的产业机遇，而把成人排除在目标消费者之外，缺乏市场意识，没有以市场为导向，极大地制约了本土动漫产业的发展。从十年前参与制作的熊猫家族到十年后的红猫蓝兔 ，公司的动画也始终无法跳出“动物拟人化”的主角偏向，动画内容肤浅、幼稚。塔秀动漫公司的动漫主要针对低幼人群开发，创意不足使得动漫产业长期缺少好作品，在芜湖能称得上动漫偶像的几乎找不到。而日本早期用十年的时间从西游记发展到铁臂阿童木 ，后者更是日本动漫界动漫形象的经典。漫画教父手冢治虫借助这部作品，利用独特的想象，表达了自身对于战争、人性、和生命独到的见解，更使得日本国民意识到动漫并不是小儿科的作业，其可表达的、可包含的思想和精神可以等同于一本好书，甚至可以超越名著，这也是公司需要借鉴和改善的地方。 塔秀动漫公司有些所谓的原创其实是一种简单的模仿，在人物形象，故事情节，语言风格，画面质感等方面都出现比较多的“崇日” “崇美” “模韩”等现象。例如在公司最近创作的一部动漫作品棋灵王中，就有很多故事情节是模仿日本的热门动漫棋魂 。这种严重的模仿，不仅不能吸引动漫消费者的眼球，反而会被中国的动漫迷所排斥。因此没有好的创意，只是一味模仿也是塔秀动漫公司在发展中面临的一大问题。（二）公司的产业链出现结构性断裂所谓动漫产业链，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应，带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销行为。中国的动漫产业大致分为四个部分：第一部分是漫画创作与出版；第二部分是动画片的制作与播出；第三部分是游戏的开发；第四部分是动漫关联产品和衍生产品的开发。 8而芜合肥师范学院 2012 届本科生毕业论文（设计）5湖的动漫市场是一个多层次的有机结构，一般分为 4 个层次：一是制作市场；二是播出市场；三是卡通图书和音像制品市场；四是衍生产品市场，包括服装、玩具、饰品、生活用品等。其中前三个层次基本属于与动漫直接相关的产品。动漫产品的这种高度延展性，决定了其产业化发展必须要有一个合理有序的结构，而不能鱼龙混杂-这既不利于动漫产业的进一步延伸发展，同时也不利于对现有产品进行有针对性的市场化营销。在这种情况下，塔秀公司的动漫产业链应运而生。塔秀动漫公司的漫画创作与出版环节还没有真正嵌入整个公司的动漫产业链条之中，公司的动漫产业链发展不成熟。这也是前面提到的，塔秀动漫影视制作有限公司动漫作品的开发上存在的问题，作为动漫产业链中不可忽视的环节，这种状况将导致整个公司的产业链前端缺失，从而无法以低成本方式完成对项目的论证和市场预测，进而使整条产业链存在市场风险。在这条产业链的最后部分，塔秀动漫公司的漫画制作环节在整个产业链中处于核心地位，承担了最大风险，但却并没有相应的制度安排来保证其作为生产者的剩余价值优先索取权。因为，公司的动漫作品质量并不高，面对广阔的动漫消费群体，并没有什么竞争力，在欧美，日韩动漫的侵袭下，失去了很多动漫消费者。而芜湖电视台对公司动画片的播出，使得公司的盈利只有二次广告售卖的收入，整条产业链的盈利压力最后完全集中在关联产品和衍生产品的开发上，这种单调的产业链格局同国外先进多元的动漫产业链相比，明显存在畸形的结构性断裂。这样一来，就有了一个科学合理的解释：“创作”和“营销”方面的短板效应，并非塔秀动漫公司在技术上存在多少缺陷-关键问题在于，由于整体动漫产业链的不科学不合理，致使公司的动漫产业与市场严重脱轨，各环节不能有机连接、相互协调，最终无法实现整理效果的最佳化与整体利益的最大化。因此， “只有促成动漫产业链的真正形成，进而构成纵横交错的运营网络，并促使这链条和网络真正实现和谐匹配与良性运转，才能从中获得巨大的社会效益和经济效益。 ”（三）公司资金不足投资能力不强。芜湖塔秀动漫影视制作有限公司目前规模偏小，自有资金有限，虽然在积极的募集资金，但公司的动漫制作，尤其是影视动漫的先期投入往往要求很高，公司运作不太流畅。芜湖塔秀动漫影视公司属于加工企业，不具备投资能力，自身很难解决巨大的资金缺口问题，这在一定程度上制约芜湖动漫产业的规模化发展。制作经费的不足，也导致动画生产质量不高，缺乏竞争力。另外，资金不足，使得公司的复合型人才短缺。由于公司的资金不足，无法大量引进高端和复合型人才，而芜湖塔秀动漫公司目前多是一些专业漫画的人才以及动画制作人员，缺乏兼通技术与艺术的复合型动漫研发人才，以及兼通动漫与营销的复合型人才，这就影响了上游产品的开发，让芜湖动漫产业更多地在低端做短线加工，也影响卡通形象的深入推广，限制了动漫产业的外延式扩张，制约了动漫相关产业的发展。再次，资金不足导致高端技术应用程度不够。芜湖塔秀动漫影视公司在技术方面与合肥师范学院 2012 届本科生毕业论文（设计）6国内外优秀企业相比还有很大差距。作为小型原创动漫企业，捉襟见肘的财务状况使其无力投资购买昂贵的设备，目前，芜湖塔秀动漫影视制作有限公司虽然已经引进了一些国内一流的尖端技术和高端设备，但未能形成资源共享平台，共享机制和渠道还不完备，同时企业考虑到隐秘性、安全性等问题，实际上高端设备的利用率比较低，企业间的生产水平和技术水平参差不齐，导致其动漫产品良莠不齐。（四）公司面临着外部环境的威胁首先，芜湖的市场发展不规范、交易体系不完善。动漫市场不规范，表现在与之配套的法律法规相对滞后，导致不少企业法律意识淡薄。市场交易体系不完善，缺乏有公信力、有知名度的动漫产品交易平台，缺少对卡通形象开发进行后续承接的品牌策划代理和授权服务机构。芜湖塔秀动漫企业规模较小，自起炉灶，借助公司站点、网络链接来进行动漫产品营销，制作产业与投放产业不对称，企业集体议价能力弱，在市场交易中，不具备谈判优势，处于被买方牵着走的被动境地。其次，国内外竞争激烈，芜湖塔秀动漫公司不具备先发优势。说到动漫，很多人首先想到的就是美国和日本的动漫，许多 80、90 后的人几乎都是看着猫和老鼠 、 花木兰 、 灌篮高手 、 美少女战士长大的，很少有人会想到中国的一些动漫。虽然，中国在二十世纪六十年代迎来动漫产业发展的辉煌时期，但和已经形成商业化模式的日本比起来，仍属于幼稚产业。而芜湖塔秀动漫公司在这样的大背景下，也没能摆脱这种现状。目前，我国动漫及相关产业年产值约为 500 亿元，是一个相当可观的市场，对产、学、研究，教育、网络、文化及制造、商贸、物流等传统产业均能产生深刻的影响。截至 2007 年 10 月，国内已有 30 多个动漫产业园区、5400 多家动漫机构、450 多所高校开设动漫专业、46 万多动漫专业在校学生。在中国 84 万个各类网站中，动漫网站约有 1.5万个，占 1.8%，这一数字与 2006 年初同期相比增加了 4000 余个，增长率约为 36%；动漫网页总数达到 5700 万个，增长率约为 50%；全国共 16 个省份以及中央电视台制作完成国产动画片共 186 部 101900 分钟，比 2006 年增长 23。34 个少儿频道和 4 个动画频道成为推动国产动画产业健康发展的主力平台，每天播出国产动画片约 8000 分钟。其中，中央电视台少儿频道年首播国产动画片达 65000 分钟，收视份额快速增长，有效落地不断扩大，观众规模超过 6 亿人。 9由上述数据可以看出，动漫产业在我国具有广阔的市场。而地处长江中下游地区的皖江明珠芜湖，在近几年特别是在方特欢乐世界建成后，人们对动漫的需求更是空前绝后的扩大了。