网络编辑技能培训.ppt

第二期,网络编辑技能培训,第1/80页,第2/80页,第3/40页,第一部分：网络编辑那些事儿,第3/80页,1、什么是网络编辑？,第4/80页,提问,你有多长时间没有看过报纸？,你有多长时间没有收听过电台？,你有多长时间没有看过电视？,你有多长时间没有使用家里电脑上网？,你有多长时间没有使用手机进行上网？,你每天会花多长时间使用台式机/手机上网？,网络编辑产生的背景,第5/80页,几组互联网数据,网民中国网民规模达6.32亿，互联网普及率为46.9%。手机网民规模达5.27亿。,中国网民使用手机使用率达83.4%，已超过传统PC整体使用率（80.9%）。,中国网民的人均周上网时长为25.9小时，除传统的消费、娱乐以外，移动金融、移动医疗等新兴领域的应用多方向满足用户上网需求。,中国域名总数为1915万个，网站总数273万个。,第6/80页,网络编辑的定义,网络编辑，是网站内容的设计师和建设者，通过网络对信息进行收集、分类、编辑、审核，然后通过网络向世界范围发布，并且通过网络接收反馈信息，与网站用户产生互动。,网络编辑的岗位价值,互联网时代蕴含丰富的商机，其特点包括投入小、见效快、影响面广。在繁多的信息网站中做好内容运营成功吸引用户的访问创造出商机就是网络编辑岗位价值的核心体现。,第7/80页,2、网络编辑要具备什么？,第8/80页,文字编辑图片编辑网页制作,热点捕捉能力解读转化能力（原创/伪原创）信息推荐和互动能力网站SEO优化编辑能力,技能,能力,第9/80页,3、网络编辑工作有什么？,第10/80页,工作内容,编辑撰写稿件。根据网站的定位从各门户网站、搜索引擎、论坛、同行中发现和捕捉新的内容源。围绕热点进行素材采集、分类和加工，制作能诱发点击的导读、标题、摘要，同时撰写内容。,策划制作专题。对某个关注程度较高的或持续时间较长的新闻事件、人物、现象、问题等进行的集合式的报道。一个好的专题已经成为网站提高访问量和增强自身影响力的重要手段。,发展互动作者。通过更显著版位、版主“头衔”、置顶贴、精华贴等手段进行精神鼓励。留言者、BBS发帖者时时需要鼓励，否则，他们没义务为网站产生内容，他们受高兴支配。这些互动作者，即是你的忠实读者，也是你的免费作者。,网站SEO推广。通过对网站及文案等方式搜索引擎优化，使网站内容较容易被搜索引擎取得并接受，从而提升网站访问量，最终提升网站的宣传。,第11/80页,粘贴,01,加工,组织,02,03,解读,04,网络编辑的四个层次,第12/80页,承受压力,注意细节,成就欲,毅力,主动性,创新,合作性,灵活性,分析性思维,独立性,网络编辑个性特征,1,2,3,4,5,6,7,9,10,8,正直诚信,11,可靠性,12,第13/80页,4、如何做好网络编辑之SEO!,第14/80页,什么是SEO?,SEO即搜索引擎优化。SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多流量，吸引更多目标客户，从而达到网络营销及品牌建设的目标。其本质就是优化你的网站，让搜索引擎蜘蛛（spider）更好的阅读和抓取。,为什么做SEO?,根据中国互联网信息中心第34次中国互联网络发展状况统计报告，截止2014年6月中国网民用户规模达6.32亿，有87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息，而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的自然排名的第一页查找自己所需要的信息。因此提升搜索引擎排名对网站品牌收益的提升尤其重要。