毕业论文-浅析安徽农产品品牌建设问题及对策

本科生毕业论文（设计）题目： 浅析安徽农产品品牌建设问题及对策 系 部 经济与管理学院 学科门类 经济学 专 业 国际经济与贸易 学 号 姓 名 指导教师 年 5 月 23 日装订线装订线浅析安徽农产品品牌建设问题及对策摘 要农业是国民经济的重要组成部分，是一个国家长久稳定发展的保证。在市场经济条件下，品牌是一个产品竞争力的关键所在。安徽省又是一个农业大省，农场产品品牌建设事关关键。文章首先阐述了安徽农产品品牌建设的意义和现状。其次分析安徽农产品品牌建设存在的问题，包括品牌意识的缺乏，质量的问题，品牌分散，营销传播手段的落后等。最后针对这些问题，提出一系列相应的对策，比如加强农产品的意识，提高产品的质量和科技含量，扶持龙头企业，加强品牌的传播力度，大力发展电子商务。一个好的的农产品品牌建设对促进安徽经济发展有重要的现实意义，这需要企业和政府的共同努力。企业在农产品的品牌建设中应当处于一个主导的作用，运用各种手段来经营自己的品牌。关键词：安徽 农产品品牌 问题 对策ABSTRACTAgriculture is an important part of the national economy, which is the guarantee of a national long-term and stable development. In market economy conditions, the brand is a key to the competitiveness of products. Anhui Province is a big agricultural province, so agricultural product brand building is more important. At first this paper described present situation and the significance of agricultural brand construction in Anhui . Then Anhui agricultural products brand building must face many problems, including lack of brand awareness, quality, brand scattered backward marketing means. To solve these problems, lastly this paper proposed a series of appropriate countermeasures, such as to strengthen the awareness of agricultural products, improve product quality and technical level, support leading enterprises, and strengthen efforts to spread the brand and develop e-commerce.The construction of a good brand of agricultural products have important practical significance for promoting economic development in Anhui, which requires the joint efforts of enterprises and government. Enterprise should be in a leading role in agricultural products,brand building，using various means to run their own brand . Keywords：Anhui Agricultural products brand Problems Countermeasures目 