新营销新平台310-乐告

,solution,Marketing,Mobile,无线广告平台介绍,brand,新平台 新营销,目录,行业背景及营销优势,1,乐告无线广告平台,2,营销流程及合作形式,4,CONTENTS,合作报价,4,行业背景及营销优势,PART ,3.56亿,截止至2012年1月，中国手机网民已达,Source： CNNIC第29次中国互联网络发展状况统计报告,预计 2012年底突破6亿！,手机网民规模飞速发展，主流消费人群聚集,中青年用户比重加大，对新技术、新应用的快速适应能力,主流消费人群聚集,无线互联网用户属性高活跃度，在线时间长,近2成用户每周上网超过28小时近4成用户每周上网超过8小时72.65%的用户每天手机上网（每周上网6次以上）,无线互联网用户干什么？86.10%的用户上网看新闻时事,国内手机操作系统占比,移动终端操作系统平台的前2位是MTK和SYMBIAN，分别占38.58%和33.32%；ANDROID和IOS高端智能操作系统的用户仅占7%左右，高端智能机也将飞速发展，扩大占比！,艾媒咨询(iimedia research)发现中国无线广告在各操作系统上PV 占比以MTK 市场份额较大，占42.2%，Symbian 位居第二,占据27.2%的市场份额;手机网站带来的广告展示份额占据主导，App 应用带来的广告展示次之。App手机应用广告以其灵活性正受到移动广告市场越来越多的关注，预计智能平台的展示PV 将会在未来会有提升。,2011中国无线广告在各操作平台上展示PV分布,与传统媒体相比，无线营销，优势凸显,更接近受众眼球,广播,楼宇,户外大屏,公交广告,电视,纸媒,单向传播效果难以监测成本高昂时间/空间有限覆盖广告关注度低定向精度不高,双向传播，丰富互动效果有效监测成本较低随时随地随身，全方位覆盖广告实时到达，关注度高精准定向，（地域/机型/偏好） ,无线营销,与互联网相比，无线营销更具性价比！,手机有限的屏幕尺寸定格了消费者的眼球，决定了受众对内容的高关注度。,每屏仅展示1-2个广告，不易造成用户反感，接受度高。,24小时全天候，不离线的沟通！,高沟通度,高关注度,高接收度,售卖的不是广告位， 而是用户的关注,尼尔森移动业务研究（Nielsen Mobilereport）报告显示，手机广告较传统的网络广告“更精准、有效和更个人化”，转化率是传统网站的5.3倍。,更好的广告转换率！,CTR,click,impression,VS,无线营销的时代已经到来！,3G网络的发展速度提升/覆盖广泛,终端革命智能手机的普及,无线技术的革新广告展现丰富多样,以上数据来源:CNNIC第29次中国互联网络发展状况统计报告,Mobile Marketing,乐告无线广告平台,PART ,合作客户,业务涵盖,背景介绍,创意和技术创新为主导的新型综合无线广告平台公司,公司成立于北京。,在全国重点城市有设有分支机构,2004年起开展无线营销相关业务。,媒介规划售卖分析技术服务支持,与国内各大主流互联网媒体和4A广告公司成功服务了全球上百个著名品牌,关于乐告,专注于无线领域的 广告平台公司,丰富的经验积累，专业的服务团队,8年，专注于无线领域,华丽转型无线增值服务至 无线广告平台,沉淀积累庞大的用户数据库成熟的技术、丰富的运维经验,摒弃传统 代理模式,开创全新 平台模式,广告主A,广告主B,广告主C,媒体1,媒体2,媒体3,广告代理,差价,购买,建立属性清晰的媒体资源库按需高效整合进行媒体投放,媒介资源库,门户,垂直,属性分类,按属性分类整合,资讯,娱乐,体育,汽车,女性,社交,整合优质媒体资源 实现高效营销,媒体平台,Media platforms,集中 萃取 精炼 为后续营销及市场走向提供支持,技术支持,Technical Support,提供各类无线技术服务：建站 开发 新技术等,媒介策略,Media strategy,数据分析,Data Analysis,分析产品诉求，按需订制媒介组合方案,技术驱动聚合无线营销平台,分析产品诉求，按需订制媒介组合方案,直击潜在顾客率的媒介； 效果最大化的媒介； 低成本达到预期目标的媒介,综合考虑各个因素，如品类产品时间性、季节性；记忆遗忘曲线；节日营销及大事件;活动等选择广告投放的时机（上线时间及频次）与模式,预算按照年度/季度/月度进行分配综合考虑各媒体特点进行预算分配阶段目标实现 投入产出考核,媒介策略,Media strategy,助力解决媒介策略三大问题,最佳地点,最佳时间,成本控制,把握媒介 适时转变品类周期 直击目标,高效整合各大门户网站资源，实现最优投放, ,广告主需求,乐告高效媒介整合服务,娱乐类社交应用类电商购物类新闻资讯类体育科技类 ,媒介类别选择,最佳地点,何种媒介地域性别/年龄,最佳时间,推广时间投放频次,推广预算日需广告展示次数,清晰化目标人群属性,偏好特征品牌喜好消费需求评估,锁定目标用户,消费能力地域定向性别年龄,资深媒介整合专家,提供资源整合与媒介策略服务,媒体平台,Media platforms,资源丰富的乐告无线媒体平台,-两大运营商应用商店广告代理权,三大代理商之一,二大代理商之一,媒体平台,Media platforms,媒体平台,Media platforms,移动Mobile Market,累计注册用户数,1亿,全年应用下载量,5亿次,月均使用用户数,500万,两大代理商之一,-运营商级的应用商城优势资源，类别丰富多样,三大代理商之一拥有特色版块独家代理权,联通沃商店,全球最大的 中文应用商店,运营商级手机应用商店20个品牌、600多种型号的手机终端游戏、阅读、娱乐、生活等丰富类别,媒体平台,Media platforms,-苹果ios系统 覆盖主流的ios资源,-12580生活播报,新闻早晚报订阅量大不开放广告植入,中国最大的可植入硬广的手机报广告平台,媒体平台,Media platforms,媒体平台,Media platforms,-12580生活播报,中国最大的可植入硬广的手机报广告平台,生活消费资讯的移动媒体集群随身终端、即时阅读传递前沿、实用的消费信息和生活方式搭建消费者和品牌之间的互动沟通,媒体平台,Media platforms,-厂商内置官网及应用推荐客户端, ,合作厂商手机内置：手机内置官网推广位/浏览器书签推荐有效助力品牌互动网站推广客户端推荐软件有效助力品牌app推广,文本短信,语音/视频彩信,品牌彩信增刊,彩信夹带,-短彩互动，多种形式与目标用户沟通,多次累积 层层筛选 过滤去重,完善的营销体系，使营销效果合力倍增,多样的沟通方式,高效活跃的用户数据库,短彩互动平台,媒体平台,Media platforms,数据分析,Data Analysis,数据来源运营商级的有力支持,智能平台乐告智能的广告数据分析平台,数据积累多年无线领域专注研究,优秀团队,资深媒介及数据分析专家,数据分析,Data Analysis,完备结案数据分析报告,营销效果/注册数据/参与用户男女比例/地域分布/终端品牌等,数据分析,Data Analysis,集中 萃取 精炼 分析-为后续营销及市场走向提供支持,创意互动活动,手机网站搭建,创新技术营销,客户端开发,无线互动活动 策划及执行,AR,二维码,HTML5,蓝牙,手机页面游戏,短彩互动答题,多屏整合联动营销, ,优化适配，完美呈现,多版本开发适配，用户体验佳,技术支持,Technical Support,提供各类无线技术服务：建站 开发 新技术等,营销流程及合作形式,PART ,谁能为我们带来丰厚的广告效果,广告该放在哪？,广告每天能覆盖多少人？,有多少人参与了广告互动？,什么人在看我的广告？,客户需求,投放计划,表现形式,效果监测,评估报告,合作流程,Lets say you wrotea book.,需求,产品特点：高端、时尚核心用户群：20-30岁 男性居多人群收入： 3000-5000元/月投放时间：为期一个月,XX客户,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,将在第一时间迅速做出反馈,乐告专注于无线领域为您提供更加优质的移动互联网媒体投放计划,乐告服务专员,移动互联网媒体投放计划,广泛的投放平台,5亿手机用户就是的巨大的潜在客户群,根据目标用户的群体特征，并据此提供用户感兴趣的内容，选择适当的投放媒体来提升广告的关注度和有效性,12580生活播报,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,乐告服务专员,我的目标人群在哪里？,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,XX客户,移动互联网世界的“百货商场”，多种渠道，获得多元信息,门户网站,各无线互联网门户巨头的核心竞争力和策略，有相同之处，更有各自的独特之处,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,乐告整合门户优秀资源、为企业点石成金,核心用户群,目标人群收入,人群属性,门户分析,频道投放,兴趣爱好,门户网站,年轻、有朝气,3000-5000元/月,追求时尚,腾讯数量惊人的年轻用户基数，互动方面更为占优,3G门户战略是门户+软件的双核心发展,手机新浪、手机搜狐强大的互联网支持背景，娱乐、新闻、视频等多个频道拥有强大的年轻用户群体,娱乐类社交应用类电商购物类新闻资讯类体育科技类 ,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,移动MM,MM平台的用户数整体日均广告展示量分类别日均展示量接入广告的应用数男女比例品牌占比手机价格 ,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,各大手机门户网站及其软件频道,手机浏览器,手机终端厂商,360推广，涉及智能手机90%的应用软件,促进用户量迅速提升,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,12580生活播报,截止2012年3月，中国移动在全国已有手机用户达9亿，手机上网用户近3亿；今天，手机不再是简单的通信工具和个人多媒体信息终端，而成了手机媒体,12580手机杂志是-中国移动倾力打造的时尚生活消费类新媒体-它是一本在手机上阅读的综合时尚杂志媒体-它涵盖时尚、房车、财经、数码及城市生活消费等六大产业，拥有数千万读者,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,白 领（职员/公务员等）,专业技术人员,蓝领,25%,20%,15%,企业管理人员,学生,其他,19%,16%,5%,职 业,高中及以下,大 专,大学本科及以上,12%,23%,65%,男,女,38.7%,61.3%,高学历,我们拥有适合您的人群属性,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,其它合作形式,常规合作形式,A.硬性广告,F.生活快讯,C.普通互动,B.栏目冠名,E.市场调查,H.语音平台,D.互动活动,G.封面图片,12580生活播报合作形式,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,我们还有,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,乐告服务专员,平台覆盖：乐告广告支持国内两大主流手机平台 iOS、 Android媒介覆盖：整合了广泛而又优良的手机游戏、手机应用和手机网站资源,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,或者，我们应该学学这只愤怒的小鸟,Angry BirdsAndroid版月广告收入,100w美元,据统计，全球玩家每天玩“愤怒的小鸟”共耗时2亿分钟，约等于380年。自游戏发布至今，玩家已经投掷出1000亿只“愤怒的小鸟”，大致与地球活着的鸟类总量相当,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,投放计划,客户需求,我的广告在平台上的表现形式？,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,表现形式,客户需求,投放计划,XX客户,乐告根据广告主所需，制定创意策略，将广告投放到广告主关注的各类应用程序及媒体上，其表现形式创意、新颖，吸引移动手机用户点击关注,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,表现形式,客户需求,投放计划,智能手机，HTML 5 技术的应用使用户体验的全面升级,AT&T认为，到2016年，支持HTML5技术的智能移动终端销量将占到全部智能终端的85%HTML5编程，可以帮助营销者轻松兼容不同移动操作系统和终端，用户体验好、运行速度更快、应用功能更丰富,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,表现形式,客户需求,投放计划,营销创意的无限可能,结合二维码：让创意“活”起来,结合地理位置服务：店面真正的 “活招牌”,用户通过拍摄杂志、产品包装或其他媒体上的二维码，即可在移动终端上看到活灵活现的创意表现,用户在商铺、广告牌使用增强现实应用可以观看虚拟事物在现实背景上的表现,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,表现形式,客户需求,投放计划,还可以互动？,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,表现形式,客户需求,投放计划,XX客户,Tide洗衣帮手应用,Tide是宝洁旗下的洗衣粉品牌，考虑到为顾客提供更好的延伸服务，提升顾客的品牌忠诚度，汰渍在移动终端推出自己的应用。通过该应用，汰渍用户可以自由的交流和分享各类清洗经验，是家庭生活中的小帮手,启动首界面，很直观的将主要的污渍分类，方便用户查看。同时下方还有目录可以直接查看所有的污渍种类。,每一种污渍，汰渍会发布官方的解决方案。同时下面，用户也可以提供自己的经验和心得，让大家分享。,清洁方案的详细内容，分类很细致，还有注意事项。