,第15/80页,网民首选搜索引擎排名,2013年12月数据,第16/80页,搜索引擎原理,第17/80页,SEO优化方向,自身结构、内容的优化,反向链接,第18/80页,站内SEO,站内的链接结构。尽量改变原来的图像链接和Flash链接，使用纯文本链接，并定义全局统一链接位置。,TITLE的重新定位。标题是在浏览器上面显示出来的，方便用户了解这个页面的内容;特别是搜索引擎判断你网页内容的主要根据。搜索引擎就很大部分是依靠网站title来判断你网站是关于什么内容。,keywords的重新定位。keywords网友访问是看不到的，通过查看源代码可以看到。主要作用是告诉搜索引擎，这个网站内容是什么，一般不超过100个字符。,description的重新定位。内容标签网友在网页是不能直接看到的，查看源代码可以看到，功能让搜索引擎判断整个页面内容的，当中要写入的是页面内容的简介。一般不超过100个字符。,第19/80页,站内SEO,关键字选取,关键词分析工具的使用。Google关键词工具和百度指数是经常用到的。通过这些工具可以分析出关键词在一定时期的搜索量，参考价值很高，可以根据网站的性质和类别来选择合适的关键词。,示例：柯震东、房祖名,第20/80页,站内SEO,举例：“中秋佳节送好礼，电信积分大放送”活动，办理业务,充值100元话费（天翼手机用户或宽带）、宽带包年续约、宽带提速，即可获赠2000积分。,关键字选取,以浏览者的身份去考虑关键词。网站SEO的最终目的就是带来流量，如果选择的关键词全部是自己主观的创造，不符合浏览者的搜索思维，这样的关键词即使做上去了也没有任何意义。,中秋、中秋优惠、送积分、充值,第21/80页,站内SEO,以“三亚旅游”这个关键词作为基本关键词进行扩展。针对性比较强的关键词“三亚蜈支洲”“三亚蜈支洲旅游体会”等。相关拓展的关键词“三亚宾馆”“三亚旅游费用”等。周边产品的延伸词“北京到三亚机票”“北京到三亚打折机票”“三亚旅行社”“三亚就餐推荐”等。,关键字选取,衍生长尾关键词。单靠一个关键词是不可能带来巨大流量的，站长要根据网站内容选择23个长尾关键词进行优化，虽然长尾关键词搜索量不是很大，但是当积聚到一定数量的时候，带来的流量也是相当可观的。,第22/80页,站内SEO,关键字选取,分析同行业竞争对手。先研究下竞争对手，看哪些是自己能够模仿超越的，哪些是应该避开竞争的，这样有利于今后网站关键词排名的上升。,用统计软件来观察关键词。通过分析网站流量统计数据，可以得知浏览者是搜索什么关键词找到站长们的网页的。,通过搜索引擎联想工具来选择关键词。,第23/80页,站外SEO,站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即站长所说的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点被收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。,1、高质量的内容。产生高质量的外部链接最好的方法就是书写高质量的内容，站长们的文章能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转载2、合作伙伴、链接交换与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关性网站进行链接3、分类目录。将网站提交到DMOZ目录、Yahoo目录和ODP目录一些专业目录网站4、社会化书签。将网站加入百度搜藏、雅虎收藏、Google书签、QQ书签等社会化书签5、发布博客创建链接。目前获取外部链接最有效的方式之一就是通过发布博客文章6、论坛发帖或签名档。在论坛中发布含有链接的原创帖或者编写签名档中插入网址7、购买高价值链接。