录引言.11、安徽农产品品牌建设的意义.2（一）农产品品牌建设可大大促进农产品竞争力的提高.2（二）品牌建设有利于消费者对农产品品质进行有效识别.2（三）品牌建设可促进农业产业化经营.2（四）品牌建设可促进安徽农产品进入国际市场 3二、安徽农产品品牌建设现状.4（一）安徽农产品品牌建设取得成就.4（二）成立专门的龙头企业协会.4三、安徽省农产品品牌建设存在的问题.5（一）建设农产品品牌的意识不强.5（二）农产品质量不高，科技含量低.5（三）牌分散规模较小，一品多牌的现象普遍 5（四）品牌传播手段缺乏，曝光率不高6四、安徽农产品品牌建设的建议及对策.7（一）加强品牌意识，树立品牌观念.7（二）提高产品质量和科技含量，打好品牌基础.7 （三）扶持壮大优质农产品企业，整合农产品品牌.8（四）重视营销在品牌建设中发挥的作用，加强品牌的传播力度.8 （五）大力发展农产品的电子商务，全面提高农产品品牌曝光率 9 小结 .110 引言作为一个农业大省，农业经济是安徽省经济构成中一个重要组成部分。新时期，各个行业都处于一个讲究品牌的时代，农产品也不例外。安徽省有着其独特的农业资源和区域品牌，如六安黄山的茶叶，宁国的山核桃，砀山的梨子等等。但是总体而言，除了洽洽瓜子燕之坊粗粮等少数几个品牌，在全国叫得响的农产品品牌不多。究其原因，还是在品牌建设中忽略了很多东西，没有把品牌建设提升到一个战略性的高度，如此，在市场经济竞争中处于下风是不免的。希望对安徽省农产品品牌建站中存在的问题的加以分析，使安徽省的农产品品牌之路走得更加顺畅。1 一、农产品品牌建设的意义品牌的力量是巨大的，有这样一个例子，假如可口可乐的工厂被一把大火烧掉，全世界第二天各大媒体的头版头条一定是银行争相给可口可乐贷款。这是可口可乐人最津津乐道的一句话，这就是连续 9 年排名“全球最佳品牌榜”榜首、品牌价值高达 700 亿美元的可口可乐的底气。 在同质化比较严重的农产品中，品牌建设尤见如此。（一）农产品品牌建设可大大促进农产品竞争力的提高品 牌 产 品 具 有 较 高 的 市 场 意 识 ， 使 农 业 企 业 要 想 方 设 法 提 高 产 品 质 量 。 在 这 个 过程 中 ， 农 产 品 的 质 量 得 到 了 保 证 ， 消 费 者 可 以 放 心 消 费 ， 改 善 了 农 业 企 业 的 技 术 水 平 ，也 提 高 了 农 民 收 入 。 同时品牌是一个产品品质差异化的象征符号，稳定的消费群体形成往往是因为消费者会因为对某一品牌的偏爱。品牌产品容易在消费者形成忠诚度和美誉度，这就加大了无品牌产品进入市场的难度，有利于品牌农产品市场份额的扩大。因此，农品品牌建设对提高农产品竞争力大有裨益。（二）品牌建设有利于消费者对农产品品质进行有效识别随着农业科技水平的发展和市场化经济程度不断加深，农产品的品质差异日趋扩大，不同品牌的农产品品质相去甚远。此过程中，消费者无法通过肉眼的识别做出正确的选择，这时就需要农业企业呈现出用于识别本企业产品的标志，这就是农产品的品牌。农产品品牌将企业产品信息在第一时间传递给消费者，是消费者能够放心选择的保证；而且产品一旦形成自己的品牌，也会降低产品的推介费用、销售成本。市场上农产品品质千差万别，品牌的形成既为农业企业保持了相对稳定的销售，又给消费者的选择提供了便利，带来了生产者和消费者的双赢局面。品牌是企业长期创建和维护的成果，一知名品牌以其无形的实力给消费者某种程度的承诺,具备特有的影响力。只有拥有强大的农产品品牌,发挥品牌营销的经济效益,才能尽快提高我国农业的国际竞争力,从而解决农业发展、农民增收和农村稳定问题。（三）品牌建设可促进农业产业化经营农业产业化经营，其实质就是用管理现代工业的方法来管理现代农业的经营，这是增加农民收入和提高农产品竞争力的重要渠道。农业产业化经营要求农业企业以市场为导向，围绕着主导产品优化组合各种生产要素，形成种养加、产供销、服务网络为一体的专业化生产经营模式。只有建设好主导产品的品牌，在其既有的市场占有率基础上，才能带动其他非主导产品逐渐被市场接受，从而提高农业企业的经营利润，达到农业产业化经营的目的。农业产业化经营有利于促进农民增收近几年来,农民收入增长速度相对减缓,成为当前我国农村经济的突出问题。加快培育农产品品牌,扩大市场份额,带动加工、储藏、运输等相关产业的发展,可以开辟农民就业渠道,形成新的收入增长点。