中国期刊杂志行业研究.ppt

中国期刊杂志行业研究 刊物分类 艺术文学 68 摄影摄像 25 游戏娱乐 164 体育健身 62 政治 27 健康保健 56 管理 253 儿童 109 收藏 12 科普 46 旅游 53 时事新闻 50 男性 45 女性 149 车 84 文化 155 计算机 互联网 161 商业 54 军事 23 家庭居住 88 生活 224 经济金融 231 亲子育婴 67 服装服饰 53 美容化妆 47 人物明星 34 职业 13 珠宝首饰 12 动漫画 27 饮食厨房 24 性 5 宠物 4 DM杂志 97 留学交流 4 行业专业刊物 1178 教育教学 182 杂志分类 马列主义 毛泽东思想 14 哲学 44 社会科学总论 768 教育 597 政治 法律 729 军事 53 经济 910 体育 115 语言 文字 111 文学 397 艺术 266 世界各国文化事业 1 各项文化事业 209 科学 科学研究工作 71 历史 地理 124 自然科学总论 395 生物科学 108 医药 卫生 973 农业 林业 539 工业技术总论 136 一般工业技术 67 矿业工程 86 数理科学和化学 10 综合性文化刊物 110 天文学 地球科学 242 文化 科学 教育 体育 164 数学 54 力学 20 物理学 47 化学 33 石油 天然气工业 71 冶金工业 94 金属学 金属工艺 60 机械 仪表工业 136 武器工业 37 动力工程 50 原子能技术 21 电工技术 117 无线电电子学 电讯技术 215 自动化技术 计算技术 152 化学工业 211 轻工业 手工业 238 建筑科学 186 水利工程 82 交通运输 221 航空 宇宙飞行 68 环境科学 82 综合性期刊 196 时政类杂志基本概况 目前的时政类杂志 大部分为周刊和旬刊 另有半月刊 在内容上分为三类 一类以政治性题材为主另一类以关注社会层面的新闻事件为主第三类杂志用中国读者的眼光观察世界 内容以全球政治 经济 军事 文化等为主 杂志基本概况 政治性新闻周刊对中国高层政治 国际重大政治事件等给与更多的关注 其中 中国地方政改冲动 未竟的邓小平 法学家从政 等文章 从其选题和文章布局来看 均定位于对中国重大政治事件的梳理 杂志基本概况 社会性新闻周刊这类周刊并不放弃对政治题材的追求 不过在其报道中 对于重大社会事件 现象的报道是重点 例如 男超女盛 族群 式生存 新媒体核变新世界 等文章 均对重大的社会现象给与了更多的关注 尤其是可以上升到社会发展 社会制度等题材 杂志基本概况 世界知识类周刊这类周刊以国际新闻事件为主要报道内容 包括对新闻事件的介绍分析 以及对世界性知识的呈现 定位于对国际知识感兴趣的非专业读者群 环球 是该类周刊的代表 其封面文章往往以国际事件的深度报道为主打 如 英国高层暗战 此外 国际先驱导报 环球时报 等以报刊形式出现的杂志类读物 亦可归属此类 杂志基本概况 其他从内容来看从杂志风格上看从地域来看从杂志管理归属看另外 似乎每期发行量难得有超过2万的杂志 2005年中国期刊九大现象 1 期刊的广告格局发生变化据权威部门发布的统计数字 2004年 我国期刊的广告收入十多年来首次下滑 2005年期刊广告的收入也不会令人乐观 广告收入已经日益成为期刊生存发展的命脉 广告收入的增长与下降 直接关系到期刊的存亡 2005年期刊的广告歧视是一种多样化的情况 真是 几家欢乐几家愁 2005年中国期刊九大现象 2 时尚类期刊 血拼 这类期刊竞争的方式其实只有一个 就是随同刊物向读者赠送礼品 礼品的价值和设计往往是吸引读者购买的主要因素 刊物的内容退居到了次要的地步 2005年中国期刊九大现象 3 学术期刊遭到 制裁 一些华语国家和地区已经不承认我国学者在国内学术期刊上发表的文章 大量的学术期刊通过收取版面费实现了 脱贫致富 的愿望却失去了学术期刊最基本的职业操守 可谓得不偿失 2005年中国期刊九大现象 4 发烧友 办期刊一种是对某一专业特别有兴趣的人士 加入专业期刊后以狂热的态度投入期刊工作 不但自己的爱好找到了最佳的释放点 期刊也因此得到了最佳的办刊人士 另外一种是一些社会人文学者或者各类专业人士 他们对赚钱并无太大的兴趣 他们最需要的是办一本期刊 拥有话语权 把自己以及朋友们的文章和观点展示于世人面前 2005年中国期刊九大现象 5 新兴媒体冲击平面媒体年轻人的关注热点可能更趋向于网络媒体 