个人不建议使用此方法，被搜索引擎发现会被降权8、与SEO业务合作伙伴进行SEMSEO整体解决方案9、社会化媒体。可以在社会化媒体中加入链接，比如微博、社交网站等。,第24/80页,SEO文案编辑工作,第25/80页,Seo文案写作的基本功,你的内容是写给谁看的？你在写什么内容，围绕的主关键词是什么，是否紧贴网站主题？用户通过搜索引擎查找你所写内容的时候会搜索什么关键词？用户是否能够通过文章了解到其他相关内容（文章中的链接，引导访问者）？你所写的文章内容是否有一定的深度(这能够建立起网站的权威性)？使用的语句，是否通俗易懂？所写之前查看过各大搜索引擎上有和自己一样标题的内容吗？,第26/80页,SEO文案写作四大基本要求,文章标题一定包含主关键词；文章开始部分尽早提及或包含关键词；文章小标题包含关键词或者加粗；围绕关键词写作，具有可读性和引导性；,第27/80页,一、文章的原创性规范,1、修改文章的标题，尽可能的选择新颖的，符合用户搜索习惯的标题。2、修改首段内容或自己动手来添加首段文字信息。3、文章中图片ALT属性的修改和添加。4、在不影响阅读的情况下，适当的调整文章的段落顺序。,SEO文案写作编辑规范,第28/80页,二、文章标题规范,1、对于转载的文章，在修改标题前，要确定当前文章最主要的关键词2、尽量将主关键词排在标题的前半部分3、文章标题应该简洁明了，以不超过20个汉字为宜10-15最佳4、由两部分组成的标题，中间可以用空格隔开，而不是其他符号5、考虑吸引力，重要的事情，离奇的事情6、标题尽量不要出现重复字眼，不能出现错别字7、标题不能像关键词标题那样断章取义，以偏概全，避免歧义,SEO文案写作编辑规范,第29/80页,三、页面关键词选择规范,1、页面关键词只涉及到当前页面的内容，而不去涉及整个网站、所在频道等内容。2、在关键词选择上，可以采取具体关键词+主关键词的形式，在某种情况下，标题也可以作为一个比较具体的关键词。3、站在受众的角度考虑，结合用户的一些搜索习惯，来填写适当的关键词。（可参照百度的相关搜索）。4、不同的关键词一定要用英文下的逗号（,）隔开。5、关键词以3-5个为宜；标题文字是不超过25为宜，10-15为最佳；描述80-100字当然描述50字-100也是可以的,SEO文案写作编辑规范,第30/80页,四、文章摘要（导读）规范,1、文章的摘要里必须包含页面关键词，多个页面的关键词要尽量全部在摘要中出现。2、文章摘要要尽可能的重复页面关键词，但不要堆积，一般来说重复三遍没有问题，重复关键词也有一定的技巧。比如“电脑配件”，不一定每次都要把“电脑”和“配件”紧紧挨在一起，可以间隔。3、文章的摘要没有严格的字数要求，两句话三句话就可以，以80-100字为宜。4、文章的摘要不是关键词的堆砌或罗列，而是概括了文章的主要内容，从而引导用户继续读下去。,SEO文案写作编辑规范,第31/80页,五、文本规范,1、文章的首段一定要出现页面关键词，并且可以把首段出现的部分页面关键词加粗。2、文章的末段也要出现页面关键词，尽可能的将页面关键词安排在文章的结尾部分。3、页面关键词在文章的正文中要有一定的比例分布（一般情况下是2-8%），在不影响阅读的前提下，一些代词都可以用页面关键词来代替。4、页面关键词在一篇文章中表达要统一，比如一篇关于“诺基亚N73”的文章，全文中都用统一的“诺基亚N73”，而不要再使用“NokiaN73”或者“诺记N73”的字样。5、正文中涉及到的小标题要加粗加大处理，便于阅读，部分热门词语可做站内搜索链接。,SEO文案写作编辑规范,第32/80页,六、图片的规范,1、所有上传的图片都应该加上ALT属性，并且ALT属性必须符合图片本身的内容，同时也要尽可能的包含页面关键词。2、每副图片下都应该配有适当的文字说明，并且文字说明中要包含页面关键词。