2 （四）品牌建设可促进安徽农产品进入国际市场新时期，安徽农村生产力的快速提高，使得安徽的农产品市场从改革开放前供不应求的卖方市场过渡为现在供大于求的买方市场，特别是在我国加入世界贸易组织之后，安徽农业企业面临着前所未有的挑战，安徽农产品在面对国际市场竞争的同时，也面对着与外国企业在国内市场上的竞争。建设农产品品牌、形成一批具有国际竞争力的农产品品牌是提高安徽农业整体竞争力的前提，也是使安徽农业企业在新时期激烈的国际竞争中立于不败之地的重要保证。加入世贸组织后,进口农产品的增加对安徽农业的冲击不可低估,同时农产品出口形势也不容乐观。要在国内、国际两个市场的激烈竞争中取得主动权,关键要提高农产品的国际竞争力。而品牌的创立可以使农产品在同类产品市场的可替代程度降低,从而产生市场竞争力的差异性,提高国际竞争力。3 二、安徽农产品品牌建设现状作为农业大省的安徽，同时也是农产品出口大省。近些年来, 安徽省把农产品品牌建设当作提高农业核心竞争力的手段, 重点实施了优势农产品区域发展布局规划、绿色食品、无公害农产品、农业标准化等重大项目和工程,。这些举措大大推进农业品牌战略, 加快了安徽省农产品品牌建设。（一）安徽农产品品牌建设取得成就根据安省委省政府提出的以增加农民收入为核心, 大力调整优化农业和农村经济结构、大力推进农业产业化经营的方针，全省上下围绕市场经济调整农业结构、产品结构、优化品牌, 大力发展无公害农产品、绿色食品和有机食品 , 积极开展农业创品牌活动, 着力提高农产品质量、档次、规模、科技含量,取得显著成效。目前, 全省已有一大批优质农产品获得国家和省级品牌认证。至2006 年安徽省农产品出口示范基地达到20个。2006年省级龙头企业中有106 家出口创汇 , 创汇额达10.2 亿美元。 截至2007 年9 月, 安徽省拥有国家级农业产业化龙头企业3 家, 省级农业产业化龙头企业22 家。08以来，为了鼓励扶持农产品品牌的建设发展，做好商标富农工作安徽省工商部门实施了“一所一标” 工作，每个基层工商所在其辖区内扶持一个或多个农产品注册商标并帮助其成为当地特色农产品商标。根据安徽省工商局的信息，农家福、砀山酥梨、女山湖大闸蟹等100多件农产品商标已获得“ 安徽省著名商标 ”称号，占2008年安徽省著名商标总数 267件的40%，至此，安徽省著名商标已超过700件，安徽省的中国驰名商标已达22件。2009年，我省工商部门又进一步加大了对农副产品商标的支持和鼓励，在“一所一标” 的基础上开展了“一所多标”工作。在这项工作的推动下，我省农产品商标发展取得了突破性进展。截止2009年8月，我省农副产品商标已达1万多件，占全省有效注册商标总数的四分之一，并拥有砀山酥梨、六安瓜片等地理标志证明商标13件，拥有1件农产品中国驰名商标红润羽绒被。（二）成立专门的龙头企业协会农产品品牌的发展离不开龙头企业。2009年7月徽省农业产业化龙头企业协会成立，着是一家具有法人地位的民间社会团体，共有600余家会员单位，会员以安徽省内国家、省级农业产业化重点龙头企业为主，包括1家会长单位，7家副会长单位。各会员单位按照自愿、民主、平等、互利的原则,结成区域性、行业性、非营利性质的社团组织。安徽省农业产业化工作指导委员会是该协会的业务主管单位为。2011年6月25日上午，安徽省农业产业化龙头企业协会在合肥召开会员大会，各市农委产业化科长、全省省级以上龙头企业参加了大会。协会将通过与会员之间的沟通联合，促进农业结构的调整及产业化升级，大力提升我省的农业产业化水平，探索建立与农民的有效联结形式，在发展中实现“双赢”，通过开展国内、国际交流与合作，组织会员共同开拓国内外市场，联手应对各种不正当竞争及行业垄断，维护企业合法权益，为促进安徽省农业和农村经济发展，加快农产品品牌建设做出应有的贡献。4 三、安徽省农产品品牌建设存在的问题(1）建设农产品品牌的意识不强安徽农业生产主要以小规模的分散经营为主，农民的科学文化素质仍处在较低的水平，品牌意识十分淡薄。其次，农业企业的品牌意识不强。农业企业是农业品牌的创建主体，随着市场经济的发展，安徽有些企业有了一定的品牌意识，也创出了一些名牌。但相当多的企业仍缺乏品牌意识，没有意识到品牌对于市场竞争和企业发展的巨大作用。