然而，塔秀动漫影视公司在面临如此巨大的市场上，没有足够的动漫作品开发出来，并且在现有动漫的基础上并不是所有动漫作品都适合每一个年龄阶段的人，如此看来，塔秀动漫公司就不能很好的抓住这些观众群体，从而发展自己的动漫产品。国内动漫产业在政府的大力推动下得到迅猛发展，但和欧美、日本、韩国相比，明显落后，仅处于初级阶段。在这样的大背景下，塔秀动漫公司的动漫产业发展尚显稚嫩，自主创作的动合肥师范学院 2012 届本科生毕业论文（设计）7漫衍生产品开发严重不足。三、芜湖塔秀动漫影视有限公司发展的建议（一）注重动漫产品的创意1、充分利用本地资源2006 年，芜湖市以招商引资的方式引进深圳华强集团，该集团在芜湖投资建设一座亚洲最大的第四代主题公园方特欢乐世界，它拥有完全自主知识产权，集文化科技旅游为一体，被誉为中国“迪斯尼” 。安徽省委书记王金山给予了“天造黄山、佛造九华、人造方特”的高度评价，彰显了日益突显的“方特效应” ，也描绘出芜湖动漫产业发展的美好前景。得益于方特欢乐世界的强力带动，2007 年 11 月，芜湖被国家新闻出版总署授予“国家动漫产业发展基地”称号。而塔秀动漫公司在动漫形象本身的设计上可以借鉴中国传统艺术形式比如动漫形象可以采用木偶的形式，惟妙惟肖的形象定然会让人耳目一新；而且木偶一般设计简单，比较适合衍生品的开发。中国动画片中，水墨动画片、剪纸片、皮影片、拉毛动画片、贴纸动画片、木偶片等各式各样的形式，创造了世界动画片的新品种。在创造一个新的动漫人物或动漫场景方面，公司应考虑将中国特色与地方特色相结合。例如，将中国的传统文化或历史故事作为动漫创作的背景或可以在创作动漫人物方面，结合芜湖的地方特色或比较流行的娱乐场所的卡通人物来进行动漫的制作。虽然有些东西已经过时，不能和现在的大生产相适应，但是公司的动漫创意者可以借鉴这些传统艺术形式，设计出具有民族特色的动漫形象。2、积极开发原创动漫美国动漫产业的一大优势是重点子，有创意，因此有无创意，无疑是动漫产业以及众多创意产业的灵魂所在。原创是核心、是龙头。没有自己的原创，没有自主的知识产权，这个产业就会很脆弱。几千年的中华文明历程中，诞生了浩如烟海的优秀民间艺术作品。而芜湖民间艺术题材广泛而丰富，囊括了老百姓生活的方方面面，形成了浓郁的地域色彩，体现了民间特有的风土人情，是动漫原创取之不尽用之不竭的文化宝藏。现代的动漫创作虽然是专业创作者艺术思维的结晶，但根据创作意图，在创作中采用民间艺术的形式或从民间艺术中撷取素材，从民间艺术传统的宝库中挖掘精彩的“动漫原型” ，用现代的设计语言重新组织以达成新的意境和情趣，创作出具有中华风格气质的动漫形象，承担起弘扬民族文化的重任，是塔秀动漫公司原创动漫创新发展的必由之路。虽然公司目前的动漫创作尚显稚嫩，在动漫的创意方面仍有欠缺，但我们可以看到，其创作的动漫形象已经日渐成熟，如果可以赋予这些动漫形象丰富的故事内容，那么这将使公司的业绩再步入台阶。原创动漫的核心竞争力是新颖的形象和独特的创意，这依赖于角色设定、画面效果、拍摄手法以及在叙述时对节奏的控制和把握。从根本上讲，一个好的剧本是这一切的基合肥师范学院 2012 届本科生毕业论文（设计）8础，没有好故事、好形象，再高明的技术制作也不能创造经典。随着技术的发展，动漫艺术进入了一个突飞猛进的发展阶段。然而塔秀公司动漫创作者片面夸大科学技术的含量，在人物设计和故事情节方面存在着幼稚化、雷同化、性格特征不突出、模仿意味较重、缺少想象力和创造力等问题。不论在文化定位的整体把握上，还是对人物性格的动态刻画上，都缺少感人至深的人文内涵和艺术生命力。只有将科学思维与艺术思维相结合，才能使动漫发展处于协调状态。