说明可以和ALT属性是一样的。3、对于含有文本的文章来说，尽量不要在文章开头就显示图片。4、一篇文章，两图以上要注明（组图），文章为主加在题后面，图片为主加在标题前面。5、图片要选择清晰美观，与文章相关，要有冲劲，美观，吸引眼球。7、广告图片不能与内容图片并列。8、图片根据不同的终端展示作优化。,SEO文案写作编辑规范,第33/80页,六、图片的规范,SEO文案写作编辑规范,案例：拨号连接超时、指示灯异常,alt标签在html语言中的写法是这样的：图片描述最好是用简短的语句，描述这张图片的内容，如果是链接，则描述链接的作用，并带上关键词。,第34/80页,七、其他规范,1、title、keywords、description和文本中出现的关键词都要绝对的统一（在后台副标题处和关键词填写相同的内容），而不是同义词或不同拼写方式来代替。2、文章的标题和首段不能出现错别字。3、文章的字数尽可能的控制在400-800字之间，一般来说不能低于200字。4、文章的一些排版格式要具有一定的美观性。5、重点媒体文章，注明来源，媒体的信任度高。6、对前面文章的后续报道，要加入前文链接。7、对于连续的报道，可以提醒，及时后关注后续。,SEO文案写作编辑规范,第35/80页,第36/40页,第二部分：网络软文那些事儿,第36/80页,1、什么是网络软文？,第37/80页,网络软文的定义,网络软文以互联网作为传播平台，企业进行网络宣传的一种方式。网络软文在企业形象宣传、产品市场推广与销售、品牌建设等方面起到了不同程度的作用。网络软文的本质就是“广告”,第38/80页,2、网络软文的发展趋势,第39/80页,网络软文的发展趋势,问题一：网络软文的核心本质是什么？问题二：您喜欢广告吗？,困境：网络软文的核心本质就是广告，消费者天生就是对广告存在抗拒，而且随着时代的进步，消费者鉴别能力的增强，消费者对软文产生了极强的免疫力。导致软文的功能在逐渐丧失。出路：因此广告必须创新、寻找新的发展方向。,第40/80页,一、产品功能形象化,很多年以前，伟大的广告大师就告诫我们：“不要卖牛排，要卖滋滋声。”这句话表面上的意义很容易理解，而要在实践中应用就有点难了。赋予产品与生俱来的形象化描述，让消费者与文案产生互动，才有可能让产品轻松地完成“惊险的一跳”。（形象让人产生联想）讨论：4G、宽带会卖什么？,网络软文的发展趋势,第41/80页,二、写作语言通俗化,软文能卖货还在于其语言的通俗化，要能照顾到大多数阅读者的理解能力。软文的阅读者是普通的消费者，它拒绝华丽辞藻的修饰，拒绝连篇累牍的描述，它需要将思想和灵感通俗化、商业化、锐利化。一篇能卖货的软文一定是能被人轻松阅读并理解的，这是前提和基础。没有语言的通俗易懂，软文只能曲高和寡，没有回应，自然谈不上带动产品销售,网络软文的发展趋势,第42/80页,三、应用黄金分割法则,黄金分割法则在生活中已经被人们广为应用。科学试验证明，人们无论是在审美方面，还是在接受信息方面，最容易接受符合黄金分割法则的图片和信息。1、软文中图片和文字的配比。在文章中穿插游戏截图最易被接受（截图要求精美）。一篇800字左右的软文需要插入至少3张截图（800*600）。2、文字内容的安排。对内容进行合理分配，避免出现如单一介绍产品机理的情况。3、关键字比例。关键词在页面出现的次数，从而在某种程度上反映出页面与该关键词的相关性。2%8%,网络软文的发展趋势,第43/80页,四、挖掘新闻点,人们愿意看新闻而不愿接受广告，因此可以通过挖掘新闻点实现吸引用户访问和阅读。最容易挖掘从以下几个方面到新闻点。1、产品。企业开发了非常有价值的新产品，从中找出具有新闻性的东西。2、领军人物。比如“国母”使用的手机品牌。3、行业地位。有的企业处在比较受人瞩目的行业里，由于媒体对该行业的关注，因而这些企业也免不了被加以报道。