很多中小企业认为自己做不了品牌，品牌建设是大企业的事情。殊不知，品牌才是企业发展壮大的法宝。因为随着的不断发展，农产品商品化程度不断提高，市场对农产品品牌化的要求十分迫切，尤其是在中国加入后，农产品面临着国内外市场激烈竞争的严峻形势，创建品牌、培育名牌已成为提升农产品市场形象，增加农产品市场竞争能力的主要手段之一。但是同属农产品品牌意识薄弱，这一的存在与消费者的需求有很大关系，传统消费者受传统消费观念的影响，对农产品的消费只认品名，不认品牌，以洁净，新鲜等作为选择的标准，不注重品牌，由此导致了农产品生产者也不注重品牌的初期打造产品，成熟期打造品牌，从产品经营发展到品牌营销，是现代农业的大趋势。目前许多农业生产者经营的核心不是品牌而仍然是产品， “重生产、轻品牌” 、品牌运作简单，以为注册了个商标，就算品牌化了，缺乏品牌形象的塑造。打造名牌的意识不强，不能有效地开展品牌经营。（二）农产品科技含量低，质量不高安徽农产品大部分而言，还是以传统的分散经营为主，这就让他在科技推广上面存在着巨大的障碍，任何产品，恒久、旺盛的生命力无不来自稳定、可靠的质量。目前安徽的农产品出口还 是以初级产品为主，加工品所占比例较小，相对其他农业发达省市来说，安徽农 产品加工业发展水平相当落后。安徽出口农产品目前的低成本竞争优势，实质上 依赖于低价竞销，不仅产品附加值低，不利于出口企业培育核心竞争力，也未能充分发挥安徽劳动力资源丰富的优势，在安徽省农产品深加工的过程中，技术是一个瓶颈因素。目前， 在农产品加工过程中，有许多核心技术我国企业只是在模仿国外企业的技术，我们只能跟在外企的后面，亦步亦趋地模仿，始终得不到高额垄断利润，只是微利。（三）品牌分散规模较小，一品多牌的现象普遍除极少部分群体品牌外, 大部分农产品仍存在“诸侯割据、各自为政”现象, 难以形成组团出击、集中打响品牌的合力, 缺乏市场竞争力。以茶叶为例，中国的茶叶市场被形象地比喻为“有姓无名” ，有姓，是指有品种，如龙井、毛峰、乌龙，以至于在很长的一段时间，品种茶一直占据着中国茶叶市场。没有品牌，就没有竞争力。当今世界著名的茶叶品牌和大型茶叶企业，并不为中国人所拥有。和全国茶叶一样，安徽的六安瓜5 片茶品牌建设也远远落后于市场。 “六安瓜片”只是一种以茶叶形状和原产地命名的茶叶品种名称，属于茶叶商品区域品牌，并非产品品牌。名茶并不等于名牌。目前，还没有一个叶产品品牌与“六安瓜片”茶业名牌相对应。在六安瓜片生产和销售的整个过程中，茶农、企业和地方政府的品牌意识不强，品牌经营和保护力度不够。由此造成的结果是：六安瓜片茶文化附加值较小，利润空间较低；六安瓜片茶没有实现茶叶文化与经济的统一；六安瓜片缺乏美誉度，难以形成市场优势，更缺乏国际竞争力。因此，品牌化程度低是六安瓜片持续发展、做强做大的一大障碍。一品多牌是指在相同的生态环境和生产地域里，生产的产品相同，但商标品牌却是五花八门。在这些品牌的背后，产品本身并无明显的实质性差异。一品多牌对农产品品牌做大做强的阻碍是非常明显的。众多同种产品仅在包装及品牌命名上具有形式上的差异，而在产品本质和品牌内涵上却无实质性差异，这样模糊的品牌形象不易引起消费者对品牌清晰的记忆，长此以往，就会使消费者在购买时越来越不注重品牌，企业也失去了树立品牌的机会。（四）品牌传播手段缺乏，曝光率不高我国农产品品牌的营销手段与国外农产品品牌的营销手段有较大差距。品牌主体的品牌营销意识淡泊、手段缺乏。很多企业认为品牌建设就是一个注册商标的简单过程，导致品牌的认知度低并且增值速度缓慢，品牌价值的提升极其有限，极易在激烈的市场竞争中被竞争对抢占市场。简而言之，品牌营销就是把企业的品牌形象深刻地映入消费者的脑海中，是一种有形和无形的结合。有形方面包括产品商标的独特的设计，精美的包装，吸引力的品牌名称等。无形指的就是在销售过程当中或售后服务中给消费者满意的感觉的服务。这种服务能让消费者体验到做真正“上帝”的幸福感，觉得自己的决策是正确的。现有市场上的产品质量差别不大，消费者往往更看重的是商家所能提供的产品质量。大部分安徽农产品的包装粗劣，消费者在第一印象往往是把产品的的档次和他的包装联系在一起，这对于一个产品品牌的运行是大大不利的。