《NIKE品牌策划》PPT课件.ppt

NIKE品牌推广策划书,目录,概述、品牌精神NIKE品牌现状分析品牌推广流程品牌定位定位分析、占位与提升NIKE品牌价值品牌推广时对市场与企业的调研品牌具体推广策略品牌推广的工作成果（预估）品牌推广中的注意事项NIKE产品欣赏,概述,所谓品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终将有相映品牌名称的产品销售出去。品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强力的推广执行支撑也不能成为强势的品牌，而且品牌推广强调一致性。在执行过程中的各个细节都要统一。,品牌精神,NIKE:Justdoit.体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。好孩子集团是NIKEkids在中国大陆的总代理，好孩子在全国开了数百家NIKEkids专卖店和专柜。NIKE作为国际知名品牌知名度很高，但是真正能把NIKE说明白的并不多。,NIKE品牌现状分析,企业尚无品牌和知名度或者知名度还处于建立阶段;海外市场较大，但是NIKE需要拓展更大的市场占有率加强目标消费群体对NIKE品牌的认知度;作为一个企业，NIKE需要以品牌知名度带动产品的销售量；NIKE已经确定了消费群体，但是没有普及到大众人群中去。,品牌推广流程,线下推广传播,线上推广传播,品牌维护,品牌推广评估,市场调研分析,NIKE企业品牌知名度与美誉度,品牌定位,品牌定位是企业经常向消费者宣传的那部分品牌识别，目的是有效的建立品牌与竞争者的差异性，在消费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天，要成功打造一个品牌，品牌定位已是举足轻重。NIKE有一个著名的广告语“justdoit”,这句话的意思是想做就做，寓意让我们释放激情，追求梦想，这句广告语把其产品的定位放在品质上，取得了良好的效果。,“定位”被称为有史以来最具革命性的观念，实在当之愧。现代营销学之父：菲利普.科特勒,定位分析、占位与提升【一】,对于御网这样一个新的品牌，我们可以在以下各个方面去准确地定位企业的品牌：,定位分析、占位与提升（二）,市场现状,经营模式,用户体验,海外市场,时尚个性,情感文化,安全快乐,准确无误,诚信经营,NIKE品牌价值,品牌特色,品牌识别,品牌个性,政策支持,全新服务平台：个性、精确、诚信、安全、快乐、快乐,颜色、LOGO、核心元素,政府扶持发展,人性化、差异化、服务等,品牌推广时对市场与企业的调研,目的：更加具体实际的了解产品在市场上的状况、消费者对产品的认同度和忠诚度以及企业内部文化赋予产品何种理念传播的结合点具体调研措施:1】市场问卷调研、深度访谈等2】内部资料的整理评估和分析达到的效果:1】给予产品准确的定位2】目标消费者的进一步细化,品牌具体推广策略（线上）,线上推广传播一、软文宣传（1）要把握软文的特点：A、商业痕迹，做到在商不言商B、细水长流，滴水穿石，不求功于一役（2）要弄清楚好的软性文章应具备的要素：A、产品要有吸引力B、宣传要有趣味性C、质量要有可信度,品牌具体推广策略（线上）,二、大众媒体宣传（1）媒体的选择必须考虑媒体主传播方向与目标顾客的吻合程度，对比各媒体的有效覆盖率（2）做针对性的广告宣传，将产品信息直接渗透到消费者那里（如新浪、腾讯等）（3）加强与潜在顾客的双向沟通：通过设计有奖问答等方式与顾客互动，增进对潜在消费者的了解，促使消费,品牌具体推广策略（线下）,展厅设计：利用现代科技，对NIKE进行形象展示，品牌展示、互动体验等专题片展示：NIKE形象宣传片、创新团队宣传片、与客户合作等推广活动：新闻发布会、企业家联谊会、公关活动广告投放：报纸、杂志、公共电视、户外广告牌、书籍等资源呼唤：通过公司广告位，换一下对方媒体广告位，如杂志，数码产品等,品牌推广的工作成果（预估）,企业品牌的认知度、美誉度在消费者中有明显的提升NIKE在市场上的策略人员助推型转向品牌引领型顾客更加认可NIKE的产品，占领市场份额，激活市场,品牌推广中的注意事项,企业在品牌的推广过程中，推广的方式方法一定要根据自身的实际状况来设定，不可盲目的进行，要有的放矢，定位准确企业一定要在执行过程中坚持已制定的推广策略，在大方向不变的情况下，根据市场的变化适时作出调整企业在市场整体推广过程中，品牌的构建要与企业的深度文化结合起来在市场品牌的推广中，最重要的还是对品牌形象的维护,