4、事件。比如苏宁、国美频繁的价格战、360与百度之争等，都是较大的新闻事件。5、活动。有特点、有影响力的活动大都会引起媒体的关注和报道。6、企业管理方法。一些成功企业的经营管理方法逐渐被人们所关注，因而很多媒体开始专门报道这类话题。比如中央电视台的经济半小时节目。,网络软文的发展趋势,第44/80页,3、怎么写软文？,第45/80页,所谓文章切入点，就是作者写这篇文章是从什么方向来写，从什么角度写这篇文章，或者说你写的文章的主题是关于什么，这个简单地说就是切入点。话题切入思考的2个方向介绍某个业务，通过什么热点话题加入某个热点话题中，如何融入业务进行介绍2个方向的切入并没有好坏之分，只是针对不同的场景而不同的应用。但从消费者天生就是对广告存在抗拒考虑，更多建议使用第2种形式的切入。最高境界就是把广告写的不像广告,软文的切入点,第46/80页,软文的切入点模式,悬念式：核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。例如“教你怎么用4G最快最便宜”、如何实现智能家居，调动起每一个宽带故事式：通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。例如：一个因手机网络而发展的爱情故事,第47/80页,软文的切入点模式,情感式：情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。例如：爱他，就给他最好的恐吓式：恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋例如：天啊！因为移动网络慢，损失了上百万,第48/80页,软文的切入点模式,促销式：这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用买托造成产品的供不应求，通过“攀比心理”、“影响力效应”多种因素来促使你产生购买欲。例如“疯了！排队28小时为买苹果”新闻式：以新闻事件的手法去写，让读者认为就仿佛是昨天刚刚发生的事件。例如：4G已成为大学生标配诱惑式：实用性、能受益、占便宜这三种属于诱惑式软文，这种软文对读者是有帮助的。所以使访问者主动的点击或者是到处寻找。例如：不要白不要！4G手机免费送。,第49/80页,1.百度搜索风云：,3.不要忘了各种节日是最佳的切入点,哪里寻找热门话题切入？,2.新浪微博话题榜：,第50/80页,且行且珍惜：恋爱虽易，婚姻不易，且行且珍惜。TVB体：“我找不到男朋友，大家可不可以用TVB语气安慰我一下。马上有回复：发生这种事，大家都不想的。感情的事呢，是不能强求的。所谓吉人自有天相，做人最要紧的就是开心。饿不饿，我给你煮碗面”房东案、中国好声音、爸爸去哪儿,还是不明白什么是热点?,第51/80页,悬念式故事式情感式恐吓式促销式新闻式诱惑式,介绍某个业务，通过各种热点话题加入业务：国际漫游某个热点话题中，如何融入业务进行介绍话题：暑期、开学了、中秋节业务：96688长途,练手：从三个不同的角度切入内容,第52/80页,悬念式：暑假出国旅游漫游手机如何设置、暑期出境旅游打手机怎样才划算?、巧用四招防范出境“天价漫游费”故事式：独自出游，蹭网让我交了个女朋友情感式：温馨提示：出境旅游，记得帮ta设置漫游恐吓式：天啊！暑假出国旅游忘记设置漫游，后果很严重！促销式：暑假出国旅游，漫游套餐早办早优惠新闻式：暑期出境游电信4G国际漫游业务受热捧,参考个案,第53/80页,软文撰写：标题,根据CNNIC调查数据研究发现，78.9%的人都会通过标题而决定是否点击查看内容。因此文章的标题写的很出色、很有诱惑力，让人不得不去看看里面的内容，就等于成功了三分之一。