对于商标设计，很多农产品企业不是请专人来做，而是老板自己拍脑袋做主，结果要么就是模仿别人的商标设计，要么就是与产品的特质不符，严重影响了品牌传播效率。很多农产品品牌偏居一隅，在外地人们很少知道，品牌的传播方式简单，最常用的就是促销活动和广告。广告本来也是一个很好的品牌传播方式，两大可乐巨头的广告投入一直持续不断，其形象代言人也年年变化，其中可口可乐的广告投入占其营业收入的 10%20%。而大打牌宣称“中国人自己的可乐”的非常可乐在广告上就投入就没用坚持下去，在最终的华洋可乐大战中败北。大多数安徽农产品品牌和非常可乐一样，在广告还没有形成有效影响力之前就停止了，结果前功尽弃。大多数安徽省企业的销售方式也能和经销商合作，即使这样，由于品牌知名度不高，在合作中也处于下风。6 五、安徽农产品品牌建设的建议及对策（1)加强品牌意识，树立品牌观念增强品牌意识是进行农产品品牌建设的先决条件，是推动现代农业发展的重要前提。对政府而言要充分意识到实施农产品品牌是一个系统工程，单靠广大农产品生产经营者自主自发的管理是不够的。在我国，农产品品牌建设相对较弱，必须依靠各级政府相关部门的扶持和帮助，充分利用政府各部门的综合力量，农产品品牌建设才能拥有坚强的后盾；对农产品生产经营者而言，要充分意识到建立自己的商品品牌，可以使自己的产品便于经营管理，有利于建立稳定的顾客群，有助于产品的市场细分和定位。同时，注册商标受法律保护，具有排它性，有助于利用品牌强化产品形象，增加竞争能力，促进销售，增加利润。（二）提高产品质量和科技含量，打好品牌基础品牌不是自封的,不是命名的,也不是吹出来的,品牌是因其稳定、卓越的产品品质由市场认可的。因此,提高和维护产品质量,生产有个性的异质性农产品,是创立农产品名牌的基础。应突出以下重点:一是以农业产业组织为主体,加大科技投入,实施科技创新,提高产品质量,生产个性化产品。重点是加大科技创新投入,依靠科技创新优化品种和生产区域布局,优化生产方式和运营机制,用一流的高新技术改造传统农业产业,提升产品的质量和个性化水平,为创立名牌奠定坚实的基础。如美国,利用基因工程将玉米高产基因与大豆优质蛋白基因进行组合,培育出“玉米豆”新品种,使玉米品质得到极大改善。山东省烟台的一些苹果产区, 运用先进的嫁接技术, 将苹果树与梨树嫁接, 培育出口感细腻、水分丰富、酸甜适中的优质苹果梨新产品, 深受消费者青睐。二是加强农产品生产过程的管理, 保证产品质量。根据不同农产品生产规律, 严格按照无公害农产品、绿色食品、有机食品及不同品牌农产品的标准化要求, 确保生产出营养性高、安全性好、个性化强的优质农产品。三是加强农产品产后技术的研发。特别是加强农产品的采收、包装、储藏、运输和加工技术的研发, 通过农产品的精加工, 提高农产品的科技含量和附加值, 增加农业产业的收益。由品质到品牌是品牌建设的根本途径建设一个品牌并不是简单地为产品取一个好听好记的名字和请广告公司给品牌设计一个好看的标志，农产品的品质才是支撑品牌最重要的因素。只有当品牌成为产品质量的保证、消费者通过产品品牌就能够信赖产品质量时，品牌建设的初衷才得以实现。但产品的生产、营销、服务，任何一个环节出了问题都会影响到产品品质，进而影响到品牌的建立。农产品由于自身的特殊性，在生产、加工、仓储、物流、销售等方面和工业产品有很大的区别，加大了保证农产品品质的难度，也对农产品经营者提出了更高的要求。在生产环节，我们可以依靠科技进步来提高农产7 品在生产过程中的质量；在加工环节，我们可以通过制定和贯彻各种严格的标准来保证产品在加工、运输、装卸等过程中的质量；在销售环节，我们可以凭借提供完善的服务来确保消费者购买到品质上乘的产品。政府也应通过制订加工工艺标准、产品质量标准等来规范市场，重拾消费者对品牌的信任度。保证产品品质是一项长期而又必需的工作，农产品经营者若想建立品牌、提高企业效益，就必须要不遗余力地把此原则贯彻下去。（3)扶持壮大优质企业农产品企业，整合农产品品牌品牌的分散，一品多牌，众多小企业的存在，扰乱了整个品牌市场。以上文所列的六安瓜片为例，实施茶叶品牌战略，应该同实施大企业集团战略相结合。目前六安瓜片生产仍然以茶农一家一户或小企业分散经营为主，缺乏有力的组织形式和产业化的生产能力，很难直接参与国内国际市场竞争。六安瓜片茶产业多年来没有打造出知名茶叶品牌的主要原因是品牌整合能力低。