曾在国内外获得极高声誉的优秀动画片三个和尚 ，取材于一句古老的民间俗语“一个和尚挑水吃，两个和尚抬水吃，三个和尚没水吃” ，它采用最简单的故事、线条、结构、形式来表现，无人物语言，寥寥几笔就塑造了性格鲜明的人物形象，连音乐都被精简成了几声木鱼，制作的技术简单到最普通的逐格摄影，但它却成为中国动漫的原创精品。究其原因，就在于民间文化和民族传统激活了原创动漫的生命。场景具有水墨山水画的味道，气韵生动，达到了中国传统绘画技法传神写意的艺术效果；在角色塑造中，将西方现代漫画表现手法融合在本民族风格中，随意洒脱却又神情具现；在音响效果上，把佛家色彩与现代风格结合在一起。作品的故事取材、人物设计、场景设定、背景音乐和叙事表现手法都极具民族性，将民间生活的哲理在动漫的写意与诗化氛围中充分表述出来。（二）构建科学的动漫产业链公司的动漫产业进一步发展的一个重要问题就在于对动漫产业链的打造。就国外的成功经验来看，日本动漫产业链以漫画创作出版先行，采用“漫图的创作图书出版发行影视动画片的生产电视台和电影院的播出和放映音像制品的发行衍生产品开发和营销”的产业模式；韩国动漫产业链则以新兴媒体作为突破口，利用韩国的网络资源推广网络动画，并以网络游戏为主攻方向，随后再推出相关的衍生产品。而中国很多成功的动漫企业，则是有很好的产业链前端即动漫作品的创作。然而，芜湖既没有美国发达的电影产业，也没有日本成熟的漫画市场，因此模仿韩国以新兴媒体为突破口、以数字动漫制作为基础的产业链模式应该是一个可行的选择。因此，塔秀动漫公司在这里，就有一个技术优势，即媒介融合与三网融合。通过这种技术支持，再加上数量可观的用户，为公司打造动漫产业链提供了坚实的基础资源。而媒介融合是塔秀动漫公司的媒介技术发展的必然趋势，这种技术的背后需要强大的数字技术支持，如果公司能够充分利用这一契机，将媒介融合技术应用于立体化数字动漫产业链的建构之中，就是一件一举两得的举措：一方面媒介融合为动漫产业链提供技术支持，另一方面通过动漫产业链的运作也可以进一步深化媒介融合。由此看来，这种数字制作先行的立体化动漫产业链模式对芜湖塔秀动漫公司的动漫产业发展来看不失为一条可行策略。（三）债务融资与企业联盟相结合虽然芜湖塔秀动漫影视制作有限公司在动漫形象的创意方面有待加强，但在方特欢乐世界主题公园的成功之后，芜湖可以继续以国家级动漫产业发展基地授牌为契机，着合肥师范学院 2012 届本科生毕业论文（设计）9力打造动漫产业发展基地。2008 年底，总投资 25 亿元的芜湖华强文化科技产业园项目开工建设。该项目集创意、设计、生产、研发、销售、人才培养于一体，是芜湖动漫产业发展的又一重要引擎；目前，芜湖市正在着手规划文化创意产业基地，同时积极申报文化产业示范区，动漫创意产业作为重要内容也都纳入其中。而塔秀动漫企业可以利用这一契机进行融资，壮大自己的资金，进而更好地发展。 10塔秀动漫公司在加强资金投资方面，可以利用与银行贷款的方式来进行融资。目前的塔秀动漫公司属于中小型的公司，在资金的利用和周转方面都存在很大困难。而结合当下芜湖一些商业银行对于中小企业的贷款政策，塔秀动漫公司可以利用这一政策，为自己的公司吸纳资金。公司在取得这些资金后，就可以解决其复合型人才短缺，高新技术利用不足的问题。因此，塔秀动漫公司要加强其资金的投资能力，就必须有一定的周转资金，而资金的来源就可以借助相银行贷款，这种债务性融资方式。另外，公司可以联合其他的企业来壮大自己的资金，通过为其他行业或企业进行宣传，来使自己与其他的企业联盟，共同承担资金的压力，发展本公司的动漫产业。（四）提高动漫产品的核心竞争力1、加大优秀动漫产品的创作生产制作是动漫的基础，是动漫产业链的最前端，而内容是前端的前端，如今是“内容为王”的年代，好的动漫作品可以经久不衰，动漫产品是动漫产业的核心，是动漫产业发展的灵魂。