软文写作中最重要的一点也就是标题，标题是点睛之笔。,CNNIC调查数据,第54/80页,1、标题中出现数字如：“2014十大争议话题”、“是男人就给她4G”、“10招让你玩转4G”等2、揭秘式标题如：“分享一下免费用4G的秘诀”、“快速获取流量的秘密”、“去到哪都可以免费上网的密码”3、疑问型如：“怎样监控老公的行踪”、“4G电信版手机是一步险棋？”,软文撰写：标题,第55/80页,4、“如何”式标题“如何才能写出好的软文”、“如何写出具有亮点的广告文案”5、直接的标题篇，“家庭搭建4G网络手册”6、间接的标题篇“中国电信4G背后发生什么”，这种在题目中不直接说到底要讲什么，只说貌似不相干的事，这种方式可以调起读者的胃口，但有时候也会让用户直接离开,软文撰写：标题,第56/80页,7、引用一些容易引起“误解”的话题“我在床上很厉害属直销：艳遇引发的营销思考”8、糅合一些流行的网络话题“0元乐抽iPhone5，你怎能Hold住？”、“婚姻可裸，网络设备不可裸”，这种糅合式的标题是一把双刃剑，写好可以吸引用户，写不好很容易被认为是广告,软文撰写：标题,第57/80页,9、利用古典或现代诗词“网络设备世说新语”、“冬寒花未开，不如旅游来”10、对称或对偶性“去韩国看全景，看全景去韩国”，这种对称写法看上去结构舒服，并且能重复出现关键词,软文撰写：标题,第58/80页,软文撰写：标题,精彩例子,网站建设的五个必经步骤素材中国：五分钟PS出一个漂亮的LOGO我是如何用一个月时间打造100万网站流量的PS大师告诉你怎么画一个西瓜史上最牛SEO教程：从畅销书中学习网站优化十度互动网站建设大师教你如何做网站PHP高手教你怎么隐藏文件,从月收入八百到1万，我是如何做到的？小站长年收入10万不是梦辞职做网站，自己给自己发工资告诉你企业做网站价格低的真相小心被宰！低价做网站的惊天秘密女站长的网站建设日记网站推广中的几个小绝招,第59/80页,1、标题要有新意，但是不要成为标题党。标题党或许会带来流量，但是会失去信誉。2、标题可以适当贴紧当前的时事和热门话题，不仅让浏览者看到自己想要的信息，而且能增加网站的权重。当文章本身价值大于它带来的负面影响的时候，总会给网站带来意想不到的效果。3、标题中最好出现数字。貌似大家都喜欢这些总结性话语的标题，从标题就能大致知道主要内容是什么。4、忌用生僻字、人名、地名、专业词汇。要多用比喻、比拟等修辞手法，这样才会收到很好的效果。5、注意标点符号的使用，比如“!”“?”“”这些符号影响阅读时的流畅和对主题的理解,以及“吗，啊，呀”这些很口语化的词最好少用。6、标题的字数最好控制在8-15个，特殊情况除外。这是根据人眼的正常视觉和阅读习惯来确定的。短了，可能信息量不足；太长了，难以接受。,软文标题的创作注意要点,第60/80页,7、疑问、反问式标题，比较容易引起读者的好奇心。8、标题不能太大太空，题目写的太大了，你不能很好的把握自己的主要中心内容。你写不好，写不具体，看上去会有些空。标题一定要小而精。9、标题要顺口。这对你的软文是不是可以流传的开来是个很大的原因。最好做到押韵，这样更容易记忆。有利于进行很好的传播。10、尽量用第一人称和第二人称，比较有亲切感，容易拉近和读者之间的距离。11、软文标题最好有KERWORD，这样有利SEO。,软文标题的创作注意要点,第61/80页,活动：中秋节期间，预存话费，0元购手机送充电宝,1、标题中出现数字2、揭秘式标题3、疑问型4、“如何”式标题5、直接的标题篇6、间接的标题篇7、引用一些容易引起“误解”的话题8、糅合一些流行的网络话题9、利用古典或现代诗词10、对称或对偶性,业务：4G套餐,练手：根据内容分别起三个不同的标题,第62/80页,先写文章，写完了再把文章里的某一句改成标题，起码不会文不达意若是以赞扬为目的，直截了当的夸赞更为明确，但是切记夸大，否则易招人反感新闻事件与社会热点总能拼出一个好标题这个好吗？”