品牌的整合能力实际上是一种资源整合、技术整合、资本整合和市场整合的综合能力，分散经营或者小企业经营不具备这种综合能力，而龙头企业是集科技开发、市场开拓、生产经营为一体的经济实体，具有强大的品牌整合能力，能开发和引导市场发展方向。因此必需大力培植六安瓜片茶产业龙头企业，加快形成市场牵龙头、龙头带基地、基地连农户的茶产业实体。通过龙头企业的引导使六安瓜片走向国际市场，打造具有国际知名度的茶叶品牌。地方政府应积极参与六安瓜片品牌创建当代的品牌竞争早已带有政府行为，在市场竞争中，品牌竞争是政府制定政策的组成部分。因此，在六安瓜片品牌化战略过程中，地方政府应做到：其一，重视和加强品牌经营战略的组织领导和落实工作，规范市场竞争行为，整顿市场秩序，为茶叶品牌的创建与维护营造宽松的环境；其二，参与茶叶行业协会研究制定实施茶叶品牌战略规划，茶叶生产质量指标体系的制定，协助茶叶协会和企业对品牌进行具有文化创意的设计；其三，政府应在品牌茶叶宣传上给予大力配合，如举办茶文化节、茶叶博览会等。(四）重视营销在品牌建设中发挥的作用，加强品牌的传播力度品牌是无形资产，它的价值体现在对品牌的运用上，如果品牌被闲置，其价值等于零。与国外农产品营销相比较，安徽农产品品牌建设相对落后，农产品品牌营销手段缺乏，营销力度较弱，品牌的拥有者应该予以重视。要快速取得品牌建设的成功,首要任务应是建立品牌的知名度并形成品牌联想,这也是品牌传播的核心目标。只有品牌具备了知名度,消费者在购买产品时才能将这个品牌列入考虑的范围;也只有形成了牢固的品牌联想,才能促使消费者形成牢固记忆,形成对品牌的认知。国外的农业机构非常重视通过促销扩大品牌的知名度,如加拿大农业与食品部在各地的农业机构均配有促销专家,每年花费200万美元进行品牌传播。农产品品牌的传播可选择如下几种方式:1、广告广告作为品牌传播的主要手段,甚至有人认为：品牌=产品+广告，可以从多方面营造品牌。首先,广告有利于建立并强化品牌与某种产品质量、差异化的联系。广告可以赋予8 品牌某种特定含义,促使消费者按广告主预定的意图去思考,形成某种有益的联想。比如洽洽瓜子，巧妙的通过描述一个古老的炒货郎早偶然间发明煮瓜子的工艺的其次,利用广告可以扩大甚至人为地创造产品差异。随着我国农业经济的发展,越来越多的农产品变得同质化,产品间的差异不易被消费者所觉察。在这种新情况下,利用广告把消费者难以觉察的产品差异加以放大,甚至通过广告人为地创造产品差异,可以有效地促进产品销售和提高市场占有率。在农产品品牌广告传播中要对于广告媒介的选择和资源投入的比例要注意，因为在广告传播活动中，媒介的广告媒介往往是不均等的。电视广告的直观性强，有较强的感染力和吸引力，可以表现的很生动。如果选择一个比较好的电视栏目平台，电视广告受众面还是可观的，效果也是可观的，但是费用较高。相对而言，户外广告也是比较好的选择，比如在人流量比较大的汽车站火车站附近。2、农博会或农展会农博会或农展会是在农产品市场主体日益成熟,农业企业逐渐发展壮大的条件下,适时而生的一种有别于传统的农产品供货会、展销会的新兴的农产品营销推广方式。农博会或农展会由政府搭台,企业唱主角,集成果展示、产品销售、招商洽谈于一体,各方媒体争相宣传、跟踪报道,使得农博会或农展会的相关信息,为广大消费者所熟悉,再加上各地农博会或农展会皆硕果累累,使其影响面急剧扩大,迅速成为推动农产品品牌传播的有效手段之一。3、事件营销所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。事件营销具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。在农产品的事件营销中，有一个关于茅台的经典案例。1915年，在国际巴拿马博览会上，各国送展的产品，琳琅满目，美不胜收。可是中国送展的茅台酒，却被挤在一个角落，久久无人问津。中国工作人员心里很不服气，便提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落地，浓香四溢，招来不少看客。人们被这茅台酒的奇香吸引住了，才知道中国茅台酒的魅力。这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名酒之一，并得了奖。