对于有五千年文明历史的中国来说，悠远深厚的文化积淀是其文化产业相对于西方国家最大优势，我们要将这种优势以雅俗共赏的表现形式作用于动漫产品，随着中国元素的在世界范围内的流行，形成有区别于别国的动漫竞争核心力量，使其能够真正将“民族的”变为“世界的” ，进而满足更广泛受众的需求。同理，芜湖塔秀动漫公司要想提高其动漫产品的核心竞争力， 就要结合芜湖动漫的实际情况，就是要结合芜湖的民族文化，确立独特的艺术风格，有区别于国外，要重在文化上的创意打造芜湖本土动漫明星角色，比如说芜湖特有的方特动漫形象海螺湾的小金鱼，嘟比历险记的小恐龙等，要拓宽受众的定位，拓展动漫故事的题材，而不是单单的面对儿童，要做到作品的全众化开发，打造有芜湖特色的动漫产品，从而渐渐以抓住芜湖的小市场为目标到不断走向全国和世界的动漫市场。2、加强动漫产品的宣传一部好的动漫作品，往往是供不应求的，而芜湖塔秀动漫公司在动漫作品的供给上不仅要提高核心竞争力还需要不断地加强宣传。近年来，芜湖重点发展动漫产业，很多大家熟悉的动漫形象都随处可见，墙壁上到处都是漫画涂鸦和动漫艺术。而芜湖最近也举行了很多动漫交易文化展，虽然塔秀动漫公司也参与了这些活动，但总的来说还需要加大宣传，比如在芜湖的地方台插播公司的广告，在人群密集区表演动漫秀cosplay，还可以向前来参加动漫交易展的动漫迷赠送小礼品，以达到拓展公司发展市场，不断增加公司知名度的效果，这些都是不错的宣传方式。合肥师范学院 2012 届本科生毕业论文（设计）10结 论中国有着深厚的中华文明历史底蕴和悠久的动漫发展史，这些都是国产动漫能够与国外动漫竞争的资源，而芜湖的动漫产业市场前景广阔，塔秀动漫公司虽然面临许多挑战，但也有很多机遇。因此，公司在良好的营销动漫衍生产品的同时，还可以积极加强自主动漫作品的出品并形成合理的产业链，加大融资力量，以便公司更好地发展。本文对芜湖塔秀动漫公司的发展进行了研究并探讨公司动漫产业发展的现状以及存在的问题，提出目前芜湖塔秀动漫公司发展的对策和解决方法，来表达自己对芜湖塔秀动漫影视有限公司发展的意见和建议。合肥师范学院 2012 届本科生毕业论文（设计）11参考文献1 Norman Mcclaren. What is the animationM.Dordrecht:Academic publisher，2010：2.2 胡斐.中国动漫产业前景研究J.世界博览，2011，(4)：12-13.3 潘俊.动漫产业M.上海：复旦大学出版社，2009：35-37.4 周涛.国内外动漫产业发展的现状及思考J.科教文汇，2008，(4)：15-16.5 吴伟.中国动漫产业发展现状M.南京：师范大学出版社，2010：5658.6 张毅.芜湖动漫产业发展现状J.动漫周边，2012：34-36.7 金国平.中国动漫产业存在的主要问题及对策研究J.北京电影学院学报，2009：3.8 靳泰然.现代动漫艺术及其主要流派M.四川大学出版社，2011：13-14.9 石燕.中国动漫产业链M.武汉理工大学出版社，2010：54.10 何建平.新媒体与中国动漫产业互动机制研究M.北京:商务印书馆，2006：12-13.合肥师范学院 2012 届本科生毕业论文（设计）12致谢语本课题在选题及研究过程中是在刘老师和方院长的亲切关怀和悉心指导下完成的。他们严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。从课题的选择到项目的最终完成，刘老师和方院长都始终给予我细心的指导和不懈的支持。另外感谢学校给予的支持，以及在论文完成过程中给与我帮助的同学，朋友以及工作人员。在此谨向帮助我完成论文的各位老师和同学致以诚挚的谢意和崇高的敬意。“陶虹2012 年 5 月