“有什么不好？”“如何才能”这样的关键字往往是搜索引擎里曝光率很高的关键词，实在想不到其他的标题的时候就这么造句好了实在不会，通过百度，对关键词进行搜索，模仿已发布的话题,起标题小技巧,第63/80页,软文撰写：内容,软文主要靠内容来表达效果，它起着介绍商品、树立商品的消费形象和推动购买的作用。广告正文在不同的媒介中有不同的形式。写作软文正文，首先要有构思。一般来说，有三个方面可供参考：,1、符合事实性，即朝着完全符合事实的方向构思。这种方法最容易，只要列明商品名称、规格、性能、价格、质量、特点及电话、地址即可。这一点对于公司的产品推广最为重要。2、说服性，即按说服的方向构思。以消费者所能得到的利益为前提。说服的技巧有比较法、证明法、警告法等。3、感情性，即向感情方向构思是故事型软文的主要方法，富有感情的词句能够打动消费者，使之产生购买意念。字里行间充满感人的力量，属感情性诉求，最好达到一种共鸣的效果。,第64/80页,1、用字措词要适当，不能让消费者阅读后引起戒心或怀疑；2、措词应口语化，使人易读易懂；3、避免出现错别字，以免理解有误，造成损失；4、要有联系方法，如办理地址、网站等方便消费者；5、内容要引发阅读者联想，增加互动性。让阅读者有恍然大悟的感觉。6、内容结构要“凤头猪肚豹尾”，开头写的好，读者就会不由自主的有看下去的冲动。主体是文章的中心，要像猪肚子那样有充实、丰富、饱满的内容。文章的结尾应具有可分享性的结尾，一定要回味一下整篇文章的主旨。让主旨贯穿整篇文章。给读者一种意尤未尽的感觉。,软文内容的创作注意要点,第65/80页,新闻稿：我们平常在报纸上，杂志上，新浪网易等门户上每天都看到各类新闻，其中，有许多新闻稿就是以宣传某个品牌为主题的，这其实就是软文的主要表现形式。新闻稿软文的传播效果是最好的。示例：4G深度覆盖广州BRT全线故事性软文：这就是许多写手经常写的，编一段感人的、搞笑的、夸张的故事，将品牌结合在故事的高潮处，或者成为故事必不可少的主线之一，以强化品牌宣传。这类软文最主要是用在网络论坛及博客等互动性比较强的地方，因为故事才能引起话题的延伸，并在讨论中重复传播。示例：请提防身边每一个叫你大哥的人,软文常见形式,第66/80页,采访稿软文：这类主要采用访谈录等，通过访谈可以深入到各个方面进行宣传品牌信息。当然，这必须所采访的对象达到了一定的高度才可以实施，否则就是王婆卖瓜自卖自夸了。示例：中移动刘殿锋：4G时代运营商必须转型各种评论类软文：和新闻稿不同的是，评论类软文更侧重于提出观点，而不是只描述事件。因此对于有炒作题材的品牌是必要之武器，君不见360安全卫士就是在批评与反批评中扩开了市场。此外，对于个人来说，评论稿不仅利于发布在博客上引起圈内注意，也比较容易在行业网站及论坛上引发讨论。示例：中国移动4G营销传播的六个失误,软文常见形式,第67/80页,其他类软文：其他各类软文：其他的就完全不拘泥于形式，只为目的而出世。像楼盘的楼书，偏向于无所不容的散文诗;王老吉的捐款贴，偏向于最简单的个人杂谈。示例：信息图例如：我的4G亲身体验,软文常见形式,第68/80页,时间、地点词汇：比如“近日”、“昨天”、“正当的时候”、“月日”和“在我市”、“商场”、“家住街的”等等，这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想，加深印象，淡化广告信息。新闻源由词汇：比如“据调查”、“据了解”、“笔者还了解到”、“在采访中了解到”、“据说”、“笔者亲眼看到”等等，这些词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查。