传统媒体如何与时俱进 借助网络媒体的力量 与网络媒体互动 是传统期刊值得关注和思考的问题 2005年中国期刊九大现象 6 办刊热点和热门期刊很少有人再办综合文化类期刊了新办期刊动漫类和理财类的比较多外文摘类期刊继续有人操作 2005年中国期刊九大现象 7 竞争结局已经初露端倪期刊市场竞争的结果其实已经初步显现出来 今后的几年中 我国市场型期刊的竞争将会十分激烈 而每年将会有数量不等的期刊退出市场 经过十年左右的时间 市场型期刊的数量将会大大减少 定位不同的品牌期刊的市场占有量将会日益增加 2005年中国期刊九大现象 8 自我宣传的力度明显加大在一些公众场合 只要能够摆放期刊 相关的期刊就会出现在那里 如宾馆的大堂 机场的候机厅 有一点档次的饭店 美容美发店 银行 邮局等等在一些城市的公交车上 巨幅广告牌上 也出现了期刊的展示广告 2005年中国期刊九大现象 9 一些令人担忧的现象2005年专家对部分科普类期刊进行了编校质量检查 不合格率高达50 以上 部分门类的期刊一号多版的现象十分普遍 只要有条件 几乎都在做多个版本 一些期刊的封面设计极不规范 使得读者难以辨认真正的刊名 我国期刊业当前发展的四大态势 平稳发展 面临挑战 寻求创新 蓄势待发 面临突破 在 读者 创刊25周年之际 该刊4月的发行量超过1000万册达到了1003万册 这是改革开放以来我国期刊发行创下的最高记录 近年来 读者 在激烈的媒体竞争中注重发挥自身独特的优势 不断开拓进取 不断加大营销力度 1003万册的新突破 彰显了 读者 发展的坚实步伐 今年初 甘肃省依托 读者 的品牌优势 组建了读者出版集团 读者 已站在集团化发展 集约化经营 规模化运营的新起点上 经营创新 走产业化 集约化 多元化之路管理创新 机制产生效益 读者 从创刊开始就采用 一稿三酬 的方式 即一份作者 一份推荐者 一份原发期刊报纸或出版社 这在当时是史无前例的 时政类周刊是中国媒体的重要组成分 时政期刊的特点 1 清晰明确的定位定位 定位 还是定位 无论是各期刊奉行的准则还是其实际操 新周刊 想得到新观点和新概念 看 新周刊 是一条捷径 南风窗 以政论性见长 知识分子 官员比普通读者更能认同这一点 城市画报 甘当生于70年代人的代言人 中国新闻周刊 作成一本时事周刊 时政期刊的特点 2 领风气之先 和国际接轨打开任何一本时政类期刊 都会发现这一特点 许多期刊除了关注国内外重大事件外 又会拿出不少篇幅对各种国际资讯予以辑要 可以说 一刊在手 遍知天下大事 时政期刊的特点 3 耐读的叙事风格许多杂志特别注意文章的写作 许多文章抛开文章的故事性 所持的观点不谈 注重贴近受众的叙事方式 其本身因为特有的述事风格 就是一篇美文 用笔讲究 选词得当 旁征博引 纵横捭阖 语言或诙谐幽默 或辛辣尖锐 文如行云流水 许多作者是当之无愧的文字高手 会描写 会刻画 会讲故事 故事 里有悬念 有情节 引人入胜 欲罢不能 时政期刊的特点 4 独到精辟的观点 确实是这个道理 我怎么没有这样想呢 此类常在读者脑海里的的闪念 对许多杂志来讲 这成了他们赢得读者的法宝 而许多读者也正是冲着这些文章去的 时政期刊的特点 5 全景式的报道模式如果说报纸因为篇幅 时间等因素的影响 在尝试全景式的报道方面还受到许多制约的话 那么 杂志在这方面可以说是如鱼得水 期刊尤其是时政期刊的生存与发展一定要体现时代特色 地域特征以及自身特点 惟有坚持并发挥自己的特色 时政期刊才有望在竞争中立于不败之地 一些数据的公布 中国出版科学研究所副所长魏玉山在会上公布了 2006年第四次国民阅读与购买抽样调查 有关期刊的结果显示 2005年我国国民杂志阅读率为47 9 而识字者杂志阅读率为55 3 比去年上升了10 中国出版科学研究所应用理论研究室副主任徐升国在他的报告中公布了这样一些数据 我国图书出版业与期刊出版业规模比较 销售收入期刊占24 利润占20 从国际来看 很多国家是占40 左右 而我们国家有一定的差距 同时期刊的广告收入跟国际相比明显偏低 我国期刊广告收入占全国广告总收入2 26 而国际上对期刊广告的统计 澳大利亚是10 法国是32 6 德国是23 1 远远高于我国杂志在整个广告中的比例 当前我国期刊业所面临的冲击 新媒体崛起的冲击市场上恶性竞争的冲击违规出版物活动的冲击境外媒体资本的冲击 当前我国期刊业所面临的障碍 体制障碍 观念障碍 政策障碍 利益障碍 小组人员 杨莉陈蓥沈天菊毛子兰吴国将谢谢