中国白酒标志分析-张波.ppt

中国白酒标志分析 张波包装11010403110110 1 4 2020 1 4 2020 1 4 2020 1行业特点分析 中国白酒有着悠久的历史 从石器时代就出现酒 随着时代的发展 酒也有许多的种类 有许多的品牌 因此酒行业竞争很激烈 要想有更好的发展就必须有自己的标志和特点 2标志特点分析 中国白酒有悠久的历史 因此许多白酒标志都用古代书法书写 并且中国的习俗 红色代表吉祥 胜利等意 过年办事情请客吃饭都离不开酒 因此许多都用红色书写标志 此外标志上还有许多粮食的图案代表着酒的来源 3设计手法 以品牌名称为主体展开设计 大多数白酒标志都会自己品牌名字 以方便识别 由图形 文字构成 泸州老窖 百年传承 以泸州老窖百年的 红色 为主色调 与产品包装呼应 浓郁深厚 汉字体现悠久的历史文化感 古典而有质感突出百年品牌资源 非物质文化遗产及中华老字号等荣誉 1 4 2020 横式 竖式 基本视觉元素 泸州老窖百年专属LOGO百年专属LOGO是由泸州老窖标准字体与百年方章组合而成 在使用中不可改变其字体及组合关系 保证品牌在视觉形象传播中的统一性 1 4 2020 标准色CMYK 4010010030 CMYK 201001000 CMYK 4010010030 标准色渐变 基本视觉元素 百年专用标准色及应用色彩是超越一切形态为先的个性与特征 它能有效的强调与区别百年与其他品牌形象的差异 充分发挥全面扩散 达到统一形象识别的大众传播效果 1 4 2020 国酒 茅台 标志在形态上为圆形 利用红蓝两色对比 反白成一抽象的鹰形 象征企业似雄鹰展翅腾飞 同时也隐喻出茅台酒厂英文缩写字母 M 以鹰象征企业的恢宏气势 展示强大深厚的企业生命力和鲜明厚重的企业形象 同时 标志两边共八根流动的线条 喻意着标志是在茅台酒荣获巴拿马国际金奖80周年之际推出 使企业标志具有深远的历史意义和纪念意义 标志的色彩为红 蓝 白 分别象征了茅台酒的酱香 醇甜 窖底 红色作为民族传统色 暗示企业的开拓精神和激昂奋勇的热情 同时也隐含着茅台酒的独特醇香 并巧妙地溶入五星 喻意着茅台酒厂及茅台酒的国酒地位和国际荣誉 标志展示了茅台酒厂如飞腾之雄鹰飞向辉煌 茅台 缩写注入蓝色的海洋 象征国酒茅台屹立于世界 整个标志设计既有东方色彩 又具有现代感 色彩鲜明突出 设计大方豪迈 1 4 2020 五粮液 大圆表示地球 着红色 而红色为产品色 表示产品定要覆盖全球市场 五根呈上升趋势 有动感的线汇集到一点表示五种原料 粮食 升华成了五粮液 同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的态势 两个同心圆表示东西南北中的职工同心同德 中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永远在职工心中 1 4 2020 图标由圆圈凤凰和文字 西凤酒 组成 总体颜色为红色 突出了西凤酒 东湖柳 西凤酒 女人手 的俗语 也体现了西凤酒的传承历史之悠久 底蕴之深厚 文化积淀十分深厚 凤字运用繁体 更能体现凤的形象 1 4 2020 剑南春酒业的标志设计得非常简单 就单纯的图案中融入剑南春的拼音首字母jnc 加上汉字的书法设计就构成了 唯一的区别是标志的配色比起茅台酒来更加中国化 每家白酒企业的标志都有着属于自己企业的独特味道 1 4 2020 古井标志上部分由古井两字通过变化表示出古井的形象 然后再下方用汉字标注出 古井集团 这通过了文字与图形相结合 十分形象的突出了古井集团的历史悠久 文化底蕴深厚 而且古井集团的红黑两色专有色 十分具有视觉效果冲击 白酒类商标设计总结 通过前面几种白酒类商标的介绍 我们可以大概总结其商标设计可以从下面三个方面进行设计 字体设计 图形设计 色彩选择 总的来说 商标的设计既可以单单从一个方面入手 也可以两个甚至三个方面一起入手结合进行设计 重点就是设计的商标要突出企业的形象 并且传承企业的理念 谢 谢 观 看