还有一个比较有名的就是张瑞敏砸冰箱事件。由此可见，合适的事件营销，确实在短时间能对农产品的品牌传播起来大力促进的作用，而且投出成本较少，不失为奇招。当然，事件营销需要其他传播方式的配合，否则时间一长，也会被遗忘，使得品牌的传播率大大降低。(五）大力发展农产品的电子商务，全面提高农产品品牌曝光率 电子商务通过网络这个平台，可以消除时空的限制，在全球范围内对产品进行传播。9 比尔盖茨曾预言：“未来，要么电子商务，要么无商可务”这句话可以这么理解，越来越多的企业进行电子商务，如果剩下的企业不进行电子商务，自己原有的市场份额也会被进行电子商务的企业抢夺。所以对于未来的企业来说，不是愿不愿意进行涉入电子商务，而是不得不进行电子商务。对于安徽的大多数中小型农业企业，由于本身的品牌不是很强势，电子商务给他们提供了一个相对公平的平台，这也是阿里巴巴存在的理由。安徽农产品企业进行电子，现在可运用以下两个方式。1、自己建站。企业注册一个域名，然后用这个域名建立一个企业网站，网站内容一般包括首页，产品展示，新闻消息，联系我们等，如果有必要，可以附加一个英文版。当潜在顾客在搜索引擎搜索我们的产品的时候，就可能搜索到该企业。但是这里有个问题，因为网络上的信息是海量的，客户搜索到的未必是该公司的产品。这时候就需要专门的人员来进行SEO（搜索引擎优化）了，有效的SEO能让网站获取一个比较好的自然排名。当然，最直接的是竞价排名，竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，企业可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。 优点是见效快：充值后设置关键词数量无限制。2、运用B2B平台。目前国内的慧聪网，阿里巴巴都是很好的B2B的网站，世界性的B2B网站有环球资源，阿里巴巴国际站等。B2B平台有收费和免费的，免费的一般都有更新等功能的限制，效果一般不是很好。现以阿里巴巴国际站为例，这是一家具有世界水准的B2B平台网站，针对全世界的买家和卖家。阿里巴巴国际站平台是一个集成的网络平台，可以分析所发布产品的曝光率，点击率和反馈量，并且送你一个企业网站，捆绑邮箱，提供安全的第三方支付方式等等服务。在全平台上就可以和世界的买家进行沟通，通过设置关键词等技术，也可以获得一个比较好站内排名。平台的使用，可以大大节省人力，也可以使安徽农产品走向国际，真正的事实现品牌传播的国际化。随着互联网技术，物流和的发展电子商务在未来将是企业未来大力发展的方向，安徽的农业企业也不应该错过这次机会，大力发展电子商务，抢占市场份额，真正实现品牌传播的突破，使安徽农产品走向国际，真正的实现品牌传播的国际化。随着互联网技术，物流的发展，电子商务将是企业未来大力发展的方向，安徽的农业企业也不应该错过这次机会，大力发展电子商务，抢占市场份额，真正实现品牌传播的突破。10 小结尽管在政府和企业的共同努力下，安徽省的农产品品牌建设之路取得一些成就，但是总体而言，安徽省农产品品牌建设之路是漫长的。在政府的支持下，企业要充分发挥在品牌建设中的主题地位，大力扩大自己的企业规模，增强自己的品牌意识，不断提高自己产品的科技含量和质量。与此同时，要增强自己的营销意识，品牌需要运用各种手段扩大自己的曝光量，从而提升自己的影响力。特别在新时期下，企业需要大力发展电子商务，才能更好的扩大市场份额，全面的曝光农产品品牌，才能更好的扩大市场份额。11 参考文献1 范金旺，农产品品牌建设探析J.江西农业学报, 2007, （11）：129-131.2 卢兴绅，六安瓜片开发的现状及思考J.安徽农业科学, 2005,（6）：1132-1140.3 郑秋锦，许安心，田建春.农产品区域品牌的内涵及建设意义J.产业与科技论坛,2008， （2）：88-89.4 孙曰瑶，刘华军.品牌经济学原理M.北京：经济科学出版社, 2007：20-24.5 沈树周, 彭品志, 段素梅.安徽省农产品品牌建设存在的问题与对策J.现代农业科技, 2008， （4): 67-69.6 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