,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,表现形式,客户需求,投放计划,OPI考虑到很多顾客经常会面临到选择什么颜色的指甲油而苦恼，而在移动终端上推出自己的应用。让用户可以自己选择肤色，然后可以选择适合自己肤色的指甲油。,OPI选指甲油的应用,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,表现形式,客户需求,投放计划,深入互动允许双向互动，广告主可以跟客户交谈或者聆听，甚至可以直接建立一种接触的关系,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,表现形式,客户需求,投放计划,预期与实际投放策略,广告点击转换率,预期与实际效果,乐告具备全面的传统分析指标（访问数、浏览量、点击量、点击率等）,帮您从手机广告的总流量中筛选出真正有价值的信息，以挖掘客户的实际需求，从而有针对性优化投放、提高访客转化率，让您的投资回报率最大化。,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,效果监测,客户需求,投放计划,活动周期：2012年3月1日2012年4月1日广告效果广告展示：900,0000次点击数：42,0300次点击率：4.67%通过本次广告投放，*企业在智能手机用户中得到了很好的推广，并且相对于传统互联网广告，性价比非常高。,合作流程,表现形式,效果监测,评估报告,客户需求,投放计划,评估报告,乐告服务专员,合作报价,PART ,单一产品 CPA 1000万个/年单一产品 CPM/CPC 8000万1.2亿元/年,乐告无限广告平台售卖形式及效果量化, 说明1、以上示例仅列出部分媒体资源；2、所有覆盖媒体，按其品牌知名度、稀缺程度、广告环境、用户价值等因素，分为S、A+、A 三个级别；3、不同级别媒体，有较大价格不同，接受广告的形式也有一定差异（CPM、CPC、CPT）；4、根据客户的广告投放效果预期，确定媒体投放级别后，乐告平台动态选择最优渠道投放，实现最佳ROI投放；5、部分支持指定媒体或媒体位置投放，部分媒体位置需提前3个工作日确认；6、具体请咨询乐告销售人员。,乐告平台资源, ,乐告平台媒体刊例, 说明1、全屏广告说明：软件启动后显示全屏广告，5秒自动关闭，用户也可通过界面左上角按钮自主关闭；2、iPad及全屏广告媒体资源较为有限，暂不做媒体分级，具体库存及媒体情况请与乐告销售人员联系；3、以上报价仅适用于分级媒体的统一投放，客户如需指定媒体或媒体位置，报价可能有所不同，具体请咨询乐告销售人员；4、以上报价不含广告站点的创意与制作费用，有关此部分情况，请与乐告销售人员联系；5、乐告平台可提供自动数据报告后台供客户监控投放情况，可提供由艾瑞出具的第三方监测报告；6、非媒体位置包断情况下，乐告平台通过智能优化算法动态投放广告，客户不可对某媒体位置指定准确的播放时间及频次；7、针对电商类、应用下载类广告投放，有另外针对性解决方案，涉及互联网、软件商店等非平台资源，具体请咨询乐告销售人员；8、此刊例价信息从2011年8月1日起生效，如有所调整，恕不另行通知，以乐告平台最新公布或正式报价单为准。,注：短信、彩信（图文、视频）的定向条件及加价费用请参见相关文件,定向条件与加价（WAP、APP）,套餐价格, 说明1、乐告平台基于智能投放技术，在媒体组合中，动态均匀分配广告在不同等级媒体的显示；2、套餐方式的折扣不配送政策与普通方式相同；3、此刊例价信息从2011年8月1日起生效，如有所调整，恕不另行通知，以乐告平台最新公布或正式报价单为准。,视频广告,炫动广告,富媒体Banner广告,Banner广告,全屏广告,客户端广告形式,视频广告,炫动广告,富媒体Banner广告,Banner广告,全屏广告,客户端广告形式,视频广告,炫动广告,富媒体Banner广告,视频广告,炫动广告,富媒体Banner广告,Banner广告,全屏广告,客户端广告形式,炫动广告,Banner广告,全屏广告,视频广告,炫动广告,富媒体Banner广告,Banner广告,全屏广告,客户端广告形式,视频广告,炫动广告,富媒体Banner广告,Banner广告,全屏广告,客户端广告形式,视频广告,炫动广告,富媒体Banner广告,Banner广告,全屏广告,客户端广告形式,手机媒体广告形式,炫动广告HTML5广告,新一代富媒体网络应用技术标准，被业界视为未来移动应用的重要趋势,更加强烈的视觉冲击，更趣味的互动性，用户关注度高，广告体验效果好！,DEMO:手指触动屏幕，可将产品360度旋转观赏,手机媒体广告形式,汇聚视线 创新出击富媒体广告,巨幅banner,常规banner,文字链,手机媒体广告形式,常规广告形式,solution,Marketing,Mobile,brand,Thanks！,