当然，信息本身首先必须是真实的。身份词汇：如果用“笔者”、“记者（有的媒体软文禁用）”、“我”等身份词汇，会让读者与作者“合而为一”，读者的视角、观点也会“跟着作者的感觉走”。,软文内容的词汇,使用新闻词汇增加可信度,第69/80页,1尽可能采用原创文章，转载的文章请修饰第一段文字内容（至少前100字）。2文章尽量围绕“优化的关键词”为主题来发布正文内容。3文章标题尽量出现“关键词”，但不能以“关键词”开头。标题合理即可，并不一定非得加上“关键词”。4文章正文内容，不要将特定的关键词，写在起始位置。6每篇文章中带一个词汇链接，这个词的链接指向首页。7请不要正文中特意重复出现关键词，适当即可，只要对读者有益处就行。,软文编写小贴士,第70/80页,软文编写建议,站内软文编写建议,1、保持一定的更新进度及更新的数量。（如：每天一篇，或每周三篇）2、多频道网站要有规律性的对每个频道栏目同时进行更新，尽可能不要出现单一频道栏目更新。3、每篇文章正文中，带一个关键词链接，这个词的超链接指向网站首页。链接处于正文内容中。,站外软文编写建议,1原创文章需在自己网站上已发布时间超过3天后，方可对外转发。2发贴时，请不要过于针对广告类型，因为没有价值的文章，会让管理员当做垃圾广告删除。,第71/80页,软文更新建议,站内更新建议,1规划好自己的更新频率，带有周期性更新为佳。2周期性建议选择：每周、每三天、每天。3每一周期更新文章量：尽可能为每一个频道栏目，提供一篇文章的更新。,站外更新建议,1本周群发的文章，来源于站内上周发布的原创文章或修饰过的文章。2每周发的文章数量不多，但这些文章要尽可能在更多的网站、论坛、博客中出现。,第72/80页,科学试验证明，人们无论是在审美方面，还是在接受信息方面，最容易接受符合黄金分割法则的图片和信息。在文章中穿插游戏截图最易被接受（截图要求精美）。一篇800字左右的软文需要插入至少3张截图（800*600）。关键词比例：关键词词频是指某个关键词在页面出现的频率，也就是关键词在页面出现的次数，从而在某种程度上反映出页面与该关键词的相关性。2%8%是否可以加链接？论坛大部分论坛不能加链接，链接被禁止发布新闻稿可加入链接，二维码,软文撰写：软文字数、排版、关键词密度,第73/80页,新闻网站：（示例）从小米热卖看民族品牌崛起4G来了3G还会远吗？4G你一定不知道的10件事我们为什么要用4G？仅靠中移动没戏！告诉你一个真实的中国4G,讨论：如果要在娱乐类论坛发表，你的话题切入点会是什么？,软文需要切合发布平台的风格,发布选择主要是3种，BBS，BLOG，门户，各有各的好处，最重要的是看你的产品内容，打个比方，如果你是卖汽车的，发到门户效果会更好，因为会给你一种信任的感觉。如果产品是游戏，当然可以选择，BBS发布。进行有效的互动，效果也许会更好。,第74/80页,4、软文案例分析,第75/80页,案例一：蹭网3分钟3万不见鸟案例二：手机上网之开源节流篇案例三：如何实现智能家居，调动起每一个宽带案例四：林丹的杀球到底有多快,软文案例分析,第76/80页,沟通顺序,第77/80页,标题场景化、具体化描述问题时间、人物、地点、数字、问题归纳、总结解决办法，列点，优缺点对比1.2.3.效果介绍,网络热点,网络用于,业务、产品,软文模式一,第78/80页,标题第一人称，问题呈现数字、时间、地点、人物、问题现象原因分析图文介绍，1、2、3解决方案介绍，效果如何图文介绍，1、2、3,网络热点,网络用于,业务、产品,软文模式二,第79/80页,1、勿忘初衷。2、内容为王外链为皇。3、尽量不要踩界、更不能越界。,写在最后的话,第80/80页,第81/80页